Una estrategia de difusión sencilla que genera recursos compartidos y vínculos de retroceso predecibles

Acabas de crear un contenido épico.

Son más de 1,000 palabras, bien investigadas y llenas de imágenes. Pero después de presionar el botón de publicar, ¡nadie lo comparte ni lo vincula!

Ahora, sabes que para ganar tracción, necesitas promover el contenido. Pero si no tiene una lista de correo electrónico o un gran número de seguidores en las redes sociales, ¿por dónde empezar?

La respuesta es la difusión por correo electrónico.

El alcance por correo electrónico es una gran estrategia para promocionar su contenido porque no necesita depender de una gran lista de correo electrónico y no necesita tener una influencia seria en su espacio.

En esta publicación, expondré la estrategia de divulgación exacta que utilicé para clasificar un artículo anterior número 2 en Google para mi palabra clave objetivo.

¿Listo para compartir más contenido y vínculos de retroceso? ¡Sigue leyendo!

Paso 1: compile su lista de prospectos

El concepto de esta estrategia es muy simple: es probable que las personas que han compartido contenido similar a tu publicación también compartan tu contenido (suponiendo que sea bueno). Entonces, en este paso, vamos a compilar una lista de personas a las que contactar una vez que su publicación esté publicada.

Usando BuzzSumo

BuzzSumo es una gran herramienta para realizar investigaciones de contenido y encontrar a las personas adecuadas para promover su contenido. Sin embargo, para usar la función necesaria para realizar este alcance específico, deberá actualizar al plan Pro de $ 99 / mes. Sin embargo, no se preocupe, hay una alternativa gratuita en la siguiente sección.

Una vez que haya iniciado sesión en BuzzSumo, ingrese la URL de una publicación de blog similar a la suya. En mi caso, estaba escribiendo un artículo sobre cómo crear backlinks desde páginas de recursos. Entonces, utilicé esta publicación de Search Engine Land sobre la construcción de enlaces manual.

Una vez que aparezcan los resultados, haga clic en "Ver participantes".

Ahora tendrá una lista de personas que han compartido ese contenido.

Lo bueno de BuzzSumo es que te brinda una lista de estadísticas como el número de seguidores, la proporción de retuits y la proporción de respuestas. Estas estadísticas pueden ayudarlo a filtrar a qué personas vale la pena comunicarse y cuáles tienen más probabilidades de responder su correo electrónico.

A medida que revisa esta lista, comience a agregar personas a su hoja de cálculo.

Una vez que tenga una lista de nombres, deberá encontrar su correo electrónico. La mayoría de las veces, incluirán un sitio web en su perfil de Twitter, por lo que ese es el primer lugar para buscar. Si tiene un dominio de sitio web pero no puede encontrar su correo electrónico, puede usar una herramienta como Email Hunter para encontrarlo.

Otra gran herramienta es Rapportive. Cuando tenga Rapportive instalado, mostrará la información de la persona en su barra lateral de Gmail para que pueda verificar si tiene o no la dirección de correo electrónico correcta. Así es como se ve cuando tiene el correo electrónico correcto:

La mayoría de las veces, puede adivinar el correo electrónico de las personas ingresando varias permutaciones en el campo "para". Usando mi nombre como ejemplo, podrías intentar:

• [correo electrónico protegido]
• [correo electrónico protegido]
• [correo electrónico protegido]
• [correo electrónico protegido]

Si realmente desea automatizar este proceso, puede usar una herramienta paga como SellHack, que básicamente hace todo este trabajo por usted.

Una herramienta más que vale la pena mencionar sería Voila Norbert. Fue elegida la herramienta de búsqueda de correo electrónico más precisa que existe según ahrefs. La función de enriquecimiento de correo electrónico de Voila Norbert puede brindarle puntos de datos increíblemente valiosos para su lista de correo electrónico.

Usando Twitter

Si no tiene el presupuesto para una herramienta paga como BuzzSumo, aún puede usar esta misma técnica usando Twitter.

Primero, dirígete a la Búsqueda avanzada de Twitter. Luego, ingrese el título del artículo en "Todas estas palabras" y haga clic en buscar.

Luego verá una lista de personas que compartieron esa publicación.

Nota : asegúrese de hacer clic en la pestaña "En vivo" para que le brinde la lista completa de todos los que compartieron en lugar de solo los recursos compartidos principales.

