¿La penalización por intersticiales de Google afecta sus esfuerzos de SEO?

Desde la penalización por anuncios intersticiales intrusivos para móviles del 10 de enero de 2017, ha habido mucho alboroto en los anuncios emergentes, de banner e intersticiales. El propio Google anunció que devaluará las páginas web que utilicen anuncios emergentes e intersticiales intrusivos en la búsqueda móvil.

¿Es este el final de ese tipo de anuncios? ¿Hay una penalización para ellos? ¿Qué tiene que decir Google?

Sea paciente y encontrará las respuestas a todas sus preguntas sobre este tema. Hoy dia.

En los siguientes minutos, encontrará las diferencias entre todos los tipos de anuncios que mencionamos anteriormente: ventanas emergentes, anuncios intersticiales y banners. A continuación, continuaremos con las declaraciones que ha hecho Google sobre este tema, si hay sanciones, actualizaciones y si los anuncios afectan al SEO.

También veremos lo que otros expertos y especialistas de la industria han descubierto y experimentado durante las actualizaciones que realizó Google con respecto a los anuncios.

Al final, averiguaremos si existen sanciones de Google y si podemos prevenirlas y cómo.

Obtenga sus bocadillos y bebidas y disfrute leyendo uno de los temas más sabrosos y publicaciones de blog con sabor sobre el impacto de las ventanas emergentes, los banners y los anuncios intersticiales en su SEO.

1. ¿Cuáles son las diferencias entre un anuncio emergente, un intersticial y un banner?
2. Google busca una experiencia de usuario positiva
3. ¿Qué dicen los expertos sobre el impacto de los intersticiales en SEO?
4. ¿Los intersticiales están dañando su SEO?
5. ¿Existen realmente las sanciones por anuncios intrusivos?
6. ¿Cómo se puede prevenir una penalización por anuncios intrusivos?

1. ¿Cuáles son las diferencias entre un anuncio emergente, un intersticial y un banner?

Lo primero es lo primero. Comencemos con el banner publicitario. Es una forma de publicidad gráfica debido a la naturaleza visual del banner.

Por lo general, no interrumpe al usuario, pero si es muy grande y llamativo, puede hacer que pierda el foco en el contenido.

Las ventanas emergentes, por otro lado, aparecen sobre el contenido pero no interrumpen al usuario de inmediato. Mira el ejemplo de la siguiente imagen.

Según el Diccionario de Cambridge, una ventana emergente se refiere a algo que aparece repentina o inesperadamente. Un anuncio emergente es otra forma de publicidad en línea y está diseñado para atraer clientes y generar tráfico.

Los intersticiales tienen el mismo propósito que los anuncios anteriores, promocionar y publicitar. Pero, a diferencia de la ventana emergente y el banner, el intersticial interrumpe al usuario y obstaculiza el flujo normal de contenido.

Solo eche un vistazo a la siguiente imagen para comprender cómo:

Fuente: marketingland.com

Uno de los sitios más grandes de la web ha estado utilizando este tipo de intersticiales durante bastante tiempo.

Apuesto a que todos conocen Forbes, ¿verdad? Bueno, el sitio web tiene un intersticial que se abre cada vez que haces clic en un enlace que te dirige a su contenido.

Siempre que haces clic en un enlace que te redirige a Forbes, esta página te espera antes de que veas el contenido que deseas.

Lo utilizan para impulsar el contenido y publicitar productos o servicios a la vanguardia de la experiencia de un usuario. En términos de SEO, aumenta el CTR y el tiempo en el sitio. Son realmente molestos y nada fáciles de usar.

Existen otros tipos de anuncios intrusivos que manipulan al usuario.

Si echas un vistazo a la siguiente captura de pantalla, todo el fondo es un anuncio de fondo de página completa.

Existe una gran posibilidad de que el usuario haga clic por error en él y sea expulsado del sitio web y del contenido original al sitio del anunciante. Es molesto, seguro. Este tipo de anuncios resultan extremadamente agresivos.

Fuente: www.gsqi.com

2. Google busca una experiencia de usuario positiva

Todo comenzó en 2012, cuando Google comenzó a devaluar los sitios web con demasiado espacio publicitario en la parte superior del "pliegue".

Luego, en 2015, Google anunció que degradaría los sitios que muestran molestos anuncios de página completa que instan a los usuarios a instalar aplicaciones móviles. La penalización de anuncios gigantes intersticiales de aplicaciones de Google se puso en marcha en noviembre de 2015 .

Hasta ahora, Google ha seguido vigilando los diferentes formatos publicitarios intrusivos en la web que tienen un impacto negativo en la experiencia general en el sitio web.

El 19 de enero de 2017 es una fecha importante para recordar. A partir de ese día, Google ha penalizado a los sitios web que tienen contenido que no es accesible para el usuario en la transición de los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles. Esta actualización está destinada a ayudar a los usuarios a acceder fácilmente al contenido en dispositivos móviles.

Google da una declaración en el Blog central para webmasters con respecto a esta actualización:

Como dijimos, esta nueva señal es solo una de las cientos de señales que se utilizan en la clasificación y la intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que una página puede tener una clasificación alta si tiene un contenido excelente y relevante.

Google desaprueba los anuncios intersticiales intrusivos para móviles. Después de esta actualización, se publicó un diagrama en el blog en el que se señalaba a los que estaban en la lista negra a los que apuntar en el futuro.

Fuente: webmasters.googleblog.com

Google también proporcionó algunos ejemplos de intersticiales que no se verían afectados por la nueva señal, si se usan de manera responsable y no hacen que el contenido sea menos accesible.

Fuente: webmasters.googleblog.com

En las Pautas del evaluador , Google tiene un subcapítulo completo sobre títulos, anuncios y contenido complementario que distraen / perturban / engañan.

Google penaliza a los sitios web que no cumplen con las expectativas de los usuarios después de hacer clic en un enlace, solo para encontrar algo más en esa página.

Hay dos situaciones en las que los anuncios se consideran disruptivos:

1. Anuncios que flotan activamente sobre el contenido principal a medida que se desplaza hacia abajo en la página y que son difíciles de cerrar. Puede resultar muy difícil utilizar el contenido principal cuando está cubierto activamente por anuncios en movimiento, difíciles de cerrar y estos se consideran disruptivos. - Google

2. Una página intersticial que redirige al usuario fuera del contenido principal sin ofrecer una ruta de regreso al contenido principal se considera disruptiva. - Google

Además de esas, hay muchas otras razones por las que los anuncios distraen y son engañosos, y puede obtener más información en las Pautas para los evaluadores.

Como se menciona en el Blog central para webmasters de Google, al principio Google analizó los intersticiales que piden a los usuarios que instalen una aplicación en los teléfonos inteligentes. Cuando comenzaron a profundizar en este tema, pensaron que era obligatorio explorar los intersticiales en general.

Ahora, la verificación de intersticiales de instalación de aplicaciones se incorpora a la nueva señal en la Búsqueda.

Hace apenas unas semanas, Google dio el primer paso decisivo. Ha comenzado a enviar correos electrónicos a mil editores en línea advirtiéndoles que están mostrando anuncios "altamente molestos, engañosos o dañinos", según una fuente de Ad Age.

Google es parte del grupo tipo Liga de la Justicia dentro de la Coalición para Mejores Anuncios que nace con el propósito de ofrecer y mejorar la experiencia del consumidor con la publicidad online.

En marzo, la coalición pidió a 25.000 personas en los EE. UU. Y Europa que calificaran 104 experiencias publicitarias diferentes en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Un porcentaje sorprendentemente alto (97%) de las infracciones de escritorio incluyó anuncios emergentes. Poco más de la mitad (54%) de los sitios móviles se marcaron por lo mismo. Según Google, el 21% de los sitios web para móviles incumplían la normativa por tener una alta densidad de anuncios, lo que significa que más del 30% de una página contiene anuncios.

Ya que estábamos hablando de Forbes, debe saber que se encuentran entre otras publicaciones importantes para recibir un correo electrónico de Google ya que viola el estándar Better Ads. Otras publicaciones importantes en la misma situación incluyen Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer y el Chicago Sun-Times.

Google argumenta que la eliminación de los anuncios malos por Chrome servirá como un filtro, no como un "bloqueador de anuncios".

3. ¿Qué dicen los expertos sobre el impacto de los intersticiales en SEO?

En 2016, hubo muchas actualizaciones no confirmadas que los expertos detectaron. Además, hay un gran debate en torno a las fechas en las que sucedieron.

Moz ha registrado solo 4 actualizaciones hasta ahora, como se menciona a continuación:

• Penalización móvil intersticial intrusiva - 10 de enero
• Actualización importante sin nombre: 1 de febrero
• Actualización importante sin nombre: 6 de febrero
• "Fred" sin confirmar - 8 de marzo

En una investigación que Glenn Gabe publicó en G-Squared Interactive, se enumeraron 6 actualizaciones:

• Penalización móvil intersticial intrusiva - 5 de enero
• 7 de febrero
• "Fred" 7 de marzo
• 26 de abril
• Mayo 4
• 17 de mayo

Como puede ver, existen algunas diferencias entre ellos.

Barry Schwartz identificó otras dos actualizaciones, el 14 de junio y el 25 de junio. Hubo muchas discusiones en Twitter sobre estas actualizaciones.

Para la actualización de Google que detectó el 25, John Mueller de Google dio una declaración en Twitter:

¡Sí! Hacemos actualizaciones todo el tiempo.

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 de enero de 2017

Pero aparentemente, al final, Google no confirmó la actualización. John Mu tuiteó al respecto.

No hay nada confirmado por nuestra parte, todo esto es solo una charla aleatoria. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 de enero de 2017

Los expertos no están de acuerdo con la afirmación. Por ejemplo, RankRanger informó que los sitios clasificados en las posiciones 6-10 experimentaron volatilidad SERP. Lo demostraron a través de uno de sus estudios de caso.

Fuente: www.rankranger.com

Además de esto, John Muller también refutó la actualización de Fred o al menos eso es lo que dijo en uno de sus Google Webmaster Hangout. Vea con sus propios ojos a las 2:00:

Después de que se le preguntara cómo afectó la actualización de Fred a los sitios web de comercio electrónico, John Muller declaró:

Entonces, desde nuestro punto de vista, no hubo ninguna actualización de Fred. Este es un nombre que se le dio externamente a un montón de actualizaciones que hemos estado haciendo a lo largo del tiempo. Así que no es el caso de que haya algo que esté cambiando en la búsqueda. Hacemos cambios en la búsqueda todo el tiempo y siempre estamos trabajando para encontrar formas de brindar contenido más relevante y de mayor calidad a los usuarios, y eso puede estar afectando a una variedad de sitios web.
	John Muller
	Analista de tendencias para webmasters en Google @JohnMu

Hasta ahora ha sido solo una cortina de humo. Muchas opiniones e información vaga. En una nota final, hay todo tipo de especulaciones, pero solo Google sabe la verdad.

Hemos examinado Internet para ver qué dice la gente sobre las sanciones y cuáles son sus reacciones.

En Twitter, hubo personas que experimentaron una gran fluctuación en los rankings. Otros vieron un aumento y otros vieron caer su sitio web desde la primera página, pasando de la página 1 a la página 3.

Experimentar una gran fluctuación en las clasificaciones. Algunas palabras clave recibieron un impulso y otras pasaron de la página 1 a la 3

- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27 de enero de 2017

4. ¿Los intersticiales están dañando su SEO?

Un montón de armas humeantes hasta ahora, pero ¿los anuncios dañan tu SEO?

No me odies por la respuesta: depende. Realmente depende de cómo se vea su anuncio. Si no tiene páginas en las que el contenido esté cubierto por completo y no lo lleva sobre el contenido principal al sitio web de un anunciante, lo más probable es que no perjudique su SEO.

