¿Realmente necesita escribir publicaciones de blog de 1.890 palabras para clasificar en la página 1?

En 2016, Brian Dean, propietario del popular blog Backlinko, analizó los resultados de 1 millón de resultados de búsqueda de Google en asociación con Eric Van Buskirk y varios socios de datos, tratando de comprender qué se necesitaba para clasificar una pieza de contenido en los SERP orgánicos.

Una de las conclusiones del equipo fue que el contenido ya tiende a rango más alto en los resultados de búsqueda de Google - en particular, que “el primer resultado promedio Google página contiene 1.890 palabras. "

La investigación reciente de Dean respalda el valor del contenido más extenso. El mes pasado, publicó los resultados de su análisis de más de 912 millones de publicaciones en blogs. Una vez más, descubrió que el contenido de formato largo funciona mejor, con artículos más largos que capturan más backlinks y recursos compartidos en redes sociales en promedio que los artículos más cortos (curiosamente, el "punto óptimo" para los recursos compartidos en redes sociales era una extensión de 1,000-2,000 palabras):

En conjunto, asumirías que esto significa que cada contenido que escribas debería alcanzar esa marca mágica de alrededor de 1.890 palabras, ¿verdad? No tan rapido. En mi trabajo con clientes de Single Grain, veo evidencia de que un enfoque más matizado de los estándares de contenido tiene más sentido.

El caso de los estándares de contenido específicos de la industria

Es cierto que el contenido excelente es importante para todas las empresas, sin importar en qué nicho o industria se encuentre. Pero lo que realmente constituye "excelente" varía según la industria.

Tomemos el nicho de viajes como ejemplo. Si está en este espacio, Google no quiere que cree artículos de 5,000 palabras, porque esos clientes no quieren artículos largos que describan diferentes lugares. Quieren videos e imágenes. Quieren ver reseñas de otras personas. Si miras TripAdvisor, verás que se clasifican extremadamente bien, a pesar de que no tienen toneladas de texto en cada página.

El comercio electrónico es otra vertical donde el contexto importa. Supongamos que busca "raquetas de tenis para hombres". Es probable que no desea leer una revisión de 2.000 palabras de las características de cada uno de raqueta - pero yo apostaría te importa que el contenido que está leyendo es hasta la fecha. Curiosamente, en algunas industrias, la calidad y la extensión de su contenido no son los únicos factores que afectan su clasificación. La actualidad también influye.

Ross Hudgens de Siege Media llama a esto "distancia de frescura". El 9 de agosto de 2018, su equipo buscó en Google los "mejores auriculares". Para su sorpresa, descubrieron que todas las publicaciones en el top 10 se habían publicado antes del 20 de junio de 2018 , un lapso de poco más de un mes, a pesar de la gran cantidad de contenido relacionado con la palabra clave en línea.

Luego, el equipo de Hudgens repitió el experimento con la consulta de búsqueda "¿Qué es una buena forma de ejecución?" Esta vez, el resultado de búsqueda más antiguo que apareció fue del año 2000 , un lapso de más de 18 años.

Esto llevó a Hudgens a concluir que la distancia de actualización "puede decirnos mucho sobre lo que requiere ese resultado de búsqueda en términos de frecuencia de actualización para ser competitivo en ese resultado". Si está comprando un producto , puede ver por qué es importante la puntualidad (ya que es probable que no esté buscando una raqueta de tenis de 18 años). Pero en el caso del formulario en ejecución, es posible que las mejores prácticas no hayan cambiado mucho durante ese mismo lapso, lo que hace que la información actual sea mucho menos necesaria.

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Un plan de juego de contenido contextual

Entonces, sigamos, está comenzando desde cero cuando se trata de contenido. ¿Cómo reúne toda esta información? Sería fácil decir "salir y escribir artículos de 1.890 palabras para ver resultados", pero como hemos visto en la guía específica de la industria anterior, la clasificación según el contenido no es tan simple.

Cuando esté comenzando, piense en sus esfuerzos como una contribución a la creación de una base sólida que lo ayudará a construir vínculos de retroceso a su sitio web. A medida que crea enlaces y aumenta la autoridad de su dominio, le resultará más fácil clasificar en la parte superior de los resultados de búsqueda cada vez que publique contenido nuevo.

