Página de categoría de comercio electrónico SEO - Mejores prácticas
Publicado: 2021-04-07Página de categoría de comercio electrónico SEO - Mejores prácticas
Hablemos de SEO de páginas de categorías.
La verdad es que el mundo de la optimización de motores de búsqueda, en términos generales, no requiere estrategias muy diferentes para diferentes tipos de páginas. Pero, al mismo tiempo, utilizar un enfoque inflexible de placas de caldera en cada parte de su sitio es una buena manera de perder el tiempo. Es mejor adaptar su enfoque para obtener los máximos resultados.
¡Es por eso que vale la pena hacer bien el SEO para las páginas de categorías, o incluso el SEO para las páginas de categorías de productos de comercio electrónico! Comprender las necesidades de los buscadores y personalizar el contenido y los metadatos de su sitio para que coincidan con sus palabras clave objetivo seguirá siendo su enfoque predeterminado.
Entonces, ¿por qué es tan importante el SEO de las páginas de categorías? Después de todo, ¿por qué molestarse con las páginas en el medio del embudo donde los usuarios solo pueden pasar un poco de tiempo? ¿Por qué preocuparse por las páginas de categorías si son solo un paso intermedio entre sus clientes y la compra?
¡Qué significa la página de categorías SEO para su negocio!
El SEO como estrategia es una de las principales estrategias de marketing digital de ROI que existen. La investigación de BrightEdge sugiere que el 53% de todo el tráfico de Internet proviene de los motores de búsqueda y que ahora genera más del 40% de todos los ingresos en línea.
Muchos especialistas en marketing comercial afirman, de todas las estrategias, que el SEO es el tipo de marketing con el mejor ROI.
Las páginas de categorías de comercio electrónico por sí solas representan una oportunidad mucho mayor para el tráfico de clasificación y compras. Los datos de firmas de investigación como JumpFly y seoClarity encuentran que las páginas de destino de las categorías superan a las páginas de detalles de productos para la clasificación de palabras clave y para generar tráfico en el sitio web.
Y, con más de 4 veces la cantidad de tráfico, tiene sentido que el SEO para las páginas de categorías de productos sea un enfoque que valga la pena para las empresas. Categoría páginas que están optimizadas SEO puede incluso conducir un extra de 32% más de tráfico. ¡Es por eso que descubrir nuevas estrategias o contratar un servicio de marketing es el siguiente paso para el crecimiento en línea!
El embudo de compra SEO

El SEO para las páginas de categorías de comercio electrónico también es importante por otra razón: estas páginas representan una etapa importante en el embudo de SEO.
Con una buena estrategia de marketing digital centrada en la búsqueda, las empresas aumentarán el flujo de visitantes desde la etapa de “comprador curioso” hasta la etapa de “hacer clic en comprar”. La optimización para páginas de categorías de alta calidad, informativas y fáciles de usar es la mejor manera de no solo facilitar a las personas en su camino como parte del marketing de ToFu MoFU BoFu, sino que también es una excelente manera de aumentar la capacidad de las páginas de su categoría para generar tráfico en los suyos con palabras clave de búsqueda. Eso significa todo, desde un mejor reconocimiento de marca hasta más ingresos por ventas directas.
Un buen SEO para páginas de categorías significa apuntar tanto a palabras clave principales como a palabras clave de longitud media que pongan su marca frente a los compradores que aún están investigando opciones. Eso significa opciones como servicios de SEO estratégicos destinados a SEO completamente administrado, optimización técnica del sitio, monitoreo del rendimiento, monitoreo de algoritmos y más. Ir con una agencia para esto significa que pueden trabajar con su marca para determinar indicadores clave de rendimiento (KPI) personalizados y pueden crear una campaña de página de categorías de SEO que se dirija a su ICP para todo el embudo de compras.
Taxonomía y estructura del sitio
La estructura del sitio y la taxonomía juegan un papel en la optimización de búsqueda moderna. Para los sitios web que desean optimizar el SEO para las páginas de categorías de comercio electrónico, configurar una interfaz de usuario intuitiva significa mejores resultados de SEO.
Un consejo clave de SEO para los sitios de comercio electrónico es centrarse en crear categorías intuitivas y taxonomía de productos.
Si se encuentra en las primeras etapas de la creación de su negocio de comercio electrónico, mejore la optimización de motores de búsqueda diseñando la estructura de su sitio para que sea intuitivo y fácil de usar.
Piense en términos generales sobre los tipos de productos que ofrecerá y profundice a partir de ahí. También es una buena práctica canonicalizar productos y variantes de productos. Las empresas pueden usar parámetros de URL para variantes de productos seleccionadas por el usuario, como combinaciones de colores, tamaños, materiales, etc. Para el SEO de la página de categoría de comercio electrónico, canonicalizar estas URL a la página principal del producto puede ayudar a evitar que los motores de búsqueda se confundan.
Para el SEO de páginas de categorías, no existe necesariamente un estilo de sitio o barra de navegación correcto o incorrecto en particular. A menudo, una estructura de sitio "plana" significa que se puede acceder a la mayoría de las páginas desde la página de inicio o dentro de la barra de navegación, mientras que una estructura de sitio más profunda significa que los usuarios tendrían que navegar a través de varias páginas de navegación / categorías antes de llegar a las páginas más ocultas.
Una estructura de sitio plana: con una barra de navegación de mega menú podría significar que los algoritmos de búsqueda no pueden entender qué páginas / contenido son prioritarios. Una estructura de sitio más profunda significa que podrían tener problemas para encontrar / indexar todas las páginas valiosas.
Por esta razón, es bueno pensar en lo que funciona mejor para la experiencia de usuario de su comprador.
Los elementos de diseño para taxonomía, estructura o barra de navegación a menudo incluyen:
- Menús horizontales planos
- Grandes mega menús con muchas páginas de categorías
- Menús desplegables con flyouts
- Enlaces de pie de página / páginas del sitio
- Mapas del sitio HTML
- Mapas de sitio XML y mapas de sitio de índice
- Enlaces de miga de pan en páginas individuales
- Y más
No existe una opción específica correcta o incorrecta para los sitios de comercio electrónico o para el SEO de páginas de categorías. Pero en términos generales, es mejor que los sitios de comercio electrónico logren un equilibrio entre una estructura "demasiado plana" y "demasiado profunda" organizando su barra de navegación para presentar páginas de categorías basadas en la taxonomía de productos.

Google sugiere que la estructura de navegación piramidal es una buena opción para sitios más grandes. Lo que significa que comenzar con contenido importante de nivel superior en la página de inicio o la barra de navegación y luego expandir a las páginas de categorías, y luego a los productos, podría ser la mejor opción.
Un ejemplo de esto es el estilo de la barra de navegación de Asos, que clasifica primero, en términos generales, por ropa de mujer y de hombre, luego por tipo de ropa y finalmente por estilo específico.
Intención y necesidades del buscador satisfechas

Conceptos como "necesidades satisfechas" y la intención de búsqueda de Google son cada vez más importantes en el mundo del marketing de búsqueda.
Ya no es suficiente solo apuntar a algunas palabras clave y hacer un poco de densidad de contenido de palabras clave para obtener un buen rendimiento de SEO en la página de categoría. Este concepto se enfoca en el marketing para individuos y compradores basado en el comportamiento y la disposición que indica su intención de compra, y en el SEO de la página de categoría significa apuntar a palabras clave donde, como empresa, sus productos realmente pueden cumplir con la intención detrás de su búsqueda.
La intención de búsqueda, a veces denominada intención de palabra clave, representa los objetivos principales de los usuarios de Internet cuando ingresan una consulta en motores de búsqueda como Google o Bing. Todo se reduce a cuál es su objetivo final, y para las empresas de comercio electrónico, generalmente es realizar una compra.
Aquí es donde las palabras clave que transmiten lo que quiere el buscador tienen un valor mucho mayor para las empresas de comercio electrónico y para el SEO en las páginas de categorías de comercio electrónico.
Las consultas con palabras clave cortas suelen ser vagas y representan a los compradores en la parte superior del embudo de compras, pero las palabras clave de "cola larga" pueden representar a alguien en medio de la investigación de productos, que tiene una mejor idea de lo que están buscando.

Es por eso que el SEO de la página de categorías puede enfocarse en palabras clave detalladas que indiquen la intención, como "suéteres de punto para hombres" en lugar de solo "blusas para hombres".
Las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google brindan una pequeña perspectiva sobre cómo abordar la intención de búsqueda, y es donde introducen la idea de "necesidades satisfechas". Oriente las palabras clave en las que crea que sus productos (y el contenido de la página de categoría) realmente ayudan a los compradores a satisfacer sus necesidades .
Etiquetas de título y metadatos optimizados
Para las empresas que desean un mejor crecimiento del comercio electrónico y un mayor tráfico orgánico, comprender cómo funciona la optimización de metadatos es crucial. Y obtener la optimización de metadatos a nivel profesional es una gran parte para encontrar lo mejor en servicios de SEO.
Los motores de búsqueda utilizan títulos de metapágina como factores de clasificación; y las meta descripciones (aunque no son un factor de clasificación) son muy importantes para impulsar los clics en función de la presencia en los resultados de búsqueda.

La optimización de las etiquetas de título es una de las mejores formas de mejorar el tráfico orgánico de su sitio, lo que significa que tener un equipo que pueda administrar su escritura de metadatos es fundamental para mejorar el SEO para las páginas de categorías de comercio electrónico.
Si administra los metadatos de su empresa internamente o elige obtener un servicio profesional, entonces querrá asegurarse de estar al día con las mejores prácticas en los motores de búsqueda como Google y Bing.

- Piense en quién es su audiencia de metadatos, cree sus metas para sus compradores, no solo para algoritmos.
- Optimiza el formato.
- Mantenga sus etiquetas de título dentro de los límites de longitud de píxeles (aproximadamente 60 caracteres).
- Dale a cada página de categoría un título único y preciso.
- Ponga sus palabras clave más relevantes primero.
- Evite el relleno de palabras clave.
- Piense en cómo los recursos como el marcado de esquema podrían cambiar su CTR.
- Comprenda la psicología del comprador / buscador sin deshonestidad ni manipulación.
Estas son solo algunas de las cosas más importantes que debe saber, por lo que trabajar con un equipo de SEO profesional es a menudo el camino a seguir.
Mejores prácticas de contenido
Todo el mundo sabe que el contenido es el rey. Y para obtener mejores clasificaciones de SEO en las categorías, el contenido no solo es el camino hacia un mayor tráfico, sino que, cuando se hace correctamente, es el camino hacia más ventas y compradores felices.
El contenido es el núcleo de lo que se trata el marketing web, y también es la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda entienden de qué se trata su sitio. Concéntrese en contenido significativo sobre sus productos o su tema. Las mejores prácticas aquí provienen de las Pautas para webmasters de Google, que deberían ser el primer recurso de su marca para el contenido de SEO de la página de categoría:
- Cree un sitio útil y rico en información y escriba páginas de categorías que describan su contenido de forma clara y precisa.
- Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar las páginas de su categoría y asegúrese de que su sitio realmente incluya esas palabras.
- Para ayudar a Google a comprender completamente el contenido de su sitio, permita que se rastreen todos los activos del sitio que afectarían significativamente la representación de la página: CSS, JavaScript, etc.
