Algoritmo de diseño de página de Google: todo lo que necesita saber

Publicado: 2020-12-11

Hay muchos agujeros de conejo en los que caer cuando se trata de actualizaciones de algoritmos de Google.

Uno de mis favoritos (después del misterio sin resolver de Fred) involucra la actualización del algoritmo de Google de 2012 en el diseño de la página y el movimiento de la mitad superior de la página.

Al igual que el escándalo de construcción de enlaces de JCPenney, todavía hay muchas personas que hablan sobre esta actualización del algoritmo de Google; solo tienes que saber a quién preguntar. Pero no tiene que buscar en los archivos, lo tenemos cubierto aquí.

Esta publicación le dirá todo lo que necesita saber sobre el algoritmo de diseño de página de Google, cómo ha evolucionado a lo largo de los años y qué significa para usted ahora.

¿Qué era el algoritmo de diseño de página de Google?

La llegada de una experiencia de usuario de alta calidad y un SEO en la página más sofisticado podría haberse sentido prematuro a raíz de las actualizaciones de Panda 2011, pero Google lo hizo oficial el 19 de enero de 2012: el algoritmo de diseño de página estaba aquí.

El algoritmo de diseño de página actualiza los sitios web específicos con demasiados anuncios estáticos en la mitad superior de la página. Estos anuncios obligarían a los usuarios a desplazarse hacia abajo en la página para ver el contenido.

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Google dijo que este algoritmo afectaría a menos del 1 por ciento de los sitios web. Pero el 1 por ciento de esos sitios afectados se vieron obligados a diseñar una mejor experiencia de usuario.

Esta actualización no incluye ventanas emergentes ni anuncios superpuestos.

Diseño de página / Arriba de la línea de tiempo de actualización del algoritmo de Google Fold

Aquí hay una instantánea rápida de cómo ha cambiado el algoritmo con el tiempo:

1. 19 de enero de 2012: Lanzamiento del algoritmo de diseño de página

Google introdujo la actualización del algoritmo de diseño de la primera página, también conocida como "Top Heavy" o la actualización del algoritmo de la mitad superior de la página, que tuvo un impacto en los sitios que mostraban demasiados anuncios en la mitad superior de la página.

2. 9 de octubre de 2012: Actualización del algoritmo de diseño de página

Matt Cutts, entonces jefe del equipo de spam web de Google, anunció en Twitter que se había actualizado el algoritmo de diseño de página. Afectó al 0,7 por ciento de las consultas en inglés. La actualización también brindó una oportunidad a los sitios web afectados por el primer lanzamiento del algoritmo de Google para recuperarse potencialmente.

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3. 6 de febrero de 2014: actualización del algoritmo de diseño de página

Google lanzó una actualización del algoritmo de diseño de página el 6 de febrero de 2014. Cutts no mencionó el impacto en los resultados de búsqueda que esta actualización tendría en los sitios web. Si bien era una actualización, parecía que Google simplemente volvió a ejecutar el algoritmo y actualizó su índice.

4. 1 de noviembre de 2016, algoritmo automatizado

John Mueller de Google anunció en un Hangout para webmasters de Google en la marca de 48 minutos:

“Eso es bastante automático en el sentido de que probablemente no sea en vivo, uno a uno. Solo recordamos esto, por lo tanto, sabemos exactamente cómo se ve. Pero es algo que se actualiza automáticamente. Y es algo en lo que cuando cambias esas páginas, no tienes que esperar ninguna actualización manual de nuestra parte para que eso se tenga en cuenta ".

Después del comentario de Mueller, parecía claro que Google detectaría los cambios en su sitio web y ajustaría las clasificaciones automáticamente después de rastrear su sitio.

Gary Illyes de Google también confirmó que el algoritmo de diseño de página sigue siendo un gran problema, en marzo de 2017:

Sitios web afectados por el algoritmo de diseño de página

Con cuatro actualizaciones en el algoritmo de diseño de página, podría parecer un cambio significativo, pero menos del 1 por ciento de los sitios se vieron afectados por cada una de las actualizaciones.

Estos cambios solo afectaron a las personas que tenían un exceso de anuncios, hasta el punto en que la experiencia del usuario era débil, y podría beneficiar a su sitio reconsiderar su diseño web.

Cutts lo explicó con más detalle:

"Este cambio algorítmico no afecta a los sitios que colocan anuncios en la mitad superior de la página en un grado normal, pero afecta a los sitios que van mucho más lejos para cargar la parte superior de la página con anuncios en un grado excesivo o que dificultan la búsqueda de los contenido original en la página ".

Como propietario de un sitio web, puedo ver dónde podrían haberse molestado algunas personas. Cuando es su página, con sus anuncios, pensaría que debería poder organizarla como quiera y no ser penalizado.

