CTR promedio de publicidad de display y de búsqueda: compilación 2021

Publicado: 2021-07-14

Estadísticas de tasas de clics de anuncios de EE. UU., Europa y todo el mundo que comparan anuncios gráficos con las CTR medias de Google Ads y redes sociales pagadas

He reunido esta compilación para ayudar a los profesionales del marketing a crear modelos de conversión de respuesta directa para campañas de marketing digital. Mediante la creación de modelos de presupuesto utilizando puntos de referencia conocidos para los CTR promedio y los costos de clics en medios digitales, puede pronosticar mejor el retorno de la inversión de los anuncios en medios digitales.

Estos datos son particularmente útiles si no ha invertido previamente en publicidad en sitios de editores a través de redes publicitarias o anuncios pagados en redes sociales, ya que pueden ayudar a defender el caso y establecer expectativas con colegas o clientes sobre el número de visitas basadas en pronósticos cuantitativos.

Para obtener más información sobre las opciones de publicidad en línea, puede descargar nuestra Hoja de referencia de opciones de medios digitales para verificar las técnicas que puede estar perdiendo.

¿Necesita un plan para crear una estrategia de marketing ganadora?

Empiece hoy mismo utilizando un proceso paso a paso probado y comprobado para optimizar su marketing.

Empezar ahora

Comparativas de CTR promedio: actualización de febrero de 2021

Hasta el 2021 actualizaremos nuestros resúmenes de estadísticas con las últimas investigaciones a medida que estén disponibles. Las estadísticas están en tres secciones que responden a estas preguntas:

  • P. ¿Qué son las CTR generales de los anuncios gráficos?
  • P. ¿Qué son las tasas de clics en anuncios de redes sociales? ¿Una comparación de las CTR de Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter?
  • P. ¿Cuáles son los porcentajes de clics de la red de display de Google Ads (anteriormente AdWords) por sector?

Comparativas de búsqueda de Google Ads

En el primer trimestre de 2020, el CTR medio de los anuncios en la Búsqueda de Google disminuyó del 2,5% al ​​1,55%. CTR
sigue siendo más bajo de lo que observamos en 2019, un 44% menos año tras año.

Conclusiones clave
● El CTR disminuyó un 38% desde el cuarto trimestre de 2019.
● El CTR disminuyó un 44% año tras año desde el primer trimestre de 2019.

Comparativas de búsqueda de Google Ads 2020

Comparativas de Display de Google Ads

El CTR medio de los anuncios en la Red de Display de Google disminuyó en un 32% desde el último trimestre. CTR
cayó por debajo del rendimiento del año pasado, llegando a un 41% más bajo año tras año.

Conclusiones clave
● El CTR disminuyó un 32% desde el cuarto trimestre de 2019.
● El CTR disminuyó un 41% año tras año desde el primer trimestre de 2019.

Comparativas de la Red de Display de Google Ads 2020

Desafortunadamente, Google ha eliminado Doubleclick. Entonces ahora solo podemos presentar datos anteriores. No hay otras alternativas disponibles que yo sepa. Por favor, avíseme a través de LinkedIn si tiene datos de representantes de buena calidad que podamos compartir.

Los datos anteriores de Doubleclick muestran solo 5 clics por 10000 impresiones, lo que muestra la dificultad de generar una respuesta directa de los anuncios gráficos o de banner en línea. Quizás por eso Google ya no publica estos datos ...

Si bien este es un CTR realmente bajo, se mire como se mire, la optimización de medios cruzados muestra que los anuncios en línea ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y la intención de compra, especialmente cuando se combinan con medios fuera de línea.

No es el caso de que la mayoría de los espectadores de anuncios tengan "ceguera de los banners" y no sean conscientes de los anuncios que son ubicaciones visibles. Si este fuera el caso, las empresas no invertirían en el nivel de anuncios de display y programáticos que hacen.

También vemos CTR en línea mucho más altos para otros formatos de anuncios en línea como Google AdWords y Facebook; estos pueden exceder el 1%, por lo que son más efectivos para generar volumen y también suelen tener una mayor intención, por lo que las tasas de conversión son más altas.

Pruebas de empresas como Dynamic Logic y Millward Brown muestran de manera concluyente que los anuncios gráficos también fomentan las visitas al sitio (vistas) y las búsquedas, incluso cuando las personas no hacen clic en los anuncios.

¿Qué son los CTR promedio de las redes sociales: una comparación de Facebook y Twitter?

