6 formas de dinamizar su equipo de marketing de contenidos (y su contenido)

Casi la mitad de las empresas B2C tienen pequeños equipos de marketing de contenido que apoyan a la organización. Sin embargo, el 73% de las empresas producirán más contenido original el próximo año, lo que significa que los equipos de contenido dedicarán más tiempo a mantener el motor en funcionamiento con poco tiempo o espacio para la innovación.

Si bien aumentar el tamaño de su equipo puede parecer una solución obvia, es costoso. Si realmente desea mejorar la capacidad de su equipo para producir contenido de calidad, es mejor proteger su oportunidad de creatividad.

Aquí hay seis formas de ayudar a su equipo a crear contenido más sorprendente y mejorar su programa de marketing de contenido de formas inesperadas.

1. Apunta a un proceso más creativo y menos estandarizado

La encuesta State of Create 2016 de Adobe confirma que el 73% de los trabajadores en la actualidad sienten una presión cada vez mayor para ser productivos en lugar de ser creativos en el trabajo. Por supuesto, siempre hay fechas límite que cumplir, pero si los miembros de su equipo no tienen espacio para pensar, experimentan diversidad de pensamiento o tienen la capacidad de participar en nuevas experiencias, su creatividad se verá afectada.

Un estudio reciente mostró que las experiencias desconocidas pueden contribuir a un aumento del 50% en la creatividad. Incluso los pequeños cambios en el entorno de uno pueden proporcionar un impulso, como bajar las luces, agregar algo de ruido ambiental o incluso simplemente dar un paseo. Como líder, desea que su equipo sepa que tiene la libertad de hacer lo que sea necesario para conjurar su musa. Recuerde, su equipo seguirá su ejemplo, así que muéstreles cómo cambia su entorno para avivar su propia creatividad.

2. Fomente una mayor asunción de riesgos

Cuando te concentras en llevar el siguiente contenido al mercado antes de la fecha límite, es fácil evitar probar cosas nuevas. Las ideas no probadas conllevan el riesgo de que su equipo no logre los objetivos, por lo que se siente más seguro optar por las probadas y confiables. Sin embargo, producir lo mismo de siempre no alimenta a su equipo creativo.

El proyecto Kickbox de Adobe es un gran ejemplo para impulsar la innovación. Los empleados de Adobe con una idea pueden tomar una caja roja brillante con un plan de estudios para un proceso de seis pasos, desde la ideación hasta la prueba a pequeña escala, blocs de notas Post-It, bolígrafos, una tarjeta de regalo de Starbucks y una tarjeta de crédito prepaga de $ 1,000. Uno de los proyectos de experimentación llevó a Adobe a la adquisición por 800 millones de dólares del mercado de fotografías y gráficos en línea Fotolia.

La mayoría de nosotros no podemos ir tan grande debido a restricciones presupuestarias, pero recuerde que no cuesta nada usar palabras que alienten a su equipo a sentirse cómodo pensando fuera de la caja. Por ejemplo, diga "Sí, y ..." en lugar de "Sí, pero ..." cuando haga una lluvia de ideas y vea lo que puede hacer ese simple cambio de palabra.

3. Inspírate con tus proveedores

Interesarse en cómo hacen las cosas sus contratistas y proveedores puede conducir a avances en la productividad, ya que es más probable que estas empresas más pequeñas sean las primeras en adoptar procesos y tecnologías innovadores simplemente porque no tienen personas a las que abordar el problema.

La agencia digital Drake Cooper aprendió esta lección cuando un fotógrafo independiente presentó al equipo de redes sociales de la agencia una nueva herramienta de colaboración. Debido a que mejoró el proceso de ver, comentar y aprobar cientos de imágenes que enviaba el fotógrafo, la agencia pudo lanzar contenido social nuevo para un proyecto en una fracción del tiempo. La herramienta fue tan útil que la agencia la implementó rápidamente para otros proyectos y clientes.

4. Concéntrese en contar grandes historias

Al crear contenido, es fácil empantanarse con las supuestas reglas y las mejores prácticas de un formato o tipo de medio específico. Sin duda, hay beneficios al saber que 30 segundos es la duración óptima para un video social . pero su enfoque debe centrarse primero en contar una gran historia porque, en última instancia, eso es lo que más atrae a las personas.

Dos días después del lanzamiento de un video de YouTube de 93 segundos, Dollar Shave Club generó 12,000 nuevos pedidos.

Y destruyendo la noción de que todos tenemos períodos de atención cortos, los videos de TED Talk duran hasta 18 minutos y su audiencia suscrita es de 6.5 millones.

Anime a su equipo a aprender y conocer las mejores prácticas, pero a sentirse cómodo rompiendo las reglas en la búsqueda de contar una historia asombrosa. Porque, quién sabe, su innovación para su marca puede reescribir las reglas.

5. Distinguir entre discusión y dirección.

Al proporcionar comentarios sobre el trabajo creativo, siempre es bueno participar en el debate y la discusión sobre la dirección y los detalles. En muchos casos, puede compartir una opinión, pero esté preparado para dejar la decisión final en manos del diseñador experto, productor de video o escritor que haya autorizado para crearla (discusión).

Dicho esto, sea claro cuando algo no esté en discusión (dirección). Tim Rose, de Polycom, sugiere utilizar un lenguaje como "Esto debe ser ..." como una forma de señalar su comentario como una directiva, no como un punto de partida para una conversación. La transparencia y la comunicación clara ahorran a ambas partes mucho tiempo y estrés adicional.

6. Revise su trabajo en diferentes entornos.

Al crear contenido nuevo, probablemente lo experimente en el entorno perfecto. Ves imágenes en monitores de gama alta y escuchas la música en altavoces de alta fidelidad. Pero no es así como la mayoría de tu audiencia experimentará lo que creas. Por ejemplo, el ingeniero de audio Chad Wahlbrink escucha sus mezclas a través de un iPhone porque esa es la cantidad de gente que escuchará la música.

No se limite a revisar la copia en un documento de Google Doc o un archivo de Word. Lea el texto y vea las imágenes que lo acompañan en su sitio. El diseño a menudo tiene un efecto dramático sobre cómo y qué quiere decir.

Siguiendo estos seis consejos, puede liberar a sus equipos creativos de la carga de demasiado proceso. Anímelos a ser valientes. Facilite el camino para una mejor colaboración. Es mejor que mantenerse a salvo, y usted y el equipo ayudarán a su organización al entregar constantemente contenido atractivo que impulse los resultados comerciales.

Deje que su equipo lleve su creatividad a nuevos lugares para obtener una nueva perspectiva. Anímelos a asistir a Content Marketing World este septiembre en Cleveland, Ohio. Utilice BLOG100 para ahorrar $ 100 adicionales. También ofrecemos descuentos para equipos que envían muchos miembros. Regístrese hoy.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute