8 pasos para iniciar una campaña de construcción de enlaces ultra poderosa

Ya podemos ver una convergencia entre los especialistas en marketing digital, los SEO y los webmasters. Aunque todos tienen sus propias tareas y responsabilidades, en algún momento todo su trabajo girará, más o menos, en torno al concepto de linkbuilding. Este es el tema del que vamos a hablar en el artículo de hoy.

Si bien la construcción de enlaces, junto con el contenido, puede tener un mal nombre en la industria, sigue siendo la señal número uno que Google observa cuando decide clasificar un sitio web. Existen innumerables guías, consejos y artículos sobre las “cinco formas principales de crear enlaces”, pero nos gustaría profundizar en la parte técnica para abordar este tema. Queremos asegurarnos de que cuando ingrese al proceso de construcción de enlaces, lo haga de la manera correcta, ya que todos sabemos lo que sucede cuando obtiene enlaces malos y dañinos que apuntan a su sitio web.

Es crucial que siga las pautas probadas y las tácticas de construcción de enlaces al planificar el proceso de construcción de enlaces. Entonces, aquí están, 8 pasos para hacer una construcción de enlaces adecuada en 2020.

1. Paso 1. Preparación
   1. Acordar conceptos, presupuestos y métricas de informes
2. Paso 2. Estrategia
   1. Desarrolle el contexto para su estrategia de construcción de enlaces
   2. Crear una estrategia de marketing de contenidos
3. Paso 3. Victorias rápidas
   1. Aproveche la construcción de enlaces rotos
   2. Practique la construcción de enlaces internos
   3. Convierta las menciones en enlaces
4. Paso 4. Contenido
   1. Crear contenido para personas influyentes y clientes existentes
   2. Integre campañas en línea y fuera de línea
   3. Cree una variedad de contenido * tipos *
   4. Generar encuestas
   5. Iniciar contenido generado por el usuario
   6. Crear videos de procedimientos
   7. Haga que las imágenes de calidad estén disponibles bajo licencia CC
   8. Usar reseñas de blogs
   9. Reutilización del contenido existente
   10. Considere todas las ideas posibles
5. Paso 5. Perspectivas
   1. Priorice los prospectos de enlaces que pueden generar tráfico, así como los beneficios de SEO
   2. Realizar investigación de la competencia
   3. Busque dominios caducados en su industria
6. Paso 6. Establecimiento de redes
   1. Interactúe con sus clientes y con los influencers
   2. Establecer una mentalidad de relaciones públicas en línea
   3. Conviértase en un experto de la industria
   4. Ofrezca obsequios, concursos y ofertas especiales
7. Paso 7. Promoción
   1. Promocionar a su lista de clientes
   2. Asciende a tu lista de prospectos
8. Paso 8. Informe e informe

Ahora estamos en 2020 y los tiempos en los que buscabas enlaces con el único propósito de clasificar más alto en las SERP han muerto hace mucho tiempo. Sí, está totalmente bien querer enlaces, acciones y menciones como resultado de algo digno que hiciste, algo real que la gente descubrió que vale la pena compartir. Los rangos más altos en los motores de búsqueda y el tráfico de conducción vendrán como resultado de esto, los algoritmos ya están lo suficientemente avanzados como para notar cuando la gente está hablando de ti. Y cuanta más gente hable de ti y cuanto más influyentes sean esas personas, mejores serán los resultados.

Antes de iniciar un proceso de construcción de enlaces exitoso, primero debe conocer las reglas, las líneas que no debe cruzar, lo que básicamente se traduce en "¿Qué puedo hacer para evitar las sanciones de Google?". Cualesquiera que sean sus objetivos para los esfuerzos de construcción de enlaces, debe ceñirse a las pautas para no dispararse en el pie con sus acciones. Echemos un vistazo brevemente.

Sanciones manuales

El primer tipo de penalización que desea evitar es la penalización manual de Google. Como su nombre indica, este tipo de penalización se refiere a las acciones realizadas por los empleados de Google que visitan personalmente su sitio web, lo revisan y lo penalizan. Encontrará esta situación si Google cree que puede haber implementado algunas tácticas turbias en sus acciones de construcción de enlaces. Hacer frente a este tipo de sanciones requiere mucho trabajo, pero se puede hacer. Nuestro consejo sería mantenerse alejado de cualquier táctica turbia y leer las pautas .

Penalizaciones algorítmicas

El segundo tipo de penalizaciones son las algorítmicas. Estas son las sanciones recibidas de las actualizaciones de Penguin o Panda y, como su nombre indica, se aplican automáticamente a su sitio web si el robot de Google detecta un perfil de enlace no saludable, contenido duplicado en las páginas y otro comportamiento sospechoso en su sitio web. Google actualiza constantemente los algoritmos para minimizar la participación de revisores humanos.

