Estrategias de marketing de contenido para la industria de recursos humanos / nómina / beneficios
Publicado: 2016-04-13
Teniendo en cuenta que el reclutador promedio solo pasa de 5 a 7 segundos leyendo un currículum, las empresas que escriben para la industria de recursos humanos necesitan producir contenido que realmente se destaque y atraiga la atención. De lo contrario, su contenido irá a la basura figurativa más rápido que un solicitante de empleo no calificado. Con las estrategias adecuadas, puede asegurarse de llegar a su audiencia de RR.HH. a través de una estrategia de contenido que ofrece valor real.
Los departamentos de recursos humanos están llenos de personas sociales que tienen una alta inteligencia emocional (EQ) y pasan mucho tiempo en las redes sociales. De hecho, el 92 por ciento de todas las empresas ahora utilizan las redes sociales como parte de su proceso de contratación, lo que subraya la importancia de este canal de marketing. En respuesta, debe centrar gran parte de sus esfuerzos de marketing de contenido en plataformas como Instagram,
En respuesta, debes enfocar muchos de tus esfuerzos de marketing de contenido en plataformas como Instagram, Facebook y Twitter. Tu objetivo no debe ser simplemente lanzar contenido a tu audiencia, sino hacer una investigación específica de las redes sociales. Por ejemplo, utilice la orientación por palabras clave específica de Twitter para generar nuevas ideas y asegurarse de escribir sobre temas de actualidad dentro de la industria de recursos humanos. Una vez que haya producido este contenido de redes sociales, debería estar mirando activamente métricas clave como
Una vez que haya producido este contenido de redes sociales, debe estar mirando activamente métricas clave como el compromiso de la marca y le gusta comprender lo que está haciendo bien y mal.También debe explorar la publicación de invitados en redes sociales como LinkedIn, que es un riego web. agujero que muchas personas de RR.HH. llaman su segundo hogar.
También debería explorar la publicación de invitados en redes sociales como LinkedIn, que es un abrevadero web que muchas personas de RR.HH. llaman su segundo hogar.
Consejo de contenido: utilice los éxitos (y fracasos) de su contenido de redes sociales para obtener más información sobre su público objetivo. Si las publicaciones con muchas imágenes comienzan a funcionar mejor que los promotores de blogs, intente producir más, quédese con lo que funcione.
Los blogs de recursos humanos como el blog del director de felicidad, el capitalista de recursos humanos, el salón de reclutadores y la dama de recursos humanos malvados son ejemplos de blogs que lo ayudarán a mantener su oído en el suelo dentro de la industria de recursos humanos. Estos recursos pueden incluso brindarle inspiración para su propio contenido y ayudarlo a descubrir qué es lo que le interesa a su audiencia. Una vez que comience a crear
Consejo de contenido: una vez que haya comenzado a crear su propio contenido de primer nivel, comuníquese con algunos de los blogs más importantes de su industria para obtener oportunidades de publicación de invitados. Poner tu contenido donde vive tu audiencia es la mejor manera de ganar su confianza.
Los especialistas en recursos humanos tienen que lidiar con preguntas difíciles todos los días, que a menudo se desvían hacia un territorio complicado en torno a cuestiones legales estatales, leyes laborales, impuestos sobre la nómina, beneficios de salud e incluso cuestiones relacionadas con la cultura individual del lugar de trabajo. para reclutar escritores un poco más especializados. Los expertos con títulos en derecho, psicólogos industriales, exgerentes de recursos humanos y especialistas en impuestos son el tipo de escritores que pueden interpretar el derecho, comprender la psicología del lugar de trabajo y aprovechar su propia experiencia para responder las preguntas cotidianas que dominan los recursos humanos.
Las empresas de cumplimiento de RR.HH. que deseen capturar una mayor participación de mercado deben contratar escritores que sean un poco más especializados. Los expertos con títulos en derecho, psicólogos industriales, exgerentes de recursos humanos y especialistas en impuestos son el tipo de escritores que pueden interpretar el derecho, comprender la psicología del lugar de trabajo y aprovechar su propia experiencia para responder las preguntas cotidianas que dominan los recursos humanos.
