Cómo crear contenido asombroso en 5 sencillos pasos [infografía]

Publicado: 2021-08-02

No es para alardear demasiado, pero en Brafton sabemos un par de cosas sobre la creación de contenido increíble. De hecho, me atrevería a decir que sabemos al menos cinco cosas al respecto.

Bien, sabemos más, pero hemos condensado todo el mundo del marketing de contenidos en cinco sencillos pasos solo para ti.

Recientemente, me senté con dos miembros del equipo de marketing de Brafton, el director de estrategia de marketing digital Jeff Baker y la directora creativa Lauren Fox. Tuvimos una conversación esclarecedora y profunda sobre qué, exactamente, hace que una gran estrategia de marketing de contenidos sea excelente.

Consejo profesional: siempre consulte sus datos. Siempre.

1. Identifique a su audiencia y desarrolle personajes

"No puedes empezar a escribir nada hasta que sepas para quién estás escribiendo", dijo Jeff. Confiaría en su palabra; Jeff escribió literalmente el libro (e) sobre el tema.

Las personas se encuentran en el corazón de tu contenido, dirigiendo lo que escribes y cómo lo escribes. Son, en resumen, una identidad que resume a su audiencia, caracterizando sus intereses y puntos débiles.

No puede empezar a escribir nada hasta que sepa para quién está escribiendo.

La clave para crear personajes efectivos, y un tema que verá en todo el mundo del marketing de contenido, es usar datos para definir su audiencia . Debe detectar puntos en común que segmentan a sus lectores en diferentes categorías a las que se puede orientar.

Para comenzar, revise su plataforma de análisis web y responda las siguientes preguntas:

  • ¿Qué características demográficas (edad, sexo, ubicación, etc.) ve con más frecuencia?
  • ¿Cuáles de tus publicaciones se leen con más frecuencia? ¿Qué tienen en común?
  • ¿Cuáles de tus publicaciones se leen con menos frecuencia? ¿En qué información se centran estos artículos y qué temas evitan?

Además de sus análisis web, consulte sus perfiles de redes sociales para obtener orientación adicional.

"Si está buscando publicaciones que generen un buen compromiso, utilice sus plataformas de análisis integradas", aconsejó Lauren. "También puede ir al perfil de un usuario específico para obtener más información".

2. Idee y planifique su contenido

Así como su revisión analítica le ayuda a definir sus personajes, también debería dictar el contenido que escribe.

Querrá dirigirse a los temas que reciben el mayor compromiso: su audiencia le dice lo que quiere en función de los clics, las acciones y las descargas, entonces, ¿por qué ignorar esa información?

Tenga en cuenta que las métricas de su sitio a veces apuntarán a temas que menos espera. Eso ciertamente nos pasó a nosotros.

"Esperábamos escribir contenido en la parte superior del embudo, pero lo que se comparte más consistentemente es nuestro material de la mitad del embudo", dijo Jeff.

Deje de lado las suposiciones de su audiencia y elija temas de contenido basados ​​en lo que funciona bien.

3. Mapee y cree su contenido

Después de elegir un tema, redacte su contenido estratégicamente de arriba a abajo.

Comience con su titular y elija algo que atraiga a su audiencia y les dé pistas sobre la información que encontrarán en su contenido. Personalmente, me gusta usar Headline Analyzer para revisar la fuerza de mis titulares. Me referiré a esta herramienta varias veces al crear contenido, ya que a veces mi investigación posterior altera la dirección de la pieza.

A continuación, identifique los términos clave que se relacionan con su tema. Quieres palabras o frases que tu audiencia busca y que puedas clasificar fácilmente.

Además, revise lo que otras personas han escrito sobre el tema. En el marketing de contenidos, a menudo se pasa por alto la profundidad. Google quiere devolver el artículo que proporciona la respuesta más completa , por lo que es importante analizar el contenido que ya existe e intentar mejorarlo.

Para esta tarea en particular, Jeff y Lauren son fanáticos de MarketMuse , una plataforma que analiza los mejores resultados de búsqueda y apunta a información común y diferente dentro de ellos. MarketMuse también identifica las lagunas en el contenido y le indica exactamente qué incluir.

Finalmente, analice las piezas que ya ha publicado y busque oportunidades para crear más contenido sobre el mismo tema. Como convertir una publicación de blog en un libro electrónico y lanzarlo por correo electrónico, o crear una infografía que destaque los mejores consejos del mismo blog y compartir en las redes sociales.

Por ejemplo, en Brafton estamos creando videos para acompañar algunas de nuestras piezas de mayor rendimiento, esencialmente relanzando contenido con características adicionales.

4. Promocionar y distribuir

Hay tres formas principales de presentar su contenido a su audiencia:

  1. Tu blog y perfiles sociales. Publique su contenido aquí primero y atraiga a sus lectores más habituales.
  2. Su boletín de correo electrónico. Empiece a promocionar su contenido en otros lugares para mejorar la visibilidad. Realice un seguimiento de cuándo sus correos electrónicos reciben la mayor participación y programe su boletín informativo en consecuencia.
  3. Tráfico orgánico. Al completar la investigación preventiva de audiencia y palabras clave, no solo se asegura de que el contenido que ha creado sea relevante, sino que también sienta las bases para un tráfico de búsqueda sostenido. De esta manera, su contenido no se desmorona, sino que continúa atrayendo a los usuarios a través de la búsqueda.

También debe volver a comercializar los activos individuales para aumentar el conocimiento de la marca de vez en cuando. En algunos casos, puede utilizar la respuesta de su audiencia al contenido remarcado para dirigir campañas adicionales.

Por ejemplo, si envía un activo específico a los suscriptores de su boletín, cree una campaña de goteo relacionada y diríjase a las personas que expresaron interés inicialmente.

5. Realice un seguimiento de los resultados y ajuste su estrategia

¿Recuerdas que dije antes que la información era un tema constante en el marketing de contenidos?

Lo dije en serio.

Una vez que su contenido esté en vivo, debe revisar sus datos constantemente y utilizar sus hallazgos para influir aún más en su estrategia. Revise Google Analytics, o la plataforma que elija, como mínimo trimestralmente. Analice qué temas y activos resuenan más con su audiencia.

Una vez que vea que una pieza funciona notablemente bien, puede:

  • Crea más contenido como ese, o
  • Desarrolle el tema aún más, ya sea actualizando y volviendo a liberar el activo o agregando otros nuevos.

Nuestro análisis muestra que la audiencia de Brafton quiere contenido altamente especializado, basado en resultados y basado en datos. Entonces, en lugar de escribir listas y piezas de consejos y trucos, lo que pensamos que escribiríamos inicialmente, nos enfocamos en temas como la frecuencia de los anuncios de Facebook y la duración de la sesión .

Nos ha mostrado lo que le gusta y nuestro objetivo es cumplir. Su contenido debe adoptar el mismo enfoque.

Recuerde, los datos siempre deben influir en su estrategia de marketing, no al revés. Si su audiencia cambia el interés por un nuevo tema, ajuste sus publicaciones en consecuencia. Del mismo modo, actualice o revise sus personajes si cambia su número de lectores.

El marketing de contenidos es un proceso continuo, en el que cada dato influye en tu próximo paso.