Cómo identificar personas influyentes dentro de un nicho

Encontrar influencers es crucial para la promoción en cualquier estrategia de publicación de contenido. Hay muchas formas de averiguar quién es influyente y quién no, el truco es no depender de una sola fuente, sino sumergirse en el nicho y los principales influencers de su industria se volverán evidentes.

Es importante que, cuando se disponga a crear contenido, conozca y comprenda a la audiencia a la que debe dirigirse el contenido. En lugar de producir contenido amplio que intente complacer a la mayor cantidad de personas posible, es más eficaz centrarse en un grupo específico de personas. Incluso apuntar a una sola persona si esa persona es lo suficientemente influyente como para promover su mensaje o tiene la capacidad de brindarle un vínculo poderoso.

Un periodista u otra persona de los medios es un buen ejemplo del tipo de personas singulares a las que podría dirigirse. Otros tipos son los blogueros poderosos que tienen muchos seguidores y una tribu que los sigue. Las tribus individuales dentro de un nicho tendrán sus líderes y pueden representar a tribus opuestas dentro de lo agradable. El mundo del SEO es un buen ejemplo de esto, ya que hay una variedad de sistemas y estrategias, lo que lleva a grandes debates pero a menudo puede confundir a la persona nueva en el mundo. Este aspecto es útil para el creador de contenido y nos lleva a nuestro primer tema.

Influir en los influyentes

No hay una herramienta que mida la influencia, pero hay una manera de detectar al influencer efectivo para su marca.

Hay personas influyentes clave en casi cualquier industria, e Internet es donde encontrará a los principales actores. La posibilidad de que los vínculos acarreen estos egos es simplemente enorme.

Los blogueros más influyentes tendrán miles de seguidores, y si logras que alguno de ellos se fije en ti, entonces tu egobait no solo te pondrá en su radar, sino que te dará un impulso inicial a través de un enlace o mención en las redes sociales.

Es muy fácil encontrar personas a las que valga la pena crear contenido que atraiga a un grupo específico. Si conoce su nicho, entonces debe tener una muy buena idea de quién es un influencer para su marca. Luego, podría iniciar una campaña de divulgación de blogueros para crear exposición y construir relaciones. Incluir este tipo de ideas procesables en su estrategia de marketing de contenido con personas influyentes de la industria solo puede brindarle beneficios.

El aspecto importante sería preparar muy bien cada paso, por lo que obtendrá una lista de contactos, creará un correo electrónico atractivo, buscará en su blog / sitio para ver si encajan perfectamente con su contenido, implementará la idea, sígalo. -up enviando un correo electrónico después de la publicación del artículo. Otra cosa que podría aportar un valor añadido es mencionarlos en las plataformas sociales cuando promocionas la publicación del blog. Más participación significa mayores posibilidades de conectarse con personas influyentes en Twitter, Linkedin, Facebook. Si está fomentando esta relación, puede reunirse con ellos en conferencias u otros eventos.

Sin embargo, algunas personas tienen que realizar proyectos específicos en áreas con las que no están familiarizados. Es bastante fácil en estos días aislar a aquellos que son influyentes y de alguna manera es evidente quién es influyente porque si no has oído hablar de ellos, entonces no pueden ser tan influyentes.

Pase cualquier tiempo en un nicho y pronto podrá ver quiénes son los influencers. Las formas rápidas de identificar influencers son:

• ¿Se cita a la persona en varias publicaciones de blog?
• ¿Tienen un podcast regular y popular?
• ¿Han publicado un libro que se cita en otras listas de blogueros?
• ¿Hablan en múltiples conferencias?
• ¿Tienen una gran cantidad de seguidores para las personas a las que siguen en Twitter?
• ¿Sus publicaciones de blog generan comentarios?
• ¿Otras personas interactúan con ellos en Twitter y otras redes sociales?
• ¿Dirigen algún organismo de la industria?

¿La persona es citada por varias publicaciones de blog?

Como dijo una vez Oscar Wilde, "Sólo hay una cosa en la vida peor que que se hable de ella y que no se hable de ella".

