Una lista completa de los tipos de fragmentos destacados de Google
Publicado: 2020-12-12Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) han evolucionado drásticamente a lo largo de los años.
Los resultados de búsqueda orgánicos están siendo devorados cada vez más por los anuncios PPC, el Gráfico de conocimiento, los cuadros de personas también preguntan y otras características de SERP.
Introducidos en 2014, los fragmentos destacados se convirtieron rápidamente en una señal de nueva esperanza para muchos profesionales de SEO que buscan dominar la "posición cero".
Hasta el año pasado, obtener un fragmento destacado significaba una mayor visibilidad de SERP.
La lista orgánica elegida apareció dos veces en la página 1 de Google:
- Primero, "arriba de la página" como el fragmento destacado.
- En segundo lugar, como uno de los resultados de búsqueda orgánicos habituales de la página 1.
Todo eso cambió el 22 de enero de 2020, cuando Google comenzó a eliminar las URL duplicadas de las SERP que contenían fragmentos destacados (también conocido como deduplicación).
Esta actualización, junto con los hallazgos de que los fragmentos destacados reducen ligeramente los clics en los resultados de búsqueda orgánicos en su conjunto, ha provocado que algunos profesionales de SEO reconsideren si aún vale la pena conseguir fragmentos destacados.
Para ser justos, Google también ha implementado recientemente un cambio significativo que parece ser bueno tanto para los usuarios como para los editores.
Para algunos resultados de fragmentos destacados, Google llevará a los usuarios al texto relevante de la consulta de búsqueda resaltada con un fondo amarillo.
Esta es una de las pocas razones por las que es posible que desee seguir aprovechando los fragmentos destacados como una oportunidad orgánica.
Bloques de recursos de contenido especial de Google
Antes de sumergirnos en los tipos de fragmentos destacados (desplácese hacia abajo si para eso está aquí), repasemos algunas definiciones.
Los resultados de búsqueda especiales se conocen por una variedad de nombres, por lo que quiero dejar en claro qué es (y qué no) un fragmento destacado.
1. Respuesta enriquecida (no es un fragmento destacado)
Las Respuestas enriquecidas , también conocidas como Respuestas instantáneas (antes Respuestas rápidas) son respondidas por Google, instantáneamente, sin crédito para el sitio.
Estas respuestas generalmente cubren cosas breves y fácticas como qué tan grande es la tierra (alerta de spoiler: 3,959 millas) o cuánto es 10 +2 (alerta de spoiler: 12).
Google dice que no necesitan dar crédito porque estas respuestas son parte del dominio público.
2. Gráfico de conocimiento (no es un fragmento destacado)
Las respuestas de Knowledge Graph a menudo se obtienen de una variedad de fuentes y se muestran a la derecha en un cuadro grande y hermoso o encima de los resultados de búsqueda orgánicos en una galería de fotos (o carrusel).
Por lo general, verá este tipo de resultados de búsqueda para marcas, personas y organizaciones.
3. Rich Snippet (no es un fragmento destacado)
Si bien también usan la palabra fragmento, ahí es donde terminan las similitudes.
Un fragmento enriquecido mejora un resultado de búsqueda orgánico y, a menudo, expande ligeramente su espacio real, de acuerdo con la información marcada en el sitio utilizando datos de esquema estructurados de Schema.org.
Estos resultados de búsqueda aparecen con estrellas de calificación, disponibilidad de productos e información de precios, así como fotos para reseñas.
¿Qué es exactamente un fragmento destacado?
Un fragmento destacado es un bloque especial sobre los resultados de búsqueda orgánicos que Google a veces muestra para ciertas consultas, generalmente preguntas (es decir, quién / qué / dónde / cuándo / por qué / cómo).
Contiene un resumen (en forma de párrafo, una lista, una tabla o un video), así como el título de la página, el enlace a la página web desde la que se originó la respuesta y la URL.
Los fragmentos destacados (a veces llamados cuadros de respuesta) se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda, como Respuestas enriquecidas y Resultados del Gráfico de conocimiento, pero difieren en que Google extrae la información de uno de los listados orgánicos en la primera página de resultados de búsqueda, y Google brinda ese crédito del sitio web a través de un enlace.
Con los tres de estos, Google está tratando de hacer la vida del buscador más fácil: responder a sus preguntas dentro de los resultados de búsqueda, en lugar de obligarlos a realizar una investigación adicional haciendo clic en un sitio web.
Tipos de fragmentos destacados
Por lo general, los fragmentos destacados se encuentran en uno de estos tres formatos: párrafo, lista o fragmento de tabla.
Revisemos cómo se ven en los resultados de búsqueda y qué tipos de consultas son las más adecuadas para cada una.
El fragmento destacado del párrafo
Este es el fragmento destacado por excelencia que todos conocemos y amamos.
Google extrae texto de una página en un intento de responder a la pregunta del buscador.
La forma de hacer que este tipo de fragmento ayude, en lugar de perjudicar, a su tasa de clics, es respondiendo la pregunta de inmediato y luego incluyendo información adicional que despierte el interés del buscador y lo anime a hacer clic.
Las páginas de preguntas frecuentes son perfectas para responder varias preguntas breves a la vez, mientras que las páginas de blogs dedicadas son mejores para preguntas más complicadas.
Verá fragmentos de párrafo para preguntas como:
- Cómo hacer / conseguir ...
- Quien es…
- Por que es…
- Que es…
El fragmento destacado de la lista numerada
Estos fragmentos destacados a menudo enumeran pasos que explican cómo hacer algo, como recetas.
Lo bueno del ejemplo a continuación es que queda claro al instante que esto lo llevará a través del proceso paso a paso, pero es probable que los buscadores hagan clic para ver las fotos adjuntas o leer los detalles adicionales.
Verá fragmentos de lista numerados para:
- Recetas.
- Tareas de bricolaje.
- Cómo…
- Cómo puedo…
El fragmento destacado de la lista con viñetas
Este es uno en el que los administradores de contenido y los profesionales de SEO pueden regocijarse.
Los artículos de lista están hechos para este tipo de fragmentos destacados, ya sea que esté clasificando elementos o simplemente enumerándolos.
Verá fragmentos de lista con viñetas para:
- Lo mejor de listas
- Artículos clasificados
- Elementos no clasificados
- Listas de funciones
Fragmento destacado de The Table
Los fragmentos de tabla son sorprendentemente populares y representan el 29% de todos los fragmentos. A Google realmente le gusta mostrar sus capacidades con estos.
No solo extrae la información y la escupe de la forma en que está formateada; puede extraer la información específica que el usuario está buscando y recrear su propia tabla, como en el ejemplo siguiente.
Este sitio web en realidad muestra una lista ordenable de las principales marcas de automóviles, según las ventas de 2016 y 2015, el% de cambio año tras año y la participación de mercado en 2016 y 2015.
Pero debido a que busqué "ventas de automóviles de 2016", Google se desplazó hasta la parte inferior de la tabla para extraer lo que necesitaba y creó su propia tabla que enumera los números agregados por marca para 2016.

El ejemplo anterior es una tabla dinámica que se puede ordenar, pero no tiene que ser elegante para que su tabla se clasifique como un fragmento destacado. La información que Google extrajo para el siguiente fragmento es una tabla simple, estática y no clasificable.
Las tablas de fragmentos destacados también pueden tener más de una columna, así que no se sienta limitado por la cantidad de información que muestra.
De hecho, cuando intente clasificar para un fragmento destacado de una tabla, recuerde que el tamaño puede funcionar a su favor: asegúrese de que su tabla tenga más de cuatro filas para aumentar las posibilidades de que las personas hagan clic en su sitio.
Verá fragmentos destacados de la tabla para:
- Liza
- Precios
- Tarifas
- Datos
El fragmento destacado de YouTube
Cuando piense en fragmentos destacados, piense más allá de su sitio web. Google también los extrae de YouTube.
Así que asegúrese de optimizar sus videos para ser elegido.
Google puede mostrar un clip específico del propio video:
O responda la pregunta del buscador usando el texto de la descripción de su video:
Verás fragmentos destacados de YouTube para:
- Cualquier tipo de consulta que amerite un fragmento destacado, con la excepción de las tablas (que son difíciles de ilustrar a través de un video).
El fragmento de carrusel
Con los fragmentos destacados de carrusel, Google sugiere palabras clave relacionadas que un usuario puede estar buscando en pequeñas burbujas en la parte inferior (o superior) del fragmento.
Una vez que se hace clic en cualquiera de estas palabras clave, el contenido del fragmento destacado cambia (al igual que los resultados de búsqueda a continuación).
