Guía detallada sobre la optimización de la App Store (actualizada en septiembre de 2019)
Publicado: 2021-06-26¿Sabías que a partir de 2018, había 2,1 millones de aplicaciones en Google Play Store y 2 millones de aplicaciones en Apple Store?
Dada la gran cantidad de aplicaciones en estas tiendas móviles y la intensidad de la competencia, es realmente difícil para los creadores hacer que sus aplicaciones se destaquen. Ahí es donde entra en juego la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO).
¿Qué es la optimización de la App Store?
La optimización de la tienda de aplicaciones es el proceso de lograr que su aplicación ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Puede considerarlo como SEO para su aplicación móvil.
Es una forma rentable de hacer que su aplicación sea visible para los usuarios relevantes y obtener más descargas.
El proceso de optimización de la tienda de aplicaciones requiere que tenga un conocimiento profundo de su mercado objetivo. Esto significa que debe conocer las palabras clave que probablemente escribirán sus clientes potenciales para encontrar aplicaciones similares a la suya.
¿Por qué es importante la optimización de la App Store?
Según una investigación de Sensor Tower, el 65% de las descargas de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones provienen de búsquedas en la tienda de aplicaciones. Las búsquedas en la tienda de aplicaciones móviles se consideran el modo más popular de descubrimiento de nuevas aplicaciones.
Esto demuestra aún más por qué la optimización de la tienda de aplicaciones es fundamental para que su aplicación sea descubierta y obtenga más descargas. Si no la está utilizando, está perdiendo la oportunidad de que nuevos clientes potenciales descubran su aplicación.
Si se usa correctamente, la optimización de la tienda de aplicaciones puede ser la herramienta más efectiva en su arsenal para aumentar la popularidad de su aplicación móvil. Si ASO aún no forma parte de su estrategia de marketing móvil, es hora de que empiece a hacerlo ahora.
Factores para una buena clasificación en los resultados de búsqueda de la App Store
Hay varios factores diferentes que afectan la clasificación de una aplicación y deben optimizarse para obtener mejores clasificaciones de búsqueda en la tienda de aplicaciones. Antes de analizar las estrategias de optimización de la tienda de aplicaciones, es importante analizar los factores de los que depende.
Aquí hay una lista de algunos factores comunes que influyen en cómo su aplicación se compara con la competencia:
1. Calificaciones y reseñas
Las calificaciones y las reseñas son uno de los factores clave para la optimización de la tienda de aplicaciones. Eso es porque afectan el ranking de búsqueda de su tienda de aplicaciones. El algoritmo de búsqueda tiene en cuenta tanto la cantidad de calificaciones y reseñas como la proporción de las positivas.
Para asegurarse de que su aplicación ocupe un lugar más alto en las tiendas de aplicaciones, debe formular y ejecutar una estrategia para obtener críticas y calificaciones más positivas.
Una de las mejores formas de hacerlo es solicitar reseñas y calificaciones cuando es más probable que el usuario deje una reseña positiva. Deje que el usuario se concentre en su aplicación y solicite una revisión después de unos días en lugar de preguntar inmediatamente después de la descarga.
Solicite una revisión inmediatamente después de haber brindado una excelente experiencia de soporte. O puede preguntar cuándo han desbloqueado un nuevo nivel o alcanzado una meta. Programe su solicitud de reseñas de manera que obtenga reseñas más positivas.
2. Descripciones de aplicaciones
Hay dos aspectos clave para escribir buenas descripciones de aplicaciones: contenido y palabras clave.
El uso de palabras clave relevantes en las descripciones de su aplicación le ayudará a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Explicar claramente su aplicación y sus funciones le ayudará a obtener más descargas una vez que la aplicación se haya incluido en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, seleccionar las palabras clave adecuadas para la optimización de la tienda de aplicaciones no es tan fácil como parece. No siempre puede competir con aplicaciones ya establecidas por palabras clave populares. Debe seleccionar palabras clave relevantes, pero las que no tienen mucha competencia.
