Los 3 secretos para aumentar la tasa de participación en TikTok

Duplicando su crecimiento con respecto al año pasado, TikTok fue la aplicación más descargada en el primer trimestre de 2020 con 111,9 millones de instalaciones. Con su popularidad creciendo día a día, es esencial que las marcas no solo se suban al carro de TikTok, sino que lo hagan correctamente.

Esto solo se puede hacer con una alta tasa de participación, lo que significa mantener a los usuarios interesados ​​en lo que tiene que decir a través de la combinación de humor, originalidad y las herramientas y características nativas de TikTok. TikTok es diferente a cualquier otra aplicación social, por lo que el libro de reglas de redes sociales para otras plataformas no se aplica aquí. Es un juego de pelota completamente nuevo.

Aquí en Fanbytes, vivimos y respiramos Gen Z y TikTok. El tiempo que dedicamos a investigar su cultura y comportamiento del consumidor significa que tenemos todos los conocimientos necesarios para ejecutar campañas exitosas y mantener a los seguidores comprometidos.
Ayudando a más de 200 marcas con sus campañas en TikTok, incluidas Nike, Warner Music Group y otras marcas poco ortodoxas como ACCA, somos expertos en marketing de TikTok y estamos felices de compartir nuestros 3 secretos para aumentar la tasa de participación en TikTok hoy.

Secretos para aumentar la tasa de participación en TikTok:

La regla de los 3 segundos y la teoría del lote

Los primeros 3 segundos de los videos de tu canal son cruciales. Si no capta la atención de los usuarios dentro de este tiempo, es menos probable que su video se comparta con más personas. Pero si puede involucrar al usuario dentro de esos primeros 3 segundos, es probable que el tiempo de reproducción y las tasas de finalización sean más altos, y es por eso que lo llamamos la regla de los 3 segundos.

La regla de los 3 segundos funciona en combinación con la teoría de lotes, que es esencial para comprender el algoritmo de TikTok. Inicialmente, su video se muestra a un pequeño grupo de personas para que el algoritmo pueda determinar si es lo suficientemente atractivo como para distribuirlo en lotes más grandes o no, dependiendo de la participación de los usuarios con él, por lo que los primeros 3 segundos son tan importantes.

Si el primer grupo de personas ve el video hasta el final, aparecerá en las páginas "Para usted" de más usuarios y se mostrará a grupos más grandes de usuarios a la vez. Sin embargo, si el video no obtiene participación de este primer grupo de usuarios, no se mostrará a otros en la plataforma porque está clasificado como no participativo. Por eso es típico ver en ocasiones un video con 4000 visualizaciones y otro con 800.000 visualizaciones en el mismo perfil.

Un problema clave que encuentran los especialistas en marketing en TikTok es gastar una gran parte de tiempo y dinero en la creación de contenido, solo para que reciba poca o ninguna participación de los usuarios de TikTok. Estas bajas tasas de conversión se deben principalmente al contenido de productos pesados.

Es importante recordar que TikTok es el hogar de la Generación Z, que no está interesada en el contenido desalmado y de marca excesiva. En cambio, lo que quieren es contenido orgánico, innovador y divertido que los inspire a crear su propio contenido o reaccionar ante él.

Aquí es donde entra en juego el concepto de 'advertainment' de Fanbytes. Se debe encontrar un equilibrio entre transmitir las características de su producto y los valores de la marca mientras se priorizan las necesidades de consumo y los comportamientos de la Generación Z. Especialmente en TikTok, su producto debe funcionar al unísono con su video concepto, no al revés.

Es por eso que Fanbytes sugiere presentar su producto en una parodia de comedia o broma, ya que a menudo logra el equilibrio perfecto entre contenido altamente atractivo y tasas de conversión. Este truco fue implementado por ellos en una campaña que llevaron a cabo con la aplicación de plataforma de juegos Plato.

Usando su herramienta de análisis y descubrimiento de influencers de TikTok líder en la industria, Bytesights, seleccionaron personas influyentes altamente comprometidas para crear un concepto de parodia que demuestre el momento identificable y frustrante cuando el Wi-Fi se apaga en un momento crucial en un juego. Con un tiempo de visualización promedio del 75% y un CPI alto, la campaña fue muy efectiva y demuestra hasta dónde puede llegar un sketch de comedia en TikTok.

Entonces, ¿cuáles son algunas otras formas específicas de optimizar el tiempo de reproducción de su contenido en TikTok?

Crea intriga y cuenta historias

Otra forma de mantener a los espectadores interesados ​​en TikTok es crear videos que incluyan historias identificables a través de su conjunto único de herramientas y funciones nativas. Es por eso que la tendencia #makeitstop está explotando y por qué la campaña JP Saxe de Fanbytes logró una tasa de participación muy alta del 31.53%, ¡duplicando el promedio de la industria!

La tendencia #makeitstop de TikTok hace que los creadores compartan experiencias cercanas a la muerte mientras sincronizan los labios con la canción de la película Teen Beach Movie de