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Además, colocar anuncios es la forma en que muchos de nosotros mantenemos nuestros sitios rentables. Muchos anuncios destacados generarán más ingresos ... Pero, ¿a qué costo?

Algunos miembros del foro WebmasterWorld vieron un impacto:

Un miembro del foro dijo que se vieron afectados por la primera actualización del algoritmo el 7 de febrero de 2012 y vieron una caída del 40 por ciento en el tráfico. Compartieron esta imagen:

google-algorithm-page-layout

Otro miembro dijo que les tomó dos años recuperarse de la primera actualización del algoritmo.

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La verdad es que las personas no querrán visitar un sitio si se sienten reprendidas con los anuncios. Se sentirán frustrados y buscarán cualquier cosa que estén buscando, ya sean ideas para fiestas de cumpleaños o consejos de golf de expertos, en otro lugar.

En su lugar, las empresas colocarían anuncios en la mitad inferior de la página en un sitio popular (o lucharían por solo unos pocos lugares en la parte superior) y luego los colocarían como uno de los muchos anuncios publicitarios en un sitio de poco tráfico.

Este cambio benefició a los propietarios del sitio, a los anuncios y a los espectadores.

Recuperación del algoritmo de diseño de página

¿Qué tienen las actualizaciones de algoritmos de Google que envían todas nuestras estrategias de SEO cuidadosamente diseñadas, probadas y verdaderas por la ventana?

Es fácil quedar atrapado en la histeria masiva de rediseños de sitios web, reescrituras de contenido, solo para sufrir una penalización meses después. ¿Todo por una actualización del algoritmo de Google?

Si bien solo el 1 por ciento se vio afectado, ¿qué pasaría si estuviera en ese 1 por ciento? Echemos un vistazo a la recuperación de la actualización correcta del algoritmo de Google del diseño de página.

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Lo primero es lo primero, el área de la mitad superior de la página depende de la resolución de pantalla que esté usando su audiencia.

Por ejemplo, un usuario en su teléfono vería un espacio en la parte superior de la página diferente que si estuviera mirando desde su computadora portátil.

Por lo tanto, antes de eliminar cualquier anuncio en la mitad superior de la página, use la extensión Screen Resolution Tester Chrome. (Fold Tester es otra herramienta gratuita que puede usar para probar su diseño visualmente en el escritorio).

También puede revisar la publicación del blog de Google Code que profundiza en las pruebas de la pantalla superior.

Google también proporciona una imagen para mostrar lo que busca Google en el área de la mitad superior de la página:

google-algorithm-above-the-fold

Si recibe una penalización debido a demasiados anuncios en la mitad superior de la página, tendrá que esperar a que Googlebot vuelva a rastrear su sitio web. La buena noticia es que ahora que Google realiza actualizaciones en tiempo real, ya no tienes que esperar hasta que ocurra la próxima actualización del algoritmo.

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El impacto final del algoritmo de diseño de página

Lidiar con un cambio de algoritmo de Google como la actualización del diseño de la página puede sentirse como caer en un abismo de constantes cambios de diseño web una y otra vez. Si bien seré el primero en admitir que esta actualización puede haber parecido dura, el mensaje de Google fue claro: valoran la experiencia del usuario.

Eliminar anuncios en la mitad superior de la página no debería implicar reducir sus ingresos. Y, si estoy profundizando en la intención detrás de esta actualización del algoritmo, parece que Google estaba sentando las bases para un índice solo para dispositivos móviles.

Google nos indicó que revisáramos los anuncios en la mitad superior de la página en todas las resoluciones de pantalla, incluido el móvil. Con una resolución de pantalla más pequeña en dispositivos móviles y toneladas de anuncios, los usuarios tendrían que desplazarse hacia abajo de 5 a 6 veces más que en un escritorio. Sin anuncios en la mitad superior de la página, los usuarios obtienen una mejor experiencia en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

La verdad del asunto es: la actualización del algoritmo de diseño de página de Google se realizó para el usuario, no para el webmaster. A la larga, valdrá la pena ser exigente con sus anunciantes.

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El cambio de algoritmo de diseño posterior a la página, los mejores sitios que se centran en el equilibrio entre anuncios y contenido, ganan.

Sabemos, especialmente ahora, que existe una delgada línea entre mantener un sitio rentable y mantener a los usuarios comprometidos. Es posible que este algoritmo haya entrado en vigor hace años, pero las lecciones que nos enseñó, y los problemas que soluciona, siguen siendo relevantes.


Créditos de imagen
Imagen destacada: Creado por Danny Goodwin
Publicación en línea n. ° 1: WebmasterWorld
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