Explicación de los anuncios de búsqueda adaptables de Google (lo que necesita saber)

Los anuncios de búsqueda receptivos de Google son uno de los tipos de anuncios de búsqueda más versátiles y poderosos que puede incluir en sus campañas de anuncios PPC en la red de búsqueda de Google.

Con los anuncios de búsqueda receptivos de Google, los especialistas en marketing digital escriben hasta 15 títulos y 4 descripciones para un solo anuncio receptivo. Google presenta diferentes versiones del anuncio a diferentes usuarios en diferentes contextos mezclando y haciendo coincidir los encabezados y descripciones que se proporcionan. Con el tiempo, Google utiliza el aprendizaje automático para evaluar qué versiones del anuncio funcionan mejor y para ofrecer la mejor versión posible del anuncio en el momento más relevante para los usuarios individuales. Esto puede traducirse en resultados mensurables, como conversiones y CTR mejorados.

Otra gran ventaja de los anuncios de búsqueda receptivos de Google es que se muestran en todo tipo de dispositivos, incluidos los dispositivos móviles de escritorio y las tabletas. Esto ayuda a los especialistas en marketing digital a lanzar una amplia red y llegar a una gran audiencia con los anuncios de búsqueda receptivos de Google.

Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los detalles más importantes que debe conocer sobre los anuncios de búsqueda receptivos.

¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda adaptables de Google?

El beneficio clave de los anuncios de búsqueda receptivos de Google es que los especialistas en marketing digital pueden ingresar hasta 15 títulos y 4 descripciones únicas para cada anuncio de búsqueda receptivo.

Luego, Google usará su algoritmo para crear miles de versiones diferentes del anuncio mezclando y haciendo coincidir diferentes combinaciones de títulos y descripciones que se proporcionaron. Cada vez que se presente el anuncio, incluirá dos o tres títulos y una o dos descripciones. Con el tiempo, Google supervisará cómo los usuarios responden al anuncio en diferentes contextos y utilizará el aprendizaje automático para determinar el anuncio más relevante para consultas de búsqueda específicas.

Anuncios de búsqueda adaptables de Google frente a anuncios de texto expandidos: ¿cuál es la diferencia?

Los anuncios de búsqueda receptivos permiten la optimización continua y automatizada del texto de su anuncio, pero ese no es el único valor adicional que brindan.

Cuando se lanzaron por primera vez los anuncios de búsqueda receptivos, ofrecían más bienes raíces digitales en las SERP que cualquier otro tipo de anuncio de búsqueda, aunque Google ha realizado recientemente algunos cambios para alinear otros formatos de anuncios con lo que ofrecen los anuncios de búsqueda receptivos.

Eche un vistazo a estas actualizaciones recientes:

Imagen: Google ahora ofrece hasta 300 caracteres de espacio para anuncios de texto, lo que permite a los usuarios agregar un tercer título, una segunda descripción y usar hasta 90 caracteres para cada descripción.

Imagen: la página de Google sobre anuncios de texto expandido revela que los anuncios de texto, los anuncios de texto expandido y los anuncios de búsqueda receptivos siguen exactamente las mismas pautas para el formato de contenido y la longitud de los caracteres.

Si ha estado haciendo AdWords durante un tiempo, puede pensar en algún momento de 2013 o 2014 cuando el formato típico para los anuncios de texto en el motor de búsqueda de Google era un título de 25 caracteres y dos descripciones de 35 caracteres (eso es 95 caracteres en total ).

Los anuncios de texto expandidos se lanzaron en 2016 y permitieron a los especialistas en marketing digital crear anuncios con dos títulos de 30 caracteres y una descripción de 80 caracteres (ahora tenemos hasta 140 caracteres).

Cuando aparecieron los anuncios de búsqueda receptivos de Google en 2018, a los especialistas en marketing digital se les permitió tres títulos de 30 caracteres, dos descripciones de 90 caracteres y 30 caracteres para una URL visible, lo que la convierte en un total de 300 caracteres.

Hasta 2019, los anuncios de búsqueda receptivos eran el único formato de anuncio que ofrecía tanto espacio en pantalla para los especialistas en marketing digital. Luego, Google actualizó los anuncios de texto y los anuncios de texto expandidos para brindarles exactamente las mismas pautas de formato de contenido y longitud de caracteres que los anuncios de búsqueda receptivos.

