Anuncios dinámicos de Facebook 101

Facebook ha recorrido un largo camino desde que se lanzó por primera vez en 2004.

Con más de 2.500 millones de usuarios activos, la plataforma ha transformado la forma en que los usuarios consumen contenido y la forma en que los especialistas en marketing publicitan.

Hoy en día, la publicidad en Facebook es uno de los canales de marketing más efectivos y lucrativos para cualquier marca.

Qué aprenderás:

• ¿Qué son los anuncios dinámicos de Facebook?
• Tipos de anuncios dinámicos
• ¿Qué son los anuncios dinámicos de productos de Facebook?
• Beneficios de los anuncios dinámicos de Facebook
• Cómo configurar anuncios dinámicos de Facebook
• Mejores prácticas de anuncios dinámicos de Facebook

Es seguro decir que Facebook ya no es solo una plataforma social.

De hecho, se ha convertido en un gigante de los medios cuyas sólidas capacidades de orientación a la audiencia están haciendo que las empresas de todo el mundo reconsideren sus presupuestos de marketing y publicidad.

Hoy en día, si desea capitalizar nuevas oportunidades comerciales, debe invertir en una estrategia que garantice que pondrá su marca directamente frente a los ojos de su público objetivo.

La mejor forma de hacerlo es a través de los anuncios dinámicos de Facebook.

¿Qué son los anuncios dinámicos de Facebook?

Lanzados en 2015, los anuncios dinámicos de Facebook permiten a las empresas distribuir contenido publicitario dirigido a su audiencia de comercio electrónico de Facebook sin tener que pasar por el arduo proceso de crear una campaña de remarketing de Facebook completa desde cero.

En cambio, Facebook extrae datos de comportamiento de sus usuarios para determinar qué marcas deben aparecer en los anuncios que aparecen en sus noticias. Esto ofrece a las empresas una excelente manera de volver a atraer a visitantes anteriores y generar conversiones. Puede utilizar anuncios dinámicos para promocionar productos relevantes para los visitantes de su tienda Shopify o cualquier otra plataforma de comercio electrónico.

Para las marcas, instalar Facebook Pixel directamente en su sitio web les brinda muchas opciones de seguimiento, lo que les permite monitorear conversiones, optimizar anuncios y crear audiencias específicas para anuncios futuros. El píxel de Facebook funciona colocando una cookie que le mostrará quién visita su sitio web y qué acciones específicas están tomando. Al controlar a los visitantes, puede medir con mayor precisión la efectividad de su estrategia.

Y con la gente moviéndose constantemente entre sus teléfonos móviles, tabletas y computadoras de escritorio, los patrones de compra actuales no son tan lineales como solían ser. Afortunadamente, Facebook ofrece informes entre dispositivos para anuncios de Facebook, lo que permite a los anunciantes reorientar fácilmente en varios dispositivos.

Tipos de anuncios dinámicos

Hay tres tipos principales de anuncios dinámicos: anuncios de imagen única, anuncios en carrusel y anuncios de colección. Cada uno tiene un propósito diferente y se puede encontrar en diferentes ubicaciones en Facebook.

Anuncios de imagen única

Debido a su versatilidad, los anuncios de imagen única son uno de los formatos de anuncios dinámicos más populares.

Como sugiere el nombre, estos anuncios solo requieren una imagen por anuncio. La imagen se puede utilizar para publicitar su marca, promoción o un producto específico.

Puede agregar texto a su imagen, así como una imagen de llamada a la acción opcional basada en texto que insta a los espectadores a hacer clic y obtener más información. Tenga en cuenta que los títulos utilizados en el enlace de la imagen de llamado a la acción están limitados a 25 caracteres y las descripciones tienen un límite de 30 caracteres. Pero tiene la opción de crear hasta seis versiones de un anuncio con la misma imagen.