La mayor diferencia entre estos dos tipos de advertencias es que no recibirá ningún mensaje o correo electrónico de Google cuando su sitio se vea afectado por una penalización algorítmica. Verá cómo sus clasificaciones caen al vacío. También hay formas de recuperarse de una penalización de Penguin , pero nuevamente toma tiempo y esfuerzo, por lo que le sugerimos que evite cualquier acción sospechosa en su proceso de construcción de enlaces.

Principios rectores principales

Antes de entrar en acción, repasemos algunos principios rectores a los que vamos a prestar atención al iniciar el proceso de construcción de enlaces.

Nunca obtenga enlaces no naturales. Siempre apunte a obtener enlaces buenos, naturales y de alta calidad.

Veamos un ejemplo utilizando la herramienta cognitiva SEO para comprobar las consecuencias de un perfil de vínculo de retroceso. Recuerda que esta no es una de esas herramientas de construcción de enlaces que garantizan 10 enlaces de alta calidad en un día. Lo que hace la herramienta cognitiva SEO es clasificar automáticamente los enlaces que ya ha obtenido en tres categorías separadas: enlace no natural / enlace de sombrero negro (los que provocarán la ira de Google), enlace sospechoso (los que pueden levantar algunas banderas) y enlace OK / enlace de sombrero blanco (los buenos).

Arriba tienes un perfil de enlaces bastante bueno. La gran mayoría de los enlaces (87%) son impresionantes, pero aún así, hay algunos malos. Lo que se obtiene de este perfil de enlace es el hecho de que si tiene tantos enlaces buenos, puede salirse con la suya con un par de enlaces turbios. Si se encuentra en la situación anterior, con muchos enlaces buenos, no debe preocuparse por los grises / sospechosos (aunque debe verificar cada uno de ellos para asegurarse de que en realidad no sean antinaturales). Aún debe deshacerse de los enlaces no naturales, ya que pueden conllevar sanciones, sin importar el porcentaje de enlaces no naturales que tenga.

Ahora, el ejemplo anterior es lo que no desea ver después de haber realizado un poco de construcción de enlaces. En esta situación, todos tus esfuerzos han sido en vano y simplemente te dedicaste mucho trabajo a eliminar los enlaces que has ganado. Debe prestar mucha atención a los enlaces no naturales, especialmente en las primeras etapas cuando tiene pocos enlaces en general.

Siempre mire primero el valor de "Marca". ¡El valor de clasificación es un subproducto cuando se habla de la adquisición de un enlace! ¡No haga enlaces de texto de ancla "ricos"!

Lo que sugerimos al iniciar una campaña de construcción de enlaces es centrarse más en los términos de la marca y no en los términos comerciales.

Incluso si desea clasificar para esa palabra clave, es mejor tener el nombre de su marca en el texto de anclaje. No estamos diciendo que no deba obtener ningún texto de anclaje enriquecido con palabras clave, pero realice un seguimiento del equilibrio entre los anclajes de marca y los anclajes comerciales. Si tiene la mayoría de los anclajes apuntando a su sitio web en términos comerciales, muy bien podría generar algunas señales de alerta en Google y "disminuir" la calidad de los enlaces.

Sabemos lo que está tratando de hacer con la construcción de enlaces, usted lo sabe y puede estar seguro de que Google sabe que los SEO están tratando de influir en su motor de búsqueda. La creación de enlaces debe ser natural, una recompensa por un gran contenido o un gran producto, no un tipo que envíe comentarios spam a varios sitios web. Tenga esto en cuenta al iniciar un proceso de este tipo, no cree vínculos que sean claramente antinaturales, “constrúyalos” como si las personas encontraran valor en lo que usted hace y quisieran difundir el mensaje.

Al calcular el riesgo, sopesa los beneficios frente al daño. Bueno, en este caso, seamos lo más claros posible, el daño de construir vínculos antinaturales de baja calidad es inmensamente mayor que la recompensa. Sin mencionar el hecho de que los algoritmos de Google mejoran cada día. Google es una máquina de reconocimiento de patrones, así que no deje un patrón en sus enlaces que coincida con sitios de spam. Obtenga solo pequeñas cantidades de enlaces de vecindarios fáciles de construir.

¡Menos construcción de enlaces manual !

No ande pidiendo enlaces a su negocio. Aunque podría ser excelente, e incluso si sabe que los enlaces son un factor de clasificación importante, es menos probable que las personas se vinculen con usted si lo hace. En su lugar, haz cosas interesantes, escribe contenido excelente y la gente lo compartirá. Presente su propio producto a posibles prospectos de construcción de enlaces, solicite revisiones y, si lo encuentran bien o no, pueden enlazar con usted.

¡ Supervise siempre sus enlaces!

Si la reseña de ese producto recibe un enlace y Google puede verlo como poco natural, pida al revisor que incluya una etiqueta nofollow. Al monitorear sus enlaces, puede notar si recibe una ola de enlaces malos que podrían indicar que es el objetivo de un ataque SEO negativo . Al darse cuenta, puede desautorizar fácilmente esos enlaces y deshacerse de una posible penalización de Google.

