Cómo crear contenido atractivo que los empleados quieran compartir
Publicado: 2021-01-27Hacer que los empleados compartan contenido de marca en sus redes sociales tiene un impacto significativo para su empresa. Desde marketing, ventas, reclutamiento y marca de empleador. Pero, ¿qué contenido atractivo necesita su equipo para crear que los empleados quieran compartir?
En nuestro mundo social y digital, su empresa debe considerar el valor de involucrar a sus empleados en línea.
Además, probablemente se dé cuenta (o tal vez no se dé cuenta) de que la mitad de sus empleados probablemente hayan mencionado su empresa, políticas, productos o empleados en algún tipo de publicación, no solicitada.
"El 98% de los empleados utiliza al menos un sitio de redes sociales para uso personal, de los cuales el 50% ya publica sobre su empresa". (Weber Shandwick)
Cada uno de sus empleados abre una puerta a cientos (tal vez incluso miles) de personas nuevas que los siguen o se han conectado con ellos en línea.
Pero también comprende que no puede obligar a los empleados a publicar y que el entorno incorrecto creará resultados forzados y no auténticos. Entonces, ¿cómo logra que los empleados se unan y publiquen voluntariamente?
Cree contenido atractivo que valga la pena compartir.
Lo primero es lo primero: limpie sus políticas
Ahora, antes de que su empresa comience a crear cualquiera de los siguientes contenidos atractivos, es importante que aclare sus políticas.
Si su empresa no hace que valga la pena el apoyo interno, no podrá conseguir defensores de la marca.
Haga de su lugar de trabajo el tipo de entorno que sus empleados quieran respaldar de buena gana. Participe en eventos comunitarios, organice eventos para empleados, ofrezca grandes beneficios y ventajas, proporcione un salario digno con oportunidades de crecimiento, haga que los empleados se involucren en las iniciativas de la empresa, apoye su desarrollo profesional: estas son solo algunas cosas importantes.
Los millennials también ven el lugar de trabajo de una manera completamente nueva y es probable que sean sus mayores defensores de las redes sociales.
Por lo tanto, piense detenidamente en su propia influencia antes de pedirles que publiquen. Verá que la participación de los empleados es mucho más fácil si quieren respaldar a su empresa. ¡Ah, y facilite el acceso al contenido y el proceso de intercambio!
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Contenido atractivo que los empleados quieren compartir
Si bien desea tener contenido sobre su empresa, industria y relaciones públicas, estos son solo una pequeña parte del intercambio social y la estrategia de contenido.
Los empleados también compartirán algo de esto, pero puede volverse obsoleto o parecer una agenda de ventas. Además, sus audiencias no quieren recibir spam con contenido de ventas, ni los empleados quieren hacer eso en general.
En cambio, si desea permitir que los empleados compartan más contenido en las redes sociales y ayudar a construir su marca, necesitará contenido más atractivo como el siguiente.
Nota: Para una organización de contenido exitosa, compartir, retroalimentar e informar fácilmente, utilizar una plataforma de defensa de los empleados será crucial. Consulte nuestra guía completa de lanzamiento de defensa de los empleados para obtener más información sobre cómo comenzar con éxito.
Contenido que se centra en sus empleados
Empiece por considerar a sus empleados como parte de su público objetivo. Su contenido debe escribirse para ellos tanto como para sus otras audiencias objetivo.
De hecho, si desea que sus empleados publiquen contenido para que sus seguidores lo vean, entonces son una parte central de su audiencia.
Esto también significa simplemente que su contenido debe atraer a sus empleados de una manera personal para que se sientan motivados a compartirlo con los amigos y familiares que les importan.
No hace falta decir que el material promocional constante de productos o servicios no generará una participación constante.
Contenido educativo e inteligente
Su empresa necesita crear contenido que haga que sus empleados se vean inteligentes y profesionales. El contenido que les ayuda a demostrar que son expertos en sus campos es el tipo de contenido atractivo que proporciona valor a sus empleados.
Quieren demostrar que son profesionales exitosos en sus propias carreras, pero esto también ayuda a su empresa; cuantos más expertos tenga bajo sus alas, mejor debe ser su empresa.
Los ejemplos de contenido inteligente incluirán tutoriales, consejos, explicaciones y otros fragmentos de conocimiento de la industria que atraerán a su público objetivo. Pero son más educativos sin una agenda de ventas descarada.
Contenido edificante
¿Está haciendo suficientes cosas para sentirse bien? Si aumenta sus actos edificantes como empresa, compártalos con sus empleados.
Esto podría ser eventos de caridad en los que su empresa está involucrada, historias únicas sobre empleados, etc. A las personas les gusta el contenido para sentirse bien que muestra el lado humano de la marca y a los empleados les encantará compartirlo.
Proporcionar contenido que combata las noticias negativas y el contenido que se publica todos los días. La mayoría de los usuarios de las redes sociales están cansados de las malas noticias y buscan oportunidades para compartir historias interesantes, ¡muchas de las cuales pueden volverse virales y llegar a millones!
Generado por empleados
Considere pedir a algunos de sus empleados que escriban sus propias publicaciones mensualmente o cada dos meses y luego haga que su equipo de marketing verifique si hay errores antes de publicar.
Hacer que sus empleados contribuyan a su contenido aumentará su compromiso, ayudará a su empresa a tener más contenido excelente y los empleados querrán compartir más de otros colegas.
Para los empleados, además de sentirse conectados con su empresa, ayudan a construir su propia marca personal y obtienen otras oportunidades como escribir blogs invitados, hablar, establecer un liderazgo intelectual dentro de la empresa y en línea.
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Pensamientos finales
Sus empleados pueden, y pueden ser, defensores poderosos de su marca en las redes sociales. Sin embargo, si desea que su organización se involucre continuamente y que más empleados se interesen en compartir contenido, su empresa debe producir contenido atractivo.
Si no hay ningún esfuerzo en su contenido, conexión emocional o valor educativo, corre el riesgo de que los empleados no participen como defensores de la marca.
Hágalo lo más fácil posible con el contenido más atractivo, enfóquese en la calidad sobre la cantidad y simplifíquelo con una plataforma de defensa de los empleados.