Cómo diseñar su sitio web para optimizar la tasa de conversión

Hay varias formas en que un sitio web puede ayudar a que su negocio crezca. Pero tener un sitio web por sí solo no garantiza más clientes. Las empresas bien establecidas saben que sus sitios web deben convertirse en máquinas de ventas para atraer y convertir clientes. Según la última encuesta de HubSpot:

Los primeros cinco segundos del tiempo de carga de la página tienen el mayor impacto en las tasas de conversión. Las tasas de conversión del sitio web caen en un promedio de 4.42% con cada segundo adicional de tiempo de carga.

No hay una segunda oportunidad para una primera impresión, dicen. Y es el diseño de su sitio web lo que debe atraer a sus visitantes desde el primer segundo y nunca dejarlos ir hasta que se conviertan. Pero, ¿cómo haría que su sitio web "funcionara" para usted de esta manera? Permítanos mostrarle los conceptos básicos del diseño.

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Términos clave que necesita saber

Lo primero es lo primero, debe comprender algunos de los términos clave que se analizan en este tutorial para comprender mejor el tema.

La prueba A / B o prueba dividida es un proceso científico que consiste en comparar dos versiones (A y B) de una página web para saber cuál convierte mejor. Puede probar sus títulos, imágenes, botones de llamada a la acción y colores, por nombrar algunos.

La llamada a la acción (CTA) es un botón o una línea de texto que insta a sus visitantes a realizar una acción. Les dice qué hacer cuando visitan su sitio web. Algunos ejemplos de esto son, un botón "Registrarse" en una página web, un botón "Cómprame" en una tienda de comercio electrónico y el botón "Descargar" en una aplicación.

La conversión ocurre cuando un visitante o un cliente potencial completa la acción deseada. Significa que el visitante se registró correctamente en su sitio web o comprobó un artículo en su tienda.

La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada en su sitio. Puede obtener su tasa de conversión dividiendo el número total de conversiones por el número total de visitantes en su sitio web.

La Optimización de Conversión o la Optimización de la Tasa de Conversión (CRO) es un enfoque sistemático para refinar su sitio web para que aumente la cantidad de visitantes a su sitio que realizan la acción deseada. Si su objetivo es aumentar sus suscriptores de correo electrónico, entonces querrá que sus visitantes se suscriban a su boletín. O si desea aumentar sus ventas, entonces debe hacer que presionen ese botón de compra.

La página de destino suele ser la página de inicio de un sitio web, pero puede ser cualquier página de su sitio donde los visitantes lleguen para convertirlos en clientes potenciales o clientes.

La prueba multivariable o multivariante (MVT) es el proceso de probar múltiples variables en una página en particular al mismo tiempo. Implica la creación de diferentes elementos para saber qué combinación convierte más.

Elementos de diseño web que se convierten

Si desea crear o rediseñar su sitio web, estas son las cosas que debe considerar al hacer un sitio web visualmente atractivo que se convierta:

1. Imágenes

Las imágenes juegan un papel destacado en todos los sitios web. Se utilizan para atraer e involucrar fácilmente a los visitantes, aunque no siempre es así. Debe saber cómo utilizar las imágenes correctamente para maximizar su potencial.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para utilizar imágenes de forma eficaz en su sitio:

• Elija imágenes con rostros humanos

Cuando usa una imagen de una persona en su sitio, les brinda a sus visitantes empatía y una fuerte conexión.

“Cuando vemos una cara, automáticamente sentimos algo o empatizamos con esa persona. Si reconocemos el contenido de un sitio web, como un problema, un dilema, un hábito o cualquier otra cosa, nos sentimos conectados y comprendidos ". (No solo bonito: creando emoción en sus sitios web por Sabina Idler)

Eche un vistazo a cómo PayPal utiliza esta técnica en su página de destino:

• Optimizar las imágenes

Al crear un sitio web, es importante optimizar las imágenes que utiliza para que no afecten la velocidad de carga de su sitio. Además, los estudios han demostrado que incluso un retraso de un segundo en la respuesta de la página puede reducir su tasa de conversión en un 7%.

La idea de optimizar imágenes es hacer que tus imágenes sean más claras comprimiéndolas sin afectar su calidad. Algunas de las herramientas de optimización de imágenes que puede utilizar de forma gratuita son:

1. Diminuto PNG
2. Compressor.io
3. Optimizador de JPEG
4. Optimizilla
5. Kraken.io
6. Clasificación fácil
7. Cambiar el tamaño de las fotos
8. Comprimir Fotos
9. Convertir imagen

• Usar imágenes de héroe

Para aclarar las cosas, las imágenes de héroes no son imágenes de un superhéroe. Una imagen de héroe es una imagen de banner web grande ubicada en la parte superior del sitio web. Por lo general, se colocan en segundo plano con una línea de texto o botones de llamada a la acción.

He aquí un ejemplo:

Consejo adicional: asegúrese de que las imágenes que usa respondan para brindar una buena experiencia de usuario a sus visitantes.

2. Tipografía

Según Wikipedia, la tipografía es el arte y la técnica de organizar la tipografía para hacer que el lenguaje escrito sea legible, legible y atractivo cuando se muestra. Implica el uso de tipos de letra, tamaños en puntos, longitudes de línea, espaciado entre líneas y espaciado entre letras, y ajuste del espacio entre pares de letras.