Oriente los enlaces de sitios y artículos relevantes para el suyo. La misma categoría semántica de contenido significa mucho hoy en día.

Cuando esté realizando algunas auditorías de SEO, seguramente estará de acuerdo con nosotros en que es bastante dudoso si está en un negocio de seguros de automóviles en los EE. UU. Y la mayoría de sus vínculos de retroceso provienen de una revista de cocina, de Suecia. Esos enlaces son tóxicos. Ahora, incluso si compró algún espacio publicitario en esa revista, esos enlaces no lo ayudarán a todos e incluso pueden levantar algunas banderas en Google y pueden penalizarlo en el futuro. Dentro de sus campañas de marketing en línea, al crear vínculos, concéntrese principalmente en su negocio y cree vínculos en el país al que se dirige.

Paso 1. Preparación

Así que repasamos los principios rectores de la construcción de enlaces y ahora es el momento de ponernos manos a la obra. Y esa palabra, negocios, es exactamente la forma en que las empresas deberían ver la construcción de enlaces.
Tenga en cuenta que el 91% de todas las páginas en Internet obtienen cero tráfico orgánico, principalmente porque no tienen vínculos de retroceso que apunten a su contenido. Puede leer otras estadísticas interesantes aquí si aún no está convencido de que la construcción de enlaces es imprescindible para usted.

El proceso de construcción de enlaces no es algo que un técnico de TI pueda hacer fácilmente una vez al mes.

Tiene que estar bien pensado y la campaña necesita prácticas comerciales sólidas, incluida la presupuestación, buenas relaciones entre todas las personas y departamentos involucrados y métricas de monitoreo acordadas antes de que comience el proceso.

1.1 Acordar conceptos, presupuestos y métricas de informes

La idea principal que debe tener desde el primer paso en el proceso de construcción de enlaces es lo que hace su cliente, lo que quiere su empresa. Como SEO, debe sentarse con su cliente, jefe o colega y repasar las definiciones de lo que representa un enlace si las menciones y discusiones sociales se pueden contar como enlaces. Conozca todo eso y haga que su cliente comprenda los conceptos con los que trabajará.

Después de analizar los conceptos y el presupuesto, el siguiente paso es repasar las métricas que medirán el éxito de su campaña de construcción de enlaces. Defina estas métricas junto con el cliente y acuerde sobre lo que informará, ya sean mejoras de clasificación, número de enlaces / dominios de referencia, visibilidad social, etc.

Paso 2. Estrategia

Entonces, ha acordado las métricas y el presupuesto con su cliente: es hora de comenzar a planificar y elaborar estrategias para los próximos pasos. Y tal como escribió el mejor estratega: “La estrategia sin tácticas es el camino más lento hacia la victoria. La táctica sin estrategia es el ruido antes de la derrota ”, para lograr el éxito se necesita un plan bien establecido con una lista de tácticas.

Ese plan debe ubicarse dentro del contexto de los objetivos de la empresa propietaria y cualquier estrategia de marketing y ventas histórica y existente.

2.1 Construya el contexto para su estrategia de construcción de enlaces

Antes de continuar con la estrategia, primero debe comprender el contexto. El contexto es muy diferente para cada empresa, para cada industria y mercado. Deberá tener respuestas para todas las siguientes preguntas:

1. ¿Cuál es la marca?
2. ¿Que estás vendiendo?
3. ¿A quién se le vende? ¿Qué aman y odian?
4. ¿Hay personas que representen al público objetivo?
5. ¿Cuáles son los grandes objetivos mundiales de la empresa?
6. ¿Qué importancia tiene el sitio web para esos objetivos?
7. ¿Cuáles son las expectativas de la construcción de enlaces?
8. ¿Quiénes son los que toman las decisiones?
9. ¿Cuál es la historia de la construcción de enlaces de esta empresa? ¿Qué ha funcionado o no ha funcionado y por qué?
10. ¿El sitio tiene una penalización de Google por enlaces incorrectos? Si es así, arregle primero.
11. ¿Conoce el calendario editorial de la empresa (online y offline)?
12. ¿Con qué partes interesadas necesita trabajar (es decir, otros departamentos)?
13. Descubra lo que necesita saber sobre la política interna de la empresa.

Solo después de haber respondido a todas estas preguntas, podrá comenzar a construir la estrategia.

2.2 Crear una estrategia de marketing de contenidos

Haz que tu estrategia de marketing de contenidos sea lo más profunda posible. Esta es la única forma de asegurar que al ejecutarlo, no perderá tiempo en detalles como “¿Para quién estoy escribiendo?”, “¿Qué quiero que haga el lector después de terminar mi artículo?”. Tu estrategia debe incluir:

• los temas a abordar
• los titulares de cada artículo
• la frecuencia de publicación
• la longitud de los artículos
• el calendario de artículos
• fuentes de inspiración e investigación
• llamada a la acción para cada artículo

Una vez que haya terminado la estrategia general, es hora de pasar a las tácticas. Le recomendamos que utilice una amplia gama de tácticas para lograr sus objetivos estratégicos.

