4 estrategias para obtener enlaces naturales y de alta calidad para su contenido

Publicado: 2020-12-22

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El proceso de "construir enlaces" se ha promocionado durante mucho tiempo como la clave para clasificar en los motores de búsqueda. Después de todo, los estudios sobre la relación entre los enlaces externos y las clasificaciones han demostrado que es casi imposible clasificar sin ellos.

De hecho, un estudio de Moz de más de 15.000 palabras clave encontró que el 99,2% de todos los sitios web en la parte superior de las clasificaciones tenían al menos un enlace externo.

Pero, si bien la obtención de enlaces sigue siendo crucial para el SEO, la forma en que se obtienen esos enlaces ha cambiado.

Las tácticas de construcción de enlaces a través de correos electrónicos no deseados, envíos de artículos y enlaces comerciales son estrategias del pasado. Hoy, si desea generar enlaces, debe esforzarse para ganarlos.

Si quieres generar backlinks, tienes que ganarlos, dice @JuliaEMcCoy. #SEO Haga clic para twittear

¿Cómo? Vamos a sumergirnos y descubrirlo.

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¿Qué constituye un vínculo de retroceso de calidad?

Primero, necesitamos identificar exactamente qué es y qué no es un backlink de calidad. Porque, como menciona Neil Patel sobre los backlinks de calidad:

Si bien el enlace correcto al sitio web entrante puede hacer crecer su clasificación, ingresos y marca en Google, los incorrectos pueden penalizar su sitio.

El enlace entrante correcto puede aumentar la clasificación y el ROI. Los incorrectos pueden penalizar su sitio. @neilpatel Haga clic para twittear

Dado que estamos tratando de evitar sanciones a toda costa, queremos centrarnos en ganar los enlaces entrantes CORRECTOS.

¿Qué hace que un vínculo de retroceso sea de alta calidad?

El consultor de SEO Mark Walters lo expone de la manera más fácil posible. Dice backlinks de alta calidad:

  • Son de una fuente relevante
  • Son de una fuente confiable
  • Enviar tráfico
  • Están en el contenido principal
  • Están en una página con el PageRank de Google
  • Están al lado de vínculos de retroceso a sitios web de autoridad.

Mark también comparte que los backlinks de alta calidad NO SON:

  • Obtenido a través del intercambio de enlaces
  • Incluido con docenas de otros enlaces dentro del contenido
  • Adquirido fácilmente
  • Pagado para ser incluido

Ahora que sabemos lo que constituye un vínculo de retroceso de calidad, echemos un vistazo a algunas estrategias para obtenerlos.

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Por qué enlaces 'ganados'

Si no lo he dejado claro, estas estrategias tienen que ver con obtener enlaces en lugar de construirlos.

Al comprometerse a ganar en lugar de construir, ya no tiene que preocuparse por las constantes actualizaciones de algoritmos de Google que afectan su clasificación. Porque, al final del día, intentar burlar a los ingenieros de Google es un juego que perderá.

Comprométete a ganar enlaces en lugar de construirlos. Y hazlo usando estas cuatro estrategias.

1. Crea el mejor contenido disponible sobre tu tema.

Si bien esta estrategia es más fácil de decir que de hacer, es, con mucho, la mejor manera de obtener una gran cantidad de enlaces.

Para hacerlo, observe el contenido que ya tiene una clasificación alta para el tema al que se dirige.

Por ejemplo, supongamos que desea crear contenido sobre el tema de la definición de redacción publicitaria de conversión. Lo primero que haría es realizar una búsqueda en Google de "¿qué es la redacción publicitaria de conversión?"

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A medida que explora los resultados, verá que la oportunidad es buena para crear contenido más valioso, una pieza de contenido altamente vinculable, sobre el tema. Y dado que la mayoría de los resultados no responden directamente a la pregunta, es posible que incluso pueda crear contenido que aparezca en el cuadro de respuesta de Google para esta frase.

Así es como se ve el proceso después de realizar una búsqueda en Google sobre su tema:

  • Tome notas sobre el contenido con la clasificación más alta : abra y lea cada resultado en la primera página de la clasificación para detallar lo que hace y lo que no hace bien cada contenido.
  • Identifique dónde y cómo su marca puede mejorar el contenido : con estas notas, identifique oportunidades para superarlas. Hágase preguntas como: "¿Puede mi contenido ser más práctico?" o "¿Puedo incluir imágenes más atractivas?" o "¿Puedo incluir una investigación original o un estudio de caso?"
  • Cree un esquema : ahora que sabe a qué se enfrenta, cree un esquema completo que describa la investigación, las imágenes, los consejos prácticos, etc., que utilizará.
  • Desarrolle contenido que sea mejor : con el esquema, ahora puede crear una publicación que brinde un mejor resultado para los buscadores del tema elegido.

Y, dado que está intentando cubrir el tema lo más a fondo posible, sepa que probablemente necesite crear contenido de formato largo. No solo ayuda a garantizar que su publicación sea altamente informativa, sino que también lo coloca en una mejor posición para clasificar en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.

No te olvides de desarrollar contenido en formato largo para tener más posibilidades de ganar enlaces, aconseja @JuliaEMcCoy. #SEO Haga clic para twittear

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2. Realizar entrevistas exclusivas con expertos de la industria y / o personas influyentes

Esta estrategia de contenido influyente o experto es cada vez más común. Mi equipo lo usó para un episodio de nuestro Write Podcast al entrevistar a la experta en redacción de textos publicitarios de conversión Joanna Wiebe. Una de las citas de la entrevista transcrita apareció como un vínculo de retroceso en la Guía de redacción publicitaria de conversión de Crazy Egg.

¿La mejor parte? La frase para el vínculo de retroceso era "describir la conversión de redacción publicitaria". Como resultado, cuando los buscadores usan la frase "describir la conversión de redacción publicitaria", nuestra entrevista de podcast ocupa el tercer lugar y el contenido que incorpora su vínculo de retroceso ocupa el primer lugar.

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Además de ese vínculo de alta autoridad, la entrevista generó otros 12 vínculos. Ese es el poder de una entrevista con un experto de la industria.

3. Crea infografías personalizadas

Las imágenes han sido durante mucho tiempo un componente importante de la creación de contenido atractivo. Pero es posible que no conozca su poder para obtener enlaces. Por ejemplo, mire esta infografía de Search Engine Land que describe los factores de éxito de SEO:

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Este elemento visual, que tiene su propia página en el sitio Search Engine Land, ha obtenido más de 4.000 enlaces y ha generado más de 30.000 compartidos en redes sociales.

Las infografías pueden ser una excelente manera de obtener backlinks, dice @JuliaEMcCoy. #SEO Haga clic para twittear

¿Qué crees que está en la cima de los motores de búsqueda para la palabra clave de alto valor "factores de éxito de SEO"?

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Esa es una respuesta sencilla. La tabla periódica de Search Land Engine aparece en el cuadro de respuestas de Google.

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4. Participar en marketing de contenido colaborativo

El contenido colaborativo es una forma de combinar la experiencia de otras personas influyentes en su campo para crear un contenido increíble. Colaborar no solo ahorra tiempo y recursos, sino que tiene un potencial significativamente mayor para ganar enlaces y compartir en redes sociales porque sus colaboradores tienen sus propias audiencias y plataformas.

Veamos la publicación de Robbie Richards en la que le pide a 143 expertos que enumeren sus tres principales herramientas de SEO.

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La publicación ha generado más de 10,000 acciones en redes sociales y ganado 250 enlaces. Se ubica en la primera página de resultados de búsqueda para la frase "mejores herramientas de SEO".

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Empiece a ganar enlaces

Con las cuatro estrategias descritas, ahora tiene lo que necesita para comenzar a generar enlaces de la manera correcta.

Utilice estas tácticas para comenzar a ganar enlaces y avanzar en las SERP sin tener que preocuparse por verse afectado por las actualizaciones de algoritmos de Google.

Valdrá la pena. Lo prometo.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute