Investigación de palabras clave SEO 101: la guía completa

Publicado: 2021-07-13

Las páginas web no se clasifican a sí mismas. Y el tráfico de motores de búsqueda no ocurre por sí solo.

De hecho, detrás de cada página de resultados del motor de búsqueda, hay tres factores de clasificación clave necesarios para dominar la búsqueda: optimización de motor de búsqueda en la página (SEO), autoridad de dominio e investigación de palabras clave SEO.

Si se pregunta cómo encontrar palabras clave para SEO, ¡ha venido al lugar correcto!

Investigación de palabras clave SEO

Qué cubriremos:

  • Qué es la investigación de palabras clave
  • Intentos de búsqueda de la investigación de palabras clave SEO en 2020
    • Informativo
    • Relativo a la navegación
    • Transaccional
  • Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para SEO
    • Hacer preguntas
    • Haga listas de temas relevantes
    • Buscar consultas de búsqueda relacionadas
    • Investiga las palabras clave de la competencia
    • Utilice Wikipedia como recurso
  • Métricas de investigación de palabras clave SEO
    • Volumen de búsqueda
    • Dificultad de las palabras clave
    • Intención de búsqueda

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Las palabras clave de SEO son esencialmente palabras únicas y frases complejas que se utilizan en el contenido web con el objetivo de aumentar el tráfico de búsqueda orgánico y relevante. Los visitantes de la web los utilizan siempre que buscan algo relacionado con su marca.

Por ejemplo, todas estas pueden considerarse palabras clave:

  • Guitarra
  • Aprender guitarra
  • Consejos fáciles para aprender a tocar la guitarra rápidamente

Y la investigación de palabras clave de SEO es el primer paso para optimizar eficazmente su sitio web para determinadas palabras clave.

Antes de embarcarse en el proceso de creación de contenido, debe averiguar qué términos de búsqueda está utilizando su audiencia. Sus términos de búsqueda terminarán siendo sus palabras clave. Una vez que haya identificado estas palabras clave, puede utilizarlas para guiar su estrategia general de marketing de contenido.

Intención de búsqueda: investigación de palabras clave SEO en 2020

Para publicar el contenido correcto, Google y otros motores de búsqueda deben reconocer cuáles son las intenciones del usuario.

No es suficiente encontrar palabras clave individuales y combinaciones de palabras clave dentro de los términos de entrada de búsqueda y conectarlos a los sitios web que contienen las mismas frases. Para clasificar la búsqueda del usuario con precisión, debe determinar el fundamento de la solicitud.

Estas consultas de búsqueda se pueden dividir en tres categorías de búsqueda distintas: informativas, de navegación y transaccionales.

Informativo

Con las consultas de búsqueda de información, los usuarios simplemente buscan información. Esto ocurre en la etapa de "Conciencia" del embudo de la etapa, donde los clientes potenciales aún están fríos.

Suelen emplear este tipo de búsquedas siempre que quieran aprender más sobre un tema o producto específico sin tener necesariamente la intención de realizar una compra.

Las búsquedas orientadas a la información pueden abarcar una variedad de diferentes secuencias de palabras clave. Se pueden enviar no solo en forma de pregunta, por ejemplo, "¿Cómo renuevo mi pasaporte?", Sino también como una frase simple como "renovando el pasaporte".

Relativo a la navegación

Las búsquedas orientadas a la navegación se dirigen a un determinado tipo de sitio web y utilizan el motor de búsqueda para navegar allí. El usuario no está buscando un producto o empresa específicos ni está intentando completar una compra. Solo quieren visitar un tipo particular de sitio web y usar el motor de búsqueda para navegar allí.

Esto tiene lugar durante la etapa de "consideración" del ciclo de compra, cuando los clientes potenciales son tibios.

Algunos ejemplos de palabras clave impulsadas por la navegación incluyen términos como "Microsoft", "Museo de Arte de San Diego" y "Zapatillas para correr New Balance". Al realizar búsquedas como estas, los usuarios intentan llegar a sitios web o subpáginas específicas de marcas y empresas.

Transaccional

También conocidas como "intención comercial", las consultas transaccionales a menudo se consideran el santo grial del marketing de búsqueda. Las solicitudes de búsqueda que indican una acción clara y una intención de compra se consideran consultas transaccionales.

Y utilizarán motores de búsqueda como Google para seleccionar este producto y visitarán el sitio web correspondiente para completar la compra. Esta acción también podría aplicarse a la generación de clientes potenciales o la descarga de archivos.

Aquellos que usan frases de palabras clave que incluyen nombres de productos específicos combinados con las palabras de compra estándar como "comprar", "cupón", "descuento" y rebajas "están listos para comprar.

Cómo encontrar buenas palabras clave para SEO

Hacer preguntas

Hacer crecer su negocio a través de SEO significa que primero debe tener un conocimiento sólido de quiénes son sus clientes y las necesidades que están tratando de satisfacer. Al hacer de su audiencia su enfoque principal, eliminará las conjeturas de la investigación de palabras clave y, en última instancia, conducirá a campañas más exitosas.

Por ejemplo, digamos que acaba de abrir una nueva pizzería y desea mejorar su clasificación y crear contenido más específico y de alta calidad. Estas son algunas de las preguntas que puede hacer:

  • ¿Quién busca pizza?
  • ¿Qué tipo de pizza busca la gente?
  • ¿Cuándo la gente busca pizza?
  • ¿Dónde se encuentran los clientes potenciales de la pizzería?
  • ¿Cómo busca la gente pizza?
  • ¿Por qué la gente busca pizza?

Haga una lista de temas relevantes

Teniendo en cuenta lo que sabe sobre su marca y los objetivos que está tratando de alcanzar, identifique los temas principales por los que desea clasificar. Luego, divida esos temas en grupos de temas más pequeños.

Por ejemplo, si eres una marca de belleza orgánica especializada en productos para el cuidado de la piel de la mujer, algunos temas relacionados con tu marca pueden ser:

  • Cuidado natural de la piel
  • Cuidado de la piel sostenible
  • Productos de cuidado personal

Una vez que haya creado sus grupos de temas, observe el proceso de búsqueda desde el punto de vista de su persona de comprador y proponga algunas palabras clave que encajen en esos grupos. Basándose en el ejemplo anterior, el suyo puede incluir:

  • Minimizar los poros
  • Con que frecuencia usar el exfoliante
  • Suero anti-envejecimiento

Consultas de búsqueda relacionadas con la investigación

Puede llegar a una meseta mental cuando intente encontrar palabras clave adicionales que cree que su audiencia estará buscando. Si ese es el caso, consulte los términos de búsqueda relacionados que aparecen en Google después de haber ingresado su palabra clave. Estas palabras clave pueden ayudar a generar ideas para palabras clave adicionales que aún no ha cubierto.

Y si está tratando de optimizar un video para SEO, puede usar la función Sugerencia de búsqueda de YouTube, que básicamente genera una tonelada de palabras clave relacionadas una vez que ingresa una palabra o frase en la barra de búsqueda.

La mejor parte es que no tienes que esforzarte más para averiguar si son populares o no. La sugerencia proporcionada refleja los términos que los usuarios realmente escriben en YouTube.

Investigue la investigación de palabras clave de su competidor

Al armarse con la información de palabras clave de su competidor, se mantiene un paso por delante de otras empresas de su industria.

No solo está monitoreando a lo que apunta su competidor, sino también quién ya está clasificando los temas que son relevantes para su negocio.

Aquí es donde herramientas como SEMrush Keyword Gap resultan útiles. Esta tecnología le permite encontrar palabras clave para las que su competencia se clasifica, pero su sitio de destino no.

Con estos datos, podrá perfeccionar su estrategia y adaptar un enfoque que sea más adecuado para su público objetivo.

Tomar prestado de la tabla de contenido de Wikipedia

Wikipedia suele estar infrautilizada en lo que respecta a la investigación de palabras clave.

Para obtener información única, comience escribiendo un término amplio y presione "Intro".

Luego, navega a la sección de "contenido" de la página. Desde allí, puede desplazarse por los subtemas enumerados o entradas relacionadas. Todos estos elementos incluyen palabras clave que hubieran sido casi imposibles de encontrar de otra manera.

Encontrar las mejores palabras clave para SEO: ser estratégico

Las mejores palabras clave son aquellas que le abren el camino para entrar en las clasificaciones y tal vez incluso pasar por alto todos los demás resultados para alcanzar la codiciada posición número uno. Para lograrlo, debes tener en cuenta lo siguiente:

Comprensión del volumen de búsqueda

Como su nombre lo indica, el volumen de búsqueda de palabras clave se refiere al número de búsquedas realizadas para una palabra clave en particular dentro de un cierto período de tiempo. Los especialistas en SEO y los especialistas en marketing utilizan esta información para ver la demanda de una palabra clave determinada y su rendimiento a lo largo del tiempo.

Normalmente, cuanto mayor es el volumen de búsqueda, más feroz es la competencia. Sin embargo, si baja demasiado, corre el riesgo de atraer poco o ningún tráfico a su sitio. El punto óptimo tiende a estar en el medio, en el que puede apuntar a términos de búsqueda altamente específicos, pero de menor competencia.

Dificultad de las palabras clave: ¿Qué es?

Esta es una métrica crítica al realizar una investigación de palabras clave. Cuanto mayor sea el valor, más difícil será competir con otros que utilizan la misma palabra clave. La calificación de dificultad de las palabras clave agiliza el proceso de elección de palabras clave de SEO que sean lo suficientemente fáciles para que su sitio compita por ellas.

Intención de búsqueda: ¿Qué formato de contenido es mejor?

La intención de búsqueda es el razonamiento detrás de una consulta de búsqueda o el por qué .

En otras palabras, cuando un usuario ingresa un término de búsqueda en Google, ¿qué información realmente espera obtener?

Si las palabras clave para las que está tratando de clasificar tienen una intención consistente detrás de ellas, puede personalizar el formato de su contenido para que sea la mejor coincidencia posible para esa intención en particular.

Estos son los mejores formatos de contenido para las siguientes consultas de búsqueda.

Informativo

  • Publicaciones de blog
  • Videos de' cómo hacer
  • Guías paso a paso
  • Infografías

Relativo a la navegación

  • Páginas de destino
  • Estudios de caso
  • Libros electrónicos
  • Seminarios web

Transaccional

  • Páginas de productos
  • Paginas de registro
  • Demos en vivo
  • Consultas gratuitas

Intención de búsqueda: valor de la palabra clave y su embudo de ventas

A pesar de su menor volumen de búsqueda, algunas palabras clave son más valiosas para clasificar que otras.

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave en línea le brindan un número de costo por clic, que es una métrica útil para verificar si la clasificación para una determinada frase clave sería beneficiosa.

Recuerde: los términos de búsqueda transaccional son palabras clave que tienden a ubicarse en la parte inferior del embudo de ventas, mientras que las consultas de investigación o informativas se encuentran en la parte superior.

Pensamientos finales

¡Ahí tienes! Sabemos que le hemos arrojado un montón de información, pero le prometemos que no es tan complicado como parece.

Todo lo que necesita hacer es tomarse el tiempo para aprender cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO y hacerlo un día a la vez.

Si lo hace, le prometemos que pronto verá un aumento en el tráfico, los clientes potenciales y las ventas.