Cómo crear un video de crowdfunding exitoso para su startup

El crowdfunding puede ser una forma eficaz para que las startups y los emprendedores recauden fondos y prueben el mercado en busca de nuevas ideas, pero existen algunos secretos para organizar una campaña de crowdfunding exitosa que todas las empresas deberían conocer.

Cualquiera que sea la plataforma de crowdfunding que elija , crear un video para ella es una de las mejores cosas que puede hacer. Kickstarter alberga miles de campañas de crowdfunding para startups cada mes y ha ayudado a más de 117.000 startups a obtener financiación, facilitando las contribuciones de más de 12 millones de personas. Dicen que los proyectos con un video tienen éxito aproximadamente el 50 por ciento de las veces , en comparación con la tasa de éxito del 30 por ciento de aquellos que solo usan texto.

Los videos de campaña le permiten hablar directamente con su audiencia y conectarse emocionalmente con ellos. Encontrar el tono correcto a menudo puede ser más importante que el contenido específico de su metraje. Vale la pena ver y estudiar tantos videos de campañas de crowdfunding como sea posible, ya que esto le dará una idea de las mejores prácticas.

Por lo tanto, aquí hay algunos consejos sobre cómo asegurarse de que el video de su campaña sea efectivo y atraiga la atención de los inversores:

1. Obtenga su guión (y su mensaje) correctamente

Su video debe inspirar confianza en que su idea tendrá éxito, así que invierta en asegurarse de haber pensado en todos los aspectos de su ejecución. Esta guía sobre cómo crear un video explicativo tiene algunos buenos consejos sobre cómo hacer que sus mensajes sean correctos. Vale la pena considerar la posibilidad de contratar a un profesional, según el tamaño de su objetivo de financiación.

Asegúrese de que su guión sea convincente desde el primer minuto. No es necesario que sea emocionante o de suspenso, pero debe llamar la atención. De lo contrario, los inversores potenciales podrían hacer clic en su video sin darle a su idea la oportunidad que se merece. Su video podría ser en realidad una versión de su discurso de ascensor sobre su inicio o producto.

No pierda el tiempo; atraiga a su audiencia con la primera línea. Muéstreles lo que hace mejor y dígales por qué es importante. Vaya directo al grano, y es mucho más probable que sus espectadores se enganchen.

La estructura básica del video de crowdfunding

Habiendo dicho todo eso, hay una estructura simple que puedes usar. Esta estructura ha sido probada y se utiliza en la mayoría de los videos exitosos de Kickstarter, por lo que es un excelente lugar para comenzar:

• Dile al espectador quién eres .
• Describe la historia detrás de tu proyecto. Esto debe incluir detalles como de dónde sacaste tu idea, en qué etapa se encuentra el proyecto ahora y qué tan emocionado estás al respecto.
• No seas tímido. Tenga un llamado a la acción claro. Pida inmediatamente el apoyo de la gente: ¡está tratando de recaudar dinero! Explique por qué necesita su ayuda para que el proyecto tenga éxito y exactamente en qué lo gastará.
• Dedique algún tiempo a hablar sobre sus recompensas y tiente al espectador con ellas. Una de las formas de hacer que su campaña sea más viral es tener en cuenta que es un sistema basado en recompensas para la mayoría de los contribuyentes: ellos le dan dinero en efectivo y usted les da algún tipo de recompensa.
• Toca el corazón del espectador explicando cómo, si no puedes alcanzar tu objetivo, no obtienes nada y tu equipo se angustiará.
• ¡No olvide agradecer a todos!

2. Presta atención a la iluminación

Si está planeando grabar el video usted mismo, asegúrese de tener al menos una buena iluminación; lea o mire algunos videos de Youtube sobre iluminación de video de bricolaje . El valor de su producción de video, o lo bien que se ve y suena, puede tener un gran impacto en su utilidad.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para conseguir la iluminación adecuada:

• Colóquese a 45 grados de su fuente de luz para evitar el deslumbramiento.
• Asegúrese de que su fondo esté limpio e intente ubicarse lo más lejos posible de él, ya que esto le dará una buena profundidad de campo.
• Colóquese a la izquierda oa la derecha del marco para hacerlo más interesante visualmente y deje espacio para palabras o gráficos de posproducción.

