6 estrategias prácticas para la promoción de contenido

La tercera ley del movimiento de Newton dice: "Toda acción tiene una reacción igual y opuesta".

Durante mis primeros años de blogs, seguí esta ley. Pensé:

Pero esa cosa #nunca sucedió. La mayor parte del tiempo, ni siquiera pude conseguir una sola acción.

¿Por qué? Resulta que Internet no sigue la ley de Newton.

Necesita dedicar mucho más tiempo a promover su trabajo que a crearlo.

En esta publicación, le mostraré paso a paso cómo ejecutar seis estrategias de promoción de contenido que funcionan en 2017 y más allá.

Por qué las viejas estrategias de promoción de contenido no funcionan hoy

Algunos años de promoción de contenido se veían así:

Conseguir tráfico fue fácil y directo. Ya no.

Seamos realistas: Google no se preocupa por tu contenido. Quiere una mayor autoridad de dominio y más enlaces.

A Facebook le importa cuántos seguidores tienes. Su tasa de participación depende del tipo de contenido que publique. Si es un video en vivo, obtendrá participación, de lo contrario no. ¿Y Twitter? No lo discutamos.

Entonces, ¿quién te va a enviar tráfico? ¿Snapchat e Instagram? Tal vez. Son el futuro. Pero no son adecuados en este momento para promocionar su contenido.

¿Cuál es la mejor manera de atraer tráfico a las publicaciones de su blog en 2017? Empecemos.

Estrategia 1: Aproveche una plantilla de publicación de blog probada

Algunos tipos de publicaciones de blog suelen superar a otros, independientemente del tiempo que dediques a crearlas. Si logra aprovechar esos tipos de contenido, puede obtener fácilmente esos números de tráfico cruciales.

¿Cuáles son estos tipos de contenido?

Las redadas de expertos no necesitan mucho trabajo y aún así le brindan excelentes resultados. Es porque los expertos comparten tu contenido con sus fans.

Las infografías atraen muchas acciones debido a su diseño visualmente atractivo. Con tanto texto e información disponible en Internet, las infografías atraen más atención y, por lo tanto, obtienen más tráfico.

Las publicaciones centradas en recursos son publicaciones de blog que enumeran todos los recursos para un tema, como 101 herramientas gratuitas para emprendedores. Es más probable que las empresas que figuran en su contenido compartan su contenido.

Las guías detalladas explican todo sobre un tema, que puede resultar más atractivo para los lectores. Este tipo de contenido también atrae enlaces en otros contenidos.

Las publicaciones de listas largas , no las listas, se destacan fácilmente porque, al igual que las guías detalladas, estas listas son completas sobre un tema.

La investigación original le ayuda a clasificar una palabra clave como ningún otro contenido. El contenido basado en datos generalmente descubre nuevas conclusiones, estadísticas y teorías, que atraen enlaces.

Estrategia 2: construya y solicite una lista de personas que comparten antes de la publicación

Si desea que su contenido sea popular, cree y solicite una lista de personas que comparten contenido antes de la publicación.

Un correo electrónico no solicitado que enlaza con algo se elimina de inmediato. Sin embargo, cuando crea una lista antes de la publicación, solo le pregunta a la persona si está interesada en su contenido. Hacerlo permitirá que su correo electrónico se destaque entre los 122 correos electrónicos enviados ese día.

¿Como lo haces?

1. Configure una sola hoja de cálculo con cuatro columnas.

Etiqueta la primera columna como "nombre de la persona" y la segunda, "URL del sitio web". La tercera columna debe estar etiquetada como "compartido o comentado" en el contenido, y la cuarta debe ser "enlace al contenido compartido o comentado".

2. Utilice BuzzSumo para encontrar personas que hayan compartido contenido similar en el pasado.

Busque dos o tres palabras clave relacionadas con su contenido. Encuentre todos los artículos relevantes con más de 200 acciones en Twitter y filtre la lista por personas. Exporte el archivo y cárguelo en una hoja de cálculo de contactos que comparten.

3. Utilice la búsqueda avanzada de Twitter para encontrar personas que estén hablando sobre ese tema.

Busque "palabra clave" para ver todos los tweets que contienen esa palabra o frase. Registre manualmente cada cuenta de Twitter usando esa palabra en su hoja de cálculo.

4. Enumere las personas que comentan sobre contenido relacionado.

Busque dos o tres palabras clave relacionadas en Google para encontrar los artículos. Ingrese manualmente el nombre de cada persona con un enlace a su sitio web (o nombre de usuario de Twitter) en su hoja de cálculo.

5. Cargue la lista completa a Voila Norbert.

Utilice la función de "carga masiva" para encontrar las direcciones de correo electrónico de los contactos. Por lo general, puede encontrar el 33% de los correos electrónicos de sus contactos dependiendo de la calidad de la lista.

6. Empiece a buscar prospectos.

Asegúrese de realizar un seguimiento dos o tres veces durante dos a siete días. Finalmente, comience a enviar correos electrónicos con su contenido. Puedes usar Voila Norbert para esto. Pero te recomiendo que vayas con Mailshake. Pregúnteles a estas personas si estarían interesadas en contenido similar pero más profundo.

Estrategia 3: compartir con las comunidades

Cuando enfoca su promoción de contenido en sitios comunitarios más pequeños, obtiene una ventaja competitiva. Sus audiencias son más limitadas en intereses pero activas y enfocadas. Estos sitios incluyen:

• Quora
• Reddit
• Inbound (especialistas en marketing)
• Hacker News (programadores y emprendedores)
• Foros de la industria

Al crear autoridad, puede atraer visitantes a su contenido. He aquí cómo hacerlo:

1. Participe durante unos días en sitios de la comunidad antes de publicar cualquier contenido.

Primero debe mostrar su experiencia y desarrollar su autoridad. Responda algunas preguntas, ayude a otras personas a promover su trabajo o publique preguntas. Básicamente, agregue valor cada vez que visite el sitio. Los miembros comenzarán a notarlo y seguirlo.

2. Publique su contenido y solicite comentarios a los miembros.

Nunca pida votos a favor porque la mayoría de las comunidades como Growth Hackers y Reddit tienen políticas estrictas contra los anillos de votación. Crea contenido épico como este:

• 27 ejemplos de publicaciones de blog tremendamente exitosas (y cómo escribir una)
• 50 herramientas de redes sociales de los 50 emprendedores más influyentes en línea
• 101 estrategias de creación de listas de correo electrónico

Entonces no es necesario que solicite votos a favor, ya que la mayoría de los miembros compartirán con gusto su contenido útil.

Estrategia 4: generar tráfico con anuncios baratos

Paga por la promoción de contenido. Eso es lo que hacen las grandes marcas. Pagan a Google y Facebook para atraer tráfico a su sitio web.

¿No tienes un gran presupuesto? Sin preocupaciones. Puede utilizar anuncios económicos y seguir obteniendo más tráfico. Exploremos algunos.

Reddit es una forma económica de promocionar su contenido. Gaste 75 centavos por 1,000 visitantes. Ese es un ROI realmente bueno.

Para comenzar, busque de cinco a diez palabras clave relacionadas en el sitio. Identifica los subreddits que hablan de esas palabras clave. Estas páginas albergan a su audiencia ideal.

Ahora, vaya a la página de publicidad de Reddit y cree un anuncio atractivo para cada subreddit. Pruebe con $ 5 a $ 10 en cada uno. Mida su ROI y elimine los anuncios que no son rentables.

Quuu Promotion puede ayudarlo a generar de 200 a 300 acciones por solo $ 10 a $ 30. Sin embargo, Quuu no es un buen canal para generar tráfico. Para comenzar, diríjase a Quuu Promueva. Ingrese la URL de su contenido y cree un fragmento para compartir en Twitter y compartir por mucho tiempo. Seleccione una categoría y haga clic en "enviar para revisión". ¡Eso es!

Quuu empuja su contenido a través de su red de influencers y bloggers para promover su contenido.

Stumble Upon se considera un gran canal para que los especialistas en marketing de contenido promocionen su contenido a bajo costo. Con su potente orientación, puede ofertar tan solo 10 centavos por visita. Puede parecer caro, pero Stumble Upon no cuenta las visitas orgánicas, que pueden ser mucho más altas si su contenido es de alta calidad.

Para comenzar, vaya al panel de anuncios de Stumble Upon. Haga clic en "Crear nueva campaña", configure la orientación por público y establezca su precio en $ 5 por día. Haga clic en "enviar" para iniciar su anuncio.

Estrategia 5: Reorienta a los visitantes para hacer crecer su lista de correo electrónico

Una de mis estrategias favoritas para hacer crecer una lista de correo electrónico es utilizar anuncios de retargeting. Funciona así:

Con estas estrategias implementadas, es posible que haya generado al menos algunos miles de visitantes más. Y al usar formularios de registro, algunos visitantes pueden convertirse en suscriptores de correo electrónico. Pero muchos visitantes todavía no lo hacen.

Tiene estos posibles suscriptores en su sitio web, pero ¿no sería mejor si estuvieran en una página de destino específica? He aquí cómo llevarlos allí.

1. Agregue un píxel a su sitio web ANTES de publicar su contenido.

El píxel rastrea a todas las personas que visitan su sitio. Debe agregar el código de píxel a su sitio antes de promocionar su contenido o, de lo contrario, no estará rastreando a los visitantes.

Vaya a los anuncios de Facebook, haga clic en "píxeles" debajo de los activos. A continuación, haga clic en "ver código de píxeles" en el lado izquierdo y pegue ese código en el código de encabezado de su sitio web.

2. Cree una nueva audiencia a partir de ese píxel.

A continuación, cree una nueva audiencia de personas que visitaron su publicación pero no se suscribieron. En Facebook, haga clic en "audiencias", que aparece en "activos".

Haga clic en "Crear audiencia" y elija una audiencia personalizada seguida del tráfico del sitio web. En el menú desplegable del tráfico del sitio web, elija "Cualquiera que visite páginas web específicas, pero no otras".

Ingrese sus URL: la que visitaron y la que no (la página de agradecimiento de sus suscriptores). Dé un nombre a su audiencia, como "todos los visitantes de la URL que no se suscribieron" y haga clic en "crear nueva audiencia".

3. Realice un seguimiento de su audiencia de suscriptores de correo electrónico.

En este paso, cree otra audiencia para realizar un seguimiento. Siga los mismos pasos que antes, excepto que seleccione "cualquier persona que visite páginas web específicas".

Ingrese la URL de la página de agradecimiento de su suscripción y presione "crear audiencia". Ahora puede realizar un seguimiento de su audiencia de suscriptores.

4. Cree un anuncio utilizando su audiencia personalizada.

Continúe y cree su anuncio. En cuanto a la audiencia, elegirá la audiencia personalizada que creó en el Paso 2: todos los visitantes de la URL que no se suscribieron.

5. Configure su anuncio y haga clic en "Realizar pedido".

A continuación, configure el presupuesto. Ingrese el enlace de su página de destino, cargue la imagen e ingrese la copia del anuncio.

Finalmente, presione 'Realizar pedido' para comenzar su campaña.

6. Cree de tres a cuatro variaciones del texto y la imagen del anuncio para obtener mejores resultados.

Divida su presupuesto entre tres o cuatro variaciones de sus anuncios. Para cada anuncio, cree una campaña similar y edítela en el Administrador de anuncios de Facebook.

Estrategia 6: crear enlaces al contenido

Tú y yo sabemos lo importantes que son los enlaces para obtener una alta clasificación. ¿Por qué no hacer un trabajo extra para conseguir más visitantes?

Obtenga enlaces de resúmenes de enlaces . Los sitios de Roundup siempre buscan contenido asombroso. Obtener enlaces de los resúmenes de enlaces es la forma más fácil y rápida de obtener un impulso de SEO. Para encontrar estos sitios en su nicho, utilice estas sencillas fórmulas en Google:

• "Resumen de enlaces" + palabra clave
• inurl: resumen + palabra clave
• intitle: resumen + palabra clave

Una vez que haya encontrado estos sitios, cuénteles sobre su nuevo contenido enviando un correo electrónico o un tweet rápido.

Obtenga enlaces señalando enlaces rotos . Los enlaces rotos son un gran dolor de cabeza para los editores, especialmente considerando que los enlaces rotos pueden dañar los esfuerzos de SEO. Si puede ayudar a los editores del sitio señalando enlaces rotos, entonces es más probable que respondan al enlace a su contenido. Aquí se explica cómo encontrar enlaces rotos:

• Busque publicaciones de recursos.
• Ejecute la extensión de Google Chrome, el Buscador de enlaces rotos para cada uno.

• Envíe un correo electrónico a los editores del sitio sobre el enlace roto.

Obtenga enlaces al encontrar artículos desactualizados

Al igual que con los enlaces rotos, lidiar con artículos obsoletos también es un gran problema para muchos propietarios de sitios. Si puede ayudarlos a actualizar esas secciones desactualizadas, también puede pedirles más tarde que vinculen a su contenido. Aquí hay elementos que a menudo están desactualizados:

• Imágenes y capturas de pantalla, como sitios web que utilizan iconos antiguos de Google, Twitter o Facebook.
• Reglas / estrategias que ya no funcionan
• Datos o estudios
• Tutoriales o información práctica
• Referencias a sitios extintos

Cuando encuentre estas secciones desactualizadas en los artículos, avísele a los editores. Y si puede, bríndeles actualizaciones suyas u otros recursos.

Envuélvelo

¡Felicidades! Acabas de terminar de leer una publicación de blog de más de 2,000 palabras. Y espero que ahora hayas aprendido mucho más sobre la promoción de contenido. Después de todo, su contenido no puede depender de la tercera ley del movimiento de Newton. Necesita que usted dé un paso adelante y lo promueva.

Tenga en cuenta: Todas las herramientas incluidas en las publicaciones de nuestro blog son sugeridas por los autores, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

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Imagen de portada de Ryan McGuire-Bells Design a través de Gratisography