Criteo presenta la orientación contextual con datos de origen

Publicado: 2021-08-09

Se acerca el plazo para la desaprobación de las cookies de terceros en Chrome. Toda la industria de los medios comerciales, incluidos los minoristas, las marcas, las agencias, los editores y sus socios de publicidad digital, está buscando soluciones sin cookies que sean tan efectivas como la publicidad que hacen en la actualidad.

Para que cualquier enfoque funcione de manera eficaz en el futuro, los especialistas en marketing saben que necesitan hacer crecer sus bases de datos propias y encontrar formas de comprender mejor a sus clientes.

Por el lado de la oferta, los editores tienen una necesidad urgente de crecer y fortalecer sus datos propios para mantener sus ingresos. Deben asegurarse de que todos los miembros de su audiencia estén debidamente habilitados para recibir anuncios personalizados y de que estén aprovechando su inventario de anuncios de una manera que cumpla con la privacidad.

Mientras tanto, la publicidad contextual vuelve a ser el centro de atención a medida que los anunciantes y los editores buscan tácticas que generen resultados comerciales significativos sin cookies.

Criteo se complace en lanzar nuestra solución de orientación contextual que combina señales contextuales con señales comerciales de datos propios para aumentar la efectividad de sus campañas.

¿Por qué la orientación contextual?

El contexto es tendencia porque es un método de orientación a la audiencia que no depende en absoluto de cookies de terceros. Sin embargo, su reputación como un tipo de marketing obsoleto e ineficaz aún perdura, quizás por una buena razón.

Hasta ahora, la segmentación contextual ha sido buena para colocar mensajes en entornos contextualmente relevantes, pero no tan buena para apuntar a personas que tienen una mentalidad de compra. El hecho de que alguien esté leyendo un artículo sobre tenis no significa que esté de humor para comprar un par de tenis.

En Criteo, queríamos mantener los beneficios de la orientación contextual, pero reconstruirla como una solución publicitaria viable en un mundo posterior a las cookies.

A diferencia de la orientación contextual tradicional, nuestra nueva solución no solo se basa en señales contextuales, sino que también utiliza señales comerciales extraídas de datos de origen para llegar a las personas que están listas para comprar. Esto reduce el gasto publicitario desperdiciado y genera mejores resultados de campaña.

Como se señaló en nuestro último comunicado de prensa, nuestro director de productos, Todd Parsons, explica: "La solución contextual de Criteo eleva significativamente el listón y permite a los especialistas en marketing combinar la orientación contextual tradicional con datos comerciales, descubriendo la relación entre el contenido y los comportamientos de compra para impulsar aún más ingresos y medir con precisión el impacto de sus campañas contextuales en medios sin cookies. Todo es gracias a la enorme cantidad de datos de comercio propios almacenados de forma segura en Shopper Graph de Criteo ".

Cómo Criteo activa sus datos de origen

Los datos de origen se definen simplemente como datos que posee una empresa o un comercializador. Estos pueden ser datos en el sitio web o la aplicación del anunciante o editor, en su sistema de gestión de relaciones con el cliente (CRM) o datos que están recopilando a través de una plataforma de datos de clientes (CDP).

Con la desaparición de las cookies de terceros, las empresas deben lograr que sus clientes opten por compartir sus datos personales para continuar entregando anuncios personalizados en una base 1: 1. De hecho, el 88% de los especialistas en marketing dicen que recopilar y almacenar más productos propios es una alta prioridad en los próximos 6 a 12 meses, según el Informe de participación del cliente de 2021 de Merkle. 1

Hacer crecer su propia base de datos propia es un paso necesario, pero es posible que aún no proporcione la escala necesaria para lanzar campañas publicitarias impactantes. También es importante tener acceso a datos propios a gran escala. Una forma de hacerlo es trabajando con un socio, como Criteo, que tenga una red de datos propios que cumplan con la privacidad.

Para activar y mejorar sus datos propios para la orientación contextual, los analizamos en nuestra enorme Red de medios propios para comprender qué están comprando los consumidores (señales comerciales) y dónde pasan su tiempo en nuestra red de editores (señales contextuales). A partir de ahí, nuestra IA toma decisiones basadas en estas señales para generar audiencias similares a las de sus datos propios.