Los minoristas pueden colocar estos anuncios de imagen única en los feeds e historias de Facebook e Instagram, además de los artículos instantáneos de Facebook y el Marketplace de Facebook.

Anuncios de carrusel

Los anuncios carrusel ofrecen una forma más creativa de interactuar con los usuarios de Facebook. Esto implica la expansión de un solo anuncio para mostrar numerosas imágenes y diseños. Los minoristas suelen utilizar estos anuncios para promocionar juntos una línea específica de productos o servicios.

Con Carousel Ads, puede tener un máximo de 10 "tarjetas" (imágenes o videos) por anuncio e incluir hasta 10 enlaces a la página de destino para dirigir a los espectadores a una página de pago.

Lo mejor de estos anuncios que tienen 10 tarjetas que se muestran por anuncio es que generan un menor costo por clic, por lo que los minoristas pueden aumentar las ventas pagando menos.

Anuncios de colección

A diferencia de los otros tipos de anuncios, los anuncios de colección son anuncios dinámicos solo para dispositivos móviles. Se mostrará una imagen principal o un video sobre cuatro productos, junto con un llamado a la acción que guiará a los usuarios a acceder a más productos destacados.

Los usuarios que hacen clic en estos anuncios ingresan a una vista de pantalla completa, lo que les permite ver el contenido sin tener que salir de Facebook o Instagram, una función impulsada por Instant Experience.

Además de evitar el desorden de las experiencias multiplataforma, los anuncios de colección ofrecen una forma ideal de generar conciencia de marca, aumentar el tráfico en la tienda e impulsar las ventas.

¿Qué son los anuncios dinámicos de productos de Facebook?

Al igual que los anuncios dinámicos de Facebook, los anuncios dinámicos de productos de Facebook le permiten dirigirse a los clientes que abandonaron el recorrido del cliente desde el principio. Visitaron su sitio web de comercio electrónico y examinaron sus productos, pero se fueron antes de realizar una compra.

Con los anuncios dinámicos de productos, puede promocionar sus productos sin tener que diseñar y configurar cada anuncio individual.

Solo necesita configurar sus campañas una vez y, a partir de ahí, puede llegar continuamente a las personas adecuadas con el producto adecuado en el momento adecuado. Mostrar a los visitantes anuncios de productos en los que ya han expresado interés significa que es más probable que realicen una compra.

Además, los anuncios dinámicos de productos le permiten dirigirse directamente a las personas que han visto sus artículos dentro de su aplicación o en cualquier dispositivo que hayan utilizado.

Beneficios de los anuncios dinámicos de Facebook

Contenido publicitario altamente personalizado : ¿Por qué molestarse en gastar su dinero publicitario en personas a las que no les importa lo que ofrece? Con los anuncios dinámicos de Facebook, ya no tiene que preocuparse por lanzar una amplia red con la esperanza de publicitar a las personas adecuadas. Estos anuncios solo muestran productos y servicios relevantes para aquellos que realmente navegaron por su sitio web.

Se sincroniza automáticamente con las revisiones en los detalles del producto : ¿Alguna vez hizo clic en un anuncio en Facebook y descubrió que el producto que desea está agotado o ya no está a la venta? Afortunadamente, después de la configuración inicial, los anuncios dinámicos se sincronizan inmediatamente con su catálogo de productos para evitar tener que realizar esos cambios manualmente. Puede estar tranquilo sabiendo que las imágenes, el estado del inventario, los ajustes de precios y los detalles de los artículos siempre serán precisos y estarán actualizados en sus anuncios.

Orientación multidispositivo : los anuncios dinámicos de Facebook están optimizados para dirigirse a los usuarios web en los dispositivos que utilizan todos los días. Por ejemplo, digamos que un visitante está navegando por su sitio en una computadora de escritorio. Horas más tarde, cuando vuelven a visitar en su teléfono inteligente, sus anuncios se pueden ver en Facebook, Instagram y Messenger, diversificando sus canales de publicidad.

