23 estadísticas para convencer a un director ejecutivo de que necesita marketing de contenidos

¿Sus ejecutivos de nivel C necesitan un pequeño empujón para participar en el marketing de contenidos? Muéstreles nuestra lista de estadísticas de marketing de contenido seleccionadas.

El marketing de contenido optimizado es una estrategia eficaz para superar los puntos débiles de los clientes, retener a los clientes actuales y crear autoridad de marca dentro de su industria. En algunos casos, el principal obstáculo para implementar estrategias de marketing de contenidos es convencer al C-suite de que esta estrategia es tan buena como suena en papel. Las cifras concretas y los datos que revelan los beneficios del marketing de contenidos pueden contribuir en gran medida a conseguir la aceptación del nivel C. Aquí hay 23 estadísticas de marketing de contenido que todo departamento de marketing necesita en el escritorio de su CEO.

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1. El contenido visual sigue captando la atención del lector y no es solo para el mercado B2C. Los compradores B2B responden positivamente a las infografías, y el 39% de los compradores encuestados comparten estas imágenes en sus redes sociales.

2. Aborde las preocupaciones presupuestarias señalando que el 29 por ciento de los especialistas en marketing reutilizan el contenido creado para campañas de marketing. La reutilización del contenido para múltiples canales reduce los gastos.

3. Los videos y las imágenes generan tasas de clics más altas que las fuentes de contenido de solo texto, con un aumento del 13 por ciento.

4. Las herramientas de contenido de marca son otra tendencia creciente del marketing de contenidos. Las herramientas de marca utilizan canales más allá de las redes sociales y los blogs para aumentar el alcance del marketing de contenidos. El 47 por ciento de los especialistas en marketing B2C implementan herramientas de marca en su estrategia de contenido.

5. La creación de videos es otra área de rápido crecimiento en el marketing de contenidos, ya que plataformas como Facebook fomentan la carga de videos en su plataforma. El 50 por ciento de los usuarios de Facebook ven al menos un video al día en el sitio web.



6. Las estadísticas de marketing de contenidos muestran que la variedad ayuda a las marcas a llegar a una amplia audiencia. Una docena de tipos de contenido ofrece diferentes formatos y longitudes adaptados a diversas audiencias y plataformas. El 78 por ciento de las empresas ponen a trabajar los libros blancos como parte de su estrategia de marketing de contenido, mientras que el 73 por ciento utiliza estudios de casos. Otros tipos de contenido incluyen seminarios web, podcasts, evaluaciones y presentaciones interactivas.

7. El contenido B2B no siempre se trata de presentaciones extensas, informes técnicos y otros formatos de contenido extensos. De hecho, el 95 por ciento de los compradores mostró una fuerte preferencia por el contenido de formato más corto.

8. El marketing de contenido móvil es otra tendencia en alza en la que las marcas pueden comenzar temprano. El 40 por ciento de los compradores buscan en un promedio de tres canales de compra antes de tomar una decisión de compra. Proporcionar contenido de calidad con una estrategia omnicanal ayuda a crear clientes potenciales calificados y consumidores informados durante todo el proceso de compra.

9. Los canales de distribución de contenido son un aspecto importante de la estrategia de marketing de contenido, ya que ayudan a las marcas a identificar los mejores canales para transmitir sus mensajes. Por ejemplo, en B2B, el 94 por ciento de los especialistas en marketing utilizan LinkedIn como uno de sus canales de distribución.

10. El contenido proporciona contenido significativo o educativo para su audiencia. Cuando el contenido se aborda con un estilo de utilidad primero, crea una impresión favorable en el 67 por ciento de los ejecutivos.

11. La participación de los ejecutivos de nivel C ayuda a impulsar la estrategia de marketing de contenido con la visión general de la empresa. El 65 por ciento de las empresas tiene una participación ejecutiva directa en sus estrategias de marketing de contenidos.



12. El marketing de contenidos cuesta un promedio de 62 por ciento menos que una campaña publicitaria tradicional comparable. Este ahorro de costos se puede reasignar a otros proyectos comerciales o se puede utilizar para expandir una estrategia de marketing de contenido exitosa.

13. La empresa B2B promedio tiene 13 iniciativas de marketing de contenido en las que se trabaja activamente como parte de la estrategia general de marketing empresarial.

14. Muchas campañas de marketing de contenido se publican diaria o semanalmente, proporcionando contenido nuevo que ayuda a mantener la atención de la audiencia y también ayuda con la optimización de motores de búsqueda. El 48 por ciento de las empresas B2C publican contenido nuevo al menos una vez por semana, pero a menudo a diario.

15. La personalización del contenido es otra tendencia creciente, ya que los consumidores quieren información específica que sea relevante para sus intereses y necesidades específicos. Los especialistas en marketing B2C segmentan sus audiencias en un promedio de 4 personas diferentes cuando crean estrategias de contenido para brindarles información personalizada y relevante.

16. La mayoría de las empresas obtienen ayuda subcontratada para el marketing de contenidos, lo que reduce los gastos generales incurridos por estas iniciativas de marketing. El 62 por ciento de las empresas utilizan la subcontratación de contenido para algunas o todas sus necesidades de marketing de contenido a proveedores y servicios de terceros.

17. El boca a boca sigue siendo un factor de gran influencia en el comportamiento del comprador, pero el marketing de contenidos puede aprovechar esto a través del contenido generado por los usuarios y los testimonios de los clientes. El 97 por ciento de los compradores confía más en el contenido cuando tiene algún tipo de revisión por pares.



18. El marketing de contenidos educa a los compradores desde el principio del embudo de marketing. Una vez que llegan al departamento de ventas, tienen preguntas específicas que conducen a una venta en lugar de necesitar una educación completa sobre el producto. Más de la mitad de los compradores provenientes de iniciativas de inbound marketing, como el marketing de contenidos, tenían algo de conocimiento antes de llegar a las ventas.

19. El compromiso entre un cliente y la marca ayuda a mejorar la retención de clientes y crea una inversión emocional en la empresa. El canal con más probabilidades de generar participación del cliente es Twitter, con el 73 por ciento de los tweets que reciben la atención del cliente.

20. El 42 por ciento de los especialistas en marketing B2B consideró que las estrategias de marketing de contenido implementadas eran efectivas para alcanzar los objetivos comerciales. Las estrategias más efectivas provienen de empresas que documentaron sus tácticas de marketing de contenidos.

21. La narración de historias en el marketing es una forma de que las empresas muestren su propuesta de venta única. Diferencia a las empresas de la competencia, proporciona a los clientes una forma de interactuar emocionalmente con el negocio y crea lealtad a la marca. El 61 por ciento de los especialistas en marketing de contenido se centra en hacer de la narración una parte más importante de las estrategias de marketing de contenido.




22. El marketing de contenidos sigue siendo una piedra angular en los esfuerzos de marketing de muchas empresas, con el 69 por ciento de las empresas B2C comprometidas a crear más contenido en 2015, en comparación con las cifras de 2014.

23. Más empresas están aumentando la inversión en marketing de contenidos debido al ROI general y la eficacia en el cumplimiento de los objetivos comerciales. El 55 por ciento de las empresas B2B planean aumentar su presupuesto de marketing de contenidos.

Los ejecutivos de nivel C se enfocan en alcanzar los objetivos comerciales y fomentar el crecimiento empresarial. Estas 23 estadísticas de marketing de contenidos le dan al departamento de marketing exactamente lo que necesitan para mostrar el valor de esta estrategia para la marca y sus objetivos comerciales.