¿Dónde debería pasar tiempo en su sitio web? 5 oportunidades basadas en datos

Contenido web y artículos de blogs. Todos los necesitamos, pero ¿qué hacemos con ellos a medida que su número crece (y crece)?

Es fácil sentirse abrumado. ¿Cómo mantienes tu contenido actualizado? ¿En qué páginas debería centrarse? ¿Y qué debería hacer con las páginas que está rastreando?

Hoy compartiré un sistema para identificar qué páginas de su sitio web merecen la mayor parte de su atención y qué acciones realizar en estas páginas utilizando algunos informes clave de Google Analytics.

En última instancia, aprenderá a aumentar el tráfico a sus páginas que ya tienen un buen rendimiento y a optimizar las páginas que obtienen un buen tráfico pero que no cumplen con sus expectativas.

Una revisión de informes clave

Antes de profundizar, hay tres informes de Google Analytics a los que debe acceder y comprender:

• Tráfico: número de personas que llegan a la página de su sitio.
• Volumen de búsqueda orgánica: número de personas que llegan a la página de su sitio desde un motor de búsqueda (excluyendo a los visitantes de la búsqueda paga)
• Conversiones: número de personas que realizaron una acción deseada (se suscribieron, se registraron para un evento, descargaron algo, etc.) después de leer su contenido.

Mi publicación reciente sobre cómo usar Google Analytics para determinar algunos datos clave muestra cómo encontrar estos tres informes clave.

Una vez que encuentre estos datos, podrá ver las diversas combinaciones que se describen a continuación, y surgirán diferentes oportunidades que puede priorizar.

5 escenarios clave

Esta publicación analiza cinco escenarios clave que puede encontrar al revisar sus análisis para una página de contenido determinada. Si bien cada uno puede parecer similar a primera vista, cada uno requiere acciones diferentes. Recuerde, sus objetivos son impulsar el tráfico a las páginas que funcionan bien y mejorar las páginas que reciben mucho tráfico.

Este cuadro de descripción general rápida le brinda detalles sobre dónde tiene las mejores oportunidades. Pero siga leyendo para comprender las oportunidades y acciones con más detalle.

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Estas son las diversas acciones con más detalle:

Actualizar la pagina

• Revise la página con regularidad (ejemplo: una vez por trimestre) para asegurarse de que esté actualizada e incluya enlaces a su contenido de mejor rendimiento.
• Realice ediciones más extensas para mejorar la probabilidad de que un visitante realice una conversión. Los tipos de ediciones que quizás desee realizar se analizan en los escenarios siguientes.

Optimiza la página para la búsqueda orgánica

• Optimice su página para que sea más probable que aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos. Mike Murray tiene una publicación excelente que detalla una lista de verificación de 10 puntos para ayudarlo a optimizar sus páginas para SEO.

Agregue vínculos de retroceso a esta página y vuelva a compartirla en las redes sociales

• Revise sus otras páginas de alto tráfico e identifique oportunidades para vincular de nuevo a la página de alta conversión.

• Vuelva a compartir periódicamente sus publicaciones con mejores conversiones en las redes sociales. (Si utiliza una herramienta como BuzzSumo, puede ver el recuento actual de acciones en LinkedIn, Twitter, Facebook y Pinterest, y volver a compartir en las redes sociales que mejor se ajustan).

Vuelva a ejecutar la publicación

• Publíquelo de nuevo, enmarcándolo como contenido “respaldado por demanda popular” (o, cree su propio término). No solo brinda la oportunidad de compartir su mejor contenido con una audiencia potencialmente nueva, sino que también puede ahorrarle tiempo y esfuerzo a su equipo. Lea los detalles sobre cómo y cuándo volver a publicar las publicaciones de su blog.

Escenario 1: mucho tráfico + muchas conversiones + gran volumen de búsqueda

Estas son sus páginas del santo grial: muchas personas las visitan y, a su llegada, se suscriben a su boletín informativo por correo electrónico o realizan la acción deseada. En su mayor parte, la lista de lo que debe hacer con estas páginas es corta.

Tus elementos de acción:

• Revise estas páginas con regularidad para asegurarse de que la información esté actualizada, sea relevante y precisa, y que continúe convirtiéndose bien. Agregue enlaces a otras páginas que se conviertan bien.
• Rastree estas páginas, conéctelas en otras páginas de alto tráfico y continúe compartiéndolas en las redes sociales.
• Vuelva a ejecutar cualquier publicación de blog que se ajuste a esta categoría.

