Fragmentos destacados: las 9 reglas de optimización

En SEO, algunos podrían considerar los fragmentos destacados como el santo grial de las clasificaciones. Los fragmentos destacados son una gran oportunidad para muchos sitios web. Al optimizar el fragmento destacado, puede impulsar su sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda con solo realizar pequeños ajustes en el contenido de su página. Deseche los backlinks, el rendimiento y la arquitectura del sitio (es broma). Las optimizaciones de fragmentos destacados le permiten omitir todo eso para tener la oportunidad de clasificarse en la primera posición sin tener que preocuparse por todos esos otros factores.

El objetivo de esta publicación es brindarle un conjunto de reglas para hacer referencia cuando encuentre oportunidades de fragmentos destacados. Piense en esto como una lista de verificación para revisar cuando esté haciendo una lluvia de ideas sobre cómo optimizar los fragmentos destacados en su conjunto de palabras clave.

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es un resumen de texto de dos a tres oraciones que aparece en la parte superior de Google. Los fragmentos destacados proporcionan una respuesta a la consulta de un usuario directamente en los resultados de búsqueda. Recibir un fragmento destacado puede generar más tráfico para una página determinada.

Los pasos para recibir un fragmento destacado son los siguientes:

1. Agregar un título "Qué es"
2. Use una estructura de oración "es"
3. Definir completamente el tema
4. Coincidir con el formato del fragmento destacado
5. No uses tu marca
6. No uses el lenguaje de primera persona
7. Escalar fragmentos destacados
8. Prioriza cuando te encuentres entre los cinco primeros
9. Itere sus optimizaciones

El fragmento destacado parece funcionar con un algoritmo más simplista que el "principal" de Google. El fragmento destacado está mucho más influenciado por ajustes simples en la página que definen muy claramente el tema para los usuarios.

Fragmentos destacados y búsqueda por voz

Además, tenga en cuenta que uno de los objetivos del fragmento destacado es impulsar la búsqueda por voz. Google lee los fragmentos destacados cuando los usuarios realizan consultas de voz en dispositivos móviles o Google Home. Esto significa que los fragmentos destacados siempre deben tener sentido en este contexto. Al optimizar para los fragmentos destacados, tiene sentido preguntarse " ¿Cómo sonaría mi respuesta si se leyera en la búsqueda por voz ?"

Los tipos de fragmentos destacados

Al optimizar los fragmentos destacados, es posible que observe que hay varios tipos diferentes. Es importante conocer estos diferentes tipos para que comprenda cómo estructurar su contenido para optimizarlos. Los tipos más comunes son los siguientes:

Párrafo: dos o tres frases de texto extraídas de un elemento HTML <p>. Estos son los tipos más comunes:

Lista: una lista numerada o con viñetas generalmente extraída de un elemento HTML <ol> o <ul>:

Tabla: una tabla de información extraída de un elemento HTML <table>. Estos son los tipos menos comunes:

Cómo optimizar para el fragmento destacado

A lo largo de los años, una de las cosas que he podido perfeccionar es cómo optimizar el fragmento destacado. Desarrollé un conjunto de reglas que sigo al optimizar las páginas del cliente para esta función SERP.

Puede obtener más información sobre cada regla a continuación:

Regla n. ° 1: agregue un encabezado "Qué es"

Para comenzar con las optimizaciones de fragmentos destacados, querrá buscar un lugar en su contenido para agregar una etiqueta de encabezado "¿Qué es [palabra clave]?". Esto envía señales claras a Google de que el texto que podría usarse para el fragmento destacado está próximo. Hemos visto innumerables ejemplos de páginas que reciben el fragmento destacado utilizando este formato de encabezado. Al replicar esta estrategia para nuestros clientes, hemos visto muy buenas tasas de éxito.

Idealmente, agregará este encabezado lo más cerca posible de la parte superior de su contenido. Si escribo una publicación de blog, generalmente la agregaré justo debajo del párrafo introductorio. Este es a menudo un gran lugar para agregarlo que fluye bien con el contenido y le permite incluirlo cerca de la parte superior de la página.

Por ejemplo, aquí hay un gran ejemplo en TechnologyAdvice. Podemos ver que incluyen esta sección justo debajo de su "Tabla de contenido" en la parte superior de la página:

Al agregar esta sección, esto le da a Google una indicación directa de qué texto pueden incluir en el fragmento destacado. El resultado es que reciben el cuadro de respuesta para la palabra clave competitiva "software de gestión de proyectos". Esto realmente les ayuda a funcionar por encima de Capterra, lo cual es muy difícil de hacer en SaaS SEO.