El inconveniente de usar la búsqueda de Twitter en lugar de BuzzSumo es que no obtienes una lista perfectamente organizada que puedas ordenar y filtrar. Como resultado, puede encontrar muchos listados duplicados y simplemente se vuelve más difícil revisarlos. Pero, de nuevo, ¡es gratis!

Paso 2: realizar la divulgación

Ahora que ha compilado su lista de prospectos, es hora de hacer la divulgación. Para este paso, hay dos métodos diferentes que puede utilizar.

Método 1: Difusión previa

Con este método de divulgación, se comunicará con su cliente potencial antes de que la publicación se publique.

La idea detrás de este método es desarmar al cliente potencial simplemente preguntándole si estaría interesado en la publicación primero. Si el cliente potencial responde diciendo que sí, es mucho más probable que terminen compartiendo la publicación. Este es un ejemplo del principio de compromiso de la psicología.

Al usar este método, puede usar un script como este:

Hola, [nombre],

Recientemente encontré una publicación que compartiste sobre [tema] en [blog]. ¡Definitivamente algunos buenos consejos allí! Yo personalmente uso la estrategia [x] todo el tiempo.

Quería comunicarme porque estoy trabajando en una publicación sobre [tema similar] y, dado que eres fanático de [tema], pensé que te podría gustar.

¿Quieres un aviso cuando esté disponible?

Salud,Cristóbal

Si responden diciendo que les gustaría ver la publicación, simplemente envíeles un correo electrónico con el enlace cuando se publique.

Método 2: Difusión posterior

Con este método, se comunicará con sus prospectos después de haber publicado el contenido.

Me gusta usar este método por dos razones.

1. Es menos trabajo para la otra persona. Usando el método de pre-difusión, tienen que responder a su correo electrónico, lo cual es un paso adicional. Para una persona ocupada, esto podría ser un factor decisivo.
2. Te da algo de tiempo para acumular algunas acciones en redes sociales, mejorando así la prueba social de tu artículo.

Al usar este método, puede usar un script como este:

Hola, [nombre]

Recientemente encontré una publicación que compartiste sobre [tema] en [blog]. ¡Definitivamente algunos buenos consejos allí! Yo personalmente uso la estrategia [x] todo el tiempo.

Quería comunicarme porque recientemente publiqué un artículo detallado sobre [tema similar]. Como eres fan de [x], pensé que te podría gustar.

Aquí está el enlace si quieres verlo:

[Enlace]

No dudes en compartirlo si te resulta útil.

Salud,Cristóbal

¡La clave aquí es no ser agresivo!

Paso 3: seguimiento de los resultados

Aunque no es absolutamente necesario, recomiendo encarecidamente realizar un seguimiento de sus resultados, al menos al principio.

Al realizar un seguimiento de sus resultados, podrá medir la efectividad de sus campañas de divulgación y determinar si tiene sentido escalarlas. Además, podría ayudarlo a determinar qué tipo de personas son receptivas a su alcance, qué tipos de mensajes funcionan y qué métodos de alcance funcionan mejor.

Me gusta realizar un seguimiento de la cantidad de personas que compartieron y vincularon mi publicación, así como la URL a la que se vincularon.

Cuando probé esta campaña de divulgación en mi publicación sobre la creación de enlaces a páginas de recursos, pude generar 2 backlinks y 6 acciones en redes sociales de los 36 correos electrónicos enviados. Eso se traduce en una tasa de éxito del 22,2%.

Estas son algunas de las respuestas que obtuve como resultado de la divulgación:

Como puede ver, algunas de las personas con las que me comuniqué fueron muy receptivas a mi artículo. Obviamente, cuando hace que sus correos electrónicos de divulgación sean lo más específicos posible (como lo hice con esta estrategia), sus posibilidades de éxito son mucho mayores que con un enfoque de rociar y orar.

A pesar del éxito, sigue siendo un juego de números. Entonces, si desea acumular muchas acciones con esta estrategia, también deberá enviar muchos correos electrónicos. Una excelente manera de escalar esta estrategia es utilizar un asistente virtual que lo ayude a compilar su lista de prospectos, por lo que solo necesita dedicar unos minutos para enviar los correos electrónicos.

Conclusión

Si no tiene una gran lista de correo electrónico y no se le considera un líder intelectual en su industria, tendrá que trabajar duro para promover su contenido.

Esta estrategia de divulgación debería mejorar significativamente sus resultados y agregar algo de previsibilidad a su recuento de acciones.

¿Ha tenido éxito con este tipo de alcance? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!