- Haga visible el contenido importante de su sitio de forma predeterminada. Google puede rastrear contenido HTML oculto dentro de elementos de navegación como pestañas o secciones expandibles; sin embargo, consideramos que este contenido es menos accesible para los usuarios y creemos que debe hacer que su información más importante sea visible en la vista de página predeterminada.
- Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres importantes, contenido de la página de categorías o enlaces. Si debe usar imágenes para contenido textual, use el atributo alt para incluir algunas palabras de texto descriptivo.
Contenido que también es COMER
La noción de “COMER” se está volviendo cada vez más importante en el mundo del marketing de contenido centrado en los motores de búsqueda y es más importante que nunca para mejorar el SEO de las páginas de categorías.
Entonces, ¿qué es EAT exactamente?
EAT significa "experiencia, autoridad y confiabilidad" y es básicamente la trinidad fundamental de lo que los especialistas en marketing y las empresas deben querer que su contenido transmita a los visitantes de su sitio.
Hace unos años, un cambio en el algoritmo central sacudió las clasificaciones de muchos sitios web con un mayor enfoque en el contenido y la honestidad. Por esa misma época, Google introdujo el concepto de EAT en sus pautas de evaluación de la calidad de búsqueda, junto con la idea de las necesidades satisfechas. Ser capaz de transmitir a sus compradores objetivo la experiencia, la autoridad y la confiabilidad en su industria o nicho respectivo es enorme no solo para ganarse la confianza del cliente, sino también para mejorar el SEO en las páginas de categorías de comercio electrónico.
Este tipo de calidad hace que las personas se sientan cómodas a la hora de elegir su marca y hace que sea más fácil moverlas a lo largo del embudo de conversión.
Aquí hay algunas reglas sobre lo que hace que el contenido de EAT sea realmente bueno:
- Proporcione una cantidad satisfactoria de contenido principal de alta calidad, incluido un título descriptivo o útil. No infle, engañe ni haga clic en cebo.
- Satisfacer a los visitantes con información de la página de categoría y / o información sobre quién es responsable del sitio web. Si la página es principalmente para compras o incluye transacciones financieras, entonces debe tener información satisfactoria de servicio al cliente, como páginas de contacto, páginas de preguntas frecuentes, información de garantía y devolución, etc.
- Cree páginas de categorías principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda.
- Evita trucos destinados a poco mejorar el posicionamiento en los buscadores. Una buena regla general es si se sentiría cómodo explicando lo que ha hecho a un sitio web que compite con usted oa un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran? "
Algunas de estas pautas provienen directamente de las Pautas para webmasters de Google sobre cómo las empresas deben crear y seleccionar contenido para equilibrar el SEO y la experiencia del cliente. Para un mejor éxito en el SEO del comercio electrónico, su objetivo principal siempre debe ser asegurarse de que los compradores tengan la mejor y más fácil experiencia de compra.
Marcado de esquema
El marcado de esquema es una excelente práctica recomendada de SEO en la página que puede ayudar a las empresas a obtener una ventaja mucho mayor en el CTR y el tráfico de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o "SERP").
Un elemento del marketing de búsqueda en la página es la práctica de incorporar datos estructurados o código de marcado de esquema a una página de categoría / producto. Sin embargo, para ser claros, el esquema (también llamado datos estructurados) no es un factor de clasificación para los motores de búsqueda.
Entonces, ¿qué significa para el SEO en las páginas de categorías?
El marcado de esquema agrega bits adicionales de información a la página de resultados de búsqueda, más allá del título y la descripción estándar. Esto incluye elementos como el precio del producto, las calificaciones de los usuarios, la disponibilidad, la fecha de publicación y más. Brinda a los algoritmos de los motores de búsqueda una mejor comprensión del contenido de su sitio, que se puede usar para crear fragmentos enriquecidos y resultados tipo infografía en Google y Bing, lo que hace que sus categorías y productos de comercio electrónico sean más prominentes.

