Cuatro áreas en las que centrarse cuando se escribe contenido durante COVID-19

Todas las industrias se han visto afectadas de alguna manera por el brote del coronavirus COVID-19, y esto ha desconcertado a muchos especialistas en marketing cuando se trata de publicar su próximo contenido.

Además, con las economías de todo el mundo en una recesión sustancial y la incertidumbre como el nombre del juego, 2020 será un año desafiante cuando se trata de comercializar su negocio, a menos que cambie su estrategia de redacción de contenido de inmediato.

Ahora más que nunca, los especialistas en marketing deben estar al tanto de los datos más recientes y ajustar lo que escriben para seguir siendo relevantes para una audiencia que cambia rápidamente.

Para que las personas que se dan cuenta de su sitio en las circunstancias anormales de hoy en día, su contenido tenga que estar centrado en el tema, continuar creando conciencia sobre su marca y relacionarse con lo que las personas están experimentando en todo el mundo en este momento, todo en una sola toma. .

Piense en las marcas de viajes como un ejemplo. No tiene sentido crear contenido sobre fabulosos destinos de escapada hasta que el viaje no esté restringido y se le permita continuar con normalidad nuevamente. Sin embargo, estas marcas podrían cubrir cómo los destinos de viaje se han visto afectados por el brote y sus planes para abordarlo, como una forma de casar el contenido de su industria con el contenido relacionado con la crisis del COVID-19.

El lado positivo de esta preocupante situación es que más personas pasan más tiempo en Internet que antes debido a los requisitos de refugio en el hogar que existen en muchos países, y esto equivale a oportunidades para renovar los esfuerzos de marketing de contenido.

Recuerde que las decisiones que se tomen con su contenido ahora podrían tener un efecto en el futuro y que el tono de su contenido debe ser informado y enfático.

Estas son las 4 áreas principales en las que debe enfocarse cuando se escribe contenido durante COVID-19 para ayudar a que su marca se mantenga relevante:

Toma nota de la realidad

Las tasas de desempleo en todo el mundo están aumentando y las posibilidades de que experimentemos una recesión mundial son cada vez más una realidad.

El brote de coronavirus ha llevado a los consumidores a mantener un control mucho más estricto sobre sus bolsillos con la esperanza de que haya más certeza pronto, pero no hay forma de determinar cuándo será exactamente eso. No hace falta decir que el comportamiento del consumidor está cambiando y cambiando rápidamente. Depende de los creadores de contenido no solo ponerse al día, sino también adelantarse a la curva.

Las primeras estimaciones han demostrado que el tráfico orgánico global y las conversiones han disminuido para la mayoría de las industrias, con las únicas excepciones de los sitios basados ​​en noticias o finanzas, dos categorías de resultados de alta demanda en los motores de búsqueda desde que el virus llamó la atención mundial.

Esto significa que continuar con la misma estrategia de redacción de contenido que antes puede que ya no sea una opción viable y, a menos que adapte su plan de contenido ahora, le costará tráfico de búsqueda en un momento en que los números ya han disminuido.

Su estrategia de redacción de contenido existente debe ajustarse para reconocer la seriedad de lo que enfrenta el mundo y reflejar las nuevas preguntas que tienen las personas en un mundo afectado por COVID-19.

La clave para esto es pensar en su industria en el contexto del coronavirus, pero sin publicar algo genérico e idéntico a todos los demás mensajes que existen. ¡No es una hazaña fácil por decir lo menos! El objetivo es probar y usar su contenido para llamar la atención sobre su marca de una manera transparente y real que se dirija a su audiencia y aborde las preguntas reales que puedan tener sobre el futuro de su marca.

Este es el momento de centrarse en la elaboración de un plan de contenido de SEO diverso que sea adecuado para múltiples plataformas tanto a corto como a largo plazo. Idealmente, su plan actualizado cubrirá la creación de contenido que sea adecuado para la duración del brote de COVID-19 (es decir, relevante solo por un período de tiempo determinado), así como la optimización del contenido permanente existente que mejorará su clasificación en los motores de búsqueda cuando el El virus se fue hace mucho tiempo.

Manténgase al día con las tendencias de las palabras clave

Desde el inicio del brote, ha habido un gran cambio en las palabras clave en línea prominentes y de alto rendimiento, lo que hace que el uso de Tendencias de Google sea esencial para la redacción de contenido durante los próximos meses. Google Trends recopila datos en tiempo real y lo ayuda a crear contenido relevante que tiene más probabilidades de generar tráfico de búsqueda desde el principio, mientras que otros rastreadores de palabras clave solo pueden actualizarse mensualmente y no ofrecer resultados que sean tan valiosos en el momento.

Todas las industrias en todo el mundo se han visto afectadas por COVID-19 de alguna manera, pero el cambio más significativo, con mucho, ha sido en la fuerza laboral que se vuelve completamente remota y pasa a trabajar desde casa a tiempo completo.

Este cambio a espacios de trabajo virtuales, en muchos casos una decisión de la noche a la mañana, ha provocado una gran conmoción que representa una oportunidad para que usted cree contenido específico. Algunos de los modificadores de palabras clave más recientes que han ganado una gran tracción en los agregadores de palabras clave incluyen "en casa", "remoto" y otras frases relacionadas que reflejan la situación actual del público. Debe considerar cómo podría agregar estos modificadores a su sitio o crear contenido a su alrededor.

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La creación de contenido que se base en estas tendencias emergentes conducirá a un aumento en los visitantes del sitio y una tasa de conversión general más alta, incluso durante la tendencia bajista actual del tráfico, y le brindará nuevas oportunidades para conectarse con su audiencia.