Regla n. ° 2: use la estructura de la oración "es"

Al optimizar para el fragmento destacado, es muy importante incluir una declaración "es". Esto significa que la primera oración debe comenzar con la estructura: "[Palabra clave] es". A continuación, se muestran algunos ejemplos de los resultados que obtienen el fragmento destacado:

"La metodología ágil es un tipo de proceso de gestión de proyectos, que se utiliza principalmente para el desarrollo de software ..."

"El software de gestión de relaciones con el cliente (CRM) es un software que automatiza y gestiona el ciclo de vida del cliente de una organización".

"El retorno de la inversión (ROI) es una medida de rendimiento que se utiliza para evaluar la eficiencia de una inversión o comparar la eficiencia de varias inversiones diferentes".

Al analizar las páginas que reciben fragmentos destacados, vemos de manera constante que las declaraciones "es" se utilizan dentro del texto. En nuestra experiencia, estructurar el contenido de esta manera parece actuar como una "frase de activación" que permite a Google encontrar fácilmente el texto que es relevante para el fragmento destacado.

Al optimizar sus páginas para el fragmento destacado, intente asegurarse de que su primera oración siga este formato. Al utilizar una declaración "es", debería ver que un porcentaje más alto de sus optimizaciones dan como resultado la obtención del fragmento destacado.

Regla # 3: Defina completamente el tema en 2-3 oraciones.

Para mí, esta es la regla más importante a seguir.

Los fragmentos de funciones están destinados a brindar a los usuarios tanta información sobre el tema como sea posible en un período corto de tiempo. Esto significa que el contenido que optimizas debe tratar de describir el tema de la manera más completa posible en dos o tres oraciones. Para esta regla, ser conciso es extremadamente importante.

Aquí hay algunas pautas generales que intentamos seguir cuando intentamos definir de manera concisa los fragmentos destacados.

1. La primera oración debe definir el tema
2. La segunda y tercera oraciones deben describir 2-3 hechos imprescindibles sobre el tema.
3. Trate de evitar el uso de frases extrañas en su definición.

Aquí hay un gran ejemplo de Investopedia:

1. La contabilidad forense es una técnica contable específica para descubrir delitos
2. Se utiliza para proporcionar pruebas de mala conducta financiera a los tribunales.
3. La contabilidad forense se utiliza mucho en la industria de seguros

Esto sigue el patrón anterior de describir primero el tema y luego proporcionar a los usuarios dos hechos que deben conocer al respecto. También observe cómo el texto no usa palabras innecesarias dentro de la definición. Es breve y va al grano.

Regla n. ° 4: haga coincidir el formato del fragmento destacado

Como explicamos anteriormente, existen varios tipos diferentes de fragmentos destacados. Estos son:

1. Párrafo (más común)
2. Lista numerada y con viñetas
3. Tabla (menos común)

Esta regla es extremadamente simple. Independientemente del tipo de fragmento destacado que vea en el SERP, haga coincidir ese tipo en su contenido.

Por ejemplo, si ve que aparece un fragmento destacado de párrafo para el término que desea optimizar, entonces necesita encontrar un lugar para agregar / ajustar dos o tres oraciones de texto. Sin embargo, si ves que aparece una lista con viñetas, entonces debes agregar una lista con viñetas similar al contenido de tu página.

Regla n. ° 5: nunca use el nombre de su marca en un fragmento de texto destacado

Este es un error que vemos todo el tiempo al optimizar para el fragmento destacado. Una empresa obtendrá las reglas 1 a 4 correctamente, pero utilizará algún lenguaje que haga que el resultado no sea apto para el fragmento destacado.

Los nombres de marca son un ejemplo de ese lenguaje.

Recuerde que los fragmentos destacados se utilizan para impulsar la búsqueda por voz. Los dispositivos como Google Home leerán lo que está en el fragmento destacado directamente a los usuarios. Esto significa que lo que está en el fragmento destacado debe tener sentido en este contexto.

Como ejemplo, piense si Wegmans estaba tratando de optimizar el fragmento destacado "beneficios para la salud del aguacate". Digamos que usamos la siguiente oración para tratar de optimizar el fragmento destacado:

“Los aguacates de Wegmans tienen muchos beneficios para la salud, ya que son una gran fuente de riboflavina, vitamina C y potasio. "

Esto puede resultar confuso si se lee desde la búsqueda por voz. Este usuario buscaba beneficios generales que se aplicaran a todos los aguacates , no solo a los vendidos por Wegmans.

Al reemplazar el nombre de la marca con un lenguaje general, esto le dará al contenido una mayor probabilidad de recibir un fragmento destacado. En cambio, la optimización podría verse así:

“Los aguacates tienen muchos beneficios para la salud ya que son una gran fuente de riboflavina, vitamina C y potasio. "

Regla n. ° 6: no uses el lenguaje de primera persona

De manera similar a la regla 5, usar el lenguaje en primera persona puede ser un error debido a las ramificaciones de la búsqueda por voz. Usando el ejemplo anterior, digamos que el texto en la página que fue optimizado para el fragmento destacado lee:

“ Nuestros aguacates tienen muchos beneficios para la salud. Tenemos aguacates que son una gran fuente de riboflavina, vitamina C y potasio. "

Una vez más, imagina si esta frase se leyera de la búsqueda por voz. El usuario puede quedar confundido y preguntándose:

1. ¿Quién es el "nosotros" al que se hace referencia?
2. ¿Esta información solo se aplica a su producto?

Una vez más, esto parece que la información podría ser específica de un determinado tipo de aguacate, pero podría no aplicarse a la comida en general. Limitar este tipo de redacción también puede ayudarlo a mejorar sus posibilidades de recibir un fragmento destacado.

Regla n. ° 7: escale los fragmentos destacados cuando sea posible

A lo largo de los años, hemos visto un comportamiento interesante con fragmentos destacados de listas con viñetas. Por ejemplo, puede ver que una búsqueda del término "franquicias de alimentos" produce el siguiente fragmento destacado a continuación:

Sin embargo, al mirar la página, no se puede encontrar una lista con viñetas específica.

En cambio, esta página está configurada como una página de categoría de comercio electrónico estándar. Google parece estar extrayendo los fragmentos destacados de las listas de productos individuales dentro de la página de categoría:

Todos estos parecen estar formateados como etiquetas H3. Esto nos muestra que en algunos resultados, los fragmentos destacados pueden resultar de Google raspando la información de la etiqueta de encabezado.

Esto permite una oportunidad interesante ya que los fragmentos destacados se pueden escalar con ajustes en el HTML. Para algunos de nuestros clientes, recomendamos ajustar el HTML en las páginas de categorías desde etiquetas de párrafo estándar hasta etiquetas H2 o H3. Esto podría enviar señales más fuertes que podrían escalar la optimización de fragmentos destacados a nivel global.

Tómese el tiempo para revisar de dónde saca Google los fragmentos destacados de sus competidores. Si ve elementos HTML comunes, considere ajustar sus plantillas globales para darle a su contenido la mejor oportunidad de activar el fragmento destacado.

Regla n. ° 8: priorice las oportunidades en las que se ubique en el top 5

Estudios anteriores han demostrado que la posición de clasificación importa en términos de reclamar un fragmento destacado. En pocas palabras, cuanto más alto sea su rango, más posibilidades tendrá de reclamar uno. Un estudio anterior de AHREF, mostró que los resultados que se clasificaron en la primera posición tenían un 30,9% de posibilidades de recibir un fragmento destacado. Las posiciones 2 y 3 tenían un 23,5% y un 15,9% de probabilidad respectivamente.

Si bien estos datos pueden ser diferentes ahora desde la deduplicación, todavía tienen conclusiones claras para los SEO. Cuanto más alto sea el ranking de su sitio en los resultados "estándar", más posibilidades tendrá de generar un fragmento destacado. Al establecer prioridades, busque palabras clave en las que ya se encuentre dentro de los 5 primeros resultados.

Regla n. ° 9: repita sus optimizaciones

Ha seguido los pasos anteriores. Ha escrito contenido fantástico en la página que describe claramente el tema bajo un encabezado dedicado "Qué es" en la parte superior de la página. También se ha asegurado de mantenerse alejado de cualquier marca o terminología en primera persona. Lleva tus optimizaciones a producción y esperas a que Google vuelva a indexar tu contenido.

Cuando Google finalmente indexa sus nuevos cambios, descubre que su página aún no genera el fragmento destacado.

Este no es el momento de dejar de optimizar. En su lugar, repita su enfoque y vuelva a intentarlo. Para muchos de los fragmentos destacados que obtenemos, puede tomar varias iteraciones.

En esta fase, descubrí que usar el proceso anterior generalmente te lleva al 80% del camino. Si su resultado aún no recibe un fragmento destacado, he descubierto que los ajustes mínimos tienden a funcionar bien. Por lo general, buscaré oportunidades para definir mejor el tema, usaré frases aún más concisas o probaré destacando diferentes hechos (ver la regla 3). Comience con ajustes menores y avance hacia otros más importantes si aún no obtiene los resultados que desea.

A menudo, encontrará que el fragmento destacado se puede obtener después de algunas rondas de interacción para perfeccionar realmente el lenguaje.

Conclusión

Espero que estas reglas le ayuden a proporcionarle un conjunto de directrices que debe seguir al optimizar el fragmento destacado. Recuerde, es extremadamente importante usar una declaración "es" y definir completamente el tema en dos o tres oraciones. Si sigue las reglas anteriores, debería poder mejorar significativamente la cantidad de fragmentos destacados que puede recibir para su sitio.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.