Juegos hiper-casuales: redefiniendo el futuro de los juegos móviles

Publicado: 2021-10-20

Es probable que los juegos hiper-casuales arrasen con la industria de los juegos móviles. Algunos dirían que ya lo han hecho. Para cualquiera que tenga dudas, todo lo que necesita hacer es mirar los números. Según Sensor Tower, en 2020, los juegos hiper-casuales en dispositivos móviles fueron responsables de un tercio (31%) de las descargas globales o 6.3 mil millones de descargas * .

Este género popular y emocionante comenzó la carrera con un gran impulso, gracias en gran parte a la sensación viral de 2014 Flappy Bird (más sobre esto más adelante). Sin embargo, para 2021, los expertos predicen que habrá una disminución notable en los juegos hiper-casuales debido a las reglas de privacidad de iOS 14.5 de Apple . Si bien estos cambios fueron anticipados, no hace que la realidad sea menos dolorosa para las empresas.

Entonces, ¿sobrevivirán los juegos hiper-casuales a un mundo posterior a IDFA (identificador para anunciantes)? ¿Cómo llegamos aquí exactamente y qué juegos siguen dejando impresiones para los aspirantes a jugadores y desarrolladores? En esta publicación, examinamos el pasado, el presente y el futuro de los juegos hiper-casuales y cómo los especialistas en marketing pueden beneficiarse de este conocimiento.

No se olvide de nuestra infografía a continuación para obtener una visión aún más completa de este popular género de juegos.

¿Qué son los juegos hiper-casuales?

Los juegos hiper-casuales son livianos, simples en mecánica, generalmente gratuitos y requieren un diseño mínimo. Son fáciles de jugar y muy adictivos.

Vale la pena señalar que lo que estos juegos carecen de un diseño sofisticado, lo compensan con altas tasas de retención. En agosto de 2020, los juegos hiper-casuales tienen una tasa de retención promedio del 32,3% el día 1 y del 8,3% el día 7. En comparación, la tasa de retención promedio de los juegos hardcore es del 28,7% el día 1 y del 8,7% el día 7 * .

Otra cosa para recordar es que los juegos hiper-casuales están muy basados ​​en datos. Esto requiere que los desarrolladores sean muy conscientes de la información del usuario. Estos datos son una mina de oro para los anunciantes, especialmente cuando más del 73% de los jugadores móviles informan estar abiertos a recibir anuncios en el juego * .

Y la industria depende en gran medida de la monetización publicitaria . Una vez que la actualización del sistema operativo es oficial, un usuario puede optar por no recibir anuncios dirigidos, lo que, irónicamente, no es necesariamente la mejor opción para un usuario. Es probable que los anunciantes aumenten el volumen de anuncios publicados para compensar la pérdida de ingresos. Esencialmente, sin calidad, los usuarios recibirán cantidad.

Esta actualización también significa datos menos tangibles para los anunciantes y los especialistas en marketing; también garantiza el retorno de las conjeturas sobre en qué canales enfocarse. Los especialistas en marketing se basarán más en el contexto cualitativo detrás del viaje de un usuario que en el contexto cuantitativo.

Incluso con los desafíos de monetización que se avecinan, es importante observar algunas de las principales estrategias que los editores utilizan para monetizar sus grandes bases de usuarios hiper-casuales. Aquí hay cuatro que vale la pena tener en cuenta para los especialistas en marketing que buscan pivotar las estrategias existentes.

4 formas populares de monetizar juegos hiper-casuales

Compras en la aplicación

A medida que los editores se alejan de IDFA, las compras en la aplicación se convierten en una opción aún más atractiva para la monetización. Según Statista, se espera que el gasto en publicidad móvil en todo el mundo supere los $ 240 mil millones para 2022 * .

Las compras dentro de la aplicación son excelentes para los jugadores. Otorgan acceso a niveles adicionales que de otro modo serían inaccesibles para los usuarios de la aplicación gratuita, y también se utilizan para vender potenciadores de capacidad, tiempo de juego extendido e incluso dinero en la aplicación.

Un editor que ha dominado el juego de compra dentro de la aplicación es Homa Games. La startup francesa se ha centrado principalmente en la industria hiper casual y, a partir de febrero de 2021, Homa Games recaudó $ 15 millones en fondos y anunció planes para construir un motor de producción y publicación de contenido que se centró en tres áreas clave, incluidas las compras dentro de la aplicación. El producto, Homa Data, administrará y optimizará la monetización para publicidad y compras dentro de la aplicación * .

Veamos Sky Roller, un título popular de Homa Games. Es un juego gratuito que permite al usuario disfrutar de una carrera sin fin de patinaje sobre ruedas. Para los jugadores de iPhone, una de las compras dentro de la aplicación más populares es la opción VIP. Por $ 5,99 a la semana, no hay anuncios, más de 500 gemas todos los días y máscaras exclusivas para el personaje de un usuario.

