Cómo hacer que su contenido sea más relevante en la búsqueda: 3 lecciones de Big Data

Publicado: 2020-12-22

búsqueda de contenido relevante ¿Qué es lo mejor después de que Google se siente a su lado en su escritorio, mire por encima de sus lentes en su pantalla y le diga cómo mejorar la visibilidad de sus páginas web? Escuchando al fundador de Searchmetrics, Marcus Tober.

En su charla de la Conferencia de contenido inteligente, Dominando el mundo del aprendizaje profundo: cómo los macrodatos hacen que el contenido sea más relevante en la búsqueda, Marcus compartió algunas ideas obtenidas de años de estudio de análisis de búsqueda en muchas industrias y temas.

Pionero en software de análisis de búsqueda, Marcus ha observado que los motores de búsqueda mejoran cada vez más a la hora de determinar qué páginas web las personas encontrarán relevantes. Ha visto a los motores de búsqueda evolucionar de leer cadenas de texto de personas a leer prácticamente sus mentes. Basado en lo que ha aprendido de big data sobre visibilidad SEO, Marcus insta a las empresas a hacer tres cosas con su contenido:

  • Desarrollar un nicho
  • Deshágase del contenido trivial, obsoleto y redundante (ROT)
  • Actualice el contenido restante para abordar las intenciones de las personas

El consejo de Marcus no es nuevo, pero lo respalda con datos. Sus números refuerzan la importancia de hacer estas cosas que todos sabemos que deberíamos hacer.

Aunque no está sentado a tu lado, sigue leyendo para conocer lo que tiene que decir esta Personalidad de búsqueda europea del año.

Desarrolle su nicho de contenido

Un sitio web extenso de interés general, un Goliat que produce toneladas de contenido sobre todo tipo de temas, puede tener una gran visibilidad de búsqueda durante un tiempo, pero ese tipo de rendimiento puede verse afectado por un sitio más pequeño que aparece y aborda las necesidades de información de las personas. de una manera más específica.

Tome About.com, por ejemplo, un sitio que, como dice Marcus, “inventó contenido escalable masivo en línea” a mediados de la década de 1990. Durante décadas, About.com ha publicado millones de artículos. En el momento de la charla de Marcus, este sitio todavía tenía más de medio millón de páginas indexadas por Google. Sin embargo, a pesar del tamaño del sitio, “en los últimos dos años perdieron casi toda su visibilidad SEO”, dice.

about.com-seo-visibilidad

(La visibilidad SEO, como se muestra en este gráfico, es una métrica que Marcus desarrolló teniendo en cuenta varios factores de búsqueda relevantes para calcular qué tan visible es un sitio web en los resultados orgánicos de un motor de búsqueda, proporcionando un índice único y universal para medir y comparar el rendimiento en línea de diferentes dominios.)

Marcus se preguntó cómo se compara la visibilidad de About.com con la de un sitio especializado en un área temática. Como le gusta cocinar, Marcus destacó las páginas de recetas en About.com, las 17.000 páginas con la palabra "receta" en el título, y las comparó con el sitio mucho más pequeño TheKitchn.com, que tenía 5.400 páginas de recetas.

En otras palabras, enfrentó a un e-David contra un e-Goliat.

Encontró que durante los mismos dos años (abril de 2015 a marzo de 2017) en los que la visibilidad SEO de About.com se redujo a casi nada, la visibilidad SEO de TheKitchn.com, con su enfoque en recetas e información de salud relacionada con los alimentos, había crecido un 53%.

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Superponiendo los dos gráficos en la misma escala de visibilidad de SEO, Marcus descubrió que, a pesar de su relativa falta de peso, TheKitchn.com, más especializado, había superado a About.com en términos de rendimiento de búsqueda.

thekitchn.com-search-metrics

Marcus dice: "Esto significa que si te especializas en algo y lo haces realmente bueno porque entiendes al usuario, puedes tener un gran rendimiento de búsqueda" en comparación con un sitio enorme que produce contenido sobre todo.

Señala que About.com se ha tomado esta realidad en serio, escindiendo marcas de contenido especializado con sus propios dominios, como ThoughtCo.com (aprendizaje permanente), TheSpruce.com (hogar) y TheBalance.com (administración de dinero). Cada dominio tiene su propio conjunto de expertos en la materia; y en cada caso, la visibilidad SEO ha despegado.

Encuentra tu nicho de contenido y haz eso bien. “Si aísla lo que importa y luego lo mejora, el usuario estará más feliz”, dice Marcus.

