Noticias de marketing digital (actualizado todos los viernes)

Noticias de marketing digital 13/04/2020 17/04/2020

Esta semana: Google Shopping permite listados de productos gratuitos, los controles de estímulo dan un gran impulso a las ventas en línea y LinkedIn tiene una nueva función para los especialistas en marketing B2B.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.

Google Shopping Now permite listados de productos gratuitos

A partir de la próxima semana, la pestaña Google Shopping "consistirá principalmente en listados de productos gratuitos".

¿Por qué? Por la pandemia.

Las tiendas de mamá y papá cerraron recientemente sus puertas como resultado del brote. Ahora, realmente necesitan ventas en línea.

Y Google está aquí para ayudar.

"Para los minoristas, este cambio significa una exposición gratuita a millones de personas que acuden a Google todos los días para satisfacer sus necesidades de compra", dijo el presidente de comercio de Google, Bill Ready. “Para los compradores, significa más productos de más tiendas, que se pueden descubrir a través de la pestaña Google Shopping. Para los anunciantes, esto significa que las campañas pagas ahora se pueden aumentar con listados gratuitos ".

Los anuncios de compras pagados seguirán apareciendo en la parte superior e inferior de la página de Google Shopping.

Si desea que sus productos se incluyan en las listas de productos de Google, deberá cargar su feed de datos en Google Merchant Center. Esa plataforma está abierta a todos los minoristas.

Facebook ya no requiere que los anunciantes realicen campañas de optimización del presupuesto

Facebook ya no requiere que uses Campaign Budget Optimization (CBO) cuando publicas anuncios. Ahora, tiene la opción de administrar su presupuesto a nivel de campaña o de conjunto de anuncios.

En septiembre pasado, Facebook planeó mover todas las campañas a solo CBO.

Cuando opta por CBO, la plataforma optimizará automáticamente la asignación de presupuesto en todos los conjuntos de anuncios.

Los anunciantes se mostraron en desacuerdo con el mandato de la CBO, diciendo que ven mejores resultados cuando tienen más flexibilidad en la forma en que administran sus presupuestos.

Facebook escuchó sus quejas.

Fuente

Los controles de estímulo del gobierno generan niveles de gasto en línea del 'viernes negro'

Parece que la ayuda del gobierno federal a nuestra atribulada economía está teniendo un impacto.

Según el director de tecnología de Shopify, Jean-Michel Lemieux, su empresa vio recientemente "tráfico a nivel de Black Friday todos los días".

Y Merkle informa que los datos recientes de ventas en línea "sugieren que muchos consumidores utilizaron parte de ese dinero de estímulo en compras más discrecionales". La agencia de marketing también dijo que está viendo una actividad en línea similar al Black Friday 2019.

Además, tanto el Wall Street Journal como la CNBC informan que Amazon una vez más permite a los vendedores enviar artículos "no esenciales" a sus almacenes. Esa es una buena señal de que las cosas están volviendo a la normalidad.

En otra buena señal para la economía, cuatro de cada cinco indicadores de confianza del consumidor también aumentaron recientemente.

LinkedIn permite a los usuarios agregar encuestas a las publicaciones

Aquí hay una nueva forma de generar más participación en su marketing B2B: LinkedIn ahora le permite agregar encuestas a las publicaciones.

Según el ingeniero inverso que descubrió la nueva función, las encuestas de LinkedIn funcionarán de manera muy similar a las encuestas de Twitter. Puede crear una pregunta y darle hasta cuatro respuestas posibles.

LinkedIn aún no ha hecho un anuncio sobre las encuestas. Pero la compañía publicó documentos de ayuda sobre cómo usarlos.

Parece que la plataforma comenzó a implementar la nueva función recientemente. Pasará algún tiempo antes de que esté disponible para todos los usuarios.

Google comparte detalles sobre sus $ 340 millones en créditos publicitarios para pymes

La semana pasada, Google ofreció detalles sobre su programa de crédito publicitario para pequeñas y medianas empresas.

Para ser elegibles, los anunciantes deben haber gastado dinero en Google Ads durante 10 de los últimos 12 meses (y específicamente en enero o febrero de este año).

Para las cuentas administradas por agencias, Google distribuirá los créditos publicitarios por cuenta.

Cada empresa que califique recibirá un crédito publicitario. El valor de ese crédito variará de una empresa a otra.

Google emitirá los créditos publicitarios de forma continua a partir de mayo. Si califica, recibirá una notificación cuando obtenga el crédito.

Puede utilizar el crédito para anuncios de búsqueda, de display y de YouTube.

Informe: la gente busca contenido edificante durante la pandemia

Según un par de encuestas nuevas de Channel Factory, las personas prefieren los videos de YouTube con contenido positivo, útil y educativo durante el brote de COVID-19.

La encuesta encontró que el 80% de los usuarios de YouTube pasan tiempo en la plataforma para mejorar su estado de ánimo.