Este video explica cómo la tipografía ha evolucionado del papel a las pantallas:

¿Sabes cuántas fuentes hay? La respuesta: nadie lo sabe. Esta es la razón por la que elegir la combinación de fuentes correcta no es una tarea fácil.

Entonces, aquí hay algunas herramientas de emparejamiento de fuentes para ayudarlo a decidir qué combinaciones debe usar:

1. Tipo de conexión
2. Tipo de Google
3. Par de fuentes
4. Tipo Genio
5. Tipo lobo
6. Hermoso tipo web
7. Fuentes en uso
8. Solo mi tipo
9. Typ.io
10. Licuadora
11. Combinador de fuentes
12. Typotheque
13. Adobe Typekit
14. Emparejador
15. Tipopiración

Cómo elegir las mejores fuentes para su sitio web

3. Espacio en blanco

¿Alguna vez se preguntó por qué Google no maximiza el espacio de su sitio web? Eso es porque están usando el poder del espacio en blanco.

El espacio en blanco, también llamado espacio negativo, es una parte de un sitio web que se deja en blanco o vacío. Puede usar esto en su página de destino para que los visitantes puedan centrarse en la llamada a la acción y aumentar su conversión. Un espacio en blanco no significa necesariamente que el fondo de su sitio deba ser blanco. Puedes jugar con los colores o incluso usar una imagen como fondo. El objetivo es simplificarlo y ofrecer la mejor experiencia de usuario.

Recuerde: un sitio web ordenado capta la atención de sus visitantes. Navegar por un sitio limpio y bien organizado es una experiencia placentera para ellos.

4. Colores

Otro elemento importante a considerar al crear un sitio web es el color. Tenga en cuenta que los colores tienen significados, por lo que los colores que elija deben reflejar el mensaje que desea transmitir a su audiencia.

Por ejemplo, la mayoría de los bancos en los Estados Unidos usan el color azul porque significa confianza.

Crédito de la imagen: The Epoch Times

Tome nota de algunos de los sentimientos positivos y negativos que representa un color al elegir las combinaciones de colores adecuadas.

• Negro : en física, el negro no es un color, aunque también tiene un efecto psicológico en una persona. Simboliza el poder y la fuerza, pero también puede representar la muerte, la infelicidad y el mal.
• Blanco : generalmente, el blanco representa pureza e inocencia. Los hospitales usan el blanco para crear una sensación de esterilidad. Sin embargo, también puede representar algo frío, insípido y aislado.
• Rojo : este color despierta nuestras emociones. Puede asociarse con amor, entusiasmo y confianza. En el lado negativo, simboliza la agresividad y la ira.
• Azul : es el color del cielo, un océano y es el más preferido por los hombres. El color azul simboliza tranquilidad, serenidad, estabilidad y confiabilidad. Sin embargo, también puede representar tristeza, de ahí el término "sentirse triste".
• Verde : es el color del bosque y a menudo representa la naturaleza. Verde significa tranquilidad, optimismo y buena suerte.
• Amarillo : al igual que el sol, el amarillo representa brillo y calidez. Es el color que más llama la atención y es por eso que se usa comúnmente en las señales de tráfico. Sin embargo, también puede crear fatiga visual debido a la cantidad de luz que refleja.
• Morado : es el color de la lavanda. El púrpura simboliza la realeza y la riqueza, aunque algunos pueden interpretarlo como exótico o artificial.
• Marrón - Es un color terroso y natural. Significa resiliencia, confiabilidad y seguridad. También puede significar tristeza y aislamiento.
• Naranja : similar al color amarillo, el naranja también se usa para llamar la atención. Representa calidez, emoción y energía. A menudo se asocia con Halloween.
• Rosa : este color tiene un efecto calmante. Está asociado con la bondad, la crianza y la feminidad. Debes evitar usar este color si no quieres que tu marca luzca demasiado femenina.

Consejo adicional: cuando no pueda decidir qué colores serían los mejores para su diseño web, puede utilizar las pruebas A / B o las pruebas multivariadas. Le ayudará a saber qué color se convierte mejor.

5. Compatible con dispositivos móviles

Para maximizar la conversión en su sitio web, es muy importante que sea compatible con dispositivos móviles. Debido al aumento del uso de teléfonos inteligentes, las personas hoy en día acceden a sitios web en múltiples pantallas: computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos móviles. Tenga en cuenta que 8 de cada 10 personas usan Internet a través de sus teléfonos inteligentes.

Cómo optimizar sus diseños de WordPress para el tráfico móvil

Utilice las siguientes herramientas para conocer la capacidad de respuesta de su sitio web para diferentes tamaños de pantalla:

1. Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google Search Console
2. MobileTest.me
3. Herramienta de prueba de compatibilidad móvil de Bing
4. Comprobador compatible con dispositivos móviles MobiReady
5. Urlitor
6. Pila de navegador
7. RankWatch
8. PageSpeed ​​Insights de Google

Recuerde: los sitios web optimizados para dispositivos móviles tienen una clasificación más alta que los que no lo son.

Conclusión

Al realizar la optimización de la tasa de conversión, debe tener en cuenta que el diseño web juega un papel importante para convertir su tráfico en ganancias. Siga los consejos que le proporcionamos anteriormente para evitar una alta tasa de rebote en su sitio.