Para tener influencia, la gente primero debe saber quién es usted y luego debe hablar de usted. Esto no siempre tiene que ser positivo, muchas personas recurren a las redes sociales para mencionar a alguien que no les gusta y luego ser influenciadas por ellos. Es un hecho que se debe hablar de la intención de algunas personas, subraya este método. Figuras tan controvertidas ganan cuando se habla de ellas, e incluso se vinculan a ellas, lo que por supuesto es una victoria para el influencer.

Algunas personas hacen declaraciones deliberadamente diseñadas específicamente para obtener enlaces y señales sociales, aunque puede ser que a la mayoría de las personas que hablan de ellas ni siquiera les gusten. Esto se debe a que a la gente le resulta irresistible no hablar de esos personajes.

Obviamente, las personas positivas también son mencionadas, particularmente en nichos comerciales pequeños como SEO y redes sociales. Pero no cometa el error de que las personas solo son citadas porque el autor piensa que son geniales o "agradables". Reciben una mención porque el autor considera que vale la pena que tengan una mención.

¿Tienen un podcast regular?

Por supuesto, hay muchas personas influyentes que no tienen un podcast, pero muy pocas personas que tienen un podcast regular a largo plazo que no son influyentes. Por lo tanto, esta es una forma muy eficaz de identificar rápidamente a los influencers de marketing en un nicho.

Producir un podcast requiere tiempo, esfuerzo y confianza. El listón de entrada es increíblemente alto. También incluiría transmisiones de video regulares en esto, no nos obsesionemos demasiado con la terminología y nos enfoquemos en el hecho de que están produciendo contenido de audio / video.

¿Han publicado un libro que se cita en otras listas de blogueros?

Es increíblemente fácil publicar un libro en estos días, incluso yo he podido hacerlo. Pero a menos que puedas crear un hilo de pensamiento que dure más de 10.000 palabras, será complicado. Una vez más, no todo el que tiene un libro publicado es un vendedor de contenido influyente, pero si lo tiene, es otra marca en la casilla, y Amazon hace que sea muy fácil averiguar cuántos libros está vendiendo el autor en la actualidad consultando los "Bestsellers de Amazon Rank ”, que tiene su propio algoritmo. Cualquier libro de más de 500k no funciona muy bien. Del mismo modo, si el libro está en 10k, entonces la gente está perdiendo comprando.

Otro buen lugar para rastrear la influencia de un autor es Goodreads.com, donde puede encontrar fácilmente si el autor tiene seguidores genuinos.

¿Hablan en varias conferencias?

En realidad, no es tan difícil hablar en conferencias de la industria. He hablado en varios, pero debes tener algún reconocimiento o seguimiento para ser considerado. Se considerará a alguien sin blog, sin presencia en las redes sociales o sin otra fama perceptible. Por lo tanto, puede estar seguro de que si están hablando en una conferencia, al menos vale la pena echarles un vistazo.

Si están hablando en varias conferencias a lo largo del año, esto genera otras señales que vale la pena investigar.

Una cosa que vale la pena hacer cuando sabes que alguien está hablando en ese mismo momento es rastrear sus menciones en Twitter. La mayoría de la gente en estos días se sienta en una conferencia con un teléfono inteligente, haciendo tapping en Twitter, haciendo comentarios sobre el desempeño del orador. Si buscas influencers en Twitter tienes un alto cambio para encontrar mucha información. Si se habla mucho sobre ellos, entonces tienen más influencia que si no hay nada. Por supuesto, la charla puede ser negativa, pero al menos consideran a la persona lo suficientemente interesante como para hablar de ella. Y si alguien está periscopeando en vivo una charla en una conferencia, esto indica una influencia aún mayor. Tenga en cuenta que esto no cuenta si la persona trabaja para el hablante.

¿Tienen un gran número de seguidores para las personas a las que siguen en Twitter?

La mayoría de la gente mira a alguien que tiene 200.000 seguidores en Twitter y piensa, "Wows, esta persona es muy influyente". Pero luego, si notas que están siguiendo a 200.000 personas, las dudas comienzan a surgir. Mientras que alguien que tiene 10.000 seguidores y solo está siguiendo a 500 personas, podría considerarse más influyente, como la técnica probada y comprobada para hacer que las personas sigan usted al seguirlos ha sido objeto de muchos abusos a lo largo de los años.

Esto no quiere decir que una proporción de seguidores de 200k / 200k significa que la persona no es influyente. Pero levanta una bandera que requiere más investigación y plantea el problema de la posible cuenta de títeres de calcetín creada con la razón explícita de aumentar los números. Hay varias agencias en línea que ofrecen este servicio, pero como no estoy de acuerdo con esta práctica, no me vincularé a ellas aquí.

Un buen ejemplo de esto es Kim Kardashian.

Tenga en cuenta que la reina de la realidad solo sigue a 129 personas y, sin embargo, tiene 33 millones de seguidores. Puede que no te guste, pero esta mujer tiene una verdadera influencia.

¿Sus publicaciones de blog obtienen comentarios?

Si las personas cuando escriben un blog atraen una gran cantidad de comentarios, es probable que tengan mucha influencia. Puede pensar que lo que la persona está diciendo es lo que atrae los comentarios, y este es a veces el caso si el contenido es excepcional, pero la mayoría de las veces los comentaristas están reaccionando al poder de la marca individual. Esto es bastante claro cuando se hace un seguimiento de las personas menos influyentes que producen un contenido igual de bueno pero que no marcan todas las demás casillas.

Por eso, "contenido de calidad" es todo lo que necesita, es una falacia.

Para que el contenido sea influyente, importa tanto quién produce el contenido como qué contiene.

Es por eso que la marca personal es tan influyente y por qué alguien como Kim Kardashian puede tuitear una foto de un gato y obtener miles de retuits.

El contrapunto a esto es que es posible ser influyente y no obtener comentarios, pero aquellos que sí tienen comentarios definitivamente tienen comentarios.

Por lo tanto, cero comentarios no equivale a cero influencia, pero podría.

¿Otras personas interactúan con ellos en Twitter y otras redes sociales?

Esta es una buena manera de averiguar si esos 200.000 seguidores que una persona tiene en Twitter son cuentas de títeres de calcetines o si esa persona es de hecho un influencer en las redes sociales.

Si tienen un discurso constante y regular con sus seguidores de Twitter y usted asume que estas personas son personas reales, entonces esta es una gran bandera para ser influyente. A menudo notará que algunas personas bastante importantes que antes de las redes sociales nunca hablarían con las masas, ahora se involucran en largas conversaciones. Ahora no hay guardianes, así que si quieres hablar con Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran, etc., puedes hacerlo.

Por supuesto, algunas personas son adictas a Twitter y, por su propia naturaleza, invitan a la conversación. Pero, ¿aumenta o disminuye su influencia? ¿Su apertura al diálogo los hace más influyentes? Creo que sí. Mucha gente ya era influyente antes de usar Twitter, pero es útil notar cómo han usado la plataforma para aumentar su influencia.

Si está tratando de aumentar su propia influencia en el marketing en línea, observe cómo actúan muchas de estas celebridades de Twitter y la actitud que adoptan ante el discurso de las redes sociales. La mayoría tiene otras cosas en marcha además de Twitter, por lo que tienen algo real sobre lo que tuitear.

Si alguien consigue que nadie se involucre con ellos en las redes sociales, entonces es evidente que su influencia es poca o inexistente.

KLOUT y otras herramientas

Sé que a la gente le encanta preguntar sobre qué herramientas usar, pero en mi opinión no hay herramientas definitivas y cada herramienta tiene la posibilidad de ser manipulada artificialmente, pero si toma su evidencia de varias fuentes y la filtra a través de su propio conocimiento encontrará los resultados mucho más efectivos.

En conclusión

Confía en tus propios ojos. Entiérrese en el nicho, lea todo, cuanto más sepa, más aguda será su percepción del nicho. No confíe en una o incluso dos fuentes, obtenga tantas como pueda.