El sesenta y nueve por ciento de los encuestados dijo que YouTube ofrece contenido más estimulante que otras aplicaciones de redes sociales.

Casi la mitad (48%) ve YouTube en busca de videos de entretenimiento. La misma cantidad prefiere transmitir contenido relacionado con la música.

Un tercio de los encuestados dijo que busca la comedia.

Un ejemplo del tipo de contenido positivo que la gente busca en YouTube: "Algunas buenas noticias" de John Krasinski. Es una serie que hace honor a su nombre.

El primer episodio alcanzó los 16 millones de visitas y el canal tiene más de 2 millones de suscriptores.

Google Ads Data Hub lanza nuevas funciones

Google Ads Data Hub, la herramienta de análisis para métricas de campañas de Google Ads, anunció algunas funciones nuevas la semana pasada.

En primer lugar, Google dijo que está reduciendo el período de latencia de algunos datos de 24 a 48 horas a solo 6 horas. Ese cambio le permitirá ejecutar consultas el mismo día y obtener comentarios más rápidos sobre el rendimiento de la campaña.

A continuación, también podrá vincular sus cuentas de Campaign Manager, Google Ads y Display & Video 360 a la plataforma por su cuenta. También puede crear cuentas de varios niveles.

Además, Google le permite trabajar en un entorno de zona de pruebas con fines de prueba.

Además, tendrá la opción de utilizar más de 20 plantillas para ejecutar varios tipos de informes. Google también está aceptando sugerencias para nuevas ideas de plantillas.

Finalmente, Google confirmó que está trabajando en una forma de crear listas de audiencia a partir de interacciones en sus diversas plataformas publicitarias. Puede utilizar esas listas de audiencia en campañas futuras.

Google: no necesita varios encabezados integrados

Según John Mueller de Google, demasiadas secciones de encabezado en su contenido es una pérdida de tiempo.

La semana pasada en Reddit, algunos autodenominados "novatos de SEO" preguntaron sobre el uso de encabezados H6.

Mueller finalmente intervino y dijo que el uso de múltiples secciones de encabezado anidadas "casi nunca tendrá sentido".

También dijo que "cambiar nada en el último nivel nunca cambiará nada con respecto al SEO".

Mueller agregó que incluir demasiados encabezados "es una pérdida de tiempo cuando se trata de SEO".

Tarea

Tenemos algunas noticias que puedes usar esta semana. Aquí hay algunas tareas pendientes que debe agregar a su lista:

• Revise las nuevas funciones de Google Ads Data Hub y vea cuáles puede utilizar para mejorar el rendimiento de los anuncios.
• Crea contenido de video estimulante y publícalo en YouTube. Vea cuántas vistas obtiene. Es posible que descubra que puede promover su marca de manera efectiva y al mismo tiempo ayudar a las personas. Lo mejor de ambos mundos.
• Si estás en el espacio B2B, piensa en algunas ideas sobre encuestas que puedes publicar en LinkedIn.
• Si está en el espacio de comercio electrónico y aún no ha subido su feed de datos a Google Merchant Center, hágalo ahora para que sus productos aparezcan en la lista (gratis) en la pestaña Google Shopping.

Noticias de marketing digital 13/04/2020 17/04/2020

Esta semana: Amazon ofrece malas noticias a los afiliados, eMarketer predice de manera predecible una reducción en el gasto publicitario y Microsoft ofrece nuevas opciones de objetivos de conversión para anuncios en línea.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital .

Amazon reduce los pagos de afiliados

No vi venir esto, especialmente porque Amazon parece estar funcionando bastante bien durante el brote de COVID-19.

La semana pasada, el gigante del comercio electrónico envió una nota a los afiliados informándoles que se avecinan recortes en los pagos de afiliados.

Grandes cortes.

Las comisiones de muebles y mejoras para el hogar, por ejemplo, bajarán del 8% a solo el 3%.

Y Grocery bajará del 5% al ​​1%.

Las categorías afectadas son las de mayor demanda.

Básicamente, Amazon les está diciendo a los afiliados: "¿Quién los necesita cuando tenemos una pandemia que genera muchos negocios?"

Sin embargo, algunas buenas noticias: las categorías Luxury Beauty y Amazon Coins todavía tienen una comisión del 10%.

Los cambios para otras categorías entrarán en vigor el 21 de abril.

Google lanza una herramienta para ayudar a las empresas a crear videos

Google presenta YouTube Video Builder. Es una herramienta gratuita que te ayuda a crear videos cortos.

“Debido a que las empresas de todos los tamaños tienen poco tiempo y recursos y las grabaciones de video en persona ya no son prácticas en muchos países, estamos acelerando la próxima etapa de disponibilidad de Video Builder”, dijo Google en un comunicado.

La herramienta acepta imágenes fijas y las anima. Por lo tanto, no es necesario crear activos de video.

También puedes elegir tu propio diseño.

Una vez que esté satisfecho con los activos y el diseño, YouTube Video Builder producirá un video de 6 o 15 segundos.

