5 experimentos editoriales que quizás quieras probar

En los primeros días de CMI, solíamos experimentar todo el tiempo. (De acuerdo ... a veces "experimentar" era un código para "no sabemos muy bien lo que estamos haciendo, pero intentemos esto ...") A medida que nuestro negocio maduraba, enfocamos más nuestra atención en lo que funciona y en poner procesos alrededor de esas cosas para hacerlos lo más eficientes y efectivos posible.

Pero solo porque comprendamos mejor lo que funciona no significa que debamos dejar de probar cosas nuevas.

Por eso, nuestro equipo editorial está realizando algunos experimentos este verano y queremos acompañarte en esa aventura. Nuestro objetivo es ser transparentes sobre lo que funciona, y lo que no, para finalmente ayudarlo en sus esfuerzos de marketing de contenido.

Pero primero, una historia

Antes de ver los próximos experimentos, quería compartir uno que hemos probado, con resultados sorprendentes.

Hace unos 18 meses, decidimos volver a publicar las publicaciones de blog que se han desempeñado bien. Nuestra hipótesis era que nadie puede leer todo lo que publicamos cuando se publica, y es probable que los nuevos suscriptores no estén profundizando en lo que ya produjimos. En lugar de solo publicar nuevas publicaciones, queríamos ver cómo responderían las personas al ver nuestras mejores publicaciones.

Si bien a veces actualizamos estas publicaciones en función de la información actual o de nuevos ejemplos, otras publicaciones se vuelven a publicar con pocos cambios. Seré franco. Mucha gente del equipo pensó que esta no era una idea estelar, no les gustó la idea de que no publiquemos algo nuevo. Y tuve personas ajenas a CMI que expresaron la misma suposición, como se ejemplifica en este extracto de correo electrónico de un autor colaborador: "Creo que fresco, nuevo y original es mucho mejor que volver a publicar la misma pieza".

¿Pero sabes que? Nadie se quejó de que no recibían contenido nuevo todos los días. (Y tampoco lo mantenemos en secreto. Incluimos un logotipo especial, de vuelta por demanda popular, en todas estas publicaciones).

Y las publicaciones republicadas, ya sea que se hayan modificado mínima o significativamente, funcionan de manera similar. Nuestras publicaciones republicadas generalmente son algunas de las publicaciones con mejor rendimiento cada mes, generando altos suscriptores, tráfico y métricas de participación social.

Entonces, ¿qué más podemos intentar que pueda ir en contra de la opinión común? ¿O qué podemos hacer para cambiar un poco las cosas? Estas son algunas de las cosas que verá este verano.

1. Cubrir las sesiones de eventos con más regularidad

A lo largo de los años, hemos intentado muchas formas de cubrir el conocimiento experto que se ofrece en las sesiones de Content Marketing World y Intelligent Content Conference. Los blogs en vivo fueron un fracaso estresante. Conservar la cobertura de otras personas requería mucho tiempo y realmente no ayudó a nuestra misión. Nuestra estrategia actual es cubrir las sesiones de forma ad-hoc.

Algunas cosas que hemos aprendido:

• Hacer que nuestro equipo editorial escriba las lecciones de las sesiones suele ser una forma eficaz de extraer temas que otros escritores pueden no estar cubriendo.
• Utilizando una combinación de datos de encuestas de asistentes y comentarios anecdóticos, podemos elegir mejor qué sesiones cubrir.
• Está bien abandonar los planes para escribir sobre una sesión después de ver la presentación. Algunas sesiones son fabulosas en persona, pero no se traducen bien en una publicación.
• No es necesario apresurarse a cubrir las sesiones inmediatamente después del evento. Gran parte del contenido de CMWorld es imperecedero, por lo que podemos cubrirlo durante todo el año. Los temas urgentes se priorizan para una cobertura más temprana.

Este verano, comenzaremos a cubrir una sesión de Content Marketing World o Intelligent Content Conference cada semana en el blog.

POSIBLE OPORTUNIDAD: ¿Tiene una mina de oro de información utilizada para otro propósito que podría usar en otro formato?

2. Cubriendo verticales

En el pasado, hemos publicado publicaciones sobre un enfoque de marketing de contenido vertical o industrial específico. Esas publicaciones estaban demasiado centradas en un nicho y nunca tuvieron un buen desempeño, por lo que tomamos la decisión general de ampliarlas.

Sin embargo, a medida que el espacio de marketing de contenidos se vuelve más ruidoso, estamos experimentando con contenido de nicho vertical una vez más. Busque una serie de publicaciones que cubran las verticales clave en las que sabemos que vive nuestra audiencia. Y usaremos los comentarios de los expertos que están presentando laboratorios de la industria en esas verticales en Content Marketing World.

