Anuncios dinámicos de búsqueda: ¿Qué son y cómo los usamos?
Publicado: 2021-08-06Dentro de Google Ads, Google brinda acceso a Dynamic Search Ads (DSA) , que es una opción para que Google genere automáticamente anuncios de motor de búsqueda en función del contenido del sitio web de los anunciantes. El anunciante proporciona un objetivo basado en las páginas de destino deseadas o el tipo de audiencia que desea atraer.
Los anuncios están compuestos por un título, una URL visible y una orientación por palabra clave generados dinámicamente, combinados con un conjunto seleccionado de descripciones de anuncios proporcionadas por el anunciante.
Los DSA son rápidos y fáciles de configurar y pueden brindar acceso a una audiencia más amplia en comparación con los anuncios creados por el anunciante. Sin embargo, requiere orientación y una gestión cuidadosa para utilizarlo de manera óptima y mostrar el contenido adecuado.
Sortlist utiliza DSA como parte de sus campañas SEA para capturar audiencias nuevas o de nicho que de otro modo pasarían por la red. El DSA se revisa regularmente y se guía hacia la dirección correcta en un esfuerzo continuo para garantizar que la campaña no se dirija a marcas de agencias o tráfico irrelevante.
Tabla de contenido
- ¿Google Ads?… Refresca mi memoria
- OK…. Entonces, ¿qué es un anuncio dinámico de búsqueda?
- ¿Por qué usar un anuncio dinámico de búsqueda?
- Contratación de Sortlist de DSA
¿Google Ads?… Refresca mi memoria
Los anuncios de Google son la plataforma donde las empresas pueden colocar y administrar sus esfuerzos publicitarios en todos los servicios de Google. Incluye anuncios de motores de búsqueda, gráficos, de video, de compras y de aplicaciones.
El tipo de anuncio o campaña más importante que se debe comprender en este artículo son los anuncios de motores de búsqueda , que se muestran de acuerdo con los términos de búsqueda ingresados por el usuario. La variación estándar de estos anuncios de motores de búsqueda es el "anuncio de texto".
Estos anuncios constan de 1 a 3 secciones que se combinan en el título , 1 o 2 secciones que se combinan en la descripción , una URL visible que es una versión optimizada de la URL de la página de destino y una URL final que es la URL real de la página adónde quieres llevar al usuario.
Para determinar cuándo mostrar el anuncio, Google requiere que el anunciante proporcione una lista de palabras clave que estén conectadas con su negocio y el anuncio en sí mismo para encontrar la audiencia adecuada.
Luego están los anuncios de texto receptivos , que son una expansión del anuncio de texto y un paso entre los anuncios de texto normales y los anuncios DSA. El anuncio receptivo le permite al anunciante incluir múltiples variaciones del título y la descripción , que luego Google mezcla y combina para que se ajuste mejor al término de búsqueda utilizado.
OK…. Entonces, ¿qué es un anuncio dinámico de búsqueda?
El último tipo de anuncio de motor de búsqueda es el anuncio de búsqueda dinámica. Dynamic Search Ads o DSA para abreviar es el sistema de Google para ayudar a los anunciantes a encontrar una audiencia más amplia . A diferencia de los anuncios de búsqueda de texto o receptivos creados por el anunciante, los anuncios dinámicos se generan automáticamente en función del contenido de su sitio web.
Para estos anuncios, el algoritmo de Google genera las palabras clave que hacen que se muestre el anuncio, el título del anuncio, así como la URL/página web que se muestra. La descripción del anuncio se elige y combina a partir de una selección de descripciones de anuncios escritas previamente proporcionadas por el anunciante.
La creación automática de los anuncios se realiza mediante algoritmo de aprendizaje mach INE de Google. Google primero verifica el contenido de su sitio web en función de la URL que proporciona el anunciante.
Luego, el algoritmo intenta hacer coincidir el contenido de las páginas web de los anunciantes con las necesidades de la audiencia , de manera similar a los anuncios de búsqueda convencionales, solo que aquí Google tiene más control sobre qué mostrar para la audiencia.
La forma en que el anunciante puede activar y administrar estos anuncios dinámicos es mediante la orientación. Hay varias opciones disponibles con respecto a la orientación. La orientación por URL, la orientación por título de página y la orientación por contenido de página son útiles para guiar a un público más amplio hacia páginas específicas determinadas por el anunciante.
La segmentación por categoría funciona de forma ligeramente diferente a los métodos de segmentación mencionados anteriormente, ya que no tiene una página web específica como destino. En su lugar , utiliza temas comunes como categorías conectadas al contenido de su sitio web, que apunta a todas las páginas que contienen contenido relacionado con esa categoría.
¿Por qué usar un anuncio dinámico de búsqueda?
Con la explicación fuera del camino, ¿por qué querrías usar DSA? Bueno, existen múltiples beneficios al usar DSA. En primer lugar, son fáciles de configurar debido al hecho de que no tiene que escribir todos los anuncios para las páginas web y los grupos de anuncios. Puede escribir una gran cantidad de excelentes textos publicitarios, y Google se encargará del título y la URL visible.
Además, debido a la naturaleza dinámica de los anuncios, Google puede seleccionar páginas de destino y titulares en función de la consulta de búsqueda, haciéndola más específicamente adaptada a las necesidades de los usuarios. Esto puede resultar en un mejor rendimiento en comparación con los anuncios de búsqueda tradicionales.
Los elementos que hacen que el DSA sea útil y único también pueden ser su ruina.
Debido a que el anunciante carece de control, existe la posibilidad de que la campaña no llegue a las audiencias adecuadas, además, la generación algorítmica de los anuncios hace que no todos puedan ser ganadores y, a veces, el algoritmo genera un confuso o bajo. anuncio de calidad
Contratación de Sortlist de DSA
En Sortlist, los DSA se utilizan para llenar los vacíos entre las distintas campañas de marketing. El DSA permite a Sortlist encontrar nuevas tendencias y combinaciones de palabras clave que luego se pueden agregar a sus respectivas campañas.
Además, la flexibilidad le permite cerrar las brechas de los términos de búsqueda de nicho que serían difíciles de mantener manualmente , lo que consumiría mucho tiempo y haría que la cuenta estuviera abarrotada y un poco confusa.
Para hacer un uso óptimo del DSA, el rendimiento se comprueba y analiza periódicamente. Como se mencionó en el párrafo anterior, se agregarán términos de búsqueda prometedores a las campañas manuales como nuevas palabras clave.
Los términos de búsqueda irrelevantes se agregarán como palabras clave negativas al DSA para evitar que los anuncios se muestren en esos términos de búsqueda en el futuro.
Si bien no es la intención de Sortlist, debido a la generación automática de anuncios/orientación por palabra clave combinada con las páginas de información de nuestras agencias asociadas en el sitio web de Sortlist, los anuncios de DSA a veces aún se orientan a las marcas de nuestras agencias asociadas.
Existen medidas para minimizar las posibilidades de que esto suceda, y la campaña DSA se revisa regularmente para implementar medidas adicionales para que DSA no se dirija a esas palabras clave en el futuro.
En caso de que observe uno de estos anuncios en los términos de su marca, comuníquese con nosotros para que podamos darle un tirón de orejas a la DSA y hacer todo lo que esté a nuestro alcance para asegurarnos de que no vuelva a suceder.