La herramienta se encuentra actualmente en versión beta.

YouTube: aumento de reproducciones, disminución de ingresos publicitarios

Hablando de YouTube, ese sitio está experimentando un aumento en el tráfico durante la pandemia. Sin embargo, ese aumento en las vistas no se traduce en más ingresos para los creadores de videos.

Según The New York Times, el tráfico de YouTube ha aumentado un 15%.

Entonces, ¿por qué se desploman los ingresos por publicidad? Porque las tarifas publicitarias han bajado.

Ese también es un efecto secundario del brote.

"La gente que conozco está bajando de $ 8 a $ 5,50 [por cada mil visitas]", dice Robert Blake, un YouTuber. "Veo que la gente baja de $ 12 a $ 4".

Con suerte, esto cambiará pronto.

YouTube levanta la prohibición de monetización del contenido COVID-19

YouTube ahora le permite monetizar contenido que hace referencia al coronavirus.

"El contenido que hace referencia y / o presenta COVID-19 y se adhiere a nuestros Lineamientos para la comunidad y para anunciantes ahora es elegible para monetización", dijo YouTube en un documento de ayuda.

Sin embargo, existen algunas excepciones:

• Imágenes de personas que padecen el virus.
• Desinformación médica
• Bromas
• Desafíos que potencialmente podrían exponer a las personas al virus

En el pasado, YouTube desmonetizó el contenido que incluso mencionaba COVID-19.

Bing ofrece a los propietarios de sitios web nuevas formas de controlar los fragmentos de búsqueda

Bing está introduciendo nuevas herramientas para que pueda controlar cómo aparece su sitio en la búsqueda.

La plataforma ofrece soporte ampliado para metaetiquetas de robots. Estas son las directivas que ahora admite Bing:

• max-snippet : especifica el número máximo de caracteres en un fragmento de búsqueda
• max-image-preview : especifica el tamaño máximo de la vista previa de una imagen en la búsqueda
• max-video-preview : especifica el número máximo de segundos de una vista previa de video en la búsqueda

Las nuevas funciones comenzaron a implementarse esta semana.

El pronóstico de búsquedas pagadas en EE. UU. Se redujo en miles de millones

Una caída de $ 6 a $ 8 mil millones.

Eso es lo que eMarketer prevé para la inversión publicitaria en el primer y segundo trimestre de 2020.

El pronóstico predice que la inversión publicitaria se ubicará entre $ 23.8 y $ 25.5 mil millones.

En cuanto al crecimiento, eMarketer predice que podría haber un aumento de la inversión publicitaria de hasta un 2,8% o una disminución de tan solo un 0,2% en la primera mitad de este año.

El estudio dice que la razón de una rápida disminución en el gasto en búsquedas es que los presupuestos no se comprometen por adelantado. Se pueden tirar en cualquier momento.

Durante una recesión, son una de las líneas de pedido más fáciles de cortar.

Para reforzar ese argumento, eMarketer cita un informe que dice que Amazon recientemente redujo su inversión en anuncios de búsqueda.

Eso es comprensible. Como hemos visto, Amazon no necesita mucha ayuda para conseguir ventas en este momento.

eMarketer también revisó su pronóstico de crecimiento de la inversión publicitaria global a la baja del 7,4% a solo el 7%.

Microsoft implementa opciones de objetivos de conversión para anuncios

La semana pasada, Microsoft presentó un par de opciones de objetivos de conversión para las campañas de la Red de Búsqueda y Audiencia.

Primero: "Incluir en conversiones". Cuando selecciona esa opción, le dice a Microsoft qué objetivos de conversión desea que se especifiquen en sus métricas.

Por ejemplo, si realiza un seguimiento de las suscripciones al boletín informativo y solo desea optimizar su campaña para las descargas de documentos técnicos, debe utilizar "Incluir en las conversiones".

La otra característica nueva es "Conversiones posimpresión". Está diseñado para capturar información sobre los usuarios que ven sus anuncios, no hacen clic, pero convierten más tarde de todos modos.

La opción de objetivo "Conversiones posimpresión" es estrictamente para Microsoft Audience Network.

Las transmisiones en vivo de Instagram ahora están disponibles en la web

Instagram ahora te ofrece la opción de transmitir transmisiones en vivo en la web.

La plataforma también proporciona una URL para que pueda realizar promociones cruzadas de su transmisión.

Las personas que miran transmisiones en vivo a través de la web verán una vista muy similar a la que verían en una plataforma móvil. Es una presentación delgada y vertical.

La transmisión web también muestra comentarios junto al contenido del video (porque hay espacio para eso). Para que los espectadores puedan ver el contenido o intentar leer los comentarios que se desplazan rápidamente hacia arriba junto a la ventana gráfica.

Es una buena movida de Instagram considerando que muchas personas atascadas en casa están optando por la transmisión de video en una PC.