En otros casos, es posible que experimente algunas fluctuaciones de SERP, cierta inestabilidad de clasificación y, al final, desaparecerá de los resultados de búsqueda.

¿Cómo está el pronóstico del tiempo en la zona de su sitio web?

Después de las actualizaciones que Google hizo este año sobre la penalización intersticial, hubo muchos webmasters que vieron caer el tráfico y / o fluctuaciones de SERP. Algunos de ellos dicen que la penalización intersticial los tiene.

Por ejemplo, Vic Holtreman , fundador de gamerant.com, dice que esto le sucedió debido a un anuncio de página completa con imágenes en las que se puede hacer clic en "comprar ahora" en cada lado del contenido.

Así lucía su sitio web el 29 de mayo de 2017:

Si echamos un vistazo a las clasificaciones de este sitio web, podemos ver que experimentó una gran caída.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Como puede ver, la clasificación del sitio comenzó a caer (a partir del 19 de febrero) después de que la Penalización intersticial intrusiva del 10 de enero y otras actualizaciones importantes de febrero se pusieron en marcha.

Aunque el propietario del sitio web está luchando por reducir los anuncios, mejorar la legibilidad, la calidad del contenido, no logró recuperar los altos rankings.

La declaración de Glenn Gabe sobre este tipo de anuncios es bastante clara; el sitio podría haber recibido una penalización intersticial intrusiva:

Lo catalogaría como engañoso, lo que sabemos que Google ha señalado en las Directrices para evaluadores de calidad.

Y añade: “son extremadamente agresivos, molestos y engañosos”. Todo lo que Google desaprueba en un anuncio.

Están sucediendo muchas cosas con este sitio web. El perfil del enlace no parece muy natural, tuvo anuncios de página completa durante un tiempo, por lo que la alta caída que experimentó podría haber ocurrido por múltiples razones. Sin embargo, esos anuncios no ayudaron en absoluto.

Pinterest tiene otra historia. Algunos dicen que fue golpeado, algunos solo querían que el sitio saliera dañado.

Sistrix publicó un artículo que decía que Pinterest probablemente se vio afectado por la penalización intersticial intrusiva. Vieron una caída en las clasificaciones.

40% de la visibilidad de su smartphone en Reino Unido, 35% en EE. UU., 34% en Alemania y 34% en España. Hoy en día, la visibilidad sigue siendo de -16,5%, en promedio.

Como puede ver en la siguiente captura de pantalla, es una caída notable.

Fuente: www.sistrix.com

Después de una revisión rápida en el cognitivo SEO Explorer, pudimos ver que tuvieron una caída de 4.14 mil en enero a 3.32 mil en abril, perdiendo más de 1 mil en solo unos pocos meses. Hasta ahora, no se han recuperado por completo.

En este momento, Pinterest bloquea el contenido de los no usuarios y los intersticiales que utilizan cubren todo el espacio encima del contenido principal, lo que Google considera intrusivo, porque tiene un efecto negativo en la experiencia del usuario.

Sin embargo, Glenn Gabe compartió sus hallazgos y dijo que la penalización intersticial intrusiva no tiene ningún impacto. Hizo una lista con los dominios que usaban todo tipo de anuncios que infringían las Pautas del evaluador y los siguió para ver si sufrían algún cambio en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Desafortunadamente, vio que la actualización tuvo poco o ningún impacto en esos dominios.

A día de hoy, todavía no veo un impacto generalizado. Nuevamente, muchas de las URL en los dominios que estoy rastreando se clasifican exactamente donde estaban antes de la implementación del algoritmo emergente móvil.
	Glenn Gabe
	Consultor de marketing digital en G-Squared Interactive / @glenngabe

Parece que los nuevos anuncios nativos de Google AdSense dañarán su sitio web . Los anuncios se mezclan con su contenido y Google tiene un algoritmo que penaliza específicamente los anuncios en su contenido.

Barry Schwartz y Glenn Gabe apoyan esta declaración.

Glenn Gabe tuiteó un ejemplo de un sitio web que experimentó una gran caída porque utilizó los nuevos anuncios nativos.

