Esta semana en marketing de contenidos: en 10 años, el marketing de contenidos solo será marketing

Publicado: 2020-12-22

marketing de contenidos solo marketing 10 años

PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher .

En este episodio, Robert y yo exploramos las finanzas de Snapchat y sugerimos las prioridades en las que Snap debería enfocarse para permanecer en el juego. También discutimos el futuro del marketing de contenidos como una función de marketing intrínseca que no se distingue del conjunto. Las peroratas y raves incluyen los nuggets de pollo de Wendy's y la fusión de Vivendi / Havas; luego cerramos el programa con un ejemplo de la semana de United Feature Syndicate.

El programa de esta semana

(Grabado en vivo el 12 de mayo de 2017; duración: 59:46)

Descarga el podcast de PNR This Old Marketing de esta semana.

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1. Noticias destacadas y próximas tendencias:

  • Snapchat tiene un problema de crecimiento de usuarios en sus manos (09:40): The Verge informa que el primer informe de ganancias de Snap desde su OPI muestra tasas de crecimiento e ingresos que no alcanzaron las expectativas de Wall Street, lo que contribuye a una pérdida financiera que es el doble de la cantidad que tenía. perdido el año pasado. Si bien creo que las cifras aún se suman a una tasa alentadora de ingresos por usuario, en mi opinión, la verdadera pregunta aquí es, ¿de dónde vendrán los ingresos de la empresa en el futuro?
  • ¿Perderá el marketing de contenidos su identidad distintiva? (21:03): Una publicación reciente del blog de Gartner predice un futuro en el que el contenido útil, atractivo y contextualmente relevante será el sello distintivo de todo el marketing, no solo la disciplina específica que actualmente conocemos como marketing de contenido. A los dos nos emocionó ver a una firma de analistas captar realmente la esencia del argumento que hemos estado haciendo durante años; solo esperamos que esta visión se haga realidad antes de que cumpla 74 años.
  • El rol del CMO está comenzando a cambiar (27:36): en una conversación relacionada, señalo un artículo sobre Marketing Dive, que explora el surgimiento del rol del "CMO híbrido" y su potencial para permitir que las empresas hablen con una sola voz durante todo el recorrido del cliente. Lo único que encontré que faltaba en esta conversación es que, en mi opinión, el campeón de la experiencia del cliente debería ser el CEO, no el CMO, sin importar qué otros cambios puedan ocurrir en el C-suite.
El campeón de la experiencia del cliente debería ser el CEO, no el CMO, dice @joepulizzi. Haga clic para twittear

2. Nuestro patrocinador (37:25):

  • Brightcove: la ciencia del video social: con ocho de cada 10 consumidores que interactúan con las marcas en las redes sociales, y tres de cada cuatro consumidores vinculan la visualización de videos sociales con las decisiones de compra, examinamos cómo las marcas pueden aprovechar al máximo esta oportunidad. Descargue su copia de La ciencia de los videos sociales para aprender cómo convertir las vistas de videos sociales en valor.

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3. Desvaríos y raves (39:32)

  • Joe's rave: en más noticias de Marketing Dive, la búsqueda de la fama de Internet de un joven de 16 años está dando sus frutos en pepitas de oro, es decir, nuggets de pollo de Wendy's. La compañía de comida rápida está recompensando a Carter Wilkerson con un suministro de sus golosinas de pollo para un año después de que un tweet que publicó en la compañía rompiera el récord de re-tweets de Twitter. Aplaudo a Carter por construir una plataforma de medios, NuggsforCarter, a partir de su experiencia, y siento que Wendy's hizo lo correcto al alimentar la pasión de Carter, a pesar de que no alcanzó su punto de referencia original de 18 millones de re-tweets.

  • Comentario de Joe: un artículo de opinión en TheMediaBriefing reflexiona sobre la sostenibilidad a largo plazo de los aumentos de ingresos que publicaciones como The New York Times y The Guardian han disfrutado durante el último año, y predice que eventualmente necesitarán pivotar en sus modelos comerciales y, posiblemente, dejar atrás su cobertura de nichos verticales. No solo siento que el autor está en lo cierto con sus afirmaciones, sino que veo esto como una gran oportunidad para que las marcas entren y llenen las brechas de audiencia que quedan abiertas cuando ocurren estos pivotes.
  • El rave de Robert : Robert agradece otro gran artículo que encontró en Marketing Dive, que habla sobre por qué las consultoras no están cambiando el modelo de agencia todavía. Él siente que hace un gran trabajo al enmarcar los problemas de ambos lados de la ecuación de una manera realmente auténtica.
  • Comentario de Robert: En noticias de los medios de comunicación del otro lado del charco, The Drum pregunta si un posible conflicto de intereses podría hundir la fusión propuesta entre Vivendi y Havas. Lo que a Robert le parece más interesante es que Vivendi explica su interés de compra como su forma de convertir los servicios de agencia en el negocio de medios más grande que ha construido.

4. Este antiguo ejemplo de marketing de la semana (50:52):

  • Mientras examinaba algunos documentos familiares, me encontré con lo que parecía ser un cómic de junio de 1940. Sin embargo, al notar que el libro no tenía una portada y estaba impreso en un periódico, investigué un poco y descubrí que en realidad era un libro. Colección de 64 páginas de tiras cómicas, que se distribuía regularmente como una inserción en los periódicos dominicales en varios mercados, incluidos Chicago y Nueva York. El problema en particular que encontré se llamó Tip Top Comics y fue publicado por United Feature Syndicate, que compró los derechos para distribuir los cómics y luego monetizó el contenido de varias maneras. Por ejemplo, UFS extraería una parte de la historia de cada una de las historietas populares de su colección (que incluía a Tarzán, Li'l Abner y otras), pero requeriría que los lectores se suscribieran al cómic o compraran el número completo. si querían ver cómo terminaba la historia. UFS también vendió publicidad y contenido patrocinado contra sus publicaciones complementarias. Por ejemplo, en el número que encontré, había una sección completa de artículos sobre coleccionar sellos, que estaba rodeada de anuncios de empresas que vendían sellos. Esta técnica de patrocinar una sección de contenido dentro de una pieza de contenido personalizado todavía se usa hoy en día; ahora la llamamos publicidad nativa. Así que me quito el sombrero ante Tip Top Comics por crear un ejemplo de This Old Marketing que se adelantó a su tiempo.

Sindicato de prensa unida

Para obtener una lista completa de los archivos PNR, vaya a la página principal de This Old Marketing .

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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