Consejo de contenido: dado que no siempre tiene sentido que contrate a todos estos expertos usted mismo, confiar en una empresa externa como Scripted para examinar y contratar a este tipo de especialistas es una solución eficaz.
Los recursos humanos están en constante evolución y se adaptan a las nuevas tendencias, y los productores de contenido deben estar al tanto de ellas. Por ejemplo, ¿cuántos departamentos de recursos humanos tienen una política interna sobre BYOD? ¿Cómo están respondiendo los departamentos de RR.HH. al crecimiento de la economía de los conciertos, que cuenta con muchos trabajadores a tiempo parcial y remotos? ¿Cómo afecta el crecimiento de los "beneficios de la empresa", como horarios de trabajo flexibles, catering en el lugar y sesiones de yoga, las tasas de retención laboral? Estos son el tipo de temas candentes y de moda que generarán tráfico y responderán las preguntas que afectarán el futuro de HORA.
Consejo de contenido: si está teniendo una conversación significativa sobre el enfriador de agua sobre recursos humanos, es muy probable que su audiencia también esté interesada en el tema.
Cuando escribe para el campo de recursos humanos, debe adoptar un enfoque doble del contenido. El primer elemento es el contenido de referencia simple que ayuda a los departamentos de recursos humanos y al personal de la empresa a comprender rápidamente cuándo se aplica una ley aplicable a un reclamo por discriminación o si un empleado es elegible para una compensación laboral en un estado en particular. la primera punta, que puede explorar cómo estas leyes, regulaciones y tendencias impactan a las empresas, y si las empresas se benefician, los beneficios para los empleados o ambas partes pueden beneficiarse. Con esta estrategia de contenido completa, usted se convierte en un recurso integral para cada necesidad de recursos humanos.
El segundo componente es el contenido analítico relacionado con el contenido del primer componente, que puede explorar cómo estas leyes, regulaciones y tendencias impactan a las empresas, y si las empresas se benefician, los beneficios para los empleados o ambas partes pueden beneficiarse. Con esta estrategia de contenido completa, usted se convierte en un recurso integral para cada necesidad de recursos humanos.
Los departamentos de recursos humanos están dedicados al objetivo de mejorar su empresa, ya sea contratar a los mejores talentos, mediar en los conflictos de los empleados, reducir la rotación de empleados o simplemente responder una pregunta sobre la nómina. A menudo, para lograr estos objetivos, buscan lo que hacen los departamentos de RR.HH. de las empresas más exitosas, por eso no está de más mezclar contenido sobre lo que las principales empresas del mundo:
Es por eso que no está de más mezclar contenido sobre lo que están haciendo las principales empresas del mundo, como Google o cualquier empresa de las "100 mejores empresas para trabajar" de Fortune, en términos de estrategia de recursos humanos con respecto a la atención médica. conciliación y licencia por maternidad. El mundo empresarial está lleno de empresas con estrategias de recursos humanos exitosas, y escribir sobre ellas seguramente atraerá tráfico y generará interés en la industria.
Consejo de contenido: no es necesario reinventar la rueda con cada publicación. A veces, su audiencia solo busca una lectura fácil sobre las tendencias de la industria.
Si simplemente regurgita leyes estatales o decisiones laborales complejas en su contenido, es muy probable que su audiencia de RR.HH. se traslade a otro sitio web para obtener respuestas más simples en un formato más fácil de entender.
Piense en incorporar plantillas, listas de verificación, formularios interactivos e incluso gráficos en su contenido de recursos humanos. Cuando discuta información compleja, divídala en un lenguaje simple y puntos concisos que corten la pelusa. Los departamentos de recursos humanos no tienen mucho tiempo y cuando necesitan información de referencia rápida para hacer su trabajo, quieren obtener la información y salir.
En última instancia, existe una gran cantidad de contenido deficiente de recursos humanos que realmente no responde a preguntas clave ni entusiasma a la gente con la industria. Si sigue estas estrategias, ayudará a que su contenido de recursos humanos se eleve por encima de la refriega.