Nuevamente, usaremos el informe comparativo de anuncios del primer trimestre de 2020 de AdStage como nuestra fuente de datos principal. Estos son los CTR de medios para sus clientes en América del Norte:

CTR de anuncios de Facebook

El CTR promedio de Facebook en el suministro de noticias es del 1,11%. Esto tiene una tendencia a la baja; una disminución del 0,37% en comparación con el año anterior.

Otros datos reportados incluyen:

  • El CTR en la ubicación del lado derecho promedia solo 0.16%.
  • Las historias de Facebook tienen un CTR promedio del 0,79%.
  • La red de audiencia de Facebook es del 0,69% (se utiliza principalmente para promocionar aplicaciones como aplicaciones de juegos en sitios de editores y aplicaciones). Esto utiliza una variedad de formatos de anuncios como display, nativo y video.

Los nanigans tienen un informe de referencia de Facebook del tercer trimestre de 2019 que desglosa diferentes formas de anuncios; estos tienen un CTR más alto:

CTR de anuncios de Instagram

La tasa de clics de los anuncios de Instagram en el feed es del 0,22%, significativamente más baja que en el año anterior y mucho más baja en comparación con Facebook. Esto refleja la naturaleza visual de Insta, que no ofrece oportunidades de CTR en fuentes de noticias orgánicas (que no sean Historias). Los puntos de referencia para las historias son un poco más altos, con un 0,33%.

CTR de anuncios de LinkedIn

Aunque la audiencia es bastante diferente ya que LinkedIn se dirige a las audiencias B2B, hay un CTR similar en LinkedIn del 0,22%.

CTR de anuncios de Twitter

Twitter tiene una tasa de clics más alta, aunque hay una disminución significativa en el último trimestre. Se publican menos impresiones a los clientes de Adstage en esta categoría, por lo que esta información debe tratarse con precaución.

Otros anuncios de redes sociales del sector / industria promedian los datos de referencia del CTR

Otros servicios de informes de medios como Social Bakers y los informes de referencia de Merkle Digital Marketing también tienen informes útiles que comparan diferentes métricas de publicidad en la búsqueda orgánica y de pago (Google Ads), además de diferentes redes sociales, pero no informan el CTR absoluto probablemente porque esto no está permitido por sus condiciones de servicio con Facebook y Google. Sin embargo, si está involucrado en mejorar la efectividad de su anuncio, le recomendamos que revise lo último:

  • Informe Merkle Digital Marketing 20201
  • Informe de tendencias en redes sociales 2020 de Social Bakers

Tasas de clics de pago por clic o SEM (p. Ej., AdWords y Bing)

Estas estadísticas son cortesía de los informes de Adobe Digital Index, publicados anualmente para sus clientes a través de 200 mil millones de visitas al sitio.

Tasas de clics de la búsqueda de pago (AdWords)

Por supuesto, estas cifras son promedios y, en realidad, los CTR tienden a ser más altos para las búsquedas de marcas.

También tenemos una comparación de las tasas de clics de Google por posición.

P. ¿Cuáles son las CTR medias de la red de display de Google Ads (anteriormente AdWords) por sector?

Las tasas de clics varían según su industria, como se muestra en los CTR promedio de las comparativas de la industria de Google Adwords de Wordstream. Aquí, el CTR de búsqueda más alto es para citas y personales, mientras que la industria más baja es legal. El CTR de pantalla más alto es la tecnología y el más bajo son los servicios de empleo.

Sin embargo, estas estadísticas son más altas que el promedio de Google, ya que solo representan cuentas administradas por WordStream.

comparativas de la industria ctr promedio

Esta interesante comparación de gráfico circular del Informe del segundo trimestre de Social Bakers muestra qué industrias recibieron más (y menos) interacciones en Facebook e Instagram en el segundo trimestre de 2020. Sin embargo, el estudio no se repitió en la versión más reciente del informe, Social Bakers ahora proporcionan desgloses detallados de las redes sociales de la industria para la mayoría de los sectores que se mencionan a continuación.

Interacciones de redes sociales en todas las industrias

Tenga en cuenta que, más recientemente, Google introdujo los anuncios de display adaptables en la Red de Display de Google como el tipo de anuncio predeterminado. Estos implican cargar sus activos (imágenes, titulares, logotipos, videos y descripciones) y Google generará automáticamente anuncios que se mostrarán en la Red de Display de Google.

Los informes de los primeros usuarios sugieren que estos pueden tener CTR relativamente altos. Este ejemplo de CTR comparó una campaña de Google Ads proporcionada por el comentarista experto de Smart Insights, David Miles. Muestra el impulso que recibió al probar este nuevo formato.