POSIBLE OPORTUNIDAD: ¿Existe un tema específico en el que pueda profundizar que pueda ser adecuado para sus lectores ahora, aunque era demasiado estrecho hace años? ¿Cómo puede diferenciar el tema de su contenido sin dejar de ser relevante para su audiencia principal?

3. Llegar a los lectores

Si bien los lectores siempre están al frente y al centro de lo que hacemos, a veces nos quedamos atrapados en la rutina de aferrarnos a suposiciones y creencias de hace años. Y aunque todos tenemos conversaciones con nuestra comunidad, particularmente a través de nuestros chats de Twitter (#CMWorld), no contamos con un buen proceso para tomar todas estas ideas y compartirlas con nuestro equipo editorial de una manera más formal y deliberada. .

Entonces, este verano, instituiremos encuestas de lectores más formales. Nos encanta hablar con nuestros lectores, así que si tienes algo de tiempo, nos encantaría conectarnos, especialmente si eres un especialista en marketing que trabaja para una gran marca. Envíeme un tweet @michelelinn o un mensaje en LinkedIn si desea ser incluido en nuestras encuestas a lectores.

POSIBLE OPORTUNIDAD: ¿ Cuándo fue la última vez que habló con miembros de su audiencia, en persona, por teléfono o por encuesta? ¿Está haciendo suposiciones sobre su audiencia y sus necesidades de contenido basándose en viejas suposiciones y conversaciones, o incluso en sus observaciones personales? ¿Qué pasos puede tomar para conocer continuamente a su audiencia?

4. Simplificación de las notas de los programas de podcasts

Otra forma en que experimentamos con nuestro contenido es con nuestras notas semanales de programas de podcasts. Más de 180 episodios, generalmente nos hemos quedado con el mismo formato.

Si bien el formato es una excelente manera para que las personas obtengan información importante de cada episodio (y creo que sirven como un archivo de conversaciones maravilloso y fácil de leer), queremos ver si una versión más corta alentará a más personas a escuchar el podcast. Además, el nuevo formato requiere menos tiempo de producción, lo que libera parte del tiempo del escritor cada semana para otros trabajos.

POSIBLE OPORTUNIDAD: ¿Está haciendo algo demasiado fácil de consumir para que su audiencia no cumpla con el propósito previsto o no realice la acción prevista? ¿Hay algo que haga que requiera bastante tiempo que pueda simplificarse? Si es así, ¿qué le impide probarlo?

5. Dar a las personas espacio para digerir lo que aprenden

De acuerdo, este experimento no es específico de contenido, pero muestra lo que estamos tratando de hacer en toda la empresa, y también tiene una lección de contenido.

El fundador de CMI, Joe Pulizzi, piensa constantemente en Content Marketing World y realiza cambios para que el evento sea lo mejor posible. Puede leer sobre su iniciativa para hacer más diverso el evento, así como los demás cambios que se avecinan para 2017.

Este año, un cambio es la expansión de la conferencia principal de Content Marketing World al viernes por la mañana. El medio día adicional está dedicado a ayudar a las personas a hacer una pausa y reflexionar sobre lo que han aprendido durante la semana para que puedan prepararse para dar los siguientes pasos de regreso a la oficina en lugar de salir de la conferencia con un revoltijo de ideas en la cabeza que pueden ser difícil de descifrar en el ruido de un horario diario.

Por supuesto, un beneficio adicional de esto es que obtendremos información adicional compartida por los asistentes sobre lo que más le gustó a la gente y luego lo cubriremos en nuestro editorial.

POSIBLE OPORTUNIDAD: En lugar de agregar constantemente más contenido, ¿hay algo que pueda crear (o no hacer) para ayudar a su audiencia a reflexionar o darles espacio para hacer algo con lo que han aprendido?

Conclusión

Un tema que atraviesa gran parte de lo que estamos intentando es el siguiente: el hecho de que hayamos hecho algo de una manera no significa que no debamos considerar formas alternativas.

Estamos emocionados de ver adónde conducen estos experimentos. Sospechamos que algunos funcionarán bien, y otros lo atribuiremos al aprendizaje adicional.

¿Qué hay de ti? ¿Qué tipo de experimentos estás probando / has probado? ¿Cuáles fueron los resultados?

Para ver, y ser parte de nuestros experimentos de contenido, suscríbase al boletín de resumen diario o semanal gratuito de CMI. Y haga planes hoy para asistir al Content Marketing World extendido del 5 al 8 de septiembre para aprender y tener (un poco) de tiempo para respirar. Use el código BLOG100 para ahorrar $ 100.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute