Lecciones de marketing de contenidos de estas inteligentes marcas de moda

Estas cinco marcas se pavonean en la pasarela del marketing de contenidos: esto es lo que puede aprender de ellas.

La moda se trata de presentar la imagen correcta y ofrecer una experiencia inolvidable, y para muchas marcas de moda, crear contenido de calidad es una gran parte de ese esfuerzo. Ya sea que se trate de una nueva tendencia de moda, la cobertura de un diseñador estrella en ascenso u ofrecer consejos para comprar el bolso perfecto para esta temporada, hay algunas marcas de moda que realmente saben cómo hablar con su audiencia a través del marketing de contenido. Cuando se trata de participar a través de contenido innovador, las siguientes marcas están superando los límites que las están convirtiendo en las favoritas del mundo de la moda.

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Alquile la pasarela

Rent the Runway permite a los amantes de la moda alquilar algunas de las prendas y accesorios de los diseñadores más buscados, lo que les brinda a todos la oportunidad de ser una diva durante el día. Rent the Runway también es una de las marcas de moda más innovadoras que existen, y su contenido es un factor importante en lo que las distingue del resto.

Su blog conocido como The Shift, profundiza en el mundo de la moda desde todos los ángulos, como entrevistar a los mejores diseñadores de moda como Kellee Khalil u ofrecer artículos útiles sobre cómo usar vestidos en tonos joya. Incluso escribieron un artículo sobre cómo se crea un bolso Reed Krakoff de alta gama de principio a fin. Rent the Runway crea excelente contenido de una amplia variedad de expertos en moda, pero también depende en gran medida del contenido generado por el usuario, lo que le da a esta marca una sensación de base que ayuda a construir una comunidad alrededor de la generación del milenio y otros segmentos importantes de clientes. Esta estrategia de contenido también significa que los amantes de la moda pueden involucrarse directamente con una marca que aman, lo que en última instancia ayuda a Rent the Runway a atraer a un amplio conjunto de personas vanguardistas de todo el mundo.

Lección de marketing de contenido: conozca a su audiencia y no tenga miedo de incluirla también en su contenido. Cuanto más conectada se sienta tu audiencia, más probabilidades hay de que interactúen con tu contenido y te elijan sobre tus competidores.

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Desagradable gal

Nasty Gal es un importante minorista de moda que ofrece de todo, desde un mameluco de lentejuelas Brooklyn hasta un bolso vintage con el logo de corazones de Chanel. Nasty Gal también es responsable del increíble blog Nasty Galaxy que conecta a los lectores con las tendencias de moda y belleza, e incluso con algunos concursos increíbles que involucran compras o vacaciones pagas.

Sin embargo, donde Nasty Gal realmente brilla es con las descripciones de sus productos, una forma de escritura en la que muchas marcas de moda a menudo fallan. Con Nasty Gal, cada par de zapatos, hermoso vestido y juego de gafas de sol adquiere vida propia y, en última instancia, hace que los amantes de la moda quieran poner ese artículo en su carrito.

Nasty Gal es conocida por crear temas memorables en torno a diferentes colecciones, conectando con los deseos de la audiencia. Tomemos, por ejemplo, su colección From Faraway Near, que ofrece una variedad de ropa bohemia que atrae a una mujer que quiere una apariencia de "rosa del desierto occidental". En esta colección, el botín hasta la rodilla Duchess Suede Knee High de Jeffrey Campbell te permite saber que un "dolor real en el trasero sigue siendo parte de la realeza" y se ve genial cuando lo "combinas con un vestido recto o un bodycon cuando sea el momento de aparecer". " Firman este anuncio para aumentar su confianza: "Ustedes gobiernan, señoras".

Lección de marketing de contenido: sepa cómo hablar con su audiencia, incluso cuando se trata de describir sus productos. Ningún detalle pasa desapercibido y eso siempre debe aplicarse a las descripciones de los productos. No tenga miedo de contarle una historia a cada producto; una historia que su audiencia no puede resistir.

Madewell

El blog de Madewell Musings es el lugar al que acudir para obtener noticias, consejos e ideas de moda. El blog se centra en la moda, pero también vincula otros temas como la música, el arte y la literatura. Esto ayuda a crear un estilo de vida en torno a lo que visten los lectores. Artículos como "Vístete para un festival de música (sin conseguir todo el festival)" ofrecen excelentes consejos de moda para los amantes de la música, mientras que otros simplemente ofrecen consejos de estilo innovadores, como los méritos de "Belting A Loose Maxi Dress". Este contenido no solo ayuda a impulsar las ventas de Madewell, sino que también genera un interés duradero en torno a la marca.

Madewell también es conocida por su página de Instagram, que muestra excelentes fotografías de moda, pero también crea un estilo de vida completo en torno a los estilos y accesorios que promueve Madewell. Se trata de relajarse en la playa, relajarse en un balcón o hacer un viaje por carretera con la capota bajada. Con el estilo adecuado, los amantes de la moda pueden hacer que cada evento sea más hermoso y memorable, y Madewell sabe exactamente cómo capturar ese sentimiento.

Lección de marketing de contenido: muestre a los compradores potenciales y a los fanáticos existentes cómo su producto puede integrarse en su vida diaria a través de varios tipos de contenido.

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Net-A-Porter

Net-A-Porter es un minorista de moda de lujo que ha optado por ir "más allá del blog" cuando ofrece contenido a sus lectores. La fuerza impulsora detrás del éxito de Net-A-Porter es el contenido de calidad que ofrece una visión caprichosa, refinada y aventurera del mundo de la moda. La revista de esta compañía presenta abundantes fotos y artículos sobre algunos de los nombres y eventos más importantes del mundo de la moda. Los perfiles de formato largo con modelos como Lily Donaldson y las características de algunas de las piscinas de hoteles más asombrosas del mundo son el tipo de contenido fuera de la moda que representa la gran cantidad de lectores de Net-A-Porter. La revista también ofrece artículos sobre temas humanitarios y ambientales, lo que demuestra que la moda puede combinar bien con los principales temas de nuestro tiempo.

Los fanáticos de Net-A-Porter no necesitan visitar un quiosco para explorar su revista; cada edición se carga en el sitio web y permite una navegación fluida a través de sus artículos, fotos y características detalladas. Los lectores pueden hacer clic en atuendos y accesorios en la página de la revista para "obtener el estilo", lo que permite a los compradores comprar sus piezas favoritas con solo hacer clic en el botón.

Lección de marketing de contenido: el contenido de calidad que sus lectores quieran consumir siempre beneficiará a su marca. No dude en invertir el tiempo y los recursos para desarrollar una estrategia de contenido galardonada. Cuando haga esto de la manera correcta, valdrá la pena. ¡Net-a-Porter es un gran ejemplo de eso!

¿Qué marcas de moda crees que tienen estrategias de marketing de contenidos impresionantes? Comparta sus pensamientos con nosotros en la sección de comentarios a continuación.

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