Guía completa sobre las opciones de orientación de la Red de Display de Google en 2021

Las opciones de orientación de la Red de Display de Google brindan a los especialistas en marketing digital la flexibilidad de personalizar exactamente cuándo se muestran sus anuncios y a qué audiencias.

Una de las ventajas clave que tiene el marketing digital sobre los medios tradicionales como la prensa escrita, la radio o la televisión es la capacidad de acceder a audiencias muy específicas con la oferta adecuada y la creatividad para fomentar la interacción, como un clic. Cuando los especialistas en marketing digital publican anuncios en la red de display de Google, se benefician de opciones prácticamente ilimitadas sobre cómo se pueden orientar sus anuncios de display.

Eso significa que los especialistas en marketing pueden optimizar su inversión publicitaria mediante la identificación y la orientación en función de factores que se correlacionan positivamente con el rendimiento de sus campañas.

Si recién está aprendiendo a crear una campaña de display por primera vez, es posible que no esté familiarizado con las opciones de orientación que ofrece la red de display de Google.

Es por eso que creamos esta guía completa que explica todas las opciones de orientación de la red de display de Google y cómo ponerlas en práctica en sus campañas publicitarias de PPC.

Descripción general de la orientación de la Red de Display de Google

La Red de Display de Google ofrece tres formas generales diferentes para que los especialistas en marketing digital orienten sus anuncios.

Los especialistas en marketing digital pueden apuntar

1. Ciertas personas
2. Ciertos contextos
3. Cierto contenido

Dentro de esas tres categorías, hay siete tipos diferentes de orientación:

1. Remarketing
2. Segmentación por audiencia (a veces denominada segmentación por intereses)
3. Segmentación demográfica
4. Segmentación por clientes
5. Orientación por palabras clave
6. Orientación por tema
7. Orientación por ubicación (a veces denominada ubicación gestionada)

Así es como se distribuyen los siete tipos de orientación entre nuestras tres categorías. Tenga en cuenta que la segmentación por audiencia se divide en dos opciones de segmentación independientes: audiencias afines y audiencias en el mercado. Profundizaremos un poco más en eso en breve.

Personas

• Remarketing
• Segmentación por audiencia / interés
  • Audiencias afines
  • Audiencias en el mercado
• Segmentación demográfica
• Segmentación por clientes

Contextos

• Orientación por palabras clave
• Orientación por tema

Contenido

• Orientación por ubicación / ubicación gestionada

Ahora analizaremos más de cerca cada una de estas opciones de orientación y cómo puede usarlas para encontrar nuevos clientes con su campaña de la Red de Display.

Orientación de la Red de Display de Google: personas

La red de visualización de Google facilita la orientación de sus anuncios a usuarios individuales en función de su historial de comportamientos mientras navegan por la web.

Este tipo de orientación aprovecha los datos de navegación individualizados que Google recopila de los usuarios, tanto a través de su plataforma de búsqueda de Google como a través del navegador Chrome. Estos datos son el ingrediente clave que permite a Google orientar anuncios a los usuarios en función de sus intereses percibidos, historial de navegación, datos demográficos y otros factores.

Google tiene cuatro formas diferentes de orientar los anuncios gráficos a personas específicas.

Remarketing

El remarketing es un tipo de segmentación de la red de display de Google que muestra sus anuncios a los usuarios que han visitado previamente su sitio web o interactuado con su marca en línea. Los anuncios de remarketing son útiles porque ayudan a mantener su sitio web, producto o servicio en la mente de los usuarios mientras navegan por Internet mucho después de haber abandonado su página. Los anuncios de remarketing pueden fomentar las compras repetidas de los usuarios que le han comprado en el pasado, pero es posible que no hayan visitado su tienda en algún tiempo.

Segmentación por audiencia

La orientación por público se trata de orientar a los usuarios en función de sus intereses. Los extensos datos de Google sobre los usuarios son valiosos aquí nuevamente, ya que los especialistas en marketing digital tienen opciones prácticamente infinitas para dirigirse a las audiencias en función de sus intereses. La segmentación por audiencia se divide en dos opciones de segmentación independientes, que se describen a continuación:

• Audiencias afines: con la segmentación por audiencia afín, los especialistas en marketing digital pueden orientar anuncios gráficos a audiencias con un interés, un pasatiempo, una profesión o un estilo de vida específicos. Las opciones para las categorías de afinidad son increíblemente granulares. Puede utilizar audiencias afines para dirigirse a alguien que "desayuna fuera con frecuencia" o centrar sus anuncios en "Aficionados al ráquetbol".
• Audiencias en el mercado: cuando orienta sus anuncios a audiencias en el mercado, Google intenta mostrar sus anuncios gráficos a los usuarios cuyos historiales de búsqueda reflejan que están en el proceso de contemplar una decisión de compra de un producto / servicio similar a lo que ofreces.