Tarea

Aquí está su asignación de tarea basada en las noticias de esta semana:

• Considere cómo puede usar las transmisiones en vivo de Instagram para promover su negocio. Recuerde realizar una promoción cruzada de su transmisión en vivo con una URL.
• Piense en cómo puede utilizar las nuevas opciones de objetivos de conversión de Microsoft para realizar un mejor seguimiento del éxito de sus campañas publicitarias.
• Aproveche las nuevas funciones de fragmentos de búsqueda de Bing para asegurarse de que su contenido de búsqueda resuene entre las personas de su mercado objetivo.
• Eche un vistazo a YouTube Video Builder. Vea si puede usarlo para promocionar su marca con contenido de video.

Noticias de marketing digital 4/6 / 2020-4 / 10/2020

Esta semana: los especialistas en marketing confían en el SEO durante una recesión, Pinterest ofrece algunas funciones nuevas de comercio electrónico y Google explica por qué reescribe las meta descripciones.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.

Pinterest lanza actualizaciones de marketing de decoración y moda para el hogar

Si estás en el espacio de la moda o la decoración del hogar, Pinterest ahora te facilita ganar dinero con su plataforma con algunas características nuevas .

Primero: una nueva pestaña "Tienda". Aparece en las búsquedas y en los tableros para que los usuarios puedan encontrar productos en existencia de minoristas electrónicos de moda y decoración del hogar.

A continuación, los usuarios pueden acceder a la herramienta de búsqueda visual de Pinterest para localizar productos similares en la búsqueda y la compra.

Finalmente, Pinterest ahora incluye guías de estilo y decoración del hogar en la búsqueda. Están categorizados y aparecen en la parte superior de las consultas de búsqueda relevantes.

Encuesta: el SEO será un enfoque clave para los especialistas en marketing en la recesión que se avecina

Muchos líderes empresariales se están preparando para una recesión gracias al brote de COVID-19. Entonces, ¿cómo adaptarán los especialistas en marketing sus estrategias?

Según una encuesta reciente de Conductor, se apoyarán en gran medida en SEO .

El sesenta y tres por ciento de los encuestados dijo que el SEO será más importante durante la recesión económica. Solo el 5% dijo que el SEO será menos importante.

Además, el 20% de los encuestados dijo que sus presupuestos están disminuyendo "en gran medida" debido a la pandemia. La mayoría de los encuestados dijo que sus presupuestos seguirán siendo los mismos.

El ochenta y seis por ciento de los especialistas en marketing dijo que sus objetivos serán más difíciles de lograr este año.

Casi dos tercios (66%) dijeron que la búsqueda orgánica fue su canal de mejor rendimiento en 2019. A esto le siguieron la búsqueda pagada y el correo electrónico.

Solo una minoría de los encuestados (25%) dijo que considerarán los despidos cuando se enfrenten a una recesión global.

Facebook permite que las empresas muestren cambios temporales en el servicio

Si su empresa tiene una página de Facebook y se ve afectada por la pandemia actual, querrá prestar atención a esta noticia.

Facebook ahora le permite mostrar de manera prominente los cambios temporales en su página comercial.

Por ejemplo, si tiene un restaurante, puede informar a los usuarios de Facebook si ofrece servicio de recogida, entrega o ambos.

Si su negocio está cerrado hasta que el distanciamiento social sea cosa del pasado, también puede hacérselo saber a la gente.

Aquí está la declaración de Facebook sobre el cambio:

Para ayudar a las empresas a responder al brote de COVID-19, permitimos que las empresas anuncien cambios temporales en el servicio en su página de Facebook y en las búsquedas en Facebook.

Las empresas que han cambiado su forma de operar, como los estudios de fitness que ofrecen clases virtuales o los restaurantes que ofrecen servicio de entrega a domicilio en lugar de servicio de cena, pueden indicar fácilmente esos cambios a los clientes.

Puede actualizar su página para reflejar cualquier cambio yendo a Configuración de página, luego seleccionando Información de página, Horas y Cambios temporales de servicio.

Google: los enlaces de la Web 2.0 son spam

¿Crees que puedes clasificar fácilmente creando vínculos de retroceso desde sitios como Tumblr, Slideshare, Reddit y páginas de perfil? No.

Según John Mueller de Google, ese tipo de estrategia de backlinks es una forma "realmente terrible" de promocionar su sitio web.

Continuó: “Para ser muy claro, este tipo de actividad no tiene valor para el SEO. No es algo en lo que esté promocionando su sitio web de ninguna manera, sino que esencialmente están enviando spam a la web. Así que eso es algo que desaconsejaría encarecidamente a cualquiera de hacer ".

Mueller también dijo que la mejor manera de construir un perfil de backlinks saludable es producir contenido de calidad y luego contarle a otros sobre él para que generen backlinks.

Google ofrece consejos para evitar la reescritura de metadescripciones

¿Sabías que Google a veces reescribe las meta descripciones? Las reescrituras se mostrarán en la búsqueda en lugar de las descripciones creadas por los webmasters.

La semana pasada, durante un Hangout del Centro para webmasters de Google, John Mueller ofreció algunas sugerencias sobre cómo evitar una reescritura.

Para empezar, Mueller enumeró las razones por las que Google reescribe la meta descripción:

• La meta descripción existente no es relevante
• La misma meta descripción exacta ocurre en varias páginas
• La meta descripción no coincide con la consulta del usuario, pero el contenido de la página sí

Entonces, si no desea que Google reescriba sus meta descripciones, haga lo contrario de lo que ve en esos puntos.

Además, Mueller dijo que escribiera meta descripciones cortas. De esa forma, encajarán en un fragmento de búsqueda.

Sin embargo, incluso después de hacer todo eso, Google puede reescribir sus meta descripciones. Pero es menos probable.

Se puede ordenar a Google que revele su algoritmo de búsqueda

Esta noticia podría cambiar significativamente el juego del SEO.

Google está actualmente involucrado en una demanda en el Reino Unido. El tribunal le dio un ultimátum al gigante de los motores de búsqueda: retirar las pruebas en su defensa o revelar el algoritmo de su motor de búsqueda .

Por cierto, si Google elige la segunda opción, no solo revelaría su algoritmo a la corte. Big G también tendría que entregar sus secretos de búsqueda a un consultor de SEO.

Yeesh.

Sin embargo, Google probablemente resolverá la demanda en lugar de revelar secretos comerciales de propiedad.

Estaremos atentos a este.

Facebook lanza actualizaciones para la publicación de videos

Facebook te facilita la realización de marketing de vídeo en su plataforma con cuatro funciones nuevas .

Para empezar, Facebook realizó cambios en el cargador masivo. Ahora, puede cargar hasta 50 videos a la vez en la misma página.

Mientras los videos están en tránsito, puede editar sus títulos, descripciones y tiempos de publicación.

A continuación, Facebook hace que sea más fácil para ti realizar acciones en los videos de forma masiva.

Ahora, puede administrar anuncios in-stream, agregar etiquetas personalizadas e incluir subtítulos automáticos durante las cargas masivas.

Además, Facebook está actualizando listas de reproducción para que pueda organizar el contenido relacionado.

Finalmente, el gigante de las redes sociales también te ofrece la posibilidad de crear una serie de videos . Los usuarios pueden descubrir el contenido de la serie en Facebook Watch, el servicio de noticias y en los resultados de búsqueda.

Cuando los usuarios miran una serie, pueden navegar entre temporadas y episodios. También pueden continuar viendo donde lo dejaron.

Amazon lanza la segmentación de productos para anuncios de display patrocinados

La semana pasada, Amazon implementó la segmentación de productos para anuncios de display patrocinados . El nuevo formato de anuncio le brinda la posibilidad de orientar sus anuncios a categorías y productos similares o complementarios en Seller Central.

Por ejemplo, puede orientar anuncios de zapatillas para correr para que aparezcan en las páginas de categorías de libros para correr o pantalones cortos para correr.

También puede utilizar la función para realizar promociones cruzadas de sus propios productos.

Los anuncios de display patrocinados aparecen junto a las reseñas, en la barra lateral derecha y en los resultados de búsqueda.

En el pasado, solo podía usar anuncios de display patrocinados para la reorientación.

Tarea

No está sucediendo mucho esta semana debido a la pandemia, pero aquí hay algunas conclusiones clave:

• Si vende productos en Amazon, busque formas de utilizar los anuncios de display patrocinados para aumentar las ventas.
• Aproveche las nuevas funciones de video masivo de Facebook para aumentar su marketing de video en la plataforma.
• Siga los consejos de Google sobre cómo evitar la reescritura de la meta descripción. Si tiene meta descripciones que violan las mejores prácticas de Google, vuelva a escribirlas usted mismo.
• Si está empleando una estrategia de SEO que implica obtener vínculos de retroceso de sitios Web 2.0, déjela en favor de una mejor estrategia de marketing de contenido.
• Si está lidiando con cambios de servicio temporales debido a COVID-19, asegúrese de actualizar su página de Facebook para reflejar las actualizaciones.
• Si estás en el espacio de la moda o la decoración del hogar, aprovecha las nuevas funciones de Pinterest para que puedas generar más ventas desde la plataforma.

Noticias de marketing digital 30/3 / 2020- 3/4/2020

Esta semana: Pinterest permite que los comerciantes se verifiquen, Facebook tiene nuevas herramientas para la transmisión en vivo y Google tiene un regalo de Navidad muy temprano para algunas PYMES.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.

Google Dumps la asistencia de representantes de anuncios dedicados para algunas agencias de publicidad asociadas

No dispares al mensajero.

La semana pasada, algunas agencias asociadas de Google Ads se enteraron de que estaban perdiendo representantes dedicados a partir del 1 de abril.