Ejemplo de rendimiento de anuncios con anuncios adaptables de Google

Datos históricos para el contexto: comparación de CTR promedio de anuncios de display, de búsqueda (AdWords) y sociales

Dado que los datos de Google-Doubleclick ya no están disponibles, no podemos actualizar estos datos, pero los hemos mantenido en esta publicación, ya que puede ser útil para que los lectores comprendan las tendencias históricas en el CTR.

Esta comparación de las tasas de clics promedio de los medios en línea de Marin es útil para modelar la respuesta de los medios digitales para los presupuestos de alto nivel. Búsqueda frente a redes sociales frente a CTR de anuncios

Tasas de clics en anuncios de Facebook por sector

Facebook ofrece diferentes formas de formatos de anuncios con diferentes objetivos que, naturalmente, variarán en respuesta a estos anuncios minoristas de Facebook. Puede ver que los CTR de anuncios de Facebook, que pueden ser más específicos que los anuncios gráficos, tienen CTR significativamente más altos, particularmente para la generación de clientes potenciales (es decir, agregar suscriptores a una lista de correo electrónico de minoristas) y anuncios de productos dinámicos (reorientación de visitantes que ya han visitado un sitio con contenido relevante ofertas).

Wordstream también tiene estos CTR resumidos de anuncios de Facebook por sector:

Estos CTR de anuncios de Facebook para diferentes tipos de formatos de anuncios se toman de una prueba realizada por Marie Page, colaboradora de Smart Insights. Muestran que mediante el uso de la segmentación en Facebook es posible mejorar las tasas de clics en los anuncios de Internet en general.

Publicaciones impulsadas vs promocionadas vs resultados de anuncios

El desafío de la visibilidad de los anuncios en línea

La visibilidad es otro tema que los anunciantes deben tener en cuenta al evaluar la efectividad de los anuncios en línea, medida por las tasas de clics. El bloqueo de anuncios también tiene un impacto, ya que los bloqueadores de anuncios han aumentado en popularidad en los países y en la demografía, lo que representa el 35% de los anuncios en algunos países.

La visibilidad se refiere al porcentaje de anuncios en una campaña o en un sitio de un editor que están potencialmente disponibles para hacer clic. Solo se puede hacer clic en el 44,9% de todos los anuncios de acuerdo con los datos de visibilidad publicados por Google, ya que los anuncios pueden estar en la mitad inferior de la página y los usuarios no se desplazan para verlos. Esto varía según el editor y la categoría de contenido.

2015-10-01_06-06-35

Dado el impacto de la visibilidad y el bloqueo de anuncios en las tasas de clics de anuncios en línea, puede ver que hay movimientos en la industria para cobrar solo por los anuncios visibles, lo que con el aumento de las opciones de publicidad nativa potencialmente mejorará la efectividad de los anuncios.

Variación en el CTR promedio en línea para anuncios por país

Estos son datos históricos para referencia; para el uso más reciente, utilice la herramienta de evaluación comparativa de pantallas interactivas.

Región Porcentaje de porcentaje de clics general (%)
América del norte
Canadá 0,09%
Estados Unidos 0,10%
EMEA
Austria 0,11%
Bélgica 0,13%
Dinamarca 0,12%
Finlandia 0,05%
Francia 0,12%
Alemania 0,11%
Grecia 0,17%
Irlanda 0,10%
Italia 0,10%
Luxemburgo 0,09%
Países Bajos 0,14%
Noruega 0,11%
España 0,12%
Suecia 0,08%
Suiza 0,12%
Emiratos Árabes Unidos 0,18%
Reino Unido 0,07%
JAPAC
Australia 0,07%
porcelana 0,12%
Hong Kong 0,17%
India 0,18%
Malasia 0,30%
Singapur

0,19%

Fuente: DoubleClick for Advertisers, una muestra representativa de regiones, enero y diciembre de 2009, publicado en julio de 2010

Variación en el CTR promedio en línea por formato de anuncio

La tasa de clics del anuncio varía naturalmente según la ubicación (posición en la pantalla) y el formato del anuncio (forma y tamaño). El tradicional banner completo tiene un rendimiento muy deficiente en comparación con los rascacielos, el omnipresente rectángulo mediano y el nuevo formato de rectángulo grande.

Variación en las tasas de interacción de anuncios en línea por formato de anuncio

Las tasas de interacción difieren para diferentes formatos de anuncios de manera similar a los formatos de anuncios.

Definición de tasa de interacción :

Las interacciones se definen cuando el usuario realiza una o más de las siguientes acciones:

  • Pasa el mouse sobre el anuncio durante 1 segundo continuo
  • Hace clic en un enlace de salida
  • Hace que el anuncio se muestre en modo de pantalla completa.
  • Expande el anuncio