Estadísticas y tendencias de marketing de contenidos que necesita conocer
Publicado: 2021-01-08El marketing de contenidos es cada vez más popular.
La investigación del Content Marketing Institute (CMI) indica que el 91% de los especialistas en marketing B2B y el 86% de los B2C planean utilizar el marketing de contenidos en 2018.
Incluso Google Trends indica que está en aumento.
Las estadísticas y tendencias más recientes en la siguiente infografía muestran cómo los equipos de marketing están creando, distribuyendo y midiendo su contenido.
Pero primero, echemos un vistazo a qué es el marketing de contenidos, qué empresas lo están utilizando y qué tipo de contenido funciona mejor para ellos.
¿Qué es el marketing de contenidos?
Escribiendo en su libro, Content Chemistry , Andy Crestodina dice:
El marketing de contenidos es el arte y la ciencia de atraer a su audiencia hacia su negocio. Se basa en el concepto de que los prospectos relevantes están buscando su producto o servicio en este momento. Si puede conectarse con ellos, ayudarlos y enseñarles, algunos de ellos se convertirán en clientes leales.
Y lo que no es ...
El marketing de contenidos no debe confundirse con la publicidad. De hecho, es todo lo contrario.
Mientras que la publicidad tradicional tiene como objetivo interrumpir y distraer , por ejemplo, anuncios de televisión, el marketing de contenido tiene como objetivo atraer y ayudar , por ejemplo, una publicación de blog, un libro electrónico o un video.
¿Cuántos gemidos y quejidos tienes en tu casa cuando ves ese mismo anuncio de televisión irritante por enésima vez?
La gente es bombardeada con anuncios:
- En 1984, una persona vio un promedio de 2000 anuncios al día. Para 2014, vieron alrededor de 5,000.
Y como resultado, están tomando medidas para evitarlos:
- Más de 615 millones de dispositivos ahora tienen software de bloqueo de anuncios.
El marketing de contenidos, por otro lado, es educativo, no promocional. Como dice Julia McCoy :
El marketing de contenidos genera confianza de una manera que ningún otro método puede igualar. Generar confianza a lo largo del tiempo significa que los consumidores prestan atención y escuchan la voz de su marca.
Esa es una de las razones por las que está ganando popularidad.
Nota: En lugar de presentar sus productos o servicios, proporcione contenido relevante y útil a sus prospectos y clientes para ayudarlos a resolver sus problemas.
¿Cuándo empezó el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos ha existido durante años, no es solo una cosa digital.
CMI menciona un ejemplo en el que los esfuerzos del inventor holandés Jan van der Heyden para promover su manguera contra incendios patentada incluyeron documentos técnicos, un libro impreso, contenido visual, demostraciones e incluso una versión previa a Internet del intercambio social .
Otro excelente ejemplo al que se refiere el Content Marketing Institute es 'The Furrow' , una revista impresa publicada por John Deere.
La revista tiene como objetivo ayudar a los agricultores al proporcionar información relevante y precisa sobre todos los aspectos de la agricultura. Es una "fuente de información imparcial" en lugar de un medio para anunciar sus últimos productos. A largo plazo, esperan que los agricultores compren su maquinaria agrícola de John Deere, pero solo porque confían en su marca.
Aquí hay un video de la historia completa:
¿Quién usa el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es utilizado por todo tipo de empresas, desde comerciantes individuales hasta grandes organizaciones multinacionales. Para poner esto en perspectiva, le pregunté a tres especialistas en marketing de contenido (con los que he tenido el privilegio de trabajar) por qué utilizan el marketing de contenidos.
Esto es lo que tenían que decir:
Veronika Baranovska - Especialista en marketing de contenidos - Sendible
Las ventas duras no funcionan tan bien como solían hacerlo y el marketing de contenido te ayuda a obtener una ventaja cuando eres pequeño. Es posible que no tenga mucha participación de mercado con miles para gastar en publicidad, pero puede optar por ser útil y consultivo en el nicho que elija.
Melanie Tamble - CEO y fundadora - Adenion
Hemos utilizado el marketing de contenidos durante toda nuestra vida empresarial y eso fue mucho antes de que el marketing de contenidos se convirtiera en una palabra de moda. Como empresa pequeña, nunca tuvimos mucho dinero para gastar en publicidad, por lo que el marketing de contenidos se convirtió en nuestra estrategia de marketing central, ya que teníamos la experiencia para hacerlo internamente y con un presupuesto reducido.
Ian Cleary - Fundador - RazorSocial
El marketing de contenido genera tráfico relevante a mi sitio web, lo que ayuda a construir mi marca, audiencia, conocimiento de lo que hago y generar ventas. Otro beneficio oculto del marketing de contenidos es que necesito aprender constantemente para tener algo sobre lo que escribir. Esto me ayuda a desarrollar continuamente mis habilidades para mi audiencia.
Nota: No necesita un gran presupuesto para utilizar el marketing de contenidos en su negocio.
Entonces, ¿quién está creando todo este contenido y qué funciona mejor?
Aproximadamente la mitad de los encuestados (53% - B2B y 55% - B2C) tienen un equipo de marketing pequeño o de una sola persona que atiende a toda su organización. En consecuencia, alrededor de la mitad (47% - B2B y 49% - B2C) subcontrata la creación de contenido.
Es interesante observar qué tipo de contenido funciona mejor para el marketing B2B y B2C:
Los 3 tipos más efectivos de contenido que utilizan los especialistas en marketing B2B para fines de marketing de contenido:
- Libros electrónicos / libros blancos [50%]
- Estudios de caso [47%]
- Publicaciones en redes sociales: excluyendo videos (p. Ej., Tweets, pines) [41%]
Los 3 tipos más efectivos de contenido que los especialistas en marketing B2C utilizan para fines de marketing de contenido:
- Publicaciones en redes sociales: excluyendo videos (p. Ej., Tweets, pines) [71%]
- Vídeos (preproducidos) [45%]
- Ilustraciones / Fotos [29%]
Nota: Experimente con diferentes tipos de contenido para ver qué funciona mejor para usted y su audiencia.
Infografía de tendencias y estadísticas de marketing de contenidos
Consulte la infografía a continuación para descubrir más estadísticas y tendencias de marketing de contenido para 2018:
La infografía de estadísticas de marketing de contenido es proporcionada por Point Visible Content Marketing Agency.
Terminando
Gracias a Point Visible por la infografía y al CMI por realizar su investigación anual.
Ahora comprende mejor qué es el marketing de contenidos y cómo las diferentes empresas lo utilizan como parte de su estrategia general de marketing.
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