Desmitificando el enorme y poco convencional negocio del video de unboxing

Publicado: 2021-03-09

Si te gustan los gadgets (y como nos estás siguiendo, lo más probable es que te gusten), probablemente ya hayas visto al menos un video de "unboxing". Puedes ver a alguien, generalmente solo las manos de alguien, sacar algo de su caja original, quitar el envoltorio, tal vez incluso encender el dispositivo, todo esto mientras una voz fuera de la pantalla dice cómo se ve y cómo se siente. La mayoría de los videos de unboxing no entran realmente en una revisión adecuada de las especificaciones técnicas del producto o de cómo funciona realmente.

Realmente se trata de la emoción inicial de sacar algo nuevo de la caja, mirarlo por primera vez y simplemente disfrutar de la idea de usarlo después. Eso no necesariamente suena lo suficientemente atractivo como para atraer a grupos masivos de espectadores. Sin embargo, ¿qué los hace tan populares y, sin embargo, nunca se vuelven virales? ¿Cuáles son los números detrás de esta industria y cómo se convirtió en una industria en primer lugar? ¡Vamos a averiguar!

Huge Unboxing Video Business

Cómo cobró impulso el fenómeno del desembalaje

Entonces, ¿por qué revivir indirectamente la emoción de abrir una caja es un éxito tan grande? En realidad, puede que no sea tan difícil de entender.

En primer lugar, el unboxing indirecto puede ser el único tipo de unboxing que experimentará si estamos hablando de un dispositivo costoso que no puede pagar. Ver un video de desempaquetado de un objeto fuera de contacto nos acerca a experimentar lo real. Probablemente no esté muy lejos del atractivo de los reality shows. Puede que no seamos muy atléticos o muy ricos o muy inteligentes, pero podemos observar a otras personas que lo son y pensar qué haríamos en su lugar.

En segundo lugar, incluso si planea comprar el artículo más tarde, aún puede ser una experiencia gratificante, ya que está generando anticipación para cuando llegue el momento real y agregando una inversión emocional en el deseo de comprar el producto ("Necesito comprar esto, porque mira lo feliz que estaré cuando por fin lo consiga ”).

Lo que comenzó como una moda a principios de la década de 2000 se convirtió en una tendencia poderosa e incluso rentable.

Comprobando, a través de Google Trends, el interés general mostrado por el término “unboxing” a lo largo del tiempo, queda claro cuánto ha evolucionado esta “pasión”. Los picos que puede ver, marcados con letras, representan titulares de noticias, como el unboxing de un iPad de Apple mencionado en PC Magazine o el video de unboxing de la NASA mencionado en The Washington Post.

Google Trends Unboxing Term

Sin embargo, para tener una imagen precisa de cómo están realmente las cosas, sólo sería correcto analizar el interés en “desempaquetar” a lo largo del tiempo en relación con otra cosa. Y qué otro término de búsqueda mejor para compararlo si no es con los todopoderosos gobernantes de Internet, los videos de gatos. Y aunque los gatos pueden considerarse ganadores en términos de interés promedio, el desempaquetado deja una impresión muy decente dado lo exagerados que son los videos de gatos.

Unboxing vs Cats Google trends

Para nuestra propia curiosidad (y con suerte la tuya también), hemos buscado la tendencia de una de las palabras clave más buscadas en términos de unboxing: “iphone unboxing”, “psp unboxing”, “xbox unboxing”. Sorprendentemente o no, el unboxing de iphone parece ganar el escenario, seguido mucho más allá por el “unboxing de xbox”.

Unboxing Keywords Trends

Desde 2010, la cantidad de clips de YouTube con unboxing en el título ha aumentado en un 871%. Como cualquier “industria” en auge, creció, maduró y se diversificó. El desempaquetado ya no es solo para dispositivos electrónicos: hay un desempaquetado de todos los artículos que se te ocurran, desde huevos sorpresa Kinder hasta licuadoras y, lo creas o no, reptiles vivos . El aumento es visible a simple vista. Si echamos un vistazo al popular canal de unboxer, Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (que, como dice el nombre, hace unboxing de juguetes) podemos ver que sus visitas han crecido exponencialmente a lo largo de un año.

Blu Toys Unboxing Channel Growth

Hay un aspecto casi fetichista en el concepto de unboxing; si puedes meter algo en una caja, probablemente puedas hacer un video de desempaquetado. Pero la producción de estos videos también ha evolucionado. La mayoría de ellos aún conservan esa cualidad casera que los hace tan fáciles de relacionar con los espectadores. Pero cuando el mercado explota como lo hizo con estos videos, es posible que tengas que hacer algo diferente si quieres llamar la atención. Es por eso que obtenemos cosas como el video de unboxing bajo el agua de un teléfono autoproclamado a prueba de agua, que bordea más los MythBusters que los videos caseros.

Otros unboxers ofrecen premios por suscribirse (como el video de unboxing de dos iPhones mientras se ofrece uno como premio) en un intento de mantener a los espectadores comprometidos y capitalizar los deseos que fomentan los videos de unboxing. Pero la mayoría de ellos todavía apelan a las emociones más básicas: la capacidad de reflejar la sorpresa, la emoción, el asombro y la alegría pura de otra persona; en resumen, nuestra capacidad de empatía.

Si buscáramos lo que Wikipedia tiene que decir sobre el desembalaje, intuitivamente descubriríamos que desembalar es desempacar nuevos productos, especialmente productos de consumo de alta tecnología. El propietario del producto captura el proceso en video y luego lo carga en la web. Puede que esta no sea la definición más atractiva todavía, lo que es particularmente interesante de la página de Wikipedia dedicada al "desempaquetado" es el hecho de que la enciclopedia en línea no comercial utiliza una especie de marketing integrado, colocando una foto que representa un desempaquetado de iPhone 6. No nos detendremos más en este asunto, ya que hemos abordado la publicidad en Wikipedia en una publicación anterior.

Wikipedia Unboxing iPhone Placement

El perfil del Unboxer

Una gran parte del atractivo de un video de unboxing proviene del "unboxer", la persona que hace la escritura y nos guía a través de las acciones con un discurso en su mayoría superfluo pero tranquilizador ("ahora estamos levantando la parte superior de la caja" - ya que están levantando la parte superior de la caja).

El unboxer no es, en la mayoría de los casos, un experto técnico.

Esto puede parecer desconcertante al principio, cuando uno intenta explicar el éxito de los videos de unboxing, pero luego se da cuenta de que el mecanismo se basa en poder imaginarse a sí mismo como el unboxer. Es por eso que muchos unboxers permanecen firmemente detrás del centro de atención. La cara que falta en la imagen, el uso de una voz poco excepcional, la escasez de especificaciones técnicas, todos estos son elementos que hacen que un video sea más fácil de identificar para una audiencia más amplia.

Unboxer Profile

El hecho de que la persona que realiza el desempaquetado sea un "Joe promedio" es, extrañamente, uno de los puntos fuertes de un video.

Por supuesto, esa no es una regla universal. El mercado es popular ahora y todos los que tienen un teléfono inteligente y acceso a Internet están tratando de participar. Lo que significa que para mantener el interés de los espectadores, tendrás que aportar un estilo único a tus videos. Es posible que primero deba elegir una categoría de producto específica para diferenciarse de los demás. También es posible que tenga que poner su personalidad al frente y al centro, en lugar de mantenerla en la oscuridad. Las personas pueden identificarse con una variedad de rasgos, por lo que si eres un poco excéntrico o poco convencional, probablemente haya muchas personas que se identifiquen (o quieran identificarse) con eso. Tu estilo de disparo también puede ser diferente al de la multitud. Hecho en casa es bueno, pero si todo el mundo lo usa, ¿por qué no probar algo diferente? Time-lapse, música pegadiza, primeros planos son solo algunos de los posibles giros y trucos que puede utilizar para destacar.

Analicemos un poco uno de estos tipos de videos con un impresionante número de visitas en Youtube: nada menos que 87 millones de visitas en unos 9 meses. Seguro que estás familiarizado con la famosa canción "My Heart Will Go On" de Celine Dion, la banda sonora de Titanic. ¿Adivina qué? Por muy famoso que sea, teniendo “sólo 50 millones de visitas reunidas en unos 5 años, ni siquiera puede atreverse a competir con esta enorme apertura sorpresa de huevo.

One of The Most Popular Unboxers

Como estamos en el mundo del SEO, la comprobación de enlaces es más una práctica automatizada o, digamos, un “hábito profesional”. Por lo tanto, no pudimos evitar comprobar cómo se ve un perfil de enlace de video de unboxing tan popular. Imagínese nuestra sorpresa cuando vimos que un video de casi 90 millones de visitas tiene solo… 8 enlaces. No me crees? Eche un vistazo a la captura de pantalla tomada desde Instant Backlink Explorer y compruébelo usted mismo.

Link Profile Unboxing Video

Sin embargo, este no es un caso aislado en términos de perfil de enlace de videos de unboxing. Hemos revisado el perfil de enlace del canal de desempaquetado más popular, FunToyzCollector , un canal que tiene cientos de videos subidos que suman mil millones de visitas. Hemos mencionado anteriormente que una particularidad de los videos de unboxing es que son muy populares y, sin embargo, nunca se vuelven virales. Esto podría explicar por qué el canal de unboxing más popular logró recopilar solo alrededor de 3k enlaces. En términos de compartir en redes sociales, lo están haciendo un poco mejor, con una mayor cantidad de acciones en Google Plus. De hecho, es interesante señalar que la mayoría de los videos de unboxing tienen un rendimiento considerablemente mejor en G +. No nos malinterpretes, 3.000 enlaces no es tan malo para un sitio mediano o una empresa local. Sin embargo, es el canal de unboxing más popular del que estamos hablando.

Disney Unboxing Link Profile

¿Quiénes son los mayores ingresos por desembalaje?

Es bastante interesante e impresionante al mismo tiempo ver cómo una adicción se ha convertido en una industria en línea que vale millones de dólares. Sin embargo, ¿cómo funciona el dinero por cajas? Bueno, el sistema de pago de YouTube es complicado, pero aparentemente puedes ganar entre $ 2 y $ 4 por cada 1,000 visitas.

Los videos de unboxing de DisneyCollectorBR obtienen millones de visitas: su video " Play Doh Sparkle Princess " ha sido visto 177,743,026 veces. Su canal tiene un total de 3.481.507 suscriptores y 4.750.324.337 visualizaciones. Abrir juguetes reales (y no juguetes electrónicos) en realidad tiene el mayor atractivo. La fuente de ingresos más alta de YouTube del año pasado ganó casi $ 5 millones con solo abrir los paquetes de juguetes de Disney. Eso es una locura, ¿verdad? Tiene que ser así, porque eso significa que esa persona ganó más que Taylor Swift en YouTube. Por supuesto, esta es una estimación de la que no podemos estar completamente seguros. No conocemos la mayoría de las caras de los unboxers, y mucho menos su cuenta bancaria.

Taylor Swift vs DC Toys Collector

Otros de los que más ganaron son PewDiePie , un comentarista de videojuegos sueco que ganó $ 3.99 millones en 2014 y littlebabybum , un canal que reproduce canciones animadas para niños y ganó $ 3.46 millones durante el año.

Solo el año pasado, se subieron a YouTube 2370 días, o 6,5 años, de metraje de desempaquetado.

Dos de los videos de unboxing más exitosos en YouTube probablemente no sean lo que esperabas en absoluto. Cada uno de ellos ha acumulado más de 80 millones de visitas y no tienen nada que ver con teléfonos, tabletas o computadoras. Sin embargo, se trata de juguetes, pero no de aparatos. El video de unboxing más visto es sobre el huevo sorpresa de Disney Toy Story. ¿Suena raro? Prepárate para una hazaña aún más extraña: el segundo video más visto también trata sobre huevos sorpresa, solo que esta vez es el clásico Kinder. De hecho, los juguetes son generalmente el tema más popular para los videos de desempaquetado más vistos.

La pregunta sigue siendo: ¿cómo es que "desempaquetar el nuevo iPhone" obtiene 2 millones de visitas "exiguas" mientras que los huevos de Kinder obtienen la ridícula cantidad de 80 millones de visitas?

¿Por qué estamos hipnotizados por el mundo surrealista de los videos de unboxing?

