9 estadísticas de corte de cables que muestran cómo la transmisión de video es el futuro
Publicado: 2021-02-27Las 9 principales estadísticas de corte de cables que los especialistas en marketing deben saber para salir adelante
ACTUALIZACIÓN 12 de diciembre de 2018: la exclusión voluntaria de la televisión por cable y satelital se está volviendo cada vez más común ante el declive de la televisión tradicional y las crecientes alternativas de transmisión de video como Netflix y YouTube . El corte de cables ha sido aclamado como una alternativa amigable para el consumidor al pago de suscripciones costosas y está cambiando la forma en que las personas consumen los medios. En lugar de hojear los canales en el decodificador de cable con la esperanza de descubrir un buen reloj, las personas reciben feeds personalizados de contenido de video sin publicidad. Cada día, cortar el cable se está convirtiendo en una decisión relevante para los hogares que tienen acceso a Internet y a los servicios de transmisión de video.
Aquí están las 9 principales estadísticas de corte de cables que están alejando a los especialistas en marketing de la televisión a lo digital:
- Las suscripciones de cable de pago disminuyeron un 3,4% interanual.
- 1 de cada 3 estadounidenses no tiene cable.
- Los paquetes de Internet combinados representan el 66% de las suscripciones por cable.
- El 55% de los estadounidenses se suscribe a un servicio de transmisión de video (como Netflix).
- Existen más de 130 servicios de transmisión de video en el mercado.
- El 25% del contenido deportivo se visualiza en línea.
- El 73% de los consumidores estadounidenses observan en exceso.
- 4 de cada 5 miembros de la Generación Z y Millenials más jóvenes reciben sus noticias en las redes sociales.
- La televisión solo influye en el 18% de las decisiones de compra de la Generación Z.
Estadísticas de corte de cable: las mejores estadísticas de corte de cable y TV por cable para los especialistas en marketing
1. El número de suscriptores de televisión de pago disminuyó un 3,4% respecto al año anterior
De 2013 a 2017, la industria del pago por cable se contrajo un 2,4% anual . Más recientemente, los gigantes del cable informaron resultados del cuarto trimestre de 2017 que muestran una disminución interanual del 3.4% en las suscripciones de TV paga, la tasa de disminución más alta desde que comenzó la tendencia en 2010. Con casi medio millón de clientes que se fueron en el cuarto trimestre de 2017, la industria se quedó con solo unos 83 millones de suscriptores domésticos. Aproximadamente 33 millones de hogares en total no pagan por los formularios tradicionales de servicio de televisión.
Entre 2014 y 2017, los informes estiman que había 6,5 millones de cortadores de cables y nunca cortadores de cables combinados. Solo en el primer trimestre de 2017, más de medio millón de estadounidenses se unieron al grupo y la pérdida de mercado en todo 2016 fue de aproximadamente 1,5 millones de suscriptores. El corte de cables es una tendencia que se está volviendo más popular, y el aumento y la diferenciación de los servicios de video en línea han sido catalizadores importantes.
2. 1 de cada 3 estadounidenses no tiene cable
El número de hogares en los que se corta el cable se ha triplicado desde 2013, y 14,1 millones de hogares solo utilizan servicios de transmisión. Aproximadamente 33 millones de hogares en los EE. UU. Actualmente no pagan por los servicios de televisión tradicionales, y se espera que ese número casi se duplique para el 2022. Por otro lado, alrededor de 83 millones de hogares (o el 66% de los hogares estadounidenses) todavía se suscriben a un cable o Proveedor de TV.
En 2017, aproximadamente el 15% de los estadounidenses eran cortadores de cable y el 9% nunca lo hicieron, o adultos que nunca se han suscrito a un programa de cable o satélite. Se espera que estos números aumenten a medida que la Generación Z comience a elegir y comprar suscripciones de video. Además, el 10% de los suscriptores de EE. UU. Tenían "muy probabilidades" de cancelar durante el año, frente al 2% en 2012. Las cancelaciones de suscripciones se deben en la mayoría de los casos a la asequibilidad. El 74% de los cortadores de cables afirmó que las suscripciones por cable o satélite, que promedian alrededor de $ 103 por mes, eran demasiado caras para ellos.
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3. 2/3 de las suscripciones de televisión de pago se obtienen mediante paquetes de Internet
Las suscripciones a televisión por cable y satélite se mantienen en el 74% de los hogares estadounidenses. El elevado número de suscripciones a la televisión de pago puede explicarse por el hecho de que dos tercios de los consumidores de televisión de pago combinan sus suscripciones con Internet. En este caso, parece que muchos consumidores de televisión de pago se preocupan principalmente por pagar los servicios de Internet en lugar de mantener el acceso al contenido por cable o satélite.
4. El 55% de los consumidores de EE. UU. Se suscribe a servicios de transmisión de video de pago
Si bien las suscripciones de televisión tradicionales están experimentando una tasa de crecimiento de cero a negativa, el crecimiento de las suscripciones para transmisión de video se ha acelerado del 10% de los consumidores de EE. UU. En 2009 al 49% en 2016 y, más recientemente, al 55% en 2018. Los consumidores que se suscribieron a contenido de transmisión de pago en 2016, el 60% eran Gen Z, Millennials o Gen X. A pesar de pagar por estos servicios, los suscriptores de transmisión solo usaron la suscripción el 35% del tiempo total dedicado a la transmisión de contenido de video. El 40% del contenido de transmisión de video provino de servicios de transmisión de video gratuitos y el 25% de otras fuentes.
5. Hay más de 130 servicios de transmisión
Los servicios de transmisión de video suman más de 130 en la actualidad que varían en variedad y precio, y representan la nueva generación de magnates de los medios. Estos servicios ofrecen miles de películas y programas de televisión de las principales empresas de medios y editores, y algunos incluso han comenzado a incluir y priorizar contenido original. Netflix, por ejemplo, está poniendo la programación original a la vanguardia, gastando $ 6 mil millones en contenido original en 2017. Las plataformas de redes sociales también están reforzando el contenido original. YouTube Red planea lanzar 40 nuevos programas originales durante el año, y Facebook está buscando crear contenido de ancla de formato largo que será propiedad de los editores y los anuncios de características.
6. 1/4 de todo el contenido deportivo se ve en línea
El 43% de los suscriptores de televisión por cable dicen que lo único que les impide cortar el cable son los deportes en vivo. Los deportes representan el 37% del contenido de televisión y sigue siendo la principal razón para que los suscriptores de televisión mantengan sus suscripciones de pago. Sin embargo, la transmisión de eventos deportivos en vivo, desde los Juegos Olímpicos hasta el Super Bowl , está aumentando. Ya, el 25% del contenido deportivo se visualiza en línea. Es solo cuestión de tiempo antes de que la mayoría del contenido deportivo esté disponible a través de la suscripción de transmisión de video en línea.
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7. El 73% de los consumidores estadounidenses ven televisión en exceso.
Los hábitos de ver televisión han cambiado drásticamente con la llegada del video a pedido, sin publicidad y la transmisión de TV. El 37% de los consumidores afirman haber visto una serie de televisión en exceso porque estaban enganchados. Además, el 73% de los consumidores estadounidenses admiten haber visto televisión en exceso y el 90% de los Millennials y la Generación Z que lo hacen impulsa esta tendencia. Más de un tercio de los Millennials y de la Generación Z lo ven semanalmente y, en promedio, verán 6 episodios o aproximadamente 5 horas de contenido por sesión. El comportamiento de ver atracones se está volviendo más común y solo se puede mantener con suscripciones de transmisión de video. Esto significa que las suscripciones de transmisión de video están configurando y manteniendo las preferencias y el comportamiento de visualización de contenido.
8. 82% de la Generación Z y los Millennials más jóvenes reciben noticias de los sitios de redes sociales
Las noticias de última hora solían transmitirse exclusivamente a través de la televisión. Ahora, para la Generación Z y los Millennials, las redes sociales están cumpliendo esa función. 4 de cada 5 Gen Z y los Millennials jóvenes enumeran sus principales fuentes de noticias como Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat y su suministro de noticias de escritorio. Anteriormente, solo el 36% de la Generación Z y el 32% de los Millennials recibían sus noticias a través de los sitios de redes sociales, aproximadamente un 15% más que el promedio de EE. UU. Del 19% en ese momento. Además, la Generación Z y los Millennials tienen un 18% menos de probabilidades de recibir sus noticias a través de la televisión tradicional que el promedio estadounidense del 40%. La plataforma de medios sociales más utilizada para las noticias es Facebook.
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9. El 27% de la generación Z y los millennials se verán altamente influenciados por alguien en su red social en línea para comprar algo
El corte de cables también ha provocado una disminución de la eficacia de los anuncios de televisión. Solo el 18% de la Generación Z y el 25% de los Millennials consideran que los anuncios de televisión son muy influyentes en sus decisiones de compra. En comparación, el 27% de la Generación Z y los Millennials encuentran que una recomendación en línea de un amigo, familiar o influenciador de las redes sociales los ayudará en una decisión de compra. Por ejemplo, las redes sociales son más efectivas que los comerciales de televisión para publicitar nuevos programas de televisión. Las recomendaciones de las redes sociales son extremadamente poderosas y se están convirtiendo en los principales medios de comunicación. Con el 84% de todos los consumidores en las redes sociales, el contenido de las redes sociales se ha convertido realmente en un medio convencional.
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