Cómo promocionar una aplicación con publicidad PPC

Publicado: 2022-01-23

El número cada vez mayor de aplicaciones móviles en el mercado actual ha dificultado que los anunciantes hagan que sus aplicaciones se destaquen y aumenten las descargas. Según un dato de “gran disculpa” de Google, alrededor del 60% de las aplicaciones nunca se han descargado, lo que hace que sea un desperdicio de potencial en cada tienda. Una forma eficaz de aumentar la visibilidad de su aplicación móvil y generar descargas en todo el mundo es promocionarla a través del marketing de pago por clic (PPC). Es importante saber que Facebook, Google Play, YouTube, AdMob y Google Search tienen más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Puede llegar a su audiencia sin importar el nicho de su aplicación.

En este artículo, analizaremos detalladamente las cinco formas en que puede promocionar una aplicación con publicidad PPC.

Crear una página de destino

El primer paso para promocionar su aplicación móvil es crear una página de destino, que también es su sitio web centrado en la aplicación. Este sitio web girará en torno a la postura actual de su aplicación en sus etapas de desarrollo. Una página de destino servirá como un centro para toda la información sobre su aplicación móvil recién desarrollada . También ayudará a dar forma a la identidad de su aplicación con su emblema y paleta de colores. Además, una página de destino ayudará a mostrar el propósito de su aplicación y las funciones principales para que todos las vean y tomen nota. Puede interactuar con sus clientes a través de su página de destino antes del lanzamiento de su aplicación.

La primera etapa para crear una página de destino es alinear la parte final de la fase de planificación estratégica de su aplicación junto con la producción de sus materiales de marca. Una vez hecho esto, es esencial que compre un nombre de dominio para su página de destino, que debe reflejar el nombre de su aplicación móvil. Su página de destino hará que los visitantes lo descubran muy rápidamente y representen la historia de su aplicación.

Lo que es más importante, asegúrese de que su página de destino responda a dispositivos móviles para que los usuarios que verifican en dispositivos móviles puedan hacer clic instantáneamente y visitar la página de descarga de la aplicación. De esta manera, puede tener la misma estrategia de alcance para visitantes móviles y de escritorio.

Usar imágenes

Una imagen puede decir más que mil palabras. Cuando se trata de marketing, los seres humanos están conectados para procesar imágenes mucho más rápido de lo que pueden leer el texto. Un aumento en Instagram y video marketing es prueba del crecimiento en el medio visual de comunicación. Los contenidos visuales son más atractivos y, por lo tanto, obtienen más Me gusta, comparten y hacen clic.

Además de esto, los videos son más fáciles de ver en dispositivos con factores de forma pequeños como los dispositivos móviles. No solo eso, las historias visuales en su página de destino pueden ayudar a promocionar su aplicación móvil porque se pueden compartir fácilmente. Como especialista en marketing, el conocimiento de la marca puede ser algo difícil de lograr cuando se trabaja en un mercado competitivo. Por lo tanto, utilice contenido visual para acelerar el conocimiento de su marca hasta el nivel que desea que alcance.

Crear videos explicativos para páginas de destino sobre su aplicación móvil es bastante sencillo con herramientas que pueden ayudarlo a hacerlo .



Pruebas A/B

Las pruebas A/B, a menudo denominadas pruebas de cubo, son un método para probar qué versión de la página de destino o del anuncio funciona mejor durante una campaña de marketing. Al realizar una prueba A/B, deberá realizar un pequeño ajuste que implica cambiar una fase de su campaña y ejecutar ambas variantes para recopilar información vital sobre el rendimiento. La necesidad de una prueba A/B durante la comercialización es para aprovechar el cambio que tuvo un mejor rendimiento.

Por ejemplo, cuando escribe dos frases diferentes en su llamada a la acción (CTA) en su página de destino, puede decidir ejecutar ambas simultáneamente y ver cuál obtuvo una mejor tasa de conversión. Las pruebas de cubo le brindan mejores datos para respaldar sus decisiones durante una campaña de marketing. Es muy necesario que haga más pruebas para ayudar a dar forma a sus estrategias de marketing. Algunos ejemplos de las áreas que necesita probar en su campaña son Titulares, Gráficos, botón y texto de CTA, Imágenes, Descripción del producto, Texto del anuncio y Subtítulos.

Para realizar una prueba A/B para su campaña, necesita saber qué elemento de la campaña desea probar buscando páginas de destino o anuncios que tengan un bajo rendimiento. En segundo lugar, debe crear dos variantes de ese mismo elemento que tiene un rendimiento inferior. En tercer lugar, configure una línea de tiempo para su prueba y luego ejecútela. Por último, revisa tus resultados y aplica los cambios.

Realizar una prueba A/B mejorará su ROI, el rendimiento de la campaña y aumentará su certeza en cada estrategia de marketing que tenga.

Medir el rendimiento de los anuncios

Después de ejecutar su campaña de PPC por un tiempo, es necesario medir su impacto en las descargas y el uso de su aplicación. Hay una amplia gama de herramientas que puede utilizar para medir esto.

Por ejemplo, puede usar la tasa de clics para medir su campaña de PPC simplemente dividiendo la cantidad de visitantes que hicieron clic en su anuncio por la cantidad de personas que lo ven. Otra métrica a usar es el costo por conversión (CPC), que es muy importante para determinar cuánto tiene que gastar en su anuncio. Es una señal de alerta si el costo de su campaña es mayor que lo que gana con un nuevo cliente potencial, y no es bueno para el presupuesto de su campaña.

Otra métrica es el porcentaje de impresiones de búsqueda. El porcentaje de impresiones de búsqueda muestra el porcentaje total de veces que su anuncio se habría mostrado en comparación con el número real de veces que se mostró. La tasa de conversión se puede utilizar para medir el rendimiento de su anuncio. A menudo se refiere a la cantidad de veces que un visitante hizo clic en su anuncio y mostró la voluntad de usar sus servicios dentro de un período de tiempo. También puede utilizar mapas de calor y repeticiones de sesiones para ver qué hacen los usuarios en su página de destino y mejorar su optimización.

Nutrir y remarketing

Si está capturando los correos electrónicos de los visitantes desde su página de destino , es muy importante nutrirlos a través del marketing por correo electrónico. Enviarles correos electrónicos sobre sus ofertas y lo que se beneficiarán al usar su aplicación móvil es una buena manera de comenzar. También puede utilizar el remarketing para llegar a sus visitantes. Las tasas de conversión de remarketing pueden ayudarlo a aumentar sus impresiones con el tiempo. Esto se debe a que brinda a las personas un buen recordatorio para concluir lo que han comenzado en su sitio web; al mismo tiempo, reforzando la conciencia de su aplicación móvil cada vez que lo ven cerca.

Ultimas palabras

Si tiene una aplicación móvil, usar el método de pago por clic es una excelente manera de promocionarla y generar más descargas. Esto se debe a que es la forma más fácil de marketing en línea que existe. A pesar de lo fácil que es, si se hace mal, es posible que la conciencia de su aplicación móvil no alcance las alturas requeridas. Por lo tanto, este artículo enfatiza cómo hacerlo de inmediato. Siga estos métodos y aumente el conocimiento de su aplicación móvil.