Creando nueva música: crowdfunding de un álbum durante COVID-19

Publicado: 2021-10-13

Creando nueva música: crowdfunding de un álbum durante COVID-19 Como todo artista y músico, 2020 ha sido un año de conciertos y giras cancelados para mí. Pero, como solía decir mi abuelo, "no hay nada tan malo que no pueda salir algo bueno de eso". Una cosa buena para mí en 2020 fue tener más tiempo para trabajar en la creación de música.

Mientras leía los titulares sobre COVID, seguí pensando en un álbum que ha estado en mi mente y en mi corazón durante años: un proyecto con canciones sobre el uso de sustancias para aquellos en recuperación. Como tenía el tiempo, y no el dinero, decidí seguir adelante con mi primer proyecto de álbum financiado por fans. Para aquellos de ustedes que aún no han hecho este viaje, quería compartir con ustedes lo que aprendí.

La elección de usar Bandzoogle

Comencé investigando varias plataformas de crowdfunding, como GoFundMe y Kickstarter. Tomé notas de los pros y los contras de cada uno. Cuando el polvo se asentó, hubo tres razones principales por las que decidí financiar colectivamente mi álbum a través de mi sitio web Bandzoogle a través de estos sitios de terceros:

  • Es más fácil para las personas donar: Bandzoogle permitirá que las personas paguen con PayPal (y PayPal tiene una opción de tarjeta de crédito) sin crear una cuenta o registrarse para nada.
  • Más fondos van directamente al proyecto: Bandzoogle no cobra ninguna comisión sobre las ventas, por lo que una mayor parte de los fondos que recaude iría directamente al álbum y no se consumiría en las tarifas. (nota: PayPal cobra una pequeña tarifa de transacción)
  • Más flexibilidad para la financiación en curso: dado que Bandzoogle es la plataforma de mi sitio web, al final de la campaña de financiación oficial, podría cambiar fácilmente a una campaña en curso para financiar más el proyecto. No hubo límites de tiempo ni donaciones mínimas para la financiación.

Empezando con una campaña de crowdfunding

Pasé mucho tiempo pensando en cómo quería posicionar el álbum. En términos de marketing, esto es básicamente cómo describir el "por qué" detrás del álbum. ¿Por qué estaba haciendo esto? ¿Por qué importaba? ¿Por qué debería la gente donar?

Creé una breve descripción general en video para presentar el álbum; está publicado aquí como muestra. Luego también determiné los niveles de apoyo y asigné un valor en dólares a cada uno.

Quería tener un presupuesto razonable y una meta que fuera realmente alcanzable para mi primer álbum de colaboración colectiva (menos de $ 5,000), así que decidí hacer un álbum acústico y remezclar dos canciones previamente grabadas para mantener los costos más bajos. Soy afortunado de trabajar con algunos músicos / productores muy talentosos en Nashville que me hicieron algunos tratos porque también estaban fuera de gira con artistas importantes debido a COVID.

Como nunca había hecho ningún tipo de recaudación de fondos, le pedí a un par de amigos que eran expertos que revisaran mi sitio. Un comentario clave fue que necesitaba dejar en claro cómo el álbum iba a impactar directamente a los que estaban en recuperación. Por ejemplo, cuando un banco de alimentos solicita $ 10, a menudo asociarán varias comidas ($ 10 = 7 comidas). Sabes que si das $ 10 estás dando 7 comidas. Usé este modelo y agregué varios álbumes regalados a aquellos en programas de recuperación (ejemplo: $ 100 = 8 álbumes donados). Para cada nivel, también agregué obsequios adicionales para cada persona que realiza la donación.

Creé gráficos e incluí íconos que representaban lo que estaba incluido en el nivel de donación para hacerlo más visual. Usé el tema de 'Ángeles' y términos asociados como Esperanza, Amor y Recuperación con los niveles de donación. Una vez que tuve todo listo, fue fácil configurarlo en Bandzoogle en la tienda como un producto / servicio. Agregué un precio mínimo para cada nivel para donaciones. Vea el ejemplo a continuación.

Creando nueva música: crowdfunding de un álbum durante COVID-19

También traté de pensar en todas las preguntas que la gente podría hacer y agregué una lista de preguntas frecuentes al final de la página.

Hacer correr la voz

Primero hice una lista de personas que pensé que podrían considerar donar a la causa porque 1) tienen una conexión con la adicción (personalmente, a través de la familia o a través de una organización) 2) son fanáticos de mi música, o 3) son personas que saber quiénes son generosos sin importar la causa.

Creé contenido para promoción que incluía:

  • Un correo electrónico que se puede personalizar para cada mensaje directo.
  • Un correo electrónico general para mi lista de fans
  • Gráficos de redes sociales

Finalmente, organicé un par de entrevistas para compartir la historia del proyecto y ayudar con la promoción. Uno de estos grupos creó un resumen en video de mi entrevista que fue genial para usar como otra publicación promocional.

Sorpresas en el camino

Como me estaba concentrando tanto en el proyecto y escribiendo canciones para él mientras realizaba la campaña de financiación, estaba constantemente en mi mente y en mis oraciones. Comencé a mencionárselo a la gente en las conversaciones cotidianas, y esas conversaciones llevaron a importantes donaciones de personas que apenas conocía. ¡Fue sorprendente quién donó!

Una de las cosas que más me ayudó fue aprender mi 'estilo de preguntar' (vaya aquí para ver el cuestionario gratuito). Pude aprender mejor cómo pedir de una manera que me resultara cómoda y cómo atraer a más personas cuando pedí donaciones.

Haciéndolo

Reuní una lista especial de aquellos que donaron para actualizaciones periódicas en Mailchimp. Mientras escribía y grababa, envié actualizaciones de Angel como la de abajo con historias detrás de las canciones, primeras escuchas del estudio, etc. Los Angels también eligieron la portada del álbum que más les gustó; Usé la función de sondeo en mi sitio web Bandzoogle para eso (vea la página completa aquí).

Creando nueva música: crowdfunding de un álbum durante COVID-19

Conclusión del crowdfunding

Gracias al generoso apoyo que recibí de estos Ángeles, se superó la meta inicial de recaudación de fondos. Esto permitirá donar aún más álbumes a programas de recuperación. El álbum se lanzará en febrero de 2021, y se espera que el viaje de compartir esta música con aquellos en recuperación continúe en los próximos años.

¿Cuáles han sido tus experiencias con las campañas de crowdsourcing? Comparta los comentarios a continuación.

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Shantell Ogden es un cantautor galardonado con sede en Nashville, TN. Las canciones de Shantell han recibido retransmisiones en más de 800 estaciones de radio country y americana a nivel internacional, alcanzando posiciones Top 2 en las listas tanto en los Estados Unidos como en Europa. Sus canciones también han aparecido en la serie de televisión Hart of Dixie de CW y en varios largometrajes. En los últimos años, Shantell también ha comenzado a trabajar como supervisor musical para cineastas independientes.

Obtenga más información sobre Shantell en www.shantellogden.com y sígala en las redes sociales @shansmusic.