¿Cómo se crea contenido que le encanta a Google?

Es una pregunta capciosa. Lo que debería preguntarse es: "¿Cómo puedo crear contenido que le guste a la gente?"

Google ha avanzado hasta el punto en que su algoritmo tiene una comprensión avanzada de la intención del buscador y la profundidad del contenido. Hace coincidir la intención de la consulta de un buscador con el contenido que proporciona la respuesta más completa a una pregunta formulada.

¿Suena simple? No es.

Tu reacción natural es pensar que sería más fácil escribir para humanos que para robots, ¿verdad? A diferencia de las técnicas de SEO del pasado, la nueva guía es comunicarse con un ser humano de carne y hueso en lugar de una máquina sin emociones. Sin embargo, si vamos a suponer que Google está simulando el comportamiento humano, ahora debemos comprender las complejidades de ese comportamiento.

Google puede parecer sofisticado, pero no es nada comparado con un cerebro humano.

Así que hablemos del cerebro humano.

¿Qué les importa a los humanos?

Antes de escribir una palabra de contenido, debes averiguar si a las personas les importa tu tema. Haga una investigación de palabras clave y hojee un poco Buzzsumo para medir el interés. Necesita comprender:

• Volumen de búsqueda mensual : ¿cuántas personas están buscando el tema sobre el que desea escribir?
• Debates de influencers : ¿quién ha estado escribiendo sobre tu tema y qué han dicho? No quieres vencer a un caballo muerto. Asegúrese de tener algo único que decir. Utilice Buzzsumo y Quora para evaluar.
• Oportunidad de clasificación : evalúe la dificultad orgánica de clasificar en algún lugar significativo para su tema. No tiene sentido escribir sobre temas para los que nunca clasificará. Intente identificar los temas por los que probablemente se clasifique en la primera página.

Una vez que haya identificado un tema que le interesa a la gente, que no haya sido escrito hasta la muerte y que pueda clasificar, necesita descubrir cómo escribirlo. Veamos un ejemplo:

Si estuviera interesado en escribir un artículo sobre cómo escribir contenido que le encanta a Google, podría elegir la palabra clave "Redacción de contenido para SEO".

Vemos que entre 0 y 10 personas por mes buscan esta palabra clave exacta. No me preocupa el bajo volumen de búsqueda porque probablemente hay palabras clave variantes similares para las que podríamos clasificar. La dificultad de clasificación es bastante alta y la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) está un poco abarrotada, pero tenemos una autoridad de dominio sólida, así que sigamos adelante.

Ahora veamos lo que los principales influencers han escrito sobre este tema:

Hay decenas de páginas de ejemplos como este. Tenga en cuenta que cada uno de estos temas presenta temas de procedimientos. Esto será importante.

Cómo escribir tu contenido

Para escribir un contenido sólido, debe tener una comprensión firme de la motivación del buscador. ¿Qué estaría tratando de ganar una persona al buscar el tema sobre el que ha elegido escribir? Generalmente, su motivación se alineará con una de estas tres intenciones:

• Intención de navegación: el buscador está interesado en comprender dónde se encuentra un lugar o la dirección de un sitio web específico. Por ejemplo, "ubicaciones de Oakland Arby". Estas personas buscan una dirección. O si alguien busca "Brafton", está buscando la URL de nuestro sitio.
• Intención informativa: el buscador desea obtener más información sobre un tema específico. Su interés comercial es ambiguo; pueden tener o no interés en comprar un producto o servicio. En gran parte, están interesados ​​en aprender en esta etapa.
• Intención comercial: el buscador está comprando productos o servicios y probablemente está comparando proveedores. Es más probable que este buscador proporcione valor comercial si llegan a su sitio.

Una vez que haya categorizado su tema en uno de los tres grupos anteriores, debe escribir contenido que satisfaga la intención del buscador.

Por ejemplo, si ha determinado que su tema es de intención comercial, su contenido deberá incluir llamadas a la acción claras, beneficios de productos / servicios y enlaces a estudios de casos / testimonios. Su visitante busca tomar una decisión; ayúdelos a asegurarse de que la decisión sea suya.

Para nuestro ejemplo de "Redacción de contenido para SEO", podemos decir con seguridad que se trata de un tipo de consulta con intención informativa. Los buscadores buscarán una guía sobre cómo lograr un objetivo.

Ahora que conocemos la mentalidad de nuestro buscador, debemos satisfacer suficientemente sus preguntas.

Que incluir en tu contenido

Necesitamos hablar un poco sobre la profundidad del contenido. Google quiere mostrar contenido que satisfará completamente el interés del buscador. Una gran parte de esto será cómo posicione su contenido en función de su comprensión de la intención del buscador. Sin embargo, también debes saber sobre qué conceptos escribir.

Necesita hacer un mejor trabajo cubriendo los conceptos que le interesan a la gente que la competencia. Puede hacer esto de dos maneras:

1. Manualmente (por las malas): busque su palabra clave y lea los artículos que aparecen en la primera página. Trate de familiarizarse con los conceptos que cubren e identifique los conceptos que no están cubiertos (lagunas).

Identifique qué conceptos son antes de la mesa mínimos (sobre qué necesita escribir para poner un pie en la puerta).

2. Con una herramienta (la manera fácil): MarketMuse ha desarrollado un producto que evalúa el panorama competitivo para un tema de palabras clave y proporciona un plano sobre los conceptos que sus competidores están cubriendo en sus artículos, así como las brechas. También producirá un recuento de palabras de contenido promedio para darle una idea de qué tan profundo necesitará ir.

Vemos que el artículo promedio que se clasifica como "Redacción de contenido para SEO" es de casi 3800 palabras. Uf. La gente tiene mucho que decir sobre este tema. También vemos que algunos de los conceptos imprescindibles (entre muchos otros) incluyen:

• Contenido de formato largo.
• Etiquetas de título.
• Densidad de palabras clave.
• Redactor de contenido SEO.

Si queremos clasificar en cualquier lugar significativo para este tema, tendremos que escribir un artículo increíble que cubra una plétora de conceptos.

Optimizar en la página

Si bien la profundidad del contenido y la búsqueda semántica gobiernan el día, todavía hay problemas técnicos que Google tiene en cuenta al clasificar una página. Debe asegurarse de que su página se indexe, que la etiqueta del título incluya la palabra clave a la que se dirige y que el contenido tenga el formato adecuado y se pueda rastrear.

Utilice Moz On-page Grader para asegurarse de haber cubierto todas sus bases. Ahora es el momento de evaluar el rendimiento de su contenido. Vamos a sumergirnos en algunos análisis de Search Console.

Evaluar el desempeño

Eche un vistazo a sus informes de visibilidad de búsqueda en Search Console. Vaya a Tráfico de búsqueda → Análisis de búsqueda, luego haga clic en Páginas y filtre por la URL que creó.

Observe la frecuencia con la que su contenido aparece en los resultados de búsqueda (impresiones) y la frecuencia con la que recibe clics, junto con la posición promedio.

¿Como hiciste?

Debe evaluar el rendimiento de su trabajo en función de la cantidad de interés de búsqueda que genera. ¿Genera muchas impresiones? ¿Los buscadores están haciendo clic en tu artículo? ¿Qué hacen después de llegar a tu página?

En resumen, Google lo recompensará por escribir el mejor contenido que satisfaga la intención de alguien que busca una palabra clave en particular. Es su trabajo evaluar qué palabras clave son de interés, si puede clasificarlas de manera realista o no, y qué temas cubrir para satisfacer la intención del buscador.

Así es como consigues que Google te ame.