Estrategias de comercio electrónico para manejar contenido duplicado para una clasificación más alta

Publicado: 2020-12-17

Los problemas de contenido duplicado pueden dañar seriamente sus esfuerzos de SEO. Especialmente en los sitios web de comercio electrónico, las posibilidades de tener páginas duplicadas son grandes. La razón es que las tiendas online publican una gran cantidad de contenido: descripciones de productos, imágenes, vídeos, guías de usuario, etc.

La mayoría de las páginas duplicadas en las plataformas de comercio electrónico en realidad provienen de descripciones de productos porque son reutilizadas por diferentes vendedores. Piense en ello: debe describir un producto que también venden muchos otros minoristas. Y, por lo general, las descripciones de los productos las proporciona el fabricante. Terminas teniendo la misma descripción de producto que tus competidores. Dando como resultado contenido duplicado.

La mejor manera de deshacerse de sus páginas duplicadas es hacer un esfuerzo adicional y escribir descripciones de productos únicas. Esto puede ser bastante desafiante considerando que puede tener cientos de páginas, pero vale la pena.

Además de escribir contenido único, existen más estrategias que puede aplicar. ¿Tienes curiosidad por saber cuáles son? Siga leyendo y, al final del artículo, conocerá más formas de gestionar el contenido duplicado para obtener una clasificación más alta.

¿Qué es el contenido duplicado y por qué debería evitarlo?

Antes de continuar con los consejos, primero asegurémonos de que estamos en la misma página sobre el contenido duplicado. Google da la siguiente explicación:

"El contenido duplicado generalmente se refiere a bloques sustanciales de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o son apreciablemente similares".

Sin embargo, no todo el contenido duplicado podría dañar su rendimiento de SEO. Google da algunos ejemplos de contenido no malicioso y son:

  • Foros de discusión que pueden generar páginas regulares y simplificadas dirigidas a dispositivos móviles
  • Los artículos de la tienda se muestran o se vinculan a través de varias URL distintas
  • Versiones de páginas web solo para impresora

Ahora que sepamos qué es exactamente el contenido duplicado, respondamos la pregunta de qué problemas podría tener si no limpia sus páginas duplicadas:

  • Los motores de búsqueda se confunden sobre qué versión de la página debe incluirse o excluirse de su índice.
  • No pueden distinguir cuál es la mejor versión para clasificar cuando un usuario escribe una consulta.

Como puede ver, si no optimiza sus páginas de comercio electrónico para SEO, está perdiendo oportunidades y esto conducirá a clasificaciones de búsqueda más bajas, mala experiencia de usuario y ausencia de tráfico.

Ahora pasemos a técnicas prácticas para abordar las páginas de contenido duplicado de su sitio web de comercio electrónico.

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Estrategias de comercio electrónico para manejar contenido duplicado

1. Cree páginas únicas donde sea posible

Mencionamos levemente la importancia de escribir descripciones de productos únicas en sus páginas. Ahora vamos a discutir con más detalle cómo puede mejorar las páginas de descripción de su producto.

Es bastante común escribir la misma descripción del producto tal como la describió el fabricante. La parte complicada es que no puede ser tan creativo ya que hay ciertas características del producto que no puede cambiar. No puede escribir una copia única para el tamaño, material o color del producto, por ejemplo.

La solución es reescribir las descripciones sin cambiar las características más importantes del producto. Puede incluir algunas de las palabras clave para las que desea que su marca se clasifique si esto es aplicable. Es un proceso que requiere mucho tiempo, pero aumentará su clasificación.

Veamos un ejemplo del mismo producto disponible en diferentes sitios web con una descripción de producto completamente diferente.

Fuente de la imagen: Nike

Vemos zapatillas de entrenamiento para mujer de Nike. Tienen una descripción bastante simple de las características básicas de los zapatos y el color.

Los mismos zapatos los podemos encontrar en una de las tiendas online más populares de Asos:

Fuente de la imagen: Asos

Es completamente diferente. Has incluido más funcionalidades, además, información sobre la marca y cómo cuidar los zapatos.

La copia creativa y única debe ir de la mano con fotografías de alta calidad que muestren el producto con la mejor luz. Si tiene un video, aún mejor, ya que destacará el producto a sus clientes.

Una ventaja es incluir signos y calificaciones de prueba social que serán información invaluable para sus clientes, ya que verán si otras personas han disfrutado del producto y sus cualidades.

2. Evite el contenido duplicado en todas las categorías y limpie sus URL

Las tiendas online están organizadas en categorías de productos. ¿Qué sucede exactamente con las categorías de productos y cómo las rastrean los motores de búsqueda?