Paso 3. Victorias rápidas

El siguiente paso en el proceso de construcción de enlaces son las "ganancias rápidas". Estos se refieren a arreglos rápidos y fáciles para su sitio web que pueden generar muchos resultados.

3.1 Aproveche la construcción de enlaces rotos

La primera táctica de ganancia rápida es arreglar los enlaces rotos en su sitio web. Para saber exactamente qué enlaces tienen 404, puede usar Site Explorer . Sigue estos pasos:

Como puede ver, tener páginas rotas puede significar perder mucho tráfico, clasificaciones y jugo de enlaces. También puede ver el tipo de error mirando el código de estado. En nuestro caso, solo tenemos HTTP 404 (no encontrado).

Ahora se le presenta una lista de todos los errores 404 que los rastreadores de Google han encontrado en su sitio. El siguiente paso de esta ganancia rápida es agregar redireccionamientos 301 desde estas páginas de error 404 a las páginas a las que desea que vayan sus visitantes. Para ver exactamente quién está enlazando a las páginas rotas, puede utilizar la herramienta cognitiva SEO y comprobar cada una de las páginas 404 rotas.

Ahora que ha encontrado quién está enlazando a sus páginas 404 rotas, incluso puede enviar un mensaje a los webmasters para que arreglen su enlace y hagan que enlacen donde lo desee. Esta es una gran ventaja para usted, pero también para el propietario del webmaster que tiene enlaces rotos. Por lo general, ni siquiera conocen esta situación y ofrecerse a solucionar este problema y reemplazar sus enlaces rotos por otros nuevos debería ser difícil de rechazar.

3.2 Practicar la construcción de enlaces internos

Optimizar su propio sitio web es la clave aquí. Asegúrese de revisar todas las páginas de su sitio web y asegúrese de que desde cada una pueda acceder a cualquier página que tenga un tema similar y relacionado. Puede usar aquí el texto de ancla relevante para vincular a las páginas que pueden proporcionar valor a un usuario que se encuentra en una de estas páginas. Lo que queremos decir aquí es tener en cuenta el comportamiento del usuario e intentar colocar enlaces a cualquier página de su sitio web en la que los usuarios puedan estar particularmente interesados.

Si sus usuarios lo ven como un centro de contenido de calidad, los motores de búsqueda lo seguirán.

Realmente no importa si está enlazando hacia arriba y hacia abajo o incluso a través de la jerarquía del sitio. Asegúrese de que las páginas relacionadas y relevantes estén interrelacionadas y si su sitio es lo suficientemente grande como para organizarse en categorías, un menú separado para cada una de ellas podría ayudarlo. Si tiene un sitio web más pequeño, la vinculación desde el contenido también puede ser de gran ayuda tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.

Recuerde que dondequiera que estén las páginas en la jerarquía de su sitio, deberá presentar sus páginas más importantes en su página de inicio. Eche un vistazo a cómo lo hace Tripadvisor en la siguiente imagen:

Como puede ver en la página de inicio de Tripadvisor, puede acceder rápidamente a sus páginas más importantes. Al vincularlos de esta manera, una gran cantidad de poder de enlace desde su página de inicio se transfiere a las páginas profundas de su sitio web.

3.3 Convertir menciones en enlaces

Otro beneficio rápido y fácil de obtener excelentes enlaces es estar atento a las menciones de su marca en Internet. BrandMentions puede ayudarlo a realizar una búsqueda rápida de su marca y analizar lo que obtiene. La herramienta tiene una característica especial que le permitirá identificar aquellos

Consulte cada sitio de la categoría Web y cada publicación de la categoría Social para ver si apuntan a usted. Si no le apuntan a usted, convierta esas menciones en enlaces. Simplemente continúe y comuníquese con el webmaster o el autor de los artículos que mencionan su marca y pídale amablemente que agregue un enlace a una de las menciones de su marca. Existe una alta probabilidad de que lo hagan, ya que ya están interesados ​​en su producto o negocio del que hablar.

Brand Mentions le ofrece la posibilidad de rastrear su marca, temas de su nicho o cualquier cosa que pueda estar pensando. Espere pacientemente las notificaciones cuando tenga una nueva mención y, si es el caso, conviértala en un enlace.

Paso 4. Contenido

Ahora que pasamos por las ganancias rápidas y fáciles de la construcción de enlaces, es hora de pasar a lo difícil. El contenido en sí mismo es donde debe dirigirse la mayor parte de su enfoque.

4.1 Crear contenido para personas influyentes y clientes existentes

Se pueden obtener enlaces tanto de personas influyentes como de sus clientes existentes. Si crea contenido de hoja perenne, le aseguramos que existe una mayor probabilidad de que lo compartan e incluso lo vinculen. Son uno de los objetivos de su estrategia de marketing de contenidos.

Cuando escriba, asegúrese de tener la estrategia general en mente y su estrategia debe incluir información valiosa para personas influyentes y para sus clientes existentes.

De esa forma, podrás adaptar tu contenido a sus preferencias. Descubra qué es lo que hace que su audiencia funcione, para que pueda asegurarse de que su contenido contenga los mejores cebos y anzuelos para atraer la atención de la audiencia.

Una de las formas sencillas de encontrar temas que generen la respuesta más emocional es invertir tiempo en foros, páginas de Facebook y leer publicaciones de blogs y ver qué tipo de contenido obtiene la mayor tracción. Permítanos darle un ejemplo y digamos que está apuntando a los fanáticos del Chelsea FC. Vas a uno de sus foros no oficiales y echas un vistazo a lo que llama más la atención (ahora escribe sobre José Murinho y Eden Hazard).

Este ejemplo lo dice todo. Entras, compruebas lo que está “de moda” con tu audiencia e inmediatamente comienzas a producir contenido que será de interés. Si su contenido y opiniones son excelentes, probablemente recibirá enlaces de ellos.

cognitivoSEO le ofrece la posibilidad de espiar a sus competidores y ver su contenido más compartido en las redes sociales para inspirarse en ideas de temas.

Directamente desde la herramienta, puede detectar información de marketing de contenido de sus competidores y algunas ideas de contenido que podrían funcionar en su nicho y auditar su contenido a través del poder de las redes sociales.

4.2 Integrar campañas online y offline

Asegúrese de crear centros en línea para cada campaña fuera de línea. Especialmente en el caso de eventos, donde se invita a muchas personas, reunirlas en un centro en línea en su sitio web o en un sitio de redes sociales podría brindar excelentes oportunidades de vinculación. Si promocionas fuertemente la campaña en el mundo en línea, haces concursos y comienzas a involucrar a los usuarios, ellos se vincularán a ella y construirás excelentes vínculos naturales de esa manera.

4.3 Crear una variedad de tipos de contenido *

El contenido no se refiere solo a artículos de blogs.

Claro, son la columna vertebral de una estrategia de marketing de contenido bien estructurada, pero hay muchas formas de hacerlo. Sorprenda a su audiencia de vez en cuando y produzca una infografía. Este tipo de contenido se comparte a menudo y se puede vincular fácilmente a su negocio. O mejor aún, comience a escribir libros electrónicos para su audiencia.

Dependiendo de la industria en la que se encuentre, asegúrese de tener en cuenta también el contenido de video.

Tiene un gran potencial en casi cualquier mercado. Aunque es más caro de producir, podría proporcionar resultados sorprendentes.

Asegúrese de no quedarse atascado con el contenido del blog como estrategia de marketing de contenido. También comience a incluir libros electrónicos, seminarios web, comunicados de prensa, podcasts y contenido de video en su estrategia de contenido.

4.4 Generar encuestas

Incluso hemos hablado de encuestas en nuestro blog hace un tiempo. Son una excelente manera de obtener toneladas de ideas, comprender mejor a sus usuarios y obtener toneladas de datos de ellos. Puede crear encuestas súper rápido con herramientas como Survey Monkey o servicios como Reserchnow . Las respuestas de encuestas enfáticas o inesperadas pueden inspirar artículos interesantes que vale la pena promocionar entre los editores de "grandes medios" (como las infografías).

Tomemos como ejemplo la encuesta de suplementos de Forza.

Primero realizaron una encuesta con fines de investigación en su sitio. Tras el éxito de la investigación y la tracción, esto es lo que sucedió:

Toneladas de enlaces de sitios web de alta autoridad que apuntan a la encuesta. Ahora, dependiendo de su industria y mercado, asegúrese de poder producir este tipo de encuestas. Si lo hace bien, la recompensa por dicho contenido es grande.

4.5 Iniciar contenido generado por el usuario

Lograr que sus usuarios se involucren activamente con su marca de tal manera que les haga querer generar contenido para su marca es un arte. Es algo tan difícil de hacer que la mayoría de las empresas simplemente ni siquiera se molestan en concentrarse en ello. Bueno, eso no es necesariamente cierto. Digamos que tiene un pequeño sitio web de cocina, una forma sencilla de crear contenido generado por el usuario es hacer un concurso y pedirles que publiquen sus propias recetas en su sitio web o en las redes sociales. Descubrimos que los concursos funcionan mejor aquí, son realmente fáciles de crear, solo requieren recursos para los premios y la comunidad puede promover el concurso entre ellos.

Puede incentivar esto con un sorteo si no participa en un concurso. Tomemos Starbucks, por ejemplo.

Del ejemplo de Starbucks podemos aprender que no tiene que ser un gran concurso exagerado, sino solo una idea simple que no requiere mucho trabajo de la comunidad y que produce excelentes resultados y, al final wil, obtengo muchos enlaces.

Otra idea valiosa de contenido generado por el usuario son los comentarios recibidos para sus artículos. Pasando los días en que los comentarios eran spam, ahora puedes filtrarlos y aceptar solo aquellos que son relevantes y ponderan la información. Los comentarios pueden complementar sus artículos, generar nuevas ideas de contenido, crear relaciones y atraer nuevos clientes.

