Cómo optimizar las metadescripciones para SEO

¡Estás trabajando duro para tu SEO! Sus artículos están en el punto, las imágenes y los videos están optimizados y cada elemento adicional está alineado con su estrategia. Sin embargo, hay un aspecto clave que le da dolores de cabeza: las meta descripciones.

Una buena meta descripción le proporcionará una ventaja en las SERP, más clics y mayores posibilidades de convertir a las personas. Es por eso que no debes subestimar la importancia de las meta descripciones en tu estrategia de marketing digital.

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En ese sentido, con este artículo, explicaremos por qué este elemento es importante para su sitio web y cómo optimizar las meta descripciones para SEO.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un breve fragmento de texto descriptivo colocado dentro del código de la página web. En los resultados de búsqueda, la meta descripción aparece debajo de la URL de la página.

Su meta descripción se asocia con el título y la URL de su página para mostrar a los usuarios que su página incluye lo que están buscando. Un título atractivo, una URL simple y una meta descripción relevante darán como resultado una mayor tasa de clics.

Los motores de búsqueda no utilizan la meta descripción como un factor de clasificación directo. Google no siempre usa meta descripciones. Según una investigación de Moz, el 35,9% de las etiquetas de meta descripción originales se muestran "tal cual" en las búsquedas de Google. De las 70,059 meta descripciones que se examinaron, en el 15% de ellas, Google usó la meta descripción original pero agregó algo de texto adicional.

Google puede decidir si sus meta descripciones no responden a la consulta de un usuario y, en su lugar, utilizar un fragmento de su página que coincida mejor. O bien, Google puede usar su meta descripción existente. Depende de lo que hayan buscado los usuarios.

Sin embargo, hay un beneficio indirecto: Google utiliza tasas de clics para saber si su URL es útil para esa audiencia. Cuantas más personas hagan clic en su enlace, más lo indexará Google como un buen resultado de búsqueda, lo que conduce a mejores clasificaciones.

Las razones adicionales por las que necesita utilizar metadescripciones únicas, incluso si no se consideran un factor de clasificación SEO, son los resultados de búsqueda en negrita y las vistas previas de las redes sociales.

Cuando alguien busca una palabra clave o término específico, cuando aparece en los resultados de la búsqueda, esa palabra clave aparecerá en negrita. Es más probable que las personas se enganchen con una palabra clave en negrita, por lo que siempre debe incluir la palabra clave de enfoque en la meta descripción.

Cada vez que uno de sus enlaces se comparte en las redes sociales, la plataforma extrae la meta descripción del enlace como una vista previa del contenido. Esto significa que si su meta descripción no resume bien el contenido del enlace, es posible que los usuarios no estén lo suficientemente interesados ​​como para hacer clic en él.

La anatomía de la meta descripción perfecta

Las meta descripciones se pueden dividir en los siguientes elementos esenciales:

• Longitud : no hay una longitud adecuada para una meta descripción. Todo depende del contenido y el mensaje que intentas comunicar. Google altera la longitud de vez en cuando, lo que permite meta descripciones de 155 a 300 caracteres. Cuando escriba su meta descripción, transmita su mensaje en al menos 155 caracteres.
• Tono procesable : un fragmento aburrido puede no ser lo suficientemente bueno para despertar la curiosidad entre sus lectores. La meta descripción es una invitación a hacer clic en el resultado de la búsqueda.
• Llamada a la acción : sin una llamada a la acción adecuada, especialmente si tiene algo que vender en su página, su invitación a hacer clic no está completa.
• Palabra clave de enfoque : si la frase de búsqueda se corresponde con la palabra clave de enfoque en su meta descripción, Google resaltará la palabra clave de enfoque en las SERP. Esto animará aún más a los usuarios a hacer clic en su enlace.
• Relevancia : nunca debe escribir una meta descripción que engañe a los usuarios para que hagan clic. Un fragmento engañoso disminuirá su clasificación y aumentará su tasa de rebote al mismo tiempo. Utilice solo meta descripciones que sean relevantes para el contenido de la página.
• Singularidad : si tiene la misma meta descripción en varias páginas de su sitio web, solo confundirá a Google. Eso inevitablemente resultará en clasificaciones más bajas para todo su sitio. Si no puede pensar en una meta descripción única, es mejor dejar que Google elija el fragmento correcto para su enlace.

Consejos para escribir descripciones meta

Ahora que tiene un mejor conocimiento de lo que son las meta descripciones, es hora de comenzar a crear las meta descripciones perfectas para sus páginas. Piense en lo que motivaría a un usuario a hacer clic en su enlace en la página de resultados de búsqueda. ¿Qué ofreces en tu URL? ¿Es algo que los usuarios pueden leer o algo que pueden comprar?

Si se trata de una página de producto, debe utilizar el fragmento para ofrecer su producto, o si es la página de inicio, debe acentuar su marca en la meta descripción. Debe informar a los lectores qué hay dentro de la URL y transmitirlo varias veces si es posible dentro de la meta descripción.

Elija las palabras clave adecuadas

Cuando los motores de búsqueda examinan sus páginas, detectan palabras clave. Google escanea su contenido para determinar si ha utilizado las palabras clave exactas o complementarias.

Es por eso que necesita utilizar la palabra clave de enfoque y una frase de palabras clave LSI en su meta descripción para permitir que los motores de búsqueda prioricen su página. La forma más fácil de descubrir palabras clave LSI es utilizar Google Autocomplete y búsquedas relacionadas con Google.

Haga que la meta descripción sea atractiva

Cuando se trata de meta descripciones, no se trata solo de palabras clave. Un fragmento lleno de palabras clave parece extraño y poco atractivo. Juntar cadenas de frases de palabras clave no relacionadas es una mala idea. También debe apuntar a un tono cálido y acogedor que anime a los usuarios a abrir la URL.

Esté atento a los competidores que utilizan AdWords

Cuando asegura una de las primeras posiciones en las SERP de manera orgánica, también debe considerar monitorear a sus competidores que usan Google AdWords y hacer ajustes en su estrategia de SEO en consecuencia.

Si escribe una metadescripción relevante que no suena como el fragmento anunciado, entonces tiene una oportunidad de capturar más clics en comparación con sus competidores que pueden haber invertido miles de dólares en anuncios.

Incluya la meta descripción en los lugares correctos

Las siguientes son las páginas donde debe incluir sus meta descripciones:

1. Página de inicio

La meta descripción en su página de inicio es una excelente oportunidad para interesar a los usuarios en su marca.

2. Contenido de su blog

Si tiene publicaciones que reciben mucho tráfico a través de la búsqueda, debe asegurarse de tener una meta descripción adecuada para cada una de las publicaciones de su blog.

3. Páginas de productos

Tener meta descripciones atractivas es crucial para atraer clientes a las páginas de sus productos.

4. Páginas con poco texto

Las páginas que están llenas de contenido visual pueden tener una buena clasificación, pero debido a que carecen de texto, no tendrán una meta descripción adecuada. Por eso es importante agregar el fragmento aquí.

No incluya comillas dobles

Cuando se utilizan comillas en el HTML de una meta descripción, Google oculta la parte entre comillas cuando la descripción aparece en las SERP. Para evitar eso, debe eliminar todos los caracteres no alfanuméricos de sus meta descripciones.

Escribe contenido de alta calidad

Los algoritmos de Google evolucionan constantemente. Pero aún así, una cosa permanece constante: debe tener contenido de calidad que proporcione valor y satisfaga las necesidades de los usuarios si desea ganar en SERP. Su meta descripción es solo el tapete de bienvenida en su puerta. El contenido es lo que retiene a los usuarios y aumenta su tasa de clics cada vez que publica un contenido.

Ejemplos de excelente meta descripción

La siguiente meta descripción entretiene, les dice a los usuarios exactamente qué hay para ellos e incluye palabras clave de enfoque combinadas con una CTA.

Parrilla Mexicana Chipotle

Sucinto y simple. Si quieres Chipotle, conoces el sitio web que debes visitar.

Volantes

Una de las mejores meta descripciones. Divertido y atractivo para el lado más ligero de la gente.

Planeta solitario

Llegan a los usuarios haciéndoles una pregunta directamente desde el principio. Después de eso, les dicen que brindan todo lo necesario para viajar. Directo y procesable.

Vintage único

Puede notar la oferta de envío gratis de inmediato en la meta descripción de Unique Vintage. También te dicen que brindan ropa vintage única para cada ocasión, expresando claramente su oferta.

Cereal de frailecillos

Esta es una empresa que comprende a sus clientes. A los niños les encantan los dulces, sin embargo, los padres quieren un cereal con alto contenido de fibra y menor contenido de azúcar. A continuación se muestra un excelente ejemplo de una meta descripción que responde a las necesidades del cliente.

Viajar a Yosemite

Explica los valores de Travel Yosemite y lo que los usuarios pueden esperar cuando hacen clic en el enlace.

Brooklinen

Nuevamente, simple y directo al grano. Explican los servicios y productos que ofrecen, y la palabra "lujo" informa a las personas que no esperan más que lo mejor.

Terminando

Con suerte, los consejos anteriores le han ayudado a comprender mejor las meta descripciones y el proceso de optimización necesario para los motores de búsqueda.

Ahora, es su turno de aplicar esos consejos y crear meta descripciones que mejorarán su SEO, convertirán a las personas en clientes leales, impulsarán las ventas y convencerán a las personas de que hagan clic en su enlace sobre sus competidores en SERPs.