Lucha contra el fraude publicitario en la publicidad en aplicaciones móviles: una sesión de preguntas y respuestas de Criteo & Pixalate

Esta publicación se volvió a publicar de https://blog.pixalate.com/criteo-interview-mobile-in-app-ad-fraud.

El director de calidad de suministro de Criteo en Criteo, Francois Zolezzi, habló con Pixalate sobre la lucha contra el fraude publicitario y el tráfico inválido (IVT) en la publicidad programática en aplicaciones móviles.

Francois ha dedicado los últimos años al desarrollo de políticas y soluciones para proporcionar un entorno seguro de marca para los clientes de publicidad de Criteo. Zolezzi es un líder de pensamiento de la industria en el espacio del fraude publicitario y trabaja en estrecha colaboración con el equipo de Calidad del tráfico del producto en los esfuerzos y sistemas de Criteo contra IVT.

Vea las preguntas y respuestas completas a continuación:

¿Qué servicios integrados en aplicaciones móviles ofrece Criteo a los anunciantes?

Las soluciones de aplicaciones móviles de Criteo están diseñadas para brindar a los anunciantes de aplicaciones la capacidad de crear una experiencia de embudo completo. Desde la adquisición de usuarios, la participación de la aplicación y la reorientación de la aplicación, Criteo es una ventanilla única para acelerar el crecimiento en todo el ciclo de vida del cliente.

Nuestra solución de instalación de aplicaciones ayuda a los anunciantes a adquirir nuevos usuarios de aplicaciones de gran valor, así como a convertir a los usuarios de la web móvil existentes para descargar y participar en la aplicación. Las estrategias de reintegración de Criteo permiten a los anunciantes dirigirse a audiencias que nunca se han convertido y hacer que descarguen. Y, por último, aproveche la comprensión de 360 ​​grados de Criteo sobre el comportamiento en tiempo real para recuperar a sus usuarios más valiosos, de modo que se involucren y conviertan con frecuencia en la aplicación.

¿Cómo protege Criteo a sus clientes del tráfico no válido (IVT) y el fraude publicitario en entornos de aplicaciones móviles?

Los sistemas de Criteo utilizan filtros sofisticados para distinguir entre la actividad normal generada por los usuarios y la actividad que puede representar un riesgo para nuestros anunciantes. Validamos la legitimidad del tráfico utilizando una serie de puntos de datos internos y externos que incluyen:

1. Solicitudes con información faltante o no válida (por ejemplo, ID de dispositivo),
2. Listas de inclusión y exclusión compatibles con la industria (listas de direcciones IP e ID de aplicaciones de TAG, listas de agentes de usuario de IAB)
3. Las propias listas de inclusión y exclusión internas de Criteo de IP e ID de aplicación (por ejemplo, aplicaciones eliminadas de las tiendas de aplicaciones oficiales)
4. Modelos basados ​​en aprendizaje automático que aprovechan muchas señales y puntos de datos diferentes (por ejemplo, visibilidad, coordenadas de clic y tiempo para hacer clic).

Criteo también complementa sus propios sistemas de detección interna con Pixalate. Criteo utiliza:

1. Listas de bloqueo previas a la licitación de Pixalate (IP sospechosas y aplicaciones móviles de alto riesgo)
2. Media Ratings Terminal (MRT) para validar a los socios proveedores antes de abrir el tráfico y monitorear las fuentes de suministro actualmente en vivo
3. Plataforma de informes de análisis posteriores a la licitación, para evaluar constantemente la calidad del tráfico.

¿Qué significa "seguridad de marca" para usted en la aplicación para dispositivos móviles? ¿Cómo se garantiza la seguridad de la marca en la aplicación móvil en comparación con otros canales?

Criteo se compromete a proporcionar los más altos niveles de seguridad de marca y calidad de tráfico a nuestros clientes publicitarios. Trabajamos constantemente para asegurarnos de mostrar anuncios en aplicaciones que se adhieran a nuestras pautas de contenido y revisamos periódicamente a nuestros socios proveedores. Tenemos controles de inventario global que se aplican al tráfico de aplicaciones y que son efectivos en todos los canales de suministro de Criteo. También aprovechamos los datos MRT de Pixalate para complementar nuestros esfuerzos y ayudarnos a identificar señales de aplicaciones que podrían estar infringiendo nuestras pautas.

Criteo comprende que cada cliente puede tener necesidades de seguridad de marca individuales. Contamos con equipos y procesos para trabajar con cada anunciante individualmente para evitar que sus anuncios se muestren en aplicaciones que consideran inadecuadas para su marca.

En reconocimiento a nuestro arduo trabajo para construir un entorno publicitario seguro y transparente para nuestros clientes, Criteo recibió la Certificación TAG contra el Fraude y el sello de Pautas de Calidad de Inventario de TAG. También obtuvimos la Certificación TAG Contra la Piratería.

¿Cómo examina Criteo las aplicaciones que compra? ¿Cuáles son las señales clave que busca en una buena fuente de inventario y qué puntos de datos considera con más atención?

Criteo cuenta con numerosos equipos dedicados y tecnología automatizada avanzada para garantizar un entorno seguro para la marca para nuestros clientes. Nuestros equipos están trabajando muy de cerca con socios de plataformas globales y directos para garantizar que cumplan con nuestros requisitos. Usamos verificaciones manuales, señales de detección internas y datos MRT de Pixalate para respaldar nuestros procesos de monitoreo y verificación.

MRT de Pixalate proporciona a Criteo herramientas avanzadas de verificación de tráfico y contenido para el inventario de aplicaciones. Ofrece información fundamental que nos ayuda a evaluar las señales de seguridad de la marca y a mantener nuestros estándares de calidad en todo nuestro suministro integrado en la aplicación.

Controlamos cuidadosamente el cumplimiento de nuestro inventario con las leyes y regulaciones aplicables para asegurarnos de que nuestros anunciantes estén protegidos de las aplicaciones que distribuyen contenido pirateado. También aprovechamos la lista negra antipiratería proporcionada por TAG (TAG Pirate Mobile Apps List). También nos aseguramos de que los anuncios de nuestros clientes se publiquen en aplicaciones distribuidas en tiendas oficiales. Usamos una combinación de datos de Criteo y Pixalate para excluir cualquier aplicación que se elimine de la lista de nuestras fuentes de inventario. Finalmente, Criteo tiene sus propios sistemas de detección para marcar cualquier práctica publicitaria que esté en contra de nuestras pautas.

En la publicidad programática en aplicaciones para dispositivos móviles, ¿cómo ha cambiado el concepto de "calidad del tráfico" en los últimos años y hacia dónde cree que se dirija a partir de ahora?

En los últimos años, los estafadores se han organizado muy bien y han desarrollado sistemas sofisticados capaces de reproducir la actividad humana con mayor precisión. Se pide a los jugadores de la industria que mejoren constantemente su juego contra la IVT, pero también exige respuestas de toda la industria. Paralelamente, hemos visto tiendas de aplicaciones y organizaciones de la industria que implementan nuevas políticas que establecen nuevos estándares y requisitos para los editores de aplicaciones y la publicidad en la aplicación.

La IAB impulsó nuevos estándares como App-ads.txt, que requiere que los editores declaren la lista de vendedores autorizados para el inventario de su aplicación, que ahora ha sido ampliamente adoptado. Del mismo modo, Mobile Measurement Partners (MMP) se ha convertido en una fuente de datos de validación en la aplicación, en particular, atribuciones de instalación. Los fabricantes de dispositivos y sistemas operativos probablemente desempeñarán un papel cada vez más importante para ayudar a prevenir el tráfico no válido, como hemos visto con SKAdNetwork de Apple. A la luz de esta tendencia, creemos que los datos post-clic patentados de Criteo son clave en la detección de IVT para nuestros clientes.

¿Cómo ha crecido la comprensión de los anunciantes sobre el fraude publicitario en la aplicación móvil programática en el último año? ¿Qué áreas aún requieren más educación?

El fraude publicitario está evolucionando tan rápido como las medidas de protección contra ellos. Es casi imposible garantizar el 100% de la seguridad, pero esto no ha impedido que los anunciantes aborden el problema de frente. Ahora es una práctica común que los anunciantes inviertan en un socio de detección de fraudes publicitarios, una tendencia que naturalmente vemos que ocurre como resultado del aumento del fraude y las preocupaciones sobre IVT.

El tráfico no válido afecta no solo a los anunciantes, sino a todos los integrantes de la cadena de suministro de publicidad digital, por lo que es responsabilidad de todos los actores de la industria combatir este problema. Es por eso que creemos que solo se puede resolver mediante la colaboración dentro de la industria y el intercambio de conocimientos.