Imagen: las audiencias afines de Google permiten a los especialistas en marketing digital orientar anuncios a los usuarios en función de sus intereses.

Segmentación demográfica

La orientación demográfica le permite orientar sus anuncios gráficos a usuarios que se encuentran dentro de un rango de edad, sexo, estado parental o ingresos familiares específicos.

Las opciones de orientación demográfica para los anuncios de display de Google son limitadas en comparación con los anuncios de búsqueda de Google, que también ofrecen orientación de anuncios por estado civil, empleo, nivel de educación y estado de propiedad de la vivienda. Anticipamos una actualización de Google que hará que estas opciones de orientación estén disponibles en toda la red de anuncios gráficos de Google.

Segmentación por clientes

Con la coincidencia de clientes, los especialistas en marketing digital pueden orientar los anuncios utilizando los datos que han recopilado de sus clientes en el pasado.

Imagen: el administrador de audiencia de Google integra los datos de sus clientes de otras plataformas para respaldar las campañas de remarketing y la segmentación por segmentación de clientes.

Orientación de la Red de Display de Google: contextos

La segmentación contextual describe los métodos de segmentación que utilizan pistas contextuales para determinar cuándo un usuario debe recibir un anuncio específico. La orientación contextual se puede dividir en orientación por palabras clave y orientación por tema, pero ambos métodos funcionan de manera similar.

Orientación por palabras clave

1. Los especialistas en marketing digital eligen las palabras clave que desean orientar y agregan esas palabras clave de contenido a su campaña de la Red de Display.
2. Google analiza las páginas en la red de visualización para encontrar páginas donde se mencionan esas palabras clave de contenido.
3. Cuando una palabra clave elegida aparece en una página web en la Red de Display, el anuncio de display del especialista en marketing será apto para mostrarse cuando los usuarios visiten esa página.

Orientación por tema

1. Los especialistas en marketing digital seleccionan los temas que les gustaría orientar y los agregan a sus grupos de anuncios en la Red de Display.
2. Google analiza el texto, el idioma, los enlaces y la estructura de las páginas de la red de visualización de Google para determinar un tema general y los temas asociados con cada página.
3. Cuando una página está asociada con un tema o un tema que coincide con el tema elegido por el especialista en marketing, los anuncios del especialista en marketing serán elegibles para mostrarse cuando los usuarios visiten esa página.

Exclusiones de temas y palabras clave negativas

Los especialistas en marketing digital pueden implementar palabras clave negativas y exclusiones de temas para evitar que sus anuncios se muestren en sitios web que contienen palabras clave de contenido específico o que tratan sobre un tema específico.

El hecho de que sus anuncios se muestren en páginas web irrelevantes generalmente resulta en un CTR bajo y una inversión publicitaria desperdiciada.

Orientación de la Red de Display de Google: contenido

Ya hemos visto cómo la Red de Display de Google le permite orientar sus anuncios contextualmente o en función de los datos sobre la audiencia. El último método de orientación basada en contenido le permite orientar anuncios a ubicaciones en sitios web específicos.

Orientación por ubicación / ubicación gestionada

Las ubicaciones gestionadas permiten a los especialistas en marketing digital seleccionar sitios web, videos o aplicaciones específicos que forman parte de la red publicitaria de Google y donde les gustaría que se mostraran sus anuncios.

Este método de segmentación se conoce como "ubicación gestionada" porque Google básicamente gestiona lo que de otro modo sería una relación directa entre el anunciante y el editor.

Si hay un sitio web específico o una aplicación móvil donde le gustaría ver su anuncio destacado, este es el mejor método de orientación para lograrlo.

Resumen

Gracias por consultar nuestra guía completa para mostrar las opciones de orientación de la red en 2021.

Cada uno de estos siete métodos de orientación no solo se puede utilizar para mejorar sus resultados con Google Ads, sino que incluso puede combinarlos y orientar sus anuncios a públicos aún más restringidos y específicos.

Esperamos que tenga mucho éxito al orientar sus anuncios gráficos con estas opciones de orientación de la Red de Display de Google.