HubSpot es un gran ejemplo de este fenómeno en acción. La plataforma de automatización de marketing recientemente pudo clasificar una página de producto (para un producto que ni siquiera existía todavía) para una frase de palabras clave competitiva en solo tres meses:

Según Alex Birkitt, gerente de Growth Marketing, “Un buen SEO rara vez es el resultado de trucos esporádicos y suerte. Es el resultado de un proceso y un libro de jugadas sólidos ". Continúa, “un sitio de autoridad más pequeño puede tener que esforzarse mucho más en la creación de contenido y construcción de enlaces que un sitio grande como HubSpot o Shopify. Todo depende de dónde se encuentre su ventaja competitiva ".

Es posible que no pueda competir con un gigante del contenido como HubSpot de la noche a la mañana, pero así es como puede comenzar a construir su propia base sólida.

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Analice los resultados de su industria

Tome sus palabras clave objetivo y observe los 10 resultados principales que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Mira su recuento de palabras. Utilice una herramienta como SEMRush o Ahrefs para ver la cantidad de dominios que cada resultado tiene vinculados. Profundice para ver las diferentes tendencias. Si todos los demás tienen un promedio de 300 palabras por publicación, es posible que solo necesite escribir un poco más para clasificar.

Si estás en Ahrefs, usa la herramienta de dificultad de palabras clave para calcular la cantidad aproximada de enlaces que necesitarás construir para entrar en el top 10:

Si ve que algunas de sus consultas de búsqueda objetivo son más competitivas que otras, eso lo ayudará a decidir qué piezas de contenido crear primero para producir los resultados más rápidos.

Es posible que estas herramientas no sean completamente precisas, pero pueden brindarle un punto de partida. Una vez que sepa cuáles son los estándares actuales, puede salir y usar la Técnica Skyscraper de Brian Dean para crear algo en el que pueda estar seguro de que se destacará.

Piense cualitativamente, no solo cuantitativamente

No se limite a mirar el recuento de palabras y los números de requisitos de backlinks. Mientras evalúa cada uno de los 10 resultados principales, mire sus comentarios. Mira lo que le encanta a la gente de ese sitio. Si puede, pregúntele a su audiencia qué quieren de usted. Examínelos. Utilice herramientas como UserTesting:

Una vez que reciba esta retroalimentación, utilícela para mejorar su comprensión del tipo de contenido que necesita crear y su extensión.

Haga este tipo de análisis lo suficiente y comenzará a ver algunas tendencias. Si está en un negocio B2B, por ejemplo, el contenido más extenso suele ser mejor. Eso no significa que deba tener 1.890 palabras exactamente ; puede que sean necesarias 10.000 palabras para destacar, o puede que necesite solo 500. Se trata de lo que es estándar en su vertical.

Lo mismo ocurre con las empresas de salud y nutrición. A estos nichos normalmente les gusta el contenido más extenso, pero debes ser específico. Un bloguero de alimentos puede necesitar alcanzar estándares diferentes a los de un negocio de suplementos de levantamiento de pesas ; no lo sabrás hasta que comiences a buscar en Google e investigar los términos para los que quieres clasificar.

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Piense en la intención del buscador

Mientras investiga el contenido que actualmente se clasifica para las frases de palabras clave que desea orientar, preste especial atención a la intención del buscador.

En un artículo anterior aquí, Daniel Bishop describe la intención del buscador como “la razón detrás de una búsqueda específica. ¿Por qué la gente busca algo en primer lugar? ¿Tienen una pregunta simple que necesita respuesta? ¿Están buscando un sitio web para aprender algo? ¿Quieren comprar o vender algo? "

Pero esta es la razón por la que es importante pensar en la intención del buscador cuando planifica la creación de contenido. Supongamos que realiza todo el proceso que describí anteriormente, observa los 10 resultados principales actuales para su palabra clave objetivo y define la longitud que podría necesitar para clasificar su propio contenido. Si ha realizado todo ese esfuerzo en torno a consultas de búsqueda que no tienen la intención correcta detrás de ellas, todo ese esfuerzo será en vano. Es posible que obtenga tráfico e incluso que obtenga una clasificación. Pero no obtendrá las conversiones que necesita para producir un ROI de contenido positivo.