Según la investigación de Moz:
- Aproximadamente dos tercios de las burbujas provienen de sitios web que se mostraban en los puntos 2 a 10.
- El otro tercio proviene de otros sitios que no se clasificaron para la consulta de búsqueda original.
Eso significa que su sitio web tiene múltiples posibilidades de obtener este fragmento destacado, incluso si no lo obtuvo la primera vez.
¿El truco?
Asegurarse de que su contenido cubra un tema de manera integral, desde la sopa hasta las nueces.
Verás fragmentos destacados de carrusel para:
- Cualquier tipo de consulta que requiera una investigación más profunda o un mayor refinamiento para ofrecer una respuesta simple.
- Consultas en las que la respuesta cambia según el refinamiento (como comparar planes de seguro para perros o tarifas bancarias).
El doble fragmento destacado
El fragmento de doble función es exactamente lo que parece: Google muestra dos fragmentos de funciones, en lugar de solo uno.
Con estos fragmentos, Google está tratando de cubrir sus bases.
En caso de que su elección del primer fragmento destacado no satisfaga la intención del usuario para una consulta en particular, esperan que el segundo lo haga.
La buena noticia con los fragmentos con doble función es que tienes el doble de posibilidades de aparecer.
La mala noticia es que si se encuentra en los puntos 3 a 10, su tasa de clics disminuye significativamente.
Verá fragmentos de doble función para:
- Consultas en las que Google no está seguro de la intención del usuario.
- Palabras clave que pueden tener múltiples significados, definiciones o interpretaciones.
El fragmento destacado de dos por uno
No debe confundirse con el fragmento de funciones dobles, también está el fragmento destacado de dos por uno o combinado.
A veces, Google se extrae de más de un sitio para responder la pregunta de una persona, como en el ejemplo siguiente.
El texto es de la revista Cosmopolitan, mientras que la imagen es de YouTube.
Aumente sus posibilidades de clasificarse para un fragmento destacado al incluir imágenes útiles e ilustrativas con su contenido.
Verá fragmentos destacados de dos por uno para:
- Cualquier tipo de consulta que merezca un fragmento destacado y podría ilustrarse mejor con una imagen.
Cómo ganar en fragmentos destacados
Ahora que sabe qué fragmentos destacados están disponibles, ¿cómo puede clasificarlos?
A continuación, se muestran algunas prácticas recomendadas.
1. Realice una investigación de palabras clave, con especial atención a las preguntas
Las preguntas proporcionan el mejor material para los fragmentos destacados.
Las herramientas pagas como Ahrefs y SEMrush le permiten ver cuáles de sus palabras clave ya están clasificadas para fragmentos destacados y cuáles no (pero otro sitio sí).
Las herramientas gratuitas que le permiten ver las principales palabras clave de preguntas de cola larga incluyen las secciones "La gente también pregunta" en Google o AnswerThe Public.
2. Cree contenido e imágenes que aborden específicamente la palabra clave
Los fragmentos destacados tienden a mostrar solo unas pocas líneas de una tabla o texto (54-58 palabras, para ser exactos).
Lo ideal es que responda a la pregunta con una o dos oraciones introductorias y luego profundice más con contenido de apoyo.
Aquí hay un ejemplo de un blog dedicado a una sola palabra clave de cola larga y una imagen adjunta con texto alternativo que coincide con la palabra clave.
3.Haz que Google lea fácilmente con el formato adecuado
Los pasos 1 y 2 son la carne y las patatas, pero no puedes olvidar la sal y la pimienta.
Formatee su página con etiquetas HTML básicas para que Google pueda escanearla mejor.
Esto significa etiquetas <h2> y <h3> para las preguntas o viñetas, etiquetas de párrafo <p> para el texto y <ol> o <ul> y <li> para los elementos de la lista.
Conclusión
Los fragmentos destacados seguirán apareciendo para un número cada vez mayor de consultas a medida que Google se vuelva más inteligente y más personas comiencen a utilizar la búsqueda por voz.
Cualquiera puede obtener fragmentos destacados codiciados.
Ahora sabe cómo empezar.
¡Así que ponte a optimizar!
Más recursos:
- Fragmentos destacados de Google: una guía de SEO actualizada
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- 9 consejos sobre cómo clasificar los fragmentos destacados
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