¿Por qué? Según Big G, el programa de representantes de la agencia se somete a una lupa cada trimestre. Aparentemente, los números ya no cuadran.

Google también dice que el cambio no tiene nada que ver con la pandemia actual de COVID-19.

Además, la medida solo afecta a las agencias pequeñas y medianas.

Google aconseja a las personas que han perdido su apoyo que consulten el portal de ayuda, las publicaciones del blog y la capacitación de Skillshop.

Facebook lanza nuevas herramientas para Facebook Live

Facebook está agregando algunas novedades a su herramienta de transmisión en vivo.

Para empezar, la plataforma agregará automáticamente subtítulos. Eso es una ayuda para las personas que desean ver transmisiones en vivo sin volumen.

Además, Facebook también admite exactamente lo contrario de la visualización con subtítulos. Los usuarios ahora pueden simplemente escuchar la parte de audio de la transmisión en vivo sin ver el video.

La plataforma de redes sociales también está lanzando Live Producer. Ese es un tablero para administrar sus transmisiones.

Finalmente, Facebook permitirá que las organizaciones sin fines de lucro generen números de teléfono gratuitos para los esfuerzos de recaudación de fondos.

Google otorgará $ 340 millones en créditos publicitarios para pymes

A continuación, le presentamos algunas buenas noticias muy necesarias si es un usuario activo de Google Ads.

Google ofrece su propio paquete de estímulo a las empresas afectadas por las consecuencias de la pandemia. La empresa se compromete a aportar 340 millones de dólares en créditos publicitarios a las pymes.

Si es un anunciante apto, verá una notificación en su cuenta de Google Ads. No se preocupe si no ve una notificación hoy . Los anuncios se publicarán en las próximas semanas, según el Big G.

Para ser elegible, debe tener una cuenta de Google Ads activa que haya mantenido desde el 1 de enero de 2019.

Google también dijo que está aumentando las subvenciones a la Organización Mundial de la Salud.

Pinterest lanza el programa de comerciantes verificados

Pinterest está tomando una página del libro de jugadas de Twitter y dando a algunos comerciantes una marca de verificación azul. Esa es una insignia que indica que la cuenta es propiedad de un comerciante verificado.

Si desea ser verificado, deberá pasar por el proceso de revisión manual. Eres elegible para postularte si ya eres comerciante en Pinterest y:

• Tu catálogo está conectado a la plataforma
• Tienes la etiqueta de Pinterest instalada en tu sitio web
• Cumples con las pautas de Pinterest

Los comerciantes verificados tienen acceso a una nueva herramienta de estadísticas de conversión. También tienen pestañas "Comprar" en la parte superior de sus perfiles para que los usuarios puedan ver todos sus productos en un solo lugar.

Las plataformas sociales reducen la calidad de la transmisión

Con tanta gente atrapada en casa viendo programas de televisión antiguos como Los Soprano , los servicios de transmisión están sintiendo el calor. Como resultado, se han visto obligados a adaptar sus plataformas para hacer frente al aumento del tráfico.

¿Cómo lo están haciendo? Reduciendo la tasa de bits de video. Eso significa menor calidad de video.

Oh bien. Es mejor ver un Tony Soprano granulado que ningún Tony Soprano.

Pero no solo Disney + y Netflix hicieron ajustes como resultado de la pandemia. Las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram también degradaron la calidad de transmisión.

En un comunicado, Facebook dijo que hizo el cambio para "aliviar cualquier congestión potencial de la red".

Estudio: La orientación contextual de anuncios funciona

Según un nuevo estudio de GumGum, los anuncios contextualmente relevantes despiertan el interés de las personas más que sus contrapartes no contextuales.

Tenga en cuenta: GumGum es una empresa de publicidad contextual. Así que tiene algo de piel en el juego aquí.

Aún así, los resultados muestran que los anuncios de la “vieja escuela” presentan una buena alternativa para los anunciantes que desconfían de depender demasiado de las cookies en esta era obsesionada con la privacidad.

Según la investigación, los anuncios contextualmente relevantes generan un 43% más de interacción neuronal y un recuerdo 2,2 veces más mejorado.

GumGum también dice que los anuncios contextualmente relevantes llevaron a un aumento estadísticamente significativo en la intención de compra.

El estudio no consideró las tasas de clics ni las tasas de conversión.

Google lanza nuevas funciones para los especialistas en marketing de juegos

La semana pasada, Google anunció una serie de nuevas funciones destinadas a los especialistas en marketing de juegos.

Primero: anuncios de prueba abiertos. Están diseñados para ayudar a los desarrolladores de juegos a incorporar más probadores beta antes del lanzamiento oficial.

A continuación, Google Ads implementará informes de activos de campañas de aplicaciones. Le permite comparar el origen y la orientación de los activos entre activos similares.

A partir del próximo mes, la herramienta también le mostrará gráficos de rendimiento para que pueda ver los cambios en el rendimiento de los activos a lo largo del tiempo.