4.6 Crear videos instructivos

Los videos instructivos siempre han estado en la onda correcta. Son algo fáciles de producir, dependiendo de su industria, y brindan un gran potencial de enlaces y redes sociales.

Para obtener algunas ideas sobre en qué centrarse, usemos la herramienta Site Explorer para encontrar las páginas más vinculadas:

Una vez que tenga la idea de qué parte del contenido escrito obtiene mucha tracción, puede intentar convertirlo en un video de "instrucciones". Ya sabe que puede despertar mucho interés en su audiencia, por lo que no correrá el riesgo de que todo el esfuerzo se desperdicie.

Otra forma es utilizar la función de autocompletar de Google para averiguar qué buscan las personas:

Google ofrece toneladas de excelentes ideas para videos de "procedimientos". Utilice la función de autocompletar de Google como se ve arriba.

Eche un vistazo al bricolaje . Podemos ver que los videos más populares son los que aparecieron en la función de autocompletar de Google. No podemos decir con certeza que esta sea la forma en que obtienen ideas para el contenido, pero para su sitio web, parece funcionar muy bien.

Mirar las búsquedas relacionadas con Google es una buena recomendación para obtener ideas para videos instructivos basados ​​en la consulta que buscó:

4.7 Hacer que las imágenes de calidad estén disponibles bajo licencia CC

Una forma simple y efectiva de obtener algunos enlaces es subir imágenes a la cuenta de Flickr de su empresa y marcarlas como disponibles a través de la licencia CC. Esto obtendrá muchos enlaces, ya que el único requisito para usar las imágenes es el enlace. Ford parece estar usando esta estrategia muy bien. El perfil de la empresa está lleno de imágenes, gráficos e imágenes de sus automóviles que se utilizan en diferentes medios y están vinculados al sitio web de la empresa.

4.8 Utilizar reseñas de blogs

Revise excelentes blogs y sitios web en su mercado. Esto llamará la atención de los grandes actores de la industria y, si su reseña es positiva, en la mayoría de los casos se vincularán a usted.

En el ejemplo anterior, Dailymeal fue uno de los mejores blogs de comida en 2014 y lo publicó en su sitio web. Ahora dígame qué bloguero no quiere que su nombre aparezca en una parte superior de este tipo y cuál de ellos no querría volver a vincularse a esta parte superior para mostrar lo buenos que son.

• Colaboración con personas influyentes genéricas para recibir reseñas de productos

Estos dos siguientes tipos de contenido van de la mano. Las reseñas de productos de Generic Influencers se refieren a regalar su producto, de forma gratuita, a influencers de la industria. Dependiendo del producto y la industria, generalmente escribirán reseñas y vincularán a usted. Los influencers buscan contenido que sea de interés para su base de usuarios. Es difícil convencer a los influencers de que prueben su producto, pero aquí es donde sus tácticas de "ventas" deberían ser útiles.

• Obtener reseñas de productos de expertos

El segundo tipo de revisión de productos es hacer que los expertos revisen su negocio en su propio sitio web. Ahora, con este tipo de contenido, está apostando por la autoridad del experto que escribe la reseña. Estás apostando a que su autoridad atraerá la atención social que será suficiente para obtener enlaces. En general, este tipo de práctica funciona mejor en la industria automotriz, para que una celebridad escriba una reseña de su producto en su sitio web hará que mucha gente hable de ello. Incluso puede verlo como un respaldo.

4.9 Reutilización del contenido existente

Si ha estado trabajando en su contenido durante algún tiempo, estamos bastante seguros de que también tiene contenido antiguo y excelente que rara vez ve la luz. Puede reutilizar el contenido de manera que aporte valor adicional a sus usuarios. ¡La creatividad es siempre la clave! El contenido antiguo se puede recopilar, limpiar y promocionar a su audiencia una vez más. Puede crear fácilmente un libro electrónico con el contenido que se ha reunido a lo largo de los años en el archivo de su blog y promocionarlo entre sus usuarios.

La poda de contenido es una estrategia que puede aplicar. Documentamos un artículo completo sobre el tema y también recopilamos los conocimientos de algunos expertos para averiguar si es una estrategia eficiente. Parece que la mayoría de ellos experimentó algunos resultados llamativos, como un aumento del 31% en el tráfico orgánico, un aumento de 2500 visitantes, una mejor visibilidad de búsqueda, etc.

4.10 Considere todas las ideas posibles

Siempre trate de mejorar y nunca se conforme con las mismas ideas, incluso si funcionaron y dieron grandes resultados. Todos conocemos el dicho "si no está roto, no lo arregles", pero en el mundo de hoy, lo que funciona hoy puede que no funcione mañana. Es por eso que siempre necesita estar constantemente actualizado con cada nueva técnica de construcción de enlaces que existe.