¿Necesita ayuda para crear contenido excelente que cumpla con estos estándares? Intente utilizar uno de los excelentes redactores de recursos humanos / nómina de Scripted.
Utilice el marketing de redes sociales
Los departamentos de recursos humanos están llenos de personas sociales que tienen una alta inteligencia emocional (EQ) y pasan mucho tiempo en las redes sociales. De hecho, el 92 por ciento de todas las empresas ahora utilizan las redes sociales como parte de su proceso de contratación, lo que subraya la importancia de este canal de marketing. En respuesta, debe centrar gran parte de sus esfuerzos de marketing de contenido en plataformas como Instagram,
En respuesta, debes enfocar muchos de tus esfuerzos de marketing de contenido en plataformas como Instagram, Facebook y Twitter. Tu objetivo no debe ser simplemente lanzar contenido a tu audiencia, sino hacer una investigación específica de las redes sociales. Por ejemplo, utilice la orientación por palabras clave específica de Twitter para generar nuevas ideas y asegurarse de escribir sobre temas de actualidad dentro de la industria de recursos humanos. Una vez que haya producido este contenido de redes sociales, debería estar mirando activamente métricas clave como
Una vez que haya producido este contenido de redes sociales, debe estar mirando activamente métricas clave como el compromiso de la marca y le gusta comprender lo que está haciendo bien y mal.También debe explorar la publicación de invitados en redes sociales como LinkedIn, que es un riego web. agujero que muchas personas de RR.HH. llaman su segundo hogar.
También debería explorar la publicación de invitados en redes sociales como LinkedIn, que es un abrevadero web que muchas personas de RR.HH. llaman su segundo hogar.
Consejo de contenido: utilice los éxitos (y fracasos) de su contenido de redes sociales para obtener más información sobre su público objetivo. Si las publicaciones con muchas imágenes comienzan a funcionar mejor que los promotores de blogs, intente producir más, quédese con lo que funcione.
Lea los mejores blogs de recursos humanos
Los blogs de recursos humanos como el blog del director de felicidad, el capitalista de recursos humanos, el salón de reclutadores y la dama de recursos humanos malvados son ejemplos de blogs que lo ayudarán a mantener su oído en el suelo dentro de la industria de recursos humanos. Estos recursos pueden incluso brindarle inspiración para su propio contenido y ayudarlo a descubrir qué es lo que le interesa a su audiencia. Una vez que comience a crear
Consejo de contenido: una vez que haya comenzado a crear su propio contenido de primer nivel, comuníquese con algunos de los blogs más importantes de su industria para obtener oportunidades de publicación de invitados. Poner tu contenido donde vive tu audiencia es la mejor manera de ganar su confianza.
Utilice expertos para escribir respuestas específicas y bien investigadas
Los especialistas en recursos humanos tienen que lidiar con preguntas difíciles todos los días, que a menudo se desvían hacia un territorio complicado en torno a cuestiones legales estatales, leyes laborales, impuestos sobre la nómina, beneficios de salud e incluso cuestiones relacionadas con la cultura individual del lugar de trabajo. para reclutar escritores un poco más especializados. Los expertos con títulos en derecho, psicólogos industriales, exgerentes de recursos humanos y especialistas en impuestos son el tipo de escritores que pueden interpretar el derecho, comprender la psicología del lugar de trabajo y aprovechar su propia experiencia para responder las preguntas cotidianas que dominan los recursos humanos.
Las empresas de cumplimiento de RR.HH. que deseen capturar una mayor participación de mercado deben contratar escritores que sean un poco más especializados. Los expertos con títulos en derecho, psicólogos industriales, exgerentes de recursos humanos y especialistas en impuestos son el tipo de escritores que pueden interpretar el derecho, comprender la psicología del lugar de trabajo y aprovechar su propia experiencia para responder las preguntas cotidianas que dominan los recursos humanos.
Consejo de contenido: dado que no siempre tiene sentido que contrate a todos estos expertos usted mismo, confiar en una empresa externa como Scripted para examinar y contratar a este tipo de especialistas es una solución eficaz.