Tanto Google Play Store como Apple Store ofrecen la opción de descripciones cortas y largas. Utilice la descripción breve para resaltar de forma inmediata y precisa los beneficios de su aplicación. Los usuarios no se molestarán en leer la descripción larga si no se sienten atraídos por la descripción corta.
Luego, puede utilizar la descripción larga para proporcionar todos los detalles necesarios. Además, asegúrese de usar palabras clave relevantes de una manera natural que se ajuste bien al contenido. Esta estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones puede ser simple, pero a menudo se pasa por alto.
3. Título de la aplicación
Siguiendo la misma línea, el título de la aplicación también debe incluir palabras clave relevantes y competitivas para la optimización de la tienda de aplicaciones. Esto facilita que los buscadores y los clientes potenciales descubran su aplicación. También ayuda al algoritmo de búsqueda de la tienda de aplicaciones a indexar mejor su aplicación y mostrarla en los resultados de búsqueda relevantes para esas palabras clave.
Características principales de un título de aplicación eficaz:
- Que llama la atención
- Contiene su palabra clave principal
- Transmite lo que es la aplicación
Por ejemplo, consulte el título de esta aplicación, que contiene sus palabras clave principales e indica claramente el tipo de aplicación que es.
4. Categoría de la aplicación
Categorizar su aplicación correctamente es uno de los factores más importantes para la optimización de la tienda de aplicaciones. Puede mejorar el descubrimiento de aplicaciones y el ranking de búsqueda. La categoría de aplicación que ha seleccionado es lo que determinará las consultas de búsqueda para las que se clasificará su aplicación.
Seleccione la categoría más relevante para su aplicación. Luego, los algoritmos de búsqueda de las tiendas de aplicaciones pueden indexar su aplicación correctamente y mostrarla a la audiencia relevante.
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5. Actualizaciones de la aplicación
Una gran cantidad de usuarios actuales que actualizan su aplicación también pueden proporcionar un impulso temporal en las clasificaciones. Debes seguir actualizando tu aplicación con regularidad. No solo para mejorar la aplicación, sino también para obtener esa dosis regular de aumento de rango cada vez que envía una actualización. Este es un factor crucial para la optimización de la tienda de aplicaciones.
Para asegurarse de que sus usuarios actuales actualicen la aplicación, puede enviar notificaciones push dentro de la aplicación a los usuarios. En la notificación, pídales que se actualicen a la última versión. En la tienda de aplicaciones, mencione claramente todas las funciones que se han actualizado para fomentar más actualizaciones.
6. Localización de aplicaciones
La localización de su aplicación para diferentes regiones es otro factor que puede ayudar a mejorar la clasificación de su aplicación. Sin embargo, traducir los títulos y el contenido de la aplicación requiere mucho esfuerzo. Pero vale la pena el esfuerzo porque tanto Google como Apple favorecen las aplicaciones localizadas mientras las clasifican. Por lo tanto, haga un esfuerzo adicional para optimizar la tienda de aplicaciones.
Es especialmente beneficioso realizar la localización para países que no hablan inglés, ya que obtendrá una clara ventaja al traducir a los idiomas locales.
La localización también ayuda, ya que varios Apple Stores regionales indexan en varios idiomas, por lo que la localización le proporciona más palabras clave.
Por ejemplo, Apple Store para Japón tiene índices en japonés e inglés. Una aplicación que se haya incluido tanto en japonés como en inglés tendrá una clasificación más alta, ya que tendrá el doble de palabras clave que una aplicación que solo esté en inglés.
Factores de optimización de la tienda de aplicaciones para obtener más descargas de aplicaciones
Además de ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda relevantes, el siguiente objetivo de optimización de la tienda de aplicaciones más importante es obtener más descargas. A continuación, se muestran algunos factores que pueden ayudarlo a que más personas descarguen su aplicación:
1. Vídeos y capturas de pantalla
Los videos y las capturas de pantalla de su aplicación les dan a las personas una idea de cómo se ve la interfaz de su aplicación. El uso de imágenes de alta calidad que muestren las diversas funciones de la aplicación es una buena manera de atraer la atención y el interés de las personas.