Incluso si ha investigado y trabajado en el mismo campo durante años, es mejor repasar las novedades. Hay muchas fuentes de las que puede aprender, los expertos y las personas de la industria siempre están publicando y están tratando de crear conversaciones sobre las estrategias más nuevas. De esa manera, puede asegurarse de que nunca estará un paso por detrás de la industria y de que sus esfuerzos siempre estarán actualizados.

Paso 5. Perspectivas

Esta parte ya está lista. Ahora es el momento de seguir adelante para encontrar las personas y los sitios a los que se debe llegar para maximizar los enlaces externos de sus contenidos.

5.1 Priorice los prospectos de enlaces que pueden brindar tráfico y beneficios de SEO

Siempre busque prospectos de enlaces que tengan una alta autoridad y puedan generar mucho tráfico y beneficios de SEO. No estamos diciendo que deba ignorar los dominios de baja autoridad, sino que concentre sus esfuerzos en los peces gordos. Es probable que tengas que analizar los prospectos con una herramienta Pro.

Con un análisis rápido, ya podemos ver que este prospecto es uno de esos "peces gordos". Tienen un buen rango de enlaces y una gran cantidad de dominios de referencia que apuntan al sitio web. Esto es lo que debería buscar. El siguiente paso es verificar la velocidad del enlace:

Al estudiar los gráficos de velocidad de enlace, podemos decir que se está trabajando en este sitio. Una vez que tenga datos sobre el potencial de crecimiento del sitio web, puede agregarlos a su lista de alcance. En el gráfico anterior, podemos ver que el sitio web tiene un buen crecimiento de enlaces sin nada demasiado sombrío. Obtener un enlace ahora en este sitio web probablemente valdrá mucho más en el futuro.

En Site Explorer, puede realizar búsquedas rápidas para sitios web potencialmente vinculados, donde puede ver la velocidad del enlace, el rendimiento del dominio, la cantidad de enlaces y los dominios de referencia, siempre que la clasificación general.

5.2 Realizar investigación de la competencia

Probablemente ya esté comprobando lo que están haciendo sus competidores. Entonces, ¿por qué no comprobar de dónde obtienen sus enlaces?

El análisis competitivo cognitivo SEO le permite comparar sus métricas con las de sus competidores. Pero eso no es todo lo que hace. También puede consultar los enlaces de sus competidores. Al utilizar la técnica de intersección de enlaces , podrá encontrar muchas oportunidades de enlaces nuevos para su sitio web.

Una vez que aplique los filtros, debería quedarse solo con los prospectos de enlace de alta autoridad.

Arriba tiene la versión filtrada que muestra solo los prospectos de enlaces de alta autoridad. Son una gran oportunidad para que su negocio los aborde. Ya están vinculando a sus competidores, lo que significa que están algo interesados ​​en el área comercial en la que se encuentra. Una vez que los contacta y presenta su producto o su contenido, existe una alta probabilidad de que lo mencionen.

Hay otras formas de ver los enlaces de su competencia. Por ejemplo, puede ver qué vínculos tiene y qué no tiene en común. En sus campañas de SEO, puede ver una lista de todos los enlaces que tienen sus competidores y usted no. Todas esas son oportunidades de enlace.

5.3 Busque dominios caducados en su industria

Otra forma de encontrar prospectos de enlaces de calidad es buscar dominios caducados en su industria. Al utilizar la herramienta cognitiva SEO, puede rastrear y encontrar fácilmente enlaces que apuntan a dominios caducados. El siguiente paso sería intentar ponerse en contacto con los propietarios de los sitios para solucionar el problema del enlace inactivo. Puede presentarles otro enlace (a su empresa) y decirles que tanto los usuarios como Google odian los enlaces rotos. Obtendrá algunos enlaces de esta manera. Aquí puede leer más sobre la identificación de enlaces de empresas muertas.

Paso 6. Establecimiento de redes

Se trata de construir una comunidad, una tribu alrededor de su negocio y mercado. En la era de Internet, el tiempo vuela más rápido que en el mundo fuera de línea. Si no se comunica en línea durante una semana o un mes, la gente se olvidará de que existió, así que no deje que eso suceda.

6.1 Interactúe con sus clientes y con los influyentes

Las redes sociales son una excelente manera de hablar con sus clientes. Haga que su empresa o su cliente configuren cuentas en todos los principales y, con cada contenido que cree, extiéndalo. Descubra qué funciona mejor para cada plataforma de redes sociales y ajuste el contenido para encontrar la que funcione mejor o la que desee abordar.

Dirigirse a personas influyentes es un tema más profundo que debe abordarse por separado. Básicamente, necesitas iniciar y cultivar una relación con ellos para poder incluso empezar a pedirles “favores”.