3. Sea escuchado: su calidad de audio es importante

Además, deberá tener un audio limpio, ya que los espectadores se apagarán inmediatamente si no pueden escucharlo o entenderlo. Además, tenga en cuenta que muchas personas se desplazarán por su página mientras escuchan el audio, por lo que podría ser la única impresión que obtengan de su proyecto.

Esto significa que vale la pena tener en sus manos un micrófono de buena calidad. Durante el rodaje, recuerde mantenerlo cerca de su boca. Trate de hablar con claridad y con mucha entonación entusiasta. Si está filmando afuera, tómese un momento para escuchar todos los sonidos a su alrededor: tráfico, viento, insectos. Filma en un lugar especialmente tranquilo.

4. Invertir en edición y posproducción

Si decide renunciar al equipo de video profesional y crear un video usted mismo, definitivamente vale la pena invertir en algún software de video (o experiencia externa) para ayudar con la postproducción o la edición de su video. Mucha gente olvida este importante paso y realmente se refleja mal en el video de su campaña. Es casi imposible grabar videos que no se beneficiarían de una edición de posproducción.

Puede contratar a un editor de video independiente local, o también puede consultar compañías de edición de video profesional en línea (remota) como Valoso . Usted carga y envía sus archivos, y ellos le devuelven un borrador en unos pocos días. A continuación, puede marcar en tiempo real dónde desea que se realicen cambios o que se agreguen animaciones y gráficos. Esta es una gran opción para aquellos con presupuestos limitados.

Además, asegúrese de no infringir la ley de derechos de autor. Elimine los logotipos con derechos de autor de todos los marcos. Preste atención a cosas como logotipos en la ropa. Por muy tentador que sea, no se limite a agregar su canción favorita al fondo. El uso de audio protegido por derechos de autor puede tener consecuencias que van desde inconvenientes hasta asombrosos. Puede omitir la música, contratar a alguien para que cree algo original para usted, pagar la licencia o encontrar algunas melodías que no tienen derechos de autor a través de fuentes como Vimeo Music Store o SoundCloud .

5. Sea breve

La triste verdad es que las personas tienen períodos de atención muy cortos, así que asegúrese de que su video sea breve. No pierda tiempo en nada innecesario, porque según un estudio de 2015 de Microsoft , la mayoría de las personas tienen una capacidad de atención digital de alrededor de 8 segundos. No es mucho tiempo para que expliques por qué deberían invertir en ti.

En lugar de entrar en los detalles esenciales de su proyecto, recuerde centrarse en la historia detrás del proyecto y en las personas de su equipo. De esa manera, puede captar la atención de sus posibles inversores y poner un rostro humano a la idea: su objetivo es establecer una conexión emocional.

Hacer un esfuerzo adicional para reducir su video para que sea corto y conciso marcará la diferencia para que sea exitoso.

En general, los videos de 30 segundos en línea tienen una tasa de finalización del 88,3 por ciento (lo que significa que la gente los ve hasta el final), así que téngalo en cuenta si descubre que la filmación de la primera ronda se prolonga durante varios minutos.

Recuerde, muy pocas personas se tomarán el tiempo para leer su propuesta escrita completa, pero muchos verán su video de 30 segundos, lo que lo hará más importante en muchos sentidos. Para garantizar el éxito, investigue y mire algunos videos de proyectos exitosos de Kickstarter para obtener más ideas sobre lo que funciona y lo que no. ¡Cuanto más trabajo ponga en el video, más probabilidades tendrá de que su proyecto obtenga la financiación que se merece!

Algunas notas finales sobre el crowdfunding

Para obtener más información sobre cómo conseguir financiación para su puesta en marcha, consulte la guía de financiación de Bplans, específicamente la sección sobre fuentes alternativas de financiación.

Y tenga en cuenta que si obtiene una financiación exitosa, en los EE. UU., El dinero del crowdfunding se considera ingresos, no donaciones, por lo que tendrá que pagar impuestos por ello. ¡Buena suerte!