Los motores de búsqueda pueden incluir marcado de esquema en los resultados de búsqueda para que los especialistas en marketing de comercio electrónico puedan ofrecer información como:
- Detalles del producto e información de comercio electrónico
- Información sobre migajas de pan o información de páginas de categorías para una navegación más sencilla
- Listas de artículos / páginas de listado de productos
- Precios del producto
- Estado de inventario
- Descripción del Producto
- Fabricante
- Información / calificaciones de reseñas de usuarios
- Y más
Google utiliza esta información basada en HTML para comprender mejor su sitio e incluso para cambiar la forma en que se muestran sus productos y su marca en los resultados de búsqueda.
UX y SEO técnico para páginas de categorías
Ser capaz de abordar y comprender el papel que juega la experiencia del usuario en el SEO de las páginas de categorías es ahora más importante que nunca.
Esto significa muchas cosas, incluida la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación y las métricas de velocidad del sitio, como las métricas diseñadas para el SEO de la experiencia del usuario cubiertas por los "elementos básicos de la web" de Google. Los elementos básicos de web vital constan de tres métricas que fueron anunciadas por el equipo de Chrome de Google en 2020. Estas métricas consisten en: LCP (pintura con contenido más grande), FID (retraso de la primera entrada) y CLS (cambio de diseño acumulativo).
Estos reflejan que el algoritmo de Google clasificará los sitios con mejores métricas de carga de páginas más altas, lo que significa que las empresas querrán encontrar servicios o profesionales de SEO que puedan ayudarlos a rastrear y mejorar la carga de páginas tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
¿Por qué debería importar esto a las empresas? Los propios datos de Google sugieren que los tiempos de carga de la página más largos tienen efectos negativos en la tasa de rebote y la retención de visitantes. Por ejemplo:
- A medida que el tiempo de carga de la página aumenta de 1 segundo a 3 segundos, la tasa de rebote aumenta un 32%.
- Si el tiempo de carga de la página aumenta de 1 segundo a 6 segundos, la tasa de rebote aumenta en un 106%.
Asimismo, la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación web más segura, la seguridad HTTPS y las pautas de anuncios intersticiales intrusivos son parte del impulso de Google hacia mejores sitios web diseñados pensando en el usuario final. Mejorar estas partes de su sitio no solo es beneficioso para UX, sino que también es clave para mejorar el SEO para las páginas de categorías de productos.
¿Deberías contratar una agencia?
Muchas empresas descubren que pueden administrar la optimización de motores de búsqueda internamente. Pero para muchas marcas en línea, los esfuerzos de subcontratación a un equipo profesional significa que pueden obtener mejores resultados, un crecimiento de ingresos más rápido y una administración del tiempo más eficiente .
Entonces, ¿por qué contratar una agencia de servicios de SEO estratégico?
Con tantas otras preocupaciones presupuestarias en las que las empresas en línea deben pensar, algo como la optimización de la búsqueda puede quedar relegado a un segundo plano. Pero los beneficios de un buen SEO son demasiado importantes para ignorarlos, y el ROI que ofrece significa que obtener el mejor SEO absoluto es crucial para el éxito a largo plazo.
Así que estas son solo algunas de las principales razones por las que contratar una agencia de SEO:
- Los números hablan por sí mismos, y los motores de búsqueda son la principal fuente de comercio en Internet.
- Las agencias aportan estrategias profesionales, resultados probados y años de experiencia en una amplia gama de industrias.
- Las agencias pueden obtener más que solo tráfico, pueden aumentar las ventas.
- Tecnología patentada para análisis de sitios.
- Pueden proporcionar datos de alta calidad que usted puede retroalimentar en su negocio para un crecimiento aún mejor.
- Los expertos saben cómo utilizar los datos analíticos para mejorar y editar su campaña de marketing digital.
- Monitoreo de problemas técnicos de SEO, penalizaciones, cambios algorítmicos y más.
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