Esta semana en marketing de contenidos: no importa si lo llamas marketing de contenidos

PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher .

En este episodio, Robert y yo discutimos por qué las agencias editoriales están luchando con el modelo comercial de servicios creativos. También exploramos el potencial de la impresión para dirigirse a adolescentes y preadolescentes, y brindamos nuestras opiniones sobre algunas nuevas investigaciones en video. Nuestras peroratas cubren un libro sobre el “vendedor ambulante más peligroso” de Estados Unidos y deconstruyen un debate de contenido centrado en definiciones; luego cerramos el show con un ejemplo de la semana de Abbott Labs.

El programa de esta semana

(Grabado en vivo el 13 de marzo de 2017; Duración: 1:04:21)

Descargue el podcast de PNR This Old Marketing de esta semana .

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1. Noticias destacadas y próximas tendencias

• Los editores enfrentan dolores de crecimiento en los estudios de contenido (07:31): un artículo sobre Digiday describe algunas de las muchas presiones que enfrentan los editores cuando intentan rentabilizar sus estudios de contenido de marca. Entre las preocupaciones que plantea el artículo se encuentra que los estudios de los editores a menudo no cuentan con el personal, el equipamiento o la estructura adecuados para ejecutar campañas a la escala que las marcas esperan. Robert y yo discrepamos levemente en nuestras opiniones sobre esto; mientras veo a los editores luchando porque todavía están tratando de cruzar la línea entre la creación de historias editoriales y la venta de contenido de marca, Robert sostiene que el problema es que los editores deben ofrecer estrategias como parte de su servicio, no solo el creativo.

• Los adolescentes y los preadolescentes son una audiencia ávida de material impreso (20:21): en una entrevista de preguntas y respuestas publicada en el sitio web de la revista Min, la directora editorial de Bauer Media Group, Brittany Galla, habla sobre los beneficios del material impreso cuando se trata de conectarse con lectores jóvenes apasionados. Como padre, las oportunidades que se comentan aquí me alientan, ya que siempre estoy presionando a mis propios hijos para que aprecien más el medio impreso. Robert está de acuerdo y señala que la ubicuidad del consumo de medios digitales entre adolescentes y preadolescentes en este momento enfatiza el valor único que la impresión representa ahora como medio diferenciador.

• La investigación muestra que el video es el nuevo blogueo (28:00): En una nueva publicación en su blog Convince & Convert, Jay Baer sostiene que estamos entrando en una era de “no lectura”, ya que la popularidad del contenido de video continúa aumentando cada vez más. Por ejemplo, según un nuevo informe de referencia de Vidyard, las empresas están creando aproximadamente 18 videos al mes, una cadencia que, según Jay, está a la par con los hábitos de blogs de muchas empresas. Si bien no puedo encontrar fallas en las afirmaciones generales de Jay aquí, sí me preocupan dos de las estadísticas que cita, ya que hacen que los especialistas en marketing caigan en una rutina.

2. Patrocinador (34:30)

• Eventos 2017 de Content Marketing Institute: ya sea que esté comenzando con el marketing de contenido o esté buscando llevar su experiencia al siguiente nivel, la cartera de eventos de CMI lo tiene cubierto. La inscripción para el semestre actual de Content Marketing University está abierta hasta el 31 de marzo. Hemos lanzado un programa completamente nuevo para 2017, pero la sesión de primavera está limitada a 500 alumnos, así que no espere para asegurar su espacio. Use el código PNR100 para obtener un descuento de $ 100 en el registro. También se está acabando el tiempo para inscribirse en nuestra Conferencia de contenido inteligente centrada en la estrategia que tendrá lugar del 28 al 30 de marzo en Las Vegas. Y no olvide enviar sus presentaciones para los premios Content Marketing Awards. El período de inscripción se extiende desde ahora hasta el 21 de abril, así que no se demore.

3. Desvaríos y raves (37:15)

• El rave de Robert: Chad Pollitt, del Native Advertising Institute, acaba de publicar una nueva publicación, que presenta una infografía ambiciosa que enumera y clasifica a todos los actores del panorama de la tecnología de publicidad nativa, grandes y pequeños. Es un recurso tremendamente bien investigado y desarrollado, y Robert recomienda que cualquier persona interesada en este sector de tecnología lo consulte.

• La perorata de Robert: muchos oyentes llamaron la atención de Robert sobre un artículo de The Drum esta semana, otro más en una larga lista de intentos mal informados de crear controversia sobre si existe o no marketing de contenidos. Robert está desconcertado de cómo un periodista que se enorgullece de la precisión de sus definiciones podría perder por completo el punto cuando se trata de caracterizar con precisión la disciplina. Pero independientemente de la semántica utilizada, Robert defiende su posición de que utilizar medios propios para producir un resultado en una audiencia es diferente a la publicidad promocional.

• El rave de Joe: Un amigo me recomendó recientemente que leyera el libro Charlatan, del Papa Brock. Es una historia fascinante y real de John R. Brinkley, un vendedor de aceite de serpiente al estilo de PT Barnum que alcanzó una gran riqueza en una era de la historia estadounidense en la que se alentaba a los incompetentes a practicar la medicina, mientras que a los bien educados y a la élite se les evitaba. Creo que esto saca a la luz una idea importante: en un momento en el que, una vez más, se espera que las personas compren ciegamente falacias y afirmaciones erróneas, se presenta una tremenda oportunidad para que las marcas y los editores generen confianza entre aquellos que desean desesperadamente algo que valga la pena. creer en.

4. Este antiguo ejemplo de marketing de la semana (53:50)

• Robert se topó recientemente con un ejemplo de marketing de contenidos que se encuentra entre sus favoritos de todos los tiempos. El gigante farmacéutico Abbott Laboratories se inició durante una era de desconfianza médica profesional similar a la que acabamos de mencionar. Al darse cuenta de que necesitaba rehabilitar una imagen corporativa en deterioro, la compañía contrató a un nuevo presidente, Simeon DeWitt Clough, quien lanzó una publicación llamada What's New como un medio para construir relaciones con médicos, hospitales y otros tomadores de decisiones en la comunidad médica. . Desde 1935 hasta 1945, la revista sirvió como una plataforma para exhibir el arte financiado por Abbott, con la esperanza de que la confianza y la admiración que la compañía ganó al contribuir a las actividades intelectuales y artísticas se extendiera al contenido de liderazgo intelectual que Abbott publicó en revistas farmacéuticas. . El formato de gran tamaño y centrado en la fotografía de What's New se convertiría más tarde en la inspiración para Life Magazine; pero es el modelo de Abbott de utilizar contenido atractivo para eludir una máquina publicitaria corrupta lo que realmente eleva este esfuerzo al estado de una obra de arte de This Old Marketing.

Para obtener una lista completa de los archivos PNR, vaya a la página principal de This Old Marketing .

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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