Esta capacidad única permite a los especialistas en marketing continuar encontrando nuevos clientes a escala global sin cookies a través de imágenes similares a los medios, las páginas web con más probabilidades de generar resultados que impacten su negocio en estos clientes.

Cómo Criteo ofrece un alto rendimiento de campaña

La tecnología de inteligencia artificial de Criteo y la escala de nuestra First-Party Media Network brindan la mayor relevancia de sus campañas publicitarias contextuales. Así es como funciona:

Análisis semántico en profundidad

El procesamiento de lenguaje natural escanea cada URL en nuestra red global de medios de más de 5,000 editores premium y las plataformas del lado de la oferta (SSP) con las que trabajamos actualmente en 90 regiones. Esto incluye examinar los niveles de URL, sitio y categoría, así como analizar imágenes, texto y palabras clave. Esta rica información nos ayuda a comprender el contexto completo de una página.

Nuestra tecnología de IA escanea a nivel de categoría, nivel de sitio y nivel de URL e incluye análisis de palabras clave, análisis de texto y análisis de imágenes.

Puntuación de categoría contextual

Una vez que se analizan las URL, Criteo calcula las puntuaciones de cada página para determinar las categorías contextuales con las que está más alineada. Hoy en día, hay más de 60 categorías disponibles a través de la IAB. Esto se ampliará a 700 en el futuro para proporcionar a los anunciantes aún más granularidad.

Comprobaciones de seguridad de la marca

Criteo trabaja con socios de seguridad de marca para que el análisis semántico también marque cualquier discurso de odio, violencia u otro contenido potencialmente dañino.

Análisis de datos de comercio de origen

Este paso adicional en el proceso de orientación contextual es posible gracias a nuestro enorme conjunto de datos transaccionales. Debido a que podemos acceder y analizar los datos propios de un anunciante, por ejemplo, las transacciones que se realizan en un sitio web, Criteo puede generar una puntuación de afinidad (o señal de interés por el producto) entre las personas que compran en un sitio web y cada URL única en nuestra red de publicadores / SSP.

Con estos datos de puntuación de afinidad, Criteo puede mostrar los mejores anuncios de productos para una página específica. Estos puntajes se actualizan semanalmente para garantizar que sean precisos.

Por ejemplo, la siguiente URL trata sobre bolsos. La IA de Criteo muestra una alta puntuación de afinidad de producto por las zapatillas, lo que significa que es probable que las personas que lean esta página también busquen zapatillas en el mercado. Esto activa nuestra tecnología para publicar un anuncio de zapatillas en esta URL.

Nuestra tecnología sirve un anuncio de zapatillas deportivas en lugar de bolsos, sombreros o anteojos.

Pruebe el contexto ahora y esté preparado para la publicidad sin cookies

Los anunciantes que comiencen a probar la orientación contextual estarán mejor posicionados para el éxito cuando las cookies desaparezcan. Cuando lanza campañas contextuales ahora, puede aprovechar las cookies mientras todavía están aquí, y el grupo más grande de datos de origen que brindan, para ayudar a nuestra IA a aprender y optimizar sus campañas.

También es una oportunidad para adelantarse a la competencia con una estrategia innovadora que lo ayudará a construir su grupo de datos de primera persona.

Es un mundo nuevo, y el espíritu revitalizado de Criteo en 2021 tiene que ver con más transparencia, apertura y ayudar a todos a encontrar el éxito en medio de importantes cambios en la industria publicitaria. En muchos sentidos, somos una empresa diferente a la que éramos hace apenas un año. Pero no confíe en nuestra palabra: pónganos a prueba.

Obtenga más información sobre nuestra solución de orientación contextual aquí y comuníquese con su estratega de cuentas para comenzar.

Presentamos la segmentación contextual de Criteo. Actualice sus campañas contextuales tradicionales con señales comerciales. Clic aquí para saber más.

1 Informe de interacción con el cliente de Merkle 2021, enero de 2021, EE. UU. Y Reino Unido, n = 800