6.2 Establecer una mentalidad de relaciones públicas en línea

Cuando participa en un proceso de construcción de enlaces, ya no es un SEO o un comercializador. Se supone que eres todo: webmaster, SEO, marketer, copywriter, investigador especialista en relaciones públicas, etc. Siempre preste atención a las noticias de la industria y comprenda el contenido que publican. Comuníquese directamente con los periodistas y editores y ofrézcales contenido personalizado. Si el contenido es excelente y ofrece valor a su audiencia, se publicará. Nuestro consejo es ser persistente y educado. Hacer un seguimiento de los correos electrónicos con llamadas telefónicas no es algo que deba evitar.

Asegúrese de investigar sobre la persona con la que tiene que ponerse en contacto, envíe un correo electrónico amigable y educado para la divulgación. Hemos abordado algunas técnicas para el envío de correos electrónicos en frío que puede seguir para llamar la atención de sus destinatarios.

6.3 Conviértase en un experto de la industria

La gente necesita razones para escucharte.

Puedes “gritar” tan fuerte como puedas en Internet, pero si la gente no ve el motivo, no se molestará en mirar lo que estás diciendo.

La única forma de solucionarlo es lenta: conviértase paso a paso en un experto de la industria. Y, dado que trabaja en esa industria, le ayudará tanto como a su negocio. Por eso, nuestro consejo es que se convierta en un experto, demuestre sus conocimientos a través de publicaciones de blog, participación de los usuarios, libros y artículos de invitados. Una vez que alcance ese nivel, le resultará mucho más fácil llegar a su audiencia. Con el tiempo, otros acudirán a usted para pedirle cotizaciones y solicitarle contenido; los enlaces también aparecerán en breve.

HARO (Help A Reporter Out) ofrece un gran servicio. Puede utilizarlos para estar en el radar de los periodistas que buscan expertos en áreas específicas de especialización. Además, podrían mencionar y citar su experiencia en sus propios artículos, obteniendo artículos realmente geniales y de alta calidad.

6.4 Ofrecer obsequios, concursos y ofertas especiales

Invite a blogueros y otras personas influyentes a realizar concursos y obsequios en sus blogs con sus productos principales. A todo el mundo le gusta un concurso y hemos mencionado anteriormente que tienen un gran potencial de enlaces.

Puede utilizar la plataforma rafflecopter para los sorteos que requieren que los participantes sigan, me gusten y compartan. Con un simple sorteo, puede obtener enlaces y mucha atención en las redes sociales.

Paso 7. Promoción

Hay muchas formas de participar en esta acción. No debes concentrarte solo en las redes sociales. Puede optar por campañas de correo electrónico, publicidad paga (búsqueda y otras formas), distribución de contenido o publicación de invitados.

7.1 Promocionar a su lista de clientes

Cada nuevo contenido debe anunciarse a su audiencia.

No está ejecutando un sitio web de monólogos, necesita que las personas le respondan, se involucren, compartan o desafíen sus ideas.

Mantenga una lista de correo electrónico de sus lectores y envíe regularmente su contenido por correo electrónico (con su permiso). Utilice las redes sociales para promocionar su contenido y utilice sus grupos y círculos para promocionarlo entre los usuarios relevantes, los usuarios a los que desea promocionar su negocio.

7.2 Asciende a tu lista de posibles clientes

Lo mismo ocurre con los influencers. Los correos electrónicos y la actividad social son bienvenidos, pero para ellos debes dar un paso más. Siempre debes tener una conversación, ayudarlos en sus artículos e incluso reunirte con ellos en eventos sociales.

Paso 8. Informe e informe

Finalmente estamos en el último paso del proceso de construcción de enlaces. Aquel en el que compruebas si todos tus esfuerzos han tenido éxito o no. Ahora es el momento de repasar las notas de las que habló inicialmente con su jefe o cliente y estudiar las métricas que se propuso seguir.

Solo al monitorear constantemente las métricas, puede mejorar las campañas futuras.

Conclusión

Parece que 2020 tiene mucho que ofrecer a los especialistas en marketing digital. El proceso de construcción de enlaces se vuelve cada vez más creativo, mientras que Google intenta recompensar el contenido excelente con clasificaciones más altas.

Siempre tenga en cuenta las pautas de Google para que no se pegue un tiro en el pie mientras intenta hacer crecer su negocio. Le recomendamos que cree vínculos naturales de forma creativa y trate de generar mucha conversación en torno a su negocio. Google actualiza constantemente sus algoritmos para encontrar los enlaces no naturales y una penalización es lo último con lo que debe lidiar cuando intenta hacer crecer su negocio.

El presente artículo no pretende ser una guía definitiva para los recursos de construcción de enlaces. Es más un proceso respaldado con sugerencias de construcción de enlaces que podrían tener un impacto positivo en sus filas en Google. Algunas son tácticas de construcción de enlaces más avanzadas, incluidos algunos temas técnicos de SEO, pero la mayoría de ellas son oportunidades de construcción de enlaces fáciles de encontrar e implementar. Hay muchas herramientas de investigación excelentes que pueden ayudarlo a alcanzar su objetivo de tener una clasificación alta en los motores de búsqueda; sin embargo, recuerde que las mejores herramientas que tiene a mano son su propio cerebro, su sentido común y su experiencia.