Fuente: twitter.com/glenngabe

Desaprueba enérgicamente el uso de anuncios nativos "diseñados para adaptarse a la apariencia de su sitio". Es un gran hilo en su Twitter sobre esto:

La situación con respecto a los anuncios intrusivos es realmente grave. No importa si no hay tantos ejemplos de sitios web que hayan sido penalizados por esto. Google realiza actualizaciones periódicas. Es solo cuestión de tiempo. Es un "cuándo", no un "si".

5. ¿Existen realmente las sanciones por anuncios intrusivos?

Es oficial, un sitio web puede ser penalizado por anuncios intersticiales en dispositivos móviles. Se corrió la voz en la Search Marketing Expo en enero y hasta ahora ha estado haciendo su trabajo. ¡No hay secreto aquí!

"Puedo confirmar que el algoritmo intersticial móvil se implementó". @metodo #SMX

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 13 de junio de 2017

Hay otros expertos que dicen que la pena es real. Google confirmó que la penalización por intersticial móvil se implementó, por lo que no hay mucho cuestionamiento.

Para mejorar la experiencia de búsqueda móvil, después del 10 de enero de 2017, es posible que las páginas en las que el contenido no sea de fácil acceso para un usuario durante la transición desde los resultados de búsqueda móvil no tengan una clasificación tan alta. - Google

Con todos los ejemplos de sitios penalizados que compartimos contigo, podemos estar seguros de que es real.

6. ¿Cómo se puede prevenir una penalización por anuncios intrusivos?

Antes de responder a esta pregunta, debe saber qué tipo de anuncios puede utilizar. Los anuncios aceptados son aquellos que no aparecen sobre el contenido principal, bloqueando al usuario para acceder a la información de forma intrusiva y no enviarlos a un sitio totalmente diferente. Por lo tanto, existe la posibilidad de utilizar anuncios que no estén dirigidos a esta penalización.

Si desea evitar las sanciones, puede utilizar algunas de las ventanas emergentes, banners o intersticiales que se mencionan a continuación:

• bloqueadores de verificación de edad que protegen cierto tipo de contenido, como alcohol o contenido para adultos;
• uso de cookies que respete las Directrices de Google (ventanas emergentes que solicitan un acuerdo);
• cualquier otro tipo de ventana emergente requerida legalmente que use una cantidad razonable de espacio en la pantalla.
• Si no quiere ser penalizado, debe comprender qué anuncios se aceptan, evitar las áreas grises, usar ventanas emergentes cronometradas que cubran solo un pequeño espacio de su pantalla y ofrecer siempre una experiencia de usuario positiva.

Además, sería bueno ejecutar una prueba de optimización para dispositivos móviles en Google Search Console para verificar su sitio y ver si su sitio no tiene ningún error en el dispositivo móvil. De lo contrario, podría perder tráfico debido a una mala experiencia de usuario móvil y muchos otros problemas.

Google es consciente del hecho de que muchos sitios web están respaldados por anuncios, por lo que debe reconsiderar su estrategia de marketing de contenido y marketing móvil y no depender completamente de los anuncios.

Conclusión

Como conclusión para la eternidad, tenemos algo que decirte que debes recordar para siempre.

La penalización intersticial se activará mediante ventanas emergentes en el desplazamiento, pero las ventanas emergentes retrasadas se verán afectadas por este cambio. Aún puede usar anuncios intersticiales activados por la intención de salir, avisos legales mediante ventanas emergentes, barras de acciones, diapositivas y pancartas. La señal intersticial es solo una de las cientos de señales que utiliza Google para analizar su sitio web. Es solo uno de los muchos factores que influyen en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Pero tenga cuidado, dependiendo del tamaño de su sitio web, cómo se usa y muestra la información, cómo se hace su arquitectura, puede dañar su sitio web. Hay muchos si y opiniones, pero es mejor prevenir que corregir.

Utilice las recomendaciones y la información que le brindamos para obtener una clasificación buena y natural.

Nunca sabrá lo que hará Google en el futuro, por lo que es mejor que comience a mejorar su sitio ahora.