Cómo las diferentes generaciones consumen contenido de video en YouTube

YouTube marcó recientemente su dulce dieciséis aniversario. Habiendo comenzado el Día de San Valentín en 2005, es seguro decir que muchas personas han llegado a amar la plataforma en línea como su sitio de referencia para videos musicales, vlogs, deportes destacados y más.

Con un promedio de más de mil millones de usuarios mensuales, YouTube alberga una gran cantidad de contenido de todo el mundo. No es de extrañar por qué Google, el gigante de nuestro tiempo, no parpadeó dos veces al tomar una decisión de compra solo 18 meses después del lanzamiento de YouTube.

Con la adquisición, la compañía pudo dar ese salto de un repositorio de contenido amateur a un líder mundial en contenido original. Recientemente, hemos visto el aumento de sensaciones de YouTubing como PewDiePie y Smosh Brothers en una era en la que los influencers de las redes sociales pueden dictar cómo se siente el consumidor promedio sobre las diferentes marcas.

Con YouTube actualmente como el campeón indiscutible del espacio de videos en línea, ahora es probablemente el mejor momento para profundizar y compartir cuán fundamental es la plataforma.

YouTube como herramienta de embudo de ventas

Hay mucho que amar en YouTube gracias al contenido generado por los usuarios. Por cada minuto que pasa, se cargan unas 400 horas de contenido. Esto ha hecho que YouTube sea ideal incluso para los temas más mundanos, como "cómo hervir un huevo" y "cómo configurar Face ID para tu nuevo teléfono".

Debido a que YouTube tiene un atractivo masivo, es un excelente recurso si puede aprovecharlo en sus campañas de marketing . Sorprendentemente, alrededor del ochenta por ciento de las personas en el grupo de edad de 18 a 49 años utilizan con frecuencia la plataforma. Tan impresionante como esto es, sería negligente si tampoco compartiéramos que aproximadamente la mitad de todos los usuarios web mayores de 75 años están en la plataforma.

Es importante tener en cuenta estos números, ya que los anuncios en línea tienen tres veces más probabilidades de ser vistos en comparación con los anuncios de televisión. Como especialista en marketing, esto es sin duda música para sus oídos, ya que puede contar narrativas convincentes que su equipo puede personalizar para satisfacer sus necesidades antes de escalar hacia arriba.

La madriguera del "video sugerido" es una en la que todos hemos caído demasiadas veces ... pero no estamos solos. En todo el mundo, las personas registran más de mil millones de horas de videos de YouTube en un solo día. Si hace los cálculos, se dará cuenta de que este número es más alto que Facebook y Netflix combinados.

En particular, YouTube no solo es popular en dispositivos de escritorio. El auge de los dispositivos móviles obligó a la empresa a ajustar su enfoque mediante el diseño de aplicaciones compatibles con dispositivos móviles. Este enfoque funcionó con gran efecto, ya que las estadísticas muestran que pasamos un promedio de 40 minutos por sesión viendo contenido de video de YouTube en nuestros dispositivos móviles.

Hábitos de consumo de YouTube

Si bien la tecnología puede ser la misma, es difícil ignorar que generalmente hay una diferencia generacional en la adopción de la tecnología.

Esta revisión lo ayudará a comprender mejor la demografía en juego cuando se trata de los hábitos de consumo de YouTube de una generación a la siguiente.

Baby Boomers: 56-74 años

Fuente: Think with Google

Los millennials son un segmento demográfico importante, pero pueden no ser necesariamente los más gratificantes desde una perspectiva empresarial.

Aunque se ignoran, los Baby Boomers son el verdadero negocio. No sólo son los mega gastan, sino que también tienden a gastar una cantidad mayor de tiempo en línea que la generación del milenio. Esto es un buen augurio para las marcas que buscan que los clientes potenciales tengan más tiempo frente a la pantalla para ver sus productos.

A pesar de que los Baby Boomers son parte de la generación anterior (es decir, a partir de los 55 años), aún logran obtener alrededor del 24 por ciento de las vistas de YouTube, aproximadamente 31 millones de personas.

Es comprensible que uno asuma que los boomers no tienen tiempo para pasar frente a las pantallas mirando el contenido con los ojos. Sin embargo, nada podría estar más lejos de la verdad. Los boomers aman YouTube porque les da el poder de ahorrar tiempo a medida que los temas complejos en el mundo de la tecnología se desglosan en explicaciones más fáciles de entender.

Este método de adquisición de conocimiento es bastante atractivo para ellos, ya que pueden saltarse los repositorios de conocimiento de los intermediarios que toman la forma de un familiar sabelotodo o un especialista en soporte técnico al que le gusta usar jerga en una conversación normal.

Notablemente, es más probable que los boomers estén de acuerdo con las revisiones de productos basadas en datos que con las revisiones de artículos basadas en opiniones. Siempre que el contenido compartido sea conciso y fácil de entender, están dispuestos a apoyar ciertas ideas que les gustan.

Como una forma de lidiar con un nido vacío, los boomers tienden a preferir consumir contenido de video para adquirir nuevas habilidades, como aprender a tocar instrumentos musicales, aprender nuevos idiomas y cómo configurarse ellos mismos y sus negocios para el éxito en los valientes. nuevo mundo digital.

Generación X: 40-55 años

Fuente: Think with Google

Habiendo sido educado con el cambio en el aire, no es de extrañar que la Generación X sea la más adaptable de todas las generaciones. Piénselo: la mayoría de las personas en el grupo de la Generación X crecieron creyendo que tener un televisor (uno en blanco y negro) era lo mejor que podía suceder en la vida.

Hoy en día, los programas con guión no son tan populares y la gente quiere ver contenido en línea en lugar de mirar un televisor en busca de un anuncio.

Hay un elemento de nostalgia en esta generación. La mayoría de ellos matan el tiempo volviendo a ver videos antiguos de sus años de formación (piense en los años de la escuela secundaria). Las búsquedas populares en sus navegadores incluyen temas como "Six Million Dollar Man" y "Prince Purple Rain".

Dado que los retrocesos son el tema central aquí, probablemente sería un buen augurio para su negocio si su contenido incluye bandas sonoras populares de los años 60, 70 y 80.

Por nostálgicos que sean, también vale la pena documentar que pasan mucho tiempo viendo contenido de video en sus computadoras y dispositivos móviles, más que en los medios tradicionales como la televisión. El contenido de bricolaje sobre temas como la reparación del hogar y la cocina tiende a ocupar un lugar destacado en este sentido. Esto se debe a que estos videos generalmente no solo son informativos, sino que también son fácilmente digeribles por esta generación.

Dado el hecho de que el grupo demográfico de la Generación X registra alrededor de 1.500 millones de visitas diarias a YouTube, debería elaborar un plan para interactuar con ellos. En particular, también pasan mucho tiempo en Facebook y Twitter, donde comparten contenido de video. Es importante recordar esto, ya que le permitirá pensar en una estrategia omnicanal para aprovechar al máximo el mercado.

Millennials: 23-39 años

Fuente: Think with Google

Esta generación tiende a pasar mucho tiempo mirando sus teléfonos en busca de los últimos acontecimientos en todo el mundo. Dado que YouTube es una fuente principal de información, naturalmente lidera la carga en el consumo de contenido de video por parte de este grupo demográfico.

Esto es bastante impresionante, ya que Instagram y Facebook Live han estado llamando a esta puerta en los últimos tiempos. Sin embargo, YouTube tiene ese atractivo adicional que lo distingue de otras plataformas sociales tradicionales.

Sorprendentemente, a los millennials les encanta ver contenido de formato corto, ya que no quieren pasar horas revisando contenido extenso en un día. También está el hecho de que el contenido de video es más familiar para los millennials en lugar de leer un artículo.

Con YouTube, pueden elegir qué medios quieren ver no solo como individuos, sino como una comunidad de personas de ideas afines.

No hay dos formas de hacerlo: los millennials son ávidos YouTubers. Como muestran las estadísticas, el 54 por ciento de los millennials inician sesión en YouTube a diario. Esta métrica es aún más impresionante si se considera que solo el 10 por ciento de los millennials usan bloqueadores de anuncios, y un increíble 29 por ciento de los millennials ven anuncios de YouTube hasta el final.

Dado el hecho de que el 90 por ciento de las personas acceden a YouTube para descubrir productos, los algoritmos de la plataforma se han modificado para admitir esto.

Sorprendentemente, existe la creencia generalizada de que los millennials no se relacionan bien con las marcas. Si bien no hay una voz unánime al respecto, la verdad es que los millennials (especialmente las mujeres) no tienen problemas para revisar el contenido patrocinado.

Siempre que el anuncio esté orientado a resolver sus puntos débiles en el momento adecuado, la recepción de los anuncios suele ser brillante. Esto solo demuestra que, como especialista en marketing, los millennials pueden ayudarte a mejorar tu fortuna.

Generación Z: 5-22 años

Fuente: Think with Google

Es la generación audaz de nuestro tiempo. Habiendo crecido en una era de influencers, selfies y hashtags de tendencias, son bastante expertos en navegar por las aguas a veces turbias de la escena de las redes sociales.

Como muestran las estadísticas, les encanta subirse a Instagram y YouTube. Esto resalta cuán querido es el video para ellos. Una buena comprensión de cómo consumen el contenido de video puede ayudarlo a usted, como especialista en marketing, a aprender mejor cómo conectarse con la audiencia.

Un increíble 59 por ciento del consumo de video de esta generación ocurre en plataformas de redes sociales. Mientras que la suposición natural sería que están atraconesvideos musicales, nada más lejos de la verdad.

Mientras que la generación más joven de antaño estaba obsesionada con plataformas como MTV, la Generación Z está sintonizada de manera diferente. La mayoría de ellos obtienen su colección de música de plataformas como Apple Music y Spotify.

Habiendo divulgado esto, vale la pena señalar que YouTube todavía tiene un gran impacto en sus preferencias. Tanto es así que no sería exagerado sugerir que tiene más influencia en sus vidas que gigantes como Lego y McDonalds. Su contenido de referencia incluye unboxing y reseñas de productos, videos divertidos y videos cortos y atractivos.

Disparo de despedida

No hay una discusión de video en línea que esté completa si YouTube no es parte de la refriega. Ha marcado el ritmo durante tanto tiempo que otras plataformas de redes sociales se han visto obligadas a ponerse al día. En muchos sentidos, es el repositorio de videos definitivo que está bien respaldado por algoritmos predictivos y una funcionalidad de búsqueda asombrosa, casi similar al dominio que tiene Google en el dominio de búsqueda.

Sobre el Autor
Rithesh Raghavan es el cofundador de Acowebs , una tienda en línea para complementos de comercio electrónico . Con una rica experiencia de más de 15 años en marketing digital, a Rithesh le encanta escribir sus pensamientos sobre las últimas tendencias y desarrollos en el mundo de las tecnologías de la información y el desarrollo de software.