Úselos para mostrar las distintas pestañas y funcionalidades de su aplicación que los usuarios pueden encontrar lo suficientemente relevantes como para descargar su aplicación. Además, asegúrese de que la calidad de la imagen sea alta, de lo contrario, se reflejará negativamente en la calidad de su aplicación.
Tome las capturas de pantalla de Play Store de la aplicación "Pocket" a continuación, por ejemplo. Mencionan claramente los beneficios de la aplicación, junto con capturas de pantalla de la aplicación que muestran su interfaz.
2. Icono de la aplicación
El icono de una aplicación es una de las primeras cosas que ve un usuario sobre una aplicación. El uso de íconos coloridos y que llamen la atención puede ayudarlo a captar la atención de los espectadores. Cuando busca la optimización de la tienda de aplicaciones, el ícono de su aplicación no se puede ignorar.
Los íconos de la aplicación deben estar relacionados con la funcionalidad de la aplicación o mostrar el logotipo de una marca (para marcas establecidas).
Usar un ícono que muestra claramente qué tipo de aplicación es realmente útil cuando los usuarios intentan seleccionar una aplicación entre muchas otras.
Por ejemplo, una aplicación popular como Instagram no necesita presentación y se reconoce fácilmente por su icono de aplicación.
Sin embargo, una nueva aplicación como PicCollage necesita mostrar a los espectadores de qué se trata. Dado que es un creador de collage de imágenes, su elección de icono lo muestra claramente.
3. Tamaño de la aplicación
El tamaño muy grande de la aplicación es un impedimento para las descargas de aplicaciones, ya que a los usuarios les resulta difícil descargar dichas aplicaciones utilizando sus datos móviles. Eso es contraproducente para los esfuerzos de optimización de su tienda de aplicaciones.
Para evitar perder esas descargas potenciales, asegúrese de que el tamaño de su aplicación no supere los 100 MB.
Cuanto más pequeña sea una aplicación, más fácil será descargarla y es más probable que los usuarios la descarguen.
Mitos comunes sobre la optimización de la App Store eliminados
Adquirir mitos y conceptos erróneos comunes sobre la optimización de la tienda de aplicaciones podría arruinar sus posibilidades de éxito. Asegúrese de que sus tácticas se mantengan afiladas al conocer la diferencia entre los mitos y la realidad.
Mito 1 : realice cambios de título frecuentes para adaptarse a las búsquedas de alto rango
Realidad : en realidad, sería mejor crear el título correcto desde el principio y ceñirse a él.
Mito 2 : la gente encontrará mi aplicación siempre que esté en la tienda
Realidad : la verdad es que para que una aplicación obtenga reconocimiento en el competitivo mercado de aplicaciones actual, debe tener una buena clasificación y destacar entre la multitud para obtener más descargas.
Mito 3 : las palabras clave no son demasiado importantes
Realidad : usar las palabras clave adecuadas para los usuarios de su aplicación objetivo es crucial y es uno de los factores de clasificación más importantes para las búsquedas en la tienda de aplicaciones.
Mito 4 : las calificaciones lo son todo
Realidad : si bien las calificaciones son importantes, no son el único factor que afecta el ranking de búsqueda de su aplicación.
Mito 5 : las descripciones no son necesarias
Realidad : el hecho es que la descripción correcta con una buena cantidad de palabras clave puede tener un gran impacto en su visibilidad. Una descripción bien escrita que destaque las funciones de la aplicación también ayuda a obtener más descargas.
Conclusión
La optimización de la tienda de aplicaciones es crucial, no solo para obtener una mejor visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones, sino también para obtener más descargas.
Y ahora que conoce los hechos sobre la optimización de la tienda de aplicaciones, utilícelos para mejorar el rendimiento de su aplicación. Aproveche los consejos de optimización de la tienda de aplicaciones mencionados anteriormente para llegar a una audiencia más relevante y obtener más usuarios para su aplicación.