Escenario 2: tráfico elevado + conversiones elevadas + volumen de búsqueda bajo

Estas páginas son similares al primer escenario con una excepción: las personas no acceden a estas páginas desde la búsqueda orgánica. Estas son las páginas que debe optimizar para la búsqueda para extender su alcance y mejorar sus posibilidades de posicionarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Tus elementos de acción:

• Si la página es una publicación de blog, vuelva a publicar pero optimice la nueva publicación para la búsqueda.
• Revíselos con regularidad para asegurarse de que estén actualizados y continúen convirtiéndose bien.
• Inclúyalos en otras páginas de alto tráfico.
• Continúe compartiendo estos en las redes sociales.

Escenario 3: mucho tráfico + pocas conversiones + gran volumen de búsquedas

Estas páginas son las más complicadas de todas. Reciben mucho tráfico de búsqueda, pero no sucede mucho después de que llegan esos visitantes. Si el tema de la página es valioso para su audiencia, desea que el tráfico continúe llegando a su sitio web, pero necesita actualizar la página para que sea más probable que los visitantes tomen medidas. Debe intentar comprender mejor lo que está sucediendo con los visitantes en estas páginas.

Tus elementos de acción:

• Con el informe de resumen de navegación, vea cómo llegan los visitantes a la página y hacia dónde van desde ella. (Puede obtener más información sobre este informe en la publicación reciente sobre informes clave de Google).

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• Revise los datos para responder preguntas como: ¿Qué patrones surgen? ¿La gente está saliendo o profundizando en el sitio? ¿A donde van ellos? ¿Hay otras páginas y publicaciones relevantes de alta conversión que puedan tener sentido en esta página?
• Pegue la URL de cualquier página web en SEMrush para ver qué palabras clave utilizan las personas para llegar a esa página. ¿Son estas palabras clave adecuadas para su marca? ¿Está respondiendo preguntas que puedan tener las personas en esta página?

Ejemplo: por ejemplo, nuestra página de Desarrollo de una estrategia cae en este escenario. Esta página recibe mucho tráfico de la búsqueda, pero no se estaba convirtiendo a un ritmo elevado. Cuando profundizamos en SEMrush, descubrimos que las personas estaban usando palabras como "estrategia de marketing de contenido", "estrategia de contenido" y "plan de contenido" para llegar a esta página. Como tal, recientemente actualicé la introducción de esta página para incorporar una discusión de estos tres términos y hacerla más relevante para quienes buscan en ellos.

SUGERENCIA: para realizar un seguimiento del impacto de los cambios en la página, incluya una anotación en Google Analytics que le recuerde qué cambios realizó y cuándo. En la mayoría de los gráficos de Google Analytics, verá una barra con una flecha. Haga clic en la flecha y tendrá la opción de agregar una nueva anotación.

Escenario 4: mucho tráfico + pocas conversiones + bajo volumen de búsqueda

Este escenario es similar al anterior. La diferencia es que estas páginas obtienen mucho tráfico que no proviene de la búsqueda orgánica.

Tus elementos de acción:

• Realice acciones similares a las del escenario anterior, con dos excepciones:
  • Puede realizar cambios generosamente en esta página sin preocuparse de cómo se vea afectada su clasificación de búsqueda.
  • No podrá profundizar en SEMrush para obtener datos adicionales debido al bajo volumen de búsqueda.

Escenario 5: poco tráfico + muchas conversiones

Finalmente, doy prioridad a las páginas con altas conversiones pero poco tráfico y, como resultado, siempre un volumen de búsqueda bajo. ¡Estas son las páginas que desea compartir libremente! Su objetivo es convertir estas páginas en páginas de alto tráfico + alta conversión.

Tus elementos de acción:

• Optimice para la búsqueda (consulte el escenario 1 para obtener sugerencias sobre cómo hacer esto).
• Enlace a estas páginas desde páginas de alto tráfico.
• Promuévelas continuamente como piezas perennes en las redes sociales

Conclusión

En lugar de intentar abordar todas las páginas de su sitio web de la misma manera, averigüe dónde existen sus oportunidades clave y tome acciones específicas con páginas específicas.

Por supuesto, me encantaría saber de usted: ¿hay otras oportunidades que esté aprovechando con su sitio web?

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute