Cómo impulsar las pequeñas y medianas empresas con SEO local
Publicado: 2020-12-16El SEO es un hueso duro de roer.
Si es una empresa pequeña o mediana que tiene un presupuesto y recursos limitados, las cosas se complican aún más. Sin embargo, los dueños de negocios locales, limitados por el tiempo y el dinero, tienen que hacer que funcione de alguna manera. No pueden arriesgarse a apegarse a los métodos tradicionales de marketing. Los peces gordos del mercado los aplastarán con sus tácticas optimizadas y sus estrategias promocionales completas.
Para estas entidades, el SEO local proporciona un enfoque distinto. A lo largo de los años, el SEO ha demostrado ser una herramienta poderosa para hacer que su negocio sea visible en Internet. Permite a las pequeñas y medianas empresas pelear fuerte por la supervivencia contra los magnates que dominan su nicho empresarial.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local se refiere al método de optimizar su presencia para las búsquedas locales. Las personas pueden buscar en varios motores. Podría estar en Google, Apple, Bing, Yelp, etc.
Como es obvio, el SEO local permite que una empresa promocione sus productos entre la audiencia local. El motor de búsqueda se basa en señales como páginas de perfil social, contenido local, citas y enlaces para proporcionar resultados relevantes para el usuario.
¿Por qué las pequeñas y medianas empresas necesitan SEO local?
No se puede socavar la importancia del SEO local para las pequeñas y medianas empresas. Porque:
- Ofrece un alto retorno de la inversión (ROI) en comparación con otros canales de marketing.
- Agrega credibilidad al negocio.
- Es fundamental para las búsquedas móviles, ya que les ayuda a desarrollar conexiones locales.
SEO local vs SEO orgánico
Desde que apareció Google Hummingbird en 2013, el motor de búsqueda se ha vuelto más inteligente que nunca. Tiende a proporcionar resultados relevantes, personalizados y accesibles para cada consulta que busca un usuario. Y aquí es donde es importante reconocer la diferencia entre SEO orgánico y local.
La primera y principal diferencia es muy evidente. El SEO local promueve los productos y servicios que el cliente busca, en el momento exacto. Luego, hay una variación en el objetivo principal de cada estrategia de optimización.
El SEO orgánico tiene como objetivo posicionarse alto para palabras clave específicas. Mientras tanto, el SEO local tiene la intención de entrar en los paquetes de listados. Sigue un marco cuidadosamente diseñado para asegurarse de que la empresa aparezca en todos los lugares donde estén presentes clientes potenciales.
Doce prácticas de marketing para su empresa de servicios local
¿Cómo hacer SEO local para impulsar su negocio?
Los siguientes consejos lo ayudarán a comprender cómo impulsar su pequeña o mediana empresa con SEO local:
Optimizar para Google My Business
Google My Business se lanzó en 2014. Es una herramienta que ayuda a su empresa a satisfacer las necesidades de Google. Si todo encaja, Google verificará su negocio. Es probable que lo recompense con una barra lateral especial cada vez que alguien busque palabras clave que se alineen con sus servicios.
Debe completar cierta información para su perfil de Google My Business. Además, debe realizar actualizaciones periódicas de esta información de acuerdo con los requisitos de modificación de Google.
Hay algunos problemas comunes de la cuenta de Google My Business que son recurrentes. Estos problemas incluyen Google, mencionar su dirección comercial incorrecta, duplicación de la lista de su empresa o su clasificación se ve afectada debido a reseñas negativas, etc.
En cualquier caso, sería inteligente contar con los servicios de una empresa experta en SEO bajo la manga para abordar estos problemas. Además, en el proceso, debe alentar a sus clientes a que revisen sus productos / servicios. Haría que su negocio fuera confiable y digno de confianza.
Mejorar los enlaces internos
Los prodigios del SEO saben que el SEO on-page debe ser una prioridad constante. Se refiere a la práctica de optimizar páginas web para ganar tráfico orgánico y mejorar la clasificación de los motores de búsqueda.
Dos factores crean un impacto en su SEO en la página:
- El producto / servicio que ofrece
- La ubicación donde opera
Aparte de esto, los elementos de SEO más importantes en los que debe enfocarse incluyen contenido de la página, etiquetas de encabezado, metaetiquetas, etiquetas de título, imágenes y NAP (nombre, dirección y teléfono). Asegúrese de que el NAP sea coherente en toda la web, ya que esto establece su autoridad.
Utilice palabras clave de cola larga
La búsqueda de Google ahora comprende mucho mejor la intención del usuario. Junto con esto, la creciente tendencia de la búsqueda por voz ha dado lugar a que las personas escriban consultas específicas. Como, "¿Cuál es el mejor lugar de hamburguesas en Utah?"
Cuando desee mejorar su clasificación en la cuadrícula de SEO local, debe usar palabras clave de cola larga en el contenido. Empiece por identificar las frases y preguntas que es más probable que hagan los clientes potenciales. Algunos procedimientos para encontrar estas palabras clave incluyen:
- Investigación de palabras clave : encuentre las palabras clave que se ajusten a su categoría de producto / servicio. Debe contener frases o palabras comúnmente utilizadas por los clientes objetivo.
- Lluvia de ideas : piense en todas las preguntas que podría hacer su público objetivo y proporcione soluciones a sus posibles preguntas.
- Segmentación de palabras clave: cree contenido para diferentes palabras clave relacionadas con la misma discusión o posible pregunta.
El uso de palabras clave de cola larga se ha convertido en una parte indispensable del SEO de las pequeñas y medianas empresas. Trae tráfico de alta calidad a su sitio web.
Estas son las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en la llamada a la acción (CTA). Además, cuando usa contenido específico, es más probable que los visitantes con mucha intención lo lean. Recibirá más enlaces entrantes y, en última instancia, avanzará por la cuadrícula de búsqueda de Google.
10 consejos de redacción publicitaria de SEO local para disparar su tráfico
Agregar ubicación a su sitio web
Adopte la práctica de tener un pie de página en cada página que mencione su dirección. Es una forma de reforzar tu localidad. Se asegura de que el motor de búsqueda advierta la región.
También debe tener una página de ubicación detallada en su sitio web (si opera como una tienda física). Esto proporcionará a los visitantes toda la información necesaria, como su número de teléfono, horas de trabajo, propuestas de valor, promociones y reseñas de clientes satisfechos.
Los expertos creen que tener una tienda física es un factor que elevará su clasificación. Según una encuesta de Hubspot, el 50% de los buscadores locales buscan información comercial local, como una dirección física.
Proporcione una guía detallada a las personas sobre cómo pueden visitarlo. Para eso, agregar un mapa de Google a su sitio web es la mejor opción. Los detalles insuficientes y la falta de presencia física harán que los usuarios dejen su negocio a un lado.
Optimizar para teléfonos móviles
Cuando un sitio web es compatible con dispositivos móviles, es receptivo. Puede modificar fácilmente el diseño de acuerdo con el tamaño de la pantalla. Un estudio de BrightLocal reveló que el 77% de las personas usaban un dispositivo móvil para buscar un negocio local.
Si su sitio está optimizado para dispositivos móviles, las posibilidades de que las personas accedan a él son mayores. Y también, el algoritmo de Google prioriza los sitios web optimizados para dispositivos móviles. Para ver si su sitio web cumple con el requisito, puede utilizar la Prueba de optimización para dispositivos móviles de Google o ejecutar una auditoría técnica de SEO.
Como empresa pequeña o mediana, la optimización móvil será la estrategia más fructífera que pueda elegir. Según un estudio de Pew Research, el 63 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles en Estados Unidos utilizan sus teléfonos para acceder a un sitio web.
Un informe de Ecoconsultancy arroja más luz sobre este aspecto, denotando que tres de cada cuatro búsquedas móviles dan seguimiento a acciones como la visita a tienda o una llamada telefónica.
Recuerde, un sitio web optimizado para diferentes pantallas es más fácil de navegar. Las personas visitarán su portal para buscar reseñas, información de contacto e indicaciones para llegar a su tienda. Si el diseño no se ajusta a su pantalla, no tardarán un segundo antes de irse.
4 pasos para realizar una auditoría SEO de WordPress para dispositivos móviles
Crea contenido enfocado localmente
Google está filtrando cada vez más los sitios web que brindan contenido de calidad a sus visitantes y los clasifica mejor. Ya no se trata de la densidad de palabras clave. Más bien, la relevancia del contenido del sitio web es más importante.
Entonces, cuando se dirige a la comunidad local, debe enfocarse en los temas de su interés. No solo debe relacionarse con el motivo de la promoción de su negocio. En su lugar, trabaje en cómo resolver los puntos débiles de su audiencia. Puede crear contenido que les informe sobre los últimos desarrollos y nuevas tendencias.
Puede crear una variedad de contenido. Puede ser en forma de videos, blogs, infografías, etc. Distribuya esta información a través de diversos canales (preferido por la audiencia local). Puede crear contenido auténtico y local al:
- Asociarse con personas influyentes en las redes sociales
- Escribir publicaciones de invitados en blogs famosos
- Aprovechando los eventos locales
- Cómo aparecer en las noticias locales
Mejorar el rendimiento de las redes sociales
Las redes sociales son una excelente manera de determinar cómo funcionar en la comunidad local. Puede examinar las actividades de la población local y averiguar lo que quieren. Consulte los hashtags de tendencias, las reseñas de la competencia y los productos más populares en demanda.
Además, es una plataforma donde puede mejorar la comunicación con clientes valiosos. Te permitirá desarrollar fans que luego trabajarían como defensores de la marca. También puede compartir su página de Google My Business en las redes sociales. Alinea su posición social con la reputación del mercado.
Los 15 principales beneficios del SEO para su negocio
Pensamientos finales
El SEO no es una varita mágica. No puede esperar que sus ventas aumenten instantáneamente. Realice una auditoría de SEO de su sitio web primero y solucione los problemas que están dañando el ranking de su empresa. A continuación, intente incorporar estos consejos de SEO locales y siga buscando más.
No olvides compartir con nosotros cómo te va.
Mary Warner
Autor invitado