Como se mencionó anteriormente, este fenómeno de YouTube de unboxing de videos es popular. Los videos tienen millones de visitas pero, sin embargo, nunca se vuelven virales. Los videos de unboxing tienen un concepto muy simple detrás de ellos, son fáciles de hacer y realmente no dan un veredicto racional sobre si nos debería gustar (y comprar) el producto o no. Se han construido muchos negocios en torno a la idea del video de unboxing de Youtube. ¿Tiene todo el paquete para que usted o su empresa accedan al canal de Youtube?

No obstante, hay un extraño elemento de atractivo en el unboxing. Porque realmente se convierte en una emoción muy estrecha y específica. Recuerde, la mayoría de los videos de desempaquetado nunca encienden el dispositivo. Entonces, lo que se explora probablemente esté más cerca de la experiencia de desenvolver regalos en la mañana de Navidad. Sí, eventualmente podrás jugar con tu nuevo juguete, pero la primera y más emocionante sensación es la de descubrir el producto que contiene: el juguete en sí.

Unboxing vs Christmas Morning

Incluso a medida que creces y te das cuenta de que Santa es en realidad tus padres (y el cheque de pago de tus padres), aún te involucras mucho en el momento de desenvolver. A medida que Santa se convierte en tus amigos o en tu pareja, la inversión emocional siempre permanece ahí y puede resultar en euforia o decepción; rara vez hay un término medio. Incluso en el punto en el que sabes lo que la otra persona te regaló para Navidad (o para tu cumpleaños), probablemente porque dejaste caer cosas no tan sutiles en el camino, la emoción permanece ligada a la confirmación de la alegría proyectada.

Esta confirmación solo puede provenir de la evidencia indiscutible de sostener el objeto de deseo (ya sea un teléfono, un reloj, un libro o cualquier otra cosa) en tus manos, tocar los botones, pasar las páginas, abrir la caja.

Esa es una explicación del fenómeno y también ha sido sugerida por otros . También es probablemente una explicación correcta y resuena con un tema universal e inocente. Pero también hay una perspectiva menos inocente, una que equipara el desempaquetado con una serie de striptease, la versión adulta de desenvolver, en lugar de la mañana de Navidad. Hay algo tentador en todo el asunto del desenvolvimiento relacionado con el escenario de “mirar pero no tocar” de ver a otra persona desempacar un nuevo producto.

Hay una forma aún menos inocente de caracterizar el unboxing, que es "porno para nerds".

Esta interpretación lleva los aspectos visuales y indirectos aún más lejos y podría estar respaldada por el hilo conductor de la gratificación instantánea: ves a otra persona realizar un acto y te imaginas a ti mismo haciéndolo (es decir, el unboxing). También hay mucha charla nerd "sucia", el equivalente a charla sucia real, eslóganes destinados a ponerte en una mentalidad específica, como "echemos un vistazo a este tonto", "echemos un vistazo más de cerca a este mal -boy ”o“ solo mira lo delgado y suave que se ve ”. Estos se han convertido en un lugar común en los videos de desempaquetado de dispositivos tecnológicos y, en este punto, rara vez son exclamaciones genuinas o espontáneas (y es más probable que se empleen estratégicamente).

Conclusión

El unbox nos muestra una persona real con un artículo real. No es como uno de esos videos de marketing que nos muestra cómo se ve un artículo, pero realmente nos da una idea de lo que realmente es el objeto en cuestión. Sin embargo, ¿por qué un video de unbox es mucho más exitoso que uno publicitario? Diríamos que es por el sabor de la "realidad". Sin photoshopping, sin retoques, solo la "realidad" de esos objetos.

La comunicación de marketing pensaba que éramos un poco desconfiados cuando se trataba de imágenes y videos publicitarios. Y aunque unbox nos presenta otro conjunto de imágenes con un producto, el contexto es completamente diferente al de los carteles callejeros, vallas publicitarias o comerciales de televisión, por lo que está fuera de lugar. En algún momento, los videos de unboxing de YouTube son como la forma en que se considera Game of Thrones: afuera, no es mucho conocido o bien considerado, pero dentro del programa de televisión es un elemento básico.