Finalmente, Google Analytics también ofrece análisis específicos de juegos. Le brindarán información sobre la adquisición, la retención, la monetización y la participación.

Advertencia: hay una vulnerabilidad crítica en el complemento de SEO de Rank Math

Si está utilizando WordPress con el complemento Rank Math SEO, tenga en cuenta que la seguridad de su sitio web está en riesgo.

Las versiones anteriores del complemento brindan a los atacantes la capacidad de obtener privilegios elevados en un sitio de WordPress. Si pueden obtener derechos de administrador, pueden hacer prácticamente cualquier cosa.

Cualquier versión de Rank Math por debajo de 10.0.4 es vulnerable.

Para su mérito, Rank Math respondió rápidamente una vez que la empresa se enteró de la vulnerabilidad.

Google: Marcar una empresa como 'temporalmente cerrada' no perjudicará las clasificaciones

Si tiene un negocio local que tuvo que cerrar para mantener el distanciamiento social, no tendrá que preocuparse por perder rango, incluso si lo marca como "Cerrado temporalmente".

La semana pasada en Twitter, alguien le hizo a Danny Sullivan de Google estas preguntas: “¿Puede trabajar en una opción en GMB para las empresas locales que están cerradas debido a COVID 19, pero que aún operan en diferentes canales? La opción de cierre temporal eliminará la visibilidad de los listados. Poste GMB de baja visibilidad. ¿Alguna opción?

Así es como respondió Sullivan: "Cerrado temporalmente no afecta la clasificación ni la visibilidad".

Eso contrasta con la guía anterior de Google. En el pasado, la compañía dijo que los negocios cerrados aparecerían en una posición más baja que los negocios abiertos.

Tarea

Aquí hay algunas tareas pendientes de las noticias de la semana pasada:

• Si está utilizando el complemento Rank Math, asegúrese de actualizarlo a la última versión. De lo contrario, su sitio web está expuesto a ataques.
• Si te gusta el marketing de juegos, aprovecha las nuevas funciones que Google anunció recientemente.
• Considere ejecutar algunos anuncios contextuales para ver si generan más interés que los anuncios orientados tradicionalmente.
• Si es un comerciante en Pinterest, solicite convertirse en comerciante verificado. Las ventajas merecen la pena.
• Si promociona su marca con la transmisión en vivo de Facebook, eche un vistazo a las nuevas funciones y vea cómo pueden ayudarlo a construir una mejor presencia en línea.
• Si publica Google Ads con regularidad, averigüe si califica para algunos de los créditos publicitarios que le otorgará Google.

Noticias de marketing digital 23/3/2020 27/3/2020

Esta semana: Amazon podría ganar el premio gordo una vez que termine la pandemia, Bing lanza una herramienta que ofrece indexación instantánea y eMarketer reduce las proyecciones de gasto publicitario.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.

Amazon podría ganar a lo grande después de COVID-19

Como mencioné la semana pasada, Amazon informó que está contratando 100,000 nuevos trabajadores para mantenerse al día con la demanda, ya que los consumidores optan por comprar en línea y el distanciamiento social en lugar de visitar una tienda local.

Pero incluso antes del brote de COVID-19, vimos lo que algunos estrategas llamaron un "apocalipsis minorista". Las tiendas cerraron y los minoristas se declararon en quiebra, ya que la gente optó por comprar con sus computadoras portátiles en lugar de hacerlo con los pies.

Ese problema solo empeorará para los establecimientos tradicionales.

Simon Property Group, por ejemplo, posee y opera centros comerciales en todo Estados Unidos. Esa compañía dijo que cerraría todos sus centros comerciales hasta finales de marzo.

Las ventas de comercio electrónico, por otro lado, se dispararon en las últimas semanas. Amazon, como era de esperar, se beneficiará significativamente de ese repunte.

Sin embargo, Amazon no es la única compañía que puede obtener ganancias como resultado de la pandemia. Las grandes tiendas como Costco, Sam's Club y BJ's Wholesale deberían capear esta tormenta bastante bien.

Walmart y Target también ofrecen compras en línea. Es probable que salgan magullados pero no golpeados después de que todo esto termine.

Los usuarios reclaman una clasificación instantánea con la API de indexación de URL de Bing

¿Quieres ser indexado rápidamente? Considere utilizar la URL de Bing y la API de envío de contenido. Promete indexación web en tiempo real.

Un SEO dijo que clasificó una página en el número 2 por la palabra clave "jQuery obsoleto" en solo 10 minutos. Esperaba esperar entre 30 y 45 minutos, pero tenga en cuenta que la API es parte de un programa piloto. Deberá presentar una solicitud si desea utilizarlo.

Además, la documentación dice que está limitado a lotes de 500 URL por envío. Entonces, si tiene millones de URL que necesita indexar en los próximos 10 minutos, eso no sucederá.

Finalmente, Bing todavía usa algoritmos para determinar si aceptará una URL y la colocará en el índice.