Otra herramienta predictiva que se destaca en este momento además de Tendencias de Google es Temas explosivos. Temas explosivos agrega datos de varias fuentes en línea, incluidas Google Trends, pero lo lleva un poco más allá al formular temas que podrían ser tendencia pronto y ayudarlo a rastrear los cambios en las categorías de contenido a lo largo del tiempo. Si puede identificar estas tendencias desde el principio, podrá mantener su próximo contenido único, especialmente cuando se trata de mensajería COVID-19 que se ha saturado rápidamente en línea.

La idea es utilizar las herramientas enumeradas para reducir las ideas de contenido que atraerán a su audiencia, obtener más tráfico a corto plazo si es posible y que pueda publicarlo rápidamente.

Otra estrategia de contenido común que realmente ha pasado a primer plano en el contexto de COVID-19 es el marketing por correo electrónico. Las marcas están recurriendo a compartir recursos útiles directamente con los consumidores, y con razón: el marketing por correo electrónico es una forma de bajo costo y alto retorno de la inversión para comunicarse con su audiencia y compartir contenido existente que podría ser valioso para los lectores.

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Mejorar el contenido existente

Actualizar el contenido antiguo es una excelente manera de aumentar la clasificación de los motores de búsqueda, y ahora es un momento tan bueno como cualquier otro para buscar esta opción como la segunda parte a largo plazo de su plan de redacción de contenido actualizado. Esto se debe a que algunos motores de búsqueda ofrecerán mejores clasificaciones para el contenido "nuevo" y, al mejorar el uso de palabras clave en el contenido antiguo, puede reintroducirlo en estos motores como "nuevo" para beneficiarse de clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.

Si investiga un poco, encontrará que la mayoría de los principales resultados de búsqueda en Google para cualquier término dado se habrán publicado en los últimos dos años. Reintroducir su contenido antiguo como nuevo le permite obtener tasas de clics más altas y aumentar el tráfico de su motor de búsqueda.

Lo que hay que tener en cuenta sobre este método es que puede ser muy eficaz con muy poco esfuerzo. HubSpot, siguiendo esta estrategia exacta, duplicó la cantidad de tráfico de búsqueda que generaron a partir de publicaciones más antiguas, y también descubrieron que era donde obtenían al menos el 90% de sus clientes potenciales de marketing.

Algunos especialistas en marketing utilizan una herramienta llamada MarketMuse para analizar sus bibliotecas de contenido y sugerir mejoras, como sugerencias de enlaces y más. Esto puede brindarle una buena base para actualizar su contenido de la manera más efectiva, y con contenido actualizado, las posibilidades de obtener enlaces entrantes legítimos son mayores.

Orientación a redes sociales y video

Dado que las personas pasan más tiempo en sus hogares y en línea, el uso de las redes sociales ha aumentado significativamente y debe tomar nota de esto para su plan de contenido.

Por ejemplo, Facebook ha informado de un aumento del 70% en los usuarios en todas sus aplicaciones solo durante el mes de marzo, mientras que Instagram y Twitter también informaron aumentos en la participación en sus plataformas.

La creación de contenido para las plataformas sociales de destino es una excelente manera de adaptar su estrategia de marketing a corto plazo durante el COVID-19 y obtener comentarios directos sobre lo que está funcionando y lo que no.

Tenga en cuenta que a medida que pasa el tiempo, el público experimentará una medida de "fatiga por COVID-19" y que el público preferirá ver contenido que sea tranquilizador o positivo. Muchas marcas han decidido intentar equilibrar la información y el entretenimiento para intentar llenar ese vacío.

Puede usar este tiempo para expandir su contenido a nuevos medios y probar las aguas con su audiencia, como crear videos, organizar seminarios web y más.

De hecho, Twitter ha publicado una encuesta que llevaron a cabo en la que se destacó que más personas recurren al consumo de contenido de video mientras pasan tiempo en línea, y el video en vivo en particular ha ganado mucha velocidad desde que comenzó el brote. Se espera que una persona promedio dedique hasta 100 minutos viendo videos al día para 2021.

Las estadísticas muestran que los videos se comparten en las redes sociales casi un 1200% más que las publicaciones de imágenes y texto, y aunque la creación de contenido para este medio puede requerir más tiempo, los creadores de videos como Lumen5 pueden transformar el contenido de blogs en videos adecuados para plataformas de redes sociales.

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Como método alternativo de investigación de contenido, puede confiar en la audiencia de las redes sociales para obtener temas e ideas de contenido generados por los usuarios publicando encuestas y descubriendo lo que realmente quieren saber de su marca. Las transmisiones de video en vivo le brindan la oportunidad de recopilar estos temas directamente y poner un rostro a su negocio.

Terminando

En el clima mundial actual, no debe desanimarse si su contenido está generando un menor número de tráfico y tasas de clics en promedio. Consuélate con el hecho de que muchos creadores de contenido con presupuestos grandes y pequeños están experimentando lo mismo y tienen las mismas preocupaciones que tú.

Sin embargo, las noticias no son del todo malas: la gente pasa más tiempo en línea, y si puede enfocar sus esfuerzos de contenido en relacionarse con su audiencia, puede garantizar la longevidad de su contenido y marca.

Estos son tiempos sin precedentes, y los especialistas en marketing deben mantener su contenido flexible; lo que es relevante en este momento puede que no lo sea la próxima semana, y es esencial mantenerse actualizado con los datos más recientes.

La prioridad de su contenido debe ser principalmente mantener vivo el conocimiento de su marca y abordar temas dinámicos que tengan potencial a corto y largo plazo para ganar tráfico en los motores de búsqueda y generar participación.