Supongamos que las 200.000 descargas en mayo de 2021 * tenían cada una una suscripción VIP semanal. Eso es casi $ 5 millones en ingresos solo por compras dentro de la aplicación. Este es un gran número por el que luchar, pero en realidad, puede ser complicado alentar a los jugadores hiper-casuales a pagar. No todo el mundo pagará $ 5,99 a la semana; ofrecer opciones, como una sola compra en la aplicación por $ 0,99, puede marcar la diferencia.

Publicidad

Se espera que los ingresos de los anuncios en el juego aumenten de $ 42.3 mil millones en 2019 a $ 56 mil millones en 2024 * . Como se mencionó anteriormente, el 73% de los jugadores móviles están abiertos a recibir anuncios en el juego.

Si bien estas estadísticas muestran cuán poderosa se predice que será la publicidad en el juego, aquí hay una cosa clave a tener en cuenta. Al anunciar dentro de una aplicación móvil, no comprometa la experiencia del usuario. No invada la experiencia con demasiados anuncios emergentes o anuncios de visualización que distraigan la atención de la interfaz de usuario y corran el riesgo de desinstalación. Esto puede tener repercusiones importantes si lo hace.

Más de un tercio de los jugadores hiper-casuales de EE. UU. Han abandonado un juego de este género debido a anuncios que aparecían con demasiada frecuencia * . Una forma de evitar este abandono: cree pausas publicitarias más largas y menos frecuentes en lugar de otras más breves y frecuentes. Considere usar anuncios intersticiales entre niveles o pausas en el juego para anunciar, lo que puede mantener las experiencias separadas.

Promoción cruzada

Parece que algo está en el agua de los juegos móviles en Francia. En el tercer trimestre de 2020, la firma francesa de juegos móviles Voodoo se convirtió en el principal editor de juegos hiper-casuales con más de 529 millones de instalaciones * .

Este crecimiento no muestra signos de desaceleración: según Statista, en mayo de 2021, Voodoo fue el editor de aplicaciones de juegos para iPhone más popular en todo el mundo con más de 23.1 millones de descargas de aplicaciones de juegos * .

Voodoo no solo encabeza la clasificación de la tienda de aplicaciones, sino que también hace un gran trabajo promocionando juegos dentro de su cartera. Es justo cuestionar este enfoque estratégico. ¿Por qué los editores querrían alentar a los usuarios a transferir su tiempo de juego a otro juego, especialmente cuando el 77% de los usuarios dejan de usar una aplicación después de tres días?

Piénselo de esta manera: si tiene un juego que a los usuarios les encanta, las posibilidades de que disfruten de otro juego diseñado por el mismo editor son probablemente altas. Es similar a cuando Netflix y otros servicios de transmisión usan "Si te gusta este programa, es posible que te guste" para que los usuarios sigan mirando.

Estrategia de aplicaciones premium

En marzo de 2021, el 96,7% de las aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Google Play estaban disponibles de forma gratuita. Además, el 92,9% de las aplicaciones de iOS eran gratuitas * .

Si bien esto significa que solo un pequeño porcentaje de aplicaciones tiene una etiqueta de precio, la estrategia de la aplicación premium sigue siendo una buena opción para considerar. Como se mencionó anteriormente, Sky Roller tiene una opción de suscripción VIP por $ 5.99 a la semana, lo que significa que no hay anuncios ni incentivos adicionales. La verdad es que los editores no pueden ni deben ofrecer una sola opción de monetización. Los juegos exitosos, como Minecraft, que tiene un precio premium de $ 6.99, ofrecen una combinación de las otras estrategias mencionadas anteriormente.

Antes de decidir qué camino tomar, considere si una base de usuarios pagará por un producto sin una prueba. Lo mejor de ambos mundos existe para las aplicaciones gratuitas con compras dentro de la aplicación, publicidad y promoción cruzada, porque los usuarios pueden usar el producto, tener su momento aha y luego decidir si invertir más en las opciones pagas.

Mecánica hiper-casual: cómo funcionan

Es de conocimiento común que si creas una gran aplicación, los usuarios vendrán en masa, ¿verdad? Para los juegos hiper-casuales, recuerde las tres S: simple, corto y satisfactorio. Un juego demasiado complicado conducirá al abandono del juego, así que veamos algunas de las mecánicas más populares en los juegos hiper-casuales, así como qué juegos las usan.

Mecánica de sincronización

Se trata de probar la precisión de un usuario. El juego se basa en el momento exacto para lograr el objetivo final. Un usuario es recompensado por una sincronización perfecta. Esta es una mecánica simplista y los desarrolladores tendrán que encontrar ese punto óptimo en la dificultad. En otras palabras, si es demasiado fácil, los usuarios seguirán adelante, y si es demasiado difícil, los jugadores se sentirán frustrados y abandonarán el juego.

Ejemplo de juego: Fun Race 3D

Mecánica de agilidad

En primer lugar, no confunda la agilidad con el tiempo. Este juego tiene que ver con la coordinación ojo-mano y la capacidad de tomar decisiones rápidas. Un usuario debe tener la oportunidad de esquivar obstáculos y recolectar artículos codiciados. La emoción de recolectar estos elementos debería alimentar su agilidad con niveles cada vez más difíciles según los elementos recolectados y la velocidad.

Ejemplo de juego : Pac-Man

Mecánica de rompecabezas

El juego de rompecabezas que más gastaron los jugadores en los EE. UU. (Desde el 1 de marzo de 2020 hasta el 28 de febrero de 2021) fue Candy Crush Saga, que generó más de $ 643 millones * .

Al igual que en los juegos de rompecabezas tradicionales, el objetivo es pensar de la manera más lógica posible. A medida que las piezas caen en su lugar, el jugador debe modificar las formas para que se ajusten a la imagen más grande. Cuando los errores se acumulan, el juego se vuelve cada vez más difícil a medida que se reduce el espacio y el tiempo para modificar las piezas del rompecabezas.

Ejemplo de juego: Candy Crush Saga

Fusionar mecánicas

¿Te encanta la satisfacción de la progresión? Entonces probablemente juegues muchos juegos con mecánicas de fusión. El objetivo es simple: combinar cosas similares para recibir un objeto o resultado gratificante. La fusión debe seguir siendo emocionante pero también simple.

A veces, el usuario ni siquiera está jugando, pero feliz de complacer sus sentidos mientras las piezas continúan trabajando en posiciones ganadoras.

Ejemplo de juego : Merge Mansion

Mecánica social

El jugador promedio pasa 8 horas y 27 minutos a la semana jugando videojuegos * . A pesar de esta afluencia de tiempo, especialmente en el último año, no todos los jugadores pueden dejar todo para jugar un juego. Es por eso que los juegos hiper-casuales con mecánica social son ideales.

Cada jugador puede elegir hacer un movimiento cada vez que sienta (o tenga tiempo). Esto lo convierte en una experiencia de juego muy informal. Incluso puedes ir un paso más allá y simplemente ver a otros jugar videojuegos. El auge de plataformas como Twitch significa que puedes estar entre la audiencia y seguir disfrutando del juego desde una perspectiva diferente.

Ejemplo de juego: Words with Friends

Mecánica de desvío

Estos juegos requieren que el jugador se mueva en una pista o se salga del camino de los peligros que se aproximan. Todas estas mecánicas están destinadas a mantener a los usuarios entretenidos y comprometidos con el juego. Cuanto más tiempo se invierta en un juego, más jugadores estarán dispuestos a invertir en otros recursos, como compras dentro de la aplicación.

Ejemplo de juego: Flappy Bird

Juegos hiper-casuales de OG y los cambiadores de juego de hoy

En lo que respecta a los juegos notables, el comienzo del zumbido de los juegos hiper-casuales debe atribuirse al mencionado Flappy Bird. Lanzado en mayo de 2013, el juego había generado 50 millones de descargas en enero de 2014 * . Sin embargo, este éxito viral (el juego ganó $ 50,000 por día, en promedio, de los anuncios en la aplicación * ) fue de corta duración. El desarrollador Dong Nguyen eliminó el juego en febrero de 2014.

Si echas tu mente aún más atrás, técnicamente podrías enumerar juegos como Tetris, Pong, Breakout y Pac-Man como juegos hiper-casuales. El problema con estos juegos es que inicialmente requerían consolas de juegos y computadoras para jugarlos. Sin embargo, ese ya no es el caso: ahora puede jugar juegos clásicos como Tetris (actualmente # 10 en Estrategia en la App Store) en su dispositivo móvil, además de los favoritos modernos como estos tres juegos hiper-casuales.

Si el jugador promedio pasa 8 horas y 27 minutos a la semana jugando videojuegos, es probable que esté jugando juegos hiper-casuales durante una buena parte de ese tiempo.

Ya sea que su aplicación sirva al mercado de juegos hiper-casual o cualquier otra categoría, es justo decir que este género, así como la industria de juegos móviles en su conjunto, ha encontrado bases de usuarios leales y devotos en todo el mundo. Con millones de aplicaciones disponibles en Google Play y App Store, definitivamente no hay escasez de juegos hiper-casuales y eso no va a cambiar. Consulte la siguiente infografía para obtener aún más información sobre los juegos hiper-casuales.

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