Google elimina los fragmentos destacados de la barra lateral derecha

Aquí hay uno que probablemente vio venir.

Google movió los resultados de los fragmentos destacados de la barra lateral derecha a la sección de resultados principal. El cambio es parte del esfuerzo más amplio de Google para eliminar la duplicación de fragmentos destacados.

Entonces, si alguna vez tuvo algunos lugares en la barra lateral derecha, eso significa que sus resultados solo aparecen en los resultados de búsqueda normales ahora. En otras palabras, sus enlaces no aparecen dos veces.

Como resultado, es posible que vea una caída en el tráfico de búsqueda. No culpes a una actualización de algoritmo. Probablemente se deba a que sus enlaces no aparecen con tanta frecuencia en las búsquedas como antes.

Proyecciones de gasto publicitario global reducidas como resultado de COVID-19

La firma de investigación eMarketer redujo sus proyecciones de gasto publicitario para 2020.

Anteriormente, eMarketer pronosticó un aumento en la inversión publicitaria del 7,4% o $ 712 mil millones. Ahora, la firma proyecta un aumento del 7.0% o alrededor de $ 692 mil millones.

Eso es una disminución del 3%.

En un comunicado, eMarketer dijo que está reduciendo el pronóstico debido al impacto económico de la pandemia de COVID-19.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. Este es uno de ellos.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• ¿Qué es el texto alternativo?
• Which best describes organic search?
• ¿Qué son los backlinks?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Reportando
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

No, esto no afecta el tiempo de descarga de una página. El tiempo para descargar una página es simplemente el tiempo que tarda el robot de Google en pedirle a su servidor una URL hasta que el servidor le proporciona ese contenido completo.

Lo que hay en esa página es totalmente irrelevante, aparte de que si tiene mucho texto, tal vez lleve mucho tiempo transferirlo. Pero los errores de HTML son totalmente irrelevantes para eso.

Mueller también dijo que la validación del W3C no es algo que utilice Google cuando se trata de búsquedas.

Encuesta informal: el 58% de los SEO quieren que Google detenga las actualizaciones de algoritmos durante el brote

Esto es muy gracioso.

La semana pasada, Barry Schwartz realizó una encuesta en Twitter preguntando si Google debería pausar las actualizaciones del algoritmo hasta que el brote de coronavirus haya pasado.

El cincuenta y ocho por ciento dijo que sí.

John Mueller de Google respondió al tweet preguntando: "¿Qué considerarías una actualización?"

Buena pregunta.

Google publica actualizaciones todo el tiempo. Algunos son más importantes que otros.

Bing: use 302 para URL que cambiarán en un par de días

Si se pregunta si debería optar por un redireccionamiento 301 o 302, depende de cuánto tiempo dure la URL de destino. Eso es según Fabrice Canel de Bing.

"Cuando el futuro es incierto", tuiteó, "es preferible utilizar un redireccionamiento 302 si su URL de destino puede cambiar en 2 días; de lo contrario, se recomienda 301".

Frederic Dubut agregó: "No creo que 2 días fuera un umbral prescriptivo ... Si cambia el objetivo cada 3 días, debe usar 302".

Continuó diciendo que cada vez que una redirección es temporal, debe usar un 302.

Google: comience con menos páginas para sitios nuevos

Si está planeando un nuevo sitio, probablemente sea mejor si no mete 10,000 páginas en él desde el principio. Eso es según John Mueller de Google.

La semana pasada en Twitter, alguien le preguntó a Mueller si debería lanzar su sitio web de joyería con diferentes URL para cada producto / estilo / color / etc.

Así es como respondió Mueller: “Eso es difícil, recomiendo equivocarse por tener menos páginas, especialmente al iniciar un nuevo sitio. 'Demasiadas' páginas dificulta encontrar el valor único de cada página, por lo que, a menos que sean significativamente diferentes, trataría de mantenerlas juntas ".

Tarea

No hay mucho que hacer esta semana gracias a COVID-19, pero todavía hay algunas conclusiones:

• Si usa redireccionamientos 301 para URL de destino que cambian con frecuencia, considere usar redireccionamientos 302 en su lugar.
• Póngase al día con la optimización de Google My Business si aún no lo ha hecho. Como hemos visto, es una habilidad importante en estos días.
• Si eres propietario de un negocio que no comprende los conceptos básicos del SEO, tómate un tiempo para familiarizarte con las estrategias de optimización exitosas. No es necesario que lo sepa todo, pero es una buena idea comprender lo que están haciendo sus consultores pagados para darle a su sitio web una mayor exposición.
• Si sus productos no califican para los envíos de Logística de Amazon en Google, implemente un plan de emergencia. Determine cómo continuará satisfaciendo las necesidades de su mercado durante esta crisis.
• Si tiene una tienda B2B, considere cómo puede utilizar los anuncios conversacionales de LinkedIn para llegar a nuevas personas en su mercado objetivo.