Cuando puede diferentes categorías de productos, el sistema CMS que debe crear su sitio web genera una URL única para cada categoría. Si entras en una tienda online y buscas un libro de ficción específico probablemente seguirás estos caminos:

Inicio -> Libros -> Ficción
Inicio -> Ficción -> Libros

El problema surge una vez que se genera la URL única para cada ruta porque esto da como resultado una URL duplicada. Algunos sitios incluso crean hasta diez URL para cada producto, lo que genera aún más páginas duplicadas. Esto es un problema. Especialmente si su competidor ha optimizado sus páginas de categorías y no tiene diez enlaces para un producto, su sitio se clasificará mejor en Google.

Y aun mas. Google no rastreará ni indexará sus páginas porque el motor de búsqueda clasificará sus páginas como contenido duplicado. Y luego se perderá oportunidades, todo porque las URL no están optimizadas y no se incluirán en el índice de Google.

¿Cómo arreglar eso? Puede usar etiquetas canónicas y agregar un campo para cada producto que le permita asignar una URL canónica.

Eche un vistazo a los siguientes ejemplos:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

Al principio, podría pensar que no es gran cosa y pensar que estas URL son las mismas. Pero para los motores de búsqueda, todos son contenido duplicado. Lo que debe hacer es establecer un dominio preferido con las Herramientas para webmasters de Google. Una vez que establezca su URL preferida, Google la dará prioridad para limitar sus problemas de contenido duplicado.

Además de eso, debe asegurarse de que los enlaces internos de su sitio web mantengan la coherencia. Para las páginas de productos para tiendas de comercio electrónico, esto es aún más importante. Porque ahí tienes cientos de páginas y categorías de productos.

La parte de la categoría es un poco complicada. Si tiene shop.websitexample.com para una página de producto y luego www.websitexample.com, hay un problema de SEO. Una vez que establezca su dominio preferido, aquí es donde irán todos sus enlaces.

3. Optimizar sitemaps, Robots.txt y enlaces internos

Estos tres elementos son los fundamentos de su indexación de Google. Son aplicables no solo para sitios web de comercio electrónico sino para todo tipo de sitios web. Repasemos uno por uno.

Mapas del sitio

Un sitio web de comercio electrónico se compone de muchas páginas: el carrito de compras o la página de pago, la página de confirmación, la información, la sección de preguntas frecuentes, las guías de productos y mucho más. Como seguramente le preocupa la experiencia de sus clientes mientras navegan por su sitio web, también debe asegurarse de que los motores de búsqueda tengan una experiencia similar. Si desea obtener una clasificación más alta para sus páginas, debe asegurarse de que los motores de búsqueda puedan navegar fácilmente por su sitio web.

El mapa del sitio es un mapa del contenido de su sitio web y una forma en que sus páginas se comunican con los motores de búsqueda. Les alertan en caso de cualquier contenido nuevo, actualizado o modificado muy rápidamente. Si ha optimizado sus páginas de contenido y tiene un mapa del sitio, ayudará a una indexación más rápida.

Si no sabe cómo crear un mapa del sitio XML, existen algunas plataformas CMS que pueden generarlo automáticamente. Si ejecuta su tienda en línea en WordPress, puede usar el complemento Yoast SEO que puede hacer el trabajo.

Robots.txt

Este es otro elemento obligatorio para tu SEO. Los motores de búsqueda utilizan robots, también conocidos como rastreadores, para buscar contenido en la web e indexarlo en su base de datos. El archivo robots.txt es importante porque es la forma de indicar a los motores de búsqueda qué parte de su sitio web no debe ser rastreado o indexado.

Sin un archivo robots.txt, corre el riesgo de que su sitio web permanezca completamente abierto para los motores de búsqueda. Esto es bueno. Es posible que tenga contenido desactualizado o solo páginas que no es necesario indexar. Por eso los excluye del rastreo.

Debe asegurarse de que su archivo robots.txt funcione correctamente y de que no esté bloqueando a Google de ninguna parte de su sitio web que deba indexarse. Además, si tiene páginas que no desea que Google indexe, puede excluirlas de la indexación con el archivo robots.txt.

Vínculos internos

Para un sitio web de comercio electrónico, la vinculación interna es esencial. Al ofrecer productos más similares o complementarios a sus clientes, realiza una venta cruzada de sus artículos y aumenta sus ingresos. Las descripciones de productos son la mejor manera de vincular productos entre sí.

Una buena estructura de enlaces internos es imprescindible para su indexación. Cada página que desee indexar debe ser accesible desde al menos un enlace en su sitio web. Esto también es bueno para la experiencia del usuario, ya que los visitantes de su sitio web serán dirigidos a diferentes productos mientras navegan por su sitio web.

Terminando

Como puede ver, el daño a las páginas duplicadas en su plataforma de comercio electrónico puede ser enorme. Este es el contenido que su sitio web no solo presenta a sus clientes, sino también a los motores de búsqueda. Y como hemos comentado anteriormente, los motores de búsqueda no clasifican el contenido duplicado más alto.

Tener páginas de descripción de productos duplicadas podría afectar seriamente sus ingresos. Como su sitio web no se clasificará bien en las búsquedas, tendrá poco tráfico y no tendrá ventas.