Para una mejor visibilidad de #SEO, aísle el contenido que importa, dice @MarcusTober. Haga clic para twittear

Deshazte de ROT

El análisis de big data también le ha enseñado a Marcus la importancia de limpiar el ROT (contenido redundante, obsoleto y trivial) en cualquier sitio web. “Piense en su casa. Todos somos un poco desordenados y un poco vagos. Del mismo modo, puedo imaginar que tienes mucho contenido del que quizás deberías deshacerte o fusionar con algo más que tienes ”, dice.

Deje suficiente tiempo para deshacerse del contenido antiguo (de 12 a 18 meses) para asegurarse de no deshacerse de algo que probablemente genere tráfico, especialmente si tiene tráfico estacional.

Una empresa con la que trabajó Marcus proporciona información a las personas mayores en Pflege.de, un sitio alemán similar a Care.com. El equipo de contenido temía deshacerse del contenido antiguo porque no quería perder todos los enlaces internos y pensó que algunas personas aún querrían ver su contenido antiguo.

Cuando finalmente eliminaron el ROT, se encontraron deshaciéndose del 95% de su contenido, dejándolos con solo 243 páginas indexadas en Google. A los pocos meses de hacer esta eliminación, su visibilidad SEO había crecido un 240%.

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“Eliminar el contenido antiguo puede generar un crecimiento asombroso”, dice Marcus.

Eliminar el #contenido antiguo puede conducir a un crecimiento asombroso, dice @MarcusTober. #SEO Haga clic para twittear
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Actualice el contenido restante para abordar las intenciones del usuario

La limpieza de su contenido incluye no solo deshacerse de ROT, sino también actualizar el contenido que conserva. "Tienes que hacer que lo que queda sea realmente bueno", dice Marcus.

¿Qué quiere decir con contenido que es "realmente bueno"? Se refiere a contenido que aborda las intenciones de las personas, contenido que satisface las necesidades de información subyacentes a las palabras clave y frases que utilizan.

Big data puede ayudarlo a hacer esto. Por ejemplo, Marcus señala el sitio llamado Answer the Public, que utiliza el aprendizaje automático para crear una imagen visual sobre la marcha de preguntas relacionadas con una frase de palabras clave determinada. (Si lee este blog con regularidad, recordará que Wil Reynolds también habló muy bien del sitio Answer the Public en su charla sobre la ICC). Este pasaje de esa publicación muestra las preguntas que las personas escribieron en los cuadros de búsqueda sobre las chaquetas The North Face.

Los macrodatos pueden ayudarlo a actualizar el #contenido que desea conservar para que aborde las intenciones del usuario, dice @MarcusTober. Haga clic para twittear

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Intentalo. Vaya al sitio Answer the Public y escriba una frase. Un diente de león de preguntas, preguntas reales que la gente ha escrito en los cuadros de búsqueda, aparece instantáneamente.

Utilice @answerthepublic para crear imágenes visuales sobre la marcha de preguntas relacionadas con una frase de palabras clave determinada. @MarcusTober Haga clic para twittear

Searchmetrics, la empresa de Marcus, también ofrece preguntas sofisticadas en su conjunto de servicios. Las preguntas se limpian y filtran para que los escritores puedan usarlas de inmediato. El volumen de búsqueda también se comparte para que los usuarios vean la demanda detrás de cada tema.

Aquí hay una captura de pantalla con preguntas sobre "marketing de contenido":

searchmetrics-questions-example

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Si desea saber lo que la gente quiere saber, un sitio de búsqueda inteligente como este puede decírselo.

Así es como lo expresa Marcus:

Cuando comprenda las preguntas, los problemas, las preocupaciones, cuando comprenda lo que el usuario realmente quiere, puede llegar a tener un gran éxito. No es necesario que sea una marca conocida. Todos pueden hacer esto.

Cuando comprende lo que los buscadores realmente quieren, puede tener mucho éxito, dice @MarcusTober. #SEO Haga clic para twittear
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Conclusión

Probablemente ya sabía que podría mejorar la visibilidad de SEO de su sitio haciendo las cosas que recomienda Marcus: desarrollar un nicho de contenido, deshacerse de ROT y actualizar el contenido restante para abordar las intenciones de las personas. A veces, lo que necesitas no es el consejo, sino la motivación. Si esa es su situación, los números de Marcus pueden darle la motivación que necesita.

¿Qué tipo de big data está analizando su equipo? ¿Qué está aprendiendo de sus números?
Aquí hay un extracto de la charla de Marcus:

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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