WordStream tiene un excelente filtro para asegurarse de que está apuntando a palabras clave de alta intención. Su modelo divide las palabras clave en tres grupos diferentes : de navegación, informativo y transaccional:

Podría ser útil orientar las consultas informativas si al producir contenido en torno a estas frases está llegando a futuros compradores en las etapas más tempranas y orientadas al conocimiento de su proceso de compra. Pero casi siempre obtendrá el máximo provecho de su inversión en contenido si busca esas palabras clave que caen en la categoría transaccional e indican altos niveles de intención de conversión.

El aspecto de las palabras clave transaccionales para su empresa variará; Las palabras basadas en actividades se ven diferentes si usted es un vendedor de comercio electrónico en comparación con una plataforma SaaS o algún otro tipo de negocio. Dedique algo de tiempo a intercambiar ideas sobre las opciones que se aplican a su empresa, luego verifíquelas en su herramienta de investigación de palabras clave favorita para asegurarse de que tengan un volumen de búsqueda suficiente en relación con su competitividad.

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Expandiendo sus esfuerzos de creación de contenido

Una vez que haya construido una base de contenido sólida, sea lo que sea que se vea dentro de su industria, puede encontrar que puede cambiar su enfoque. Dado que le resultará más fácil clasificar con cualquier contenido que cree, puede concentrarse en:

• Actualice su contenido existente mediante la búsqueda de publicaciones más cortas o de bajo rendimiento que pueda fortalecer (y mejorar sus probabilidades de clasificación) al aumentar su longitud.
• Actualizar contenido anterior , especialmente si se encuentra en una industria en la que la distancia de la frescura es importante.
• Crear contenido pilar o grupos de contenido, como lo ha hecho Neil Patel con su "Guía para principiantes de marketing online" de 14 capítulos

Incluso puede decidir cambiar de priorizar la creación de contenido a trabajar más en la construcción de backlinks y otros tipos de promoción. Derek Halpern sugirió que los especialistas en marketing de contenido deberían dedicar el 80% de sus esfuerzos a la promoción de contenido, en lugar de dedicar solo el 20% de su tiempo a la creación. Puede que eso no sea realista si recién está comenzando, pero puede convertirse en una opción una vez que haya construido su base de contenido.

Puede encontrar mi lista de verificación de promoción de contenido básico aquí:

O si está pensando en la promoción pagada, puede obtener más información sobre las diferentes plataformas que existen en este artículo de Pawel Grabowski. Incluso puede empezar a pensar en incorporar promociones futuras en su contenido antes de empezar a crearlo.

El resumen de expertos, por ejemplo, es una estrategia de creación de contenido que está obteniendo un gran rendimiento en este momento y que facilita la promoción posterior a la publicación. El proceso es simple:

• Elija un tema que sepa que le interesará a su audiencia.
• Envíe un correo electrónico a expertos en su industria o contactos en su CRM para solicitar sus comentarios sobre el tema.
• Recopile las respuestas en una sola publicación y publíquelas.

Una vez que su publicación esté publicada, comuníquese con los expertos que participaron y pídales que compartan el contenido con sus audiencias. De hecho, estás matando dos pájaros de un tiro : no solo estás reduciendo la cantidad de esfuerzo necesario como creador de contenido, sino que también estás aprovechando las audiencias de tus participantes una vez que hayas publicado.

En un estudio de caso para el sitio web de SmartBlogger, el colaborador Brian Lang comparte cómo el uso de esta estrategia exacta para crear un resumen de los consejos de promoción de blogs generó más de 4,000 acciones sociales de un solo artículo.

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Establecer sus propios estándares de contenido

La conclusión clave aquí es que no existe un enfoque único que sea apropiado para todas las campañas de contenido , pero tampoco es necesario reinventar la rueda.

No tiene que escribir artículos de 1.890 palabras para clasificar en Google. El contenido sigue siendo el rey, pero eso no significa seguir estándares arbitrarios. Significa averiguar qué se necesita en su industria y desarrollar un contenido y una estrategia de SEO que lo ayudará a cumplir con esos estándares sin perder tiempo ni energía en la creación de contenido.