Hoy en día, la única diferencia real entre los anuncios de búsqueda responsivos y los anuncios de texto expandidos es que los anuncios de búsqueda responsivos se optimizan continuamente con el algoritmo de aprendizaje automático de Google, mientras que los anuncios de texto expandidos se muestran exactamente como fueron escritos.

Cómo crear un anuncio de búsqueda adaptable con Google Ads

Crear un anuncio de búsqueda responsivo en Google Ads es fácil: solo siga estos sencillos pasos.

1. Visite Google Ads e inicie sesión en su cuenta.
2. Acceda al menú del lado izquierdo y seleccione el menú desplegable Anuncios y Extensiones
3. Haga clic en el botón azul con el signo más para crear un nuevo anuncio y seleccione "Anuncio de búsqueda adaptable".
4. Seleccione un grupo de anuncios para orientar su anuncio de búsqueda responsivo. Una vez que haya elegido uno de sus grupos de anuncios, se le dirigirá a la pantalla de la siguiente imagen, donde podrá empezar a personalizar su anuncio de búsqueda adaptable.

Imagen: Creación de un anuncio de búsqueda adaptable en Google Ads.

5. Ingrese la URL final de su anuncio y personalice una URL visible que aparecerá junto a su título y descripciones en el texto del anuncio.

6. Escriba desde tres hasta quince titulares únicos para su anuncio.

7. Escriba tan solo dos o hasta cuatro descripciones únicas para su anuncio.

8. ¡Su anuncio ya está completo! ¿No fue tan fácil? No olvide guardar su trabajo.

Optimización de sus anuncios de búsqueda adaptables de Google

¿Planea incluir anuncios de búsqueda receptivos de Google la próxima vez que cree una campaña de búsqueda de Google?

A continuación, presentamos algunas sugerencias y consejos que hemos recopilado a partir de nuestras propias experiencias que lo ayudarán a aprovechar al máximo sus anuncios de búsqueda receptivos.

Más titulares = mejores resultados

Los anuncios de búsqueda receptivos de Google le permiten crear tan solo 3 o hasta 15 titulares para incluirlos con cada anuncio.

Recuerde, el beneficio clave de los anuncios responsivos es que puede probar muchas combinaciones diferentes de su anuncio en muchos contextos diferentes para ver cuál funciona mejor. Para obtener el máximo beneficio de esto, debe incluir una cantidad decente de titulares y crear una variación real para que puedan surgir los mejores.

Diez es un buen número de titulares a los que aspirar, pero intente incluir los quince titulares completos con sus anuncios de búsqueda adaptables.

Evite enviar spam a su palabra clave

Cada vez que se muestra su anuncio, los usuarios verán tres de sus titulares uno al lado del otro. Si cada variación de su título contiene su palabra clave objetivo dentro del límite de 30 caracteres, esos anuncios finalmente se verán y se sentirán muy repetitivos.

Para obtener los mejores resultados, incluya su palabra clave principal en alrededor de 2-4 de sus titulares, pero déjela fuera del resto.

Atrévete a ser distinto

Para obtener el mayor beneficio de las pruebas A / B de las variaciones de su anuncio, intente escribir titulares que sean genuinamente diferentes y distintos entre sí. Intente enfocarse en diferentes aspectos de su producto / servicio, como características, beneficios, puntos débiles del cliente, promociones, precios especiales, envío gratis, devoluciones, etc. No siempre tiene que usar los 30 caracteres completos y puede ser creativo obtenga más conversiones de las que esperaba.

Escribe 4 descripciones

Continúe y escriba el número máximo de descripciones para su anuncio de búsqueda adaptable. Solo obtiene cuatro descripciones para su anuncio, por lo que son incluso más valiosas que los titulares. De vez en cuando, elimine la variación de menor rendimiento y pruebe algo diferente.

Fijar titulares y descripciones

Si tiene un título o una descripción específicos que le gustaría que aparecieran en el mismo lugar en su anuncio cada vez que se muestra, Google ofrece la opción de fijar títulos o descripciones en posiciones específicas en su anuncio. Esto le da un control parcial sobre cómo se construye su anuncio al tiempo que permite que el algoritmo de Google optimice el resto.

Resumen

Gracias por leer nuestra guía sobre anuncios de búsqueda adaptables de Google.

Ahora que ha aprendido todo lo que necesita saber, esperamos que elija incluir este formato de anuncio de búsqueda único en su próxima campaña en la red de búsqueda de Google.