Ayude a mostrar hacia dónde se dirigen los recursos humanos
Los recursos humanos están en constante evolución y se adaptan a las nuevas tendencias, y los productores de contenido deben estar al tanto de ellas. Por ejemplo, ¿cuántos departamentos de recursos humanos tienen una política interna sobre BYOD? ¿Cómo están respondiendo los departamentos de RR.HH. al crecimiento de la economía de los conciertos, que cuenta con muchos trabajadores a tiempo parcial y remotos? ¿Cómo afecta el crecimiento de los "beneficios de la empresa", como horarios de trabajo flexibles, catering en el lugar y sesiones de yoga, las tasas de retención laboral? Estos son el tipo de temas candentes y de moda que generarán tráfico y responderán las preguntas que afectarán el futuro de HORA.
Consejo de contenido: si está teniendo una conversación significativa sobre el enfriador de agua sobre recursos humanos, es muy probable que su audiencia también esté interesada en el tema.
Escriba contenido tanto objetivo como analítico
Cuando escribe para el campo de recursos humanos, debe adoptar un enfoque doble del contenido. El primer elemento es el contenido de referencia simple que ayuda a los departamentos de recursos humanos y al personal de la empresa a comprender rápidamente cuándo se aplica una ley aplicable a un reclamo por discriminación o si un empleado es elegible para una compensación laboral en un estado en particular. la primera punta, que puede explorar cómo estas leyes, regulaciones y tendencias impactan a las empresas, y si las empresas se benefician, los beneficios para los empleados o ambas partes pueden beneficiarse. Con esta estrategia de contenido completa, usted se convierte en un recurso integral para cada necesidad de recursos humanos.
El segundo componente es el contenido analítico relacionado con el contenido del primer componente, que puede explorar cómo estas leyes, regulaciones y tendencias impactan a las empresas, y si las empresas se benefician, los beneficios para los empleados o ambas partes pueden beneficiarse. Con esta estrategia de contenido completa, usted se convierte en un recurso integral para cada necesidad de recursos humanos.
Emular el éxito
Los departamentos de recursos humanos están dedicados al objetivo de mejorar su empresa, ya sea contratar a los mejores talentos, mediar en los conflictos de los empleados, reducir la rotación de empleados o simplemente responder una pregunta sobre la nómina. A menudo, para lograr estos objetivos, buscan lo que hacen los departamentos de RR.HH. de las empresas más exitosas, por eso no está de más mezclar contenido sobre lo que las principales empresas del mundo:
Es por eso que no está de más mezclar contenido sobre lo que están haciendo las principales empresas del mundo, como Google o cualquier empresa de las "100 mejores empresas para trabajar" de Fortune, en términos de estrategia de recursos humanos con respecto a la atención médica. conciliación y licencia por maternidad. El mundo empresarial está lleno de empresas con estrategias de recursos humanos exitosas, y escribir sobre ellas seguramente atraerá tráfico y generará interés en la industria.
Consejo de contenido: no es necesario reinventar la rueda con cada publicación. A veces, su audiencia solo busca una lectura fácil sobre las tendencias de la industria.
Responda con contenido innovador
Si simplemente regurgita leyes estatales o decisiones laborales complejas en su contenido, es muy probable que su audiencia de RR.HH. se traslade a otro sitio web para obtener respuestas más simples en un formato más fácil de entender.
Piense en incorporar plantillas, listas de verificación, formularios interactivos e incluso gráficos en su contenido de recursos humanos. Cuando discuta información compleja, divídala en un lenguaje simple y puntos concisos que corten la pelusa. Los departamentos de recursos humanos no tienen mucho tiempo y cuando necesitan información de referencia rápida para hacer su trabajo, quieren obtener la información y salir.
En última instancia, existe una gran cantidad de contenido deficiente de recursos humanos que realmente no responde a preguntas clave ni entusiasma a la gente con la industria. Si sigue estas estrategias, ayudará a que su contenido de recursos humanos se eleve por encima de la refriega.
¿Necesita ayuda para crear contenido excelente que cumpla con estos estándares? Intente utilizar uno de los excelentes redactores de recursos humanos / nómina de Scripted.
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