Cómo configurar anuncios dinámicos de Facebook

Para configurar un anuncio dinámico de Facebook, siga los pasos que se describen a continuación:

1. Sube tu catálogo de productos

También conocido como feed de productos, el catálogo de productos es una lista de productos que elige promocionar en su anuncio. Cada producto tiene un conjunto específico de atributos que puede utilizar para crear un anuncio: ID de producto, nombre del producto, descripción del producto, URL de la página de destino y URL de la imagen.

2. Agrega tu píxel de Facebook

Puede encontrar su código de Pixel cuando vaya a Herramientas, luego haga clic en Píxeles en su cuenta de anuncios. Este es el mismo píxel que se utiliza para realizar un seguimiento de las tasas de conversión o crear audiencias personalizadas. Una vez que coloque el píxel de Facebook en su sitio, puede modificarlo para informar información como qué clientes están viendo el anuncio, si están agregando productos a su carrito o si están completando una compra.

3. Crea una plantilla dinámica

Cree una plantilla de anuncio dinámico que se cargue automáticamente con todos los productos de su inventario. Puede elegir si desea mostrar todos los productos, los productos que vieron sus clientes, los productos que sus clientes agregaron a su carrito de compras o los productos que ya compraron. Incluso puede elegir que se muestre un solo producto con el formato de anuncio de imagen única o que se muestren varios productos a la vez con el formato de anuncio de carrusel.

4. Empiece a publicar sus anuncios dinámicos.

¡Ahora es el momento de publicar sus anuncios! Supervise sus anuncios en el transcurso de las próximas semanas para ver cuáles tienen el mejor rendimiento y luego ajuste su estrategia a partir de ahí.

Tenga en cuenta que los anuncios dinámicos de productos solo muestran productos que están en stock y tienen los precios más actualizados. Una vez que un cliente compra un producto en su sitio, ese anuncio en particular se apagará inmediatamente en todos los dispositivos para que los clientes no tengan que ver anuncios de productos que ya tienen.

Mejores prácticas de anuncios dinámicos de Facebook

Optimice sus anuncios para dispositivos móviles y video : el apetito promedio del usuario por el video es innegable. Para asegurarse de que está atendiendo a la audiencia adecuada, asegúrese de que todos los aspectos de su anuncio estén optimizados para la visualización en dispositivos móviles. Esto incluye tener una copia más corta, fácil de digerir y superposiciones legibles.

Esté atento a los anuncios dinámicos de sus competidores : siempre es una buena idea monitorear a su competencia. Puede hacer eso con la sección Biblioteca de anuncios de Facebook. Esta función permite que cualquiera vea cualquier anuncio activo en cualquier página de Facebook, lo que significa que ahora puede ver qué tipo de anuncios están publicando sus competidores, la fecha en que se lanzó la página y cualquier cambio realizado en el nombre de la página.

Reduzca el gasto publicitario desperdiciado y mejore el ROI : segmentar su audiencia es un componente crítico de su estrategia general de Facebook y le ahorra dinero a largo plazo. Primero, debe identificar a aquellos que han realizado compras repetidas y a los clientes que han realizado compras recientes. A continuación, busque los no compradores que nunca le hayan comprado antes. El refinamiento de su audiencia de estas diferentes formas hará que sus listas de clientes sean considerablemente más efectivas.

La línea de fondo

En un mundo dominado por la publicidad en todos los rincones, cada vez más consumidores no se ven afectados. O están tomando medidas de forma activa para evitar ver anuncios por completo.

Pero la solución no es bombardear a los usuarios con más anuncios. En cambio, el objetivo debería ser hacer mejores (y más relevantes).

Al dominar el arte de los anuncios dinámicos de Facebook, puede optimizar fácilmente sus campañas publicitarias para ofrecer contenido creativo y dirigido que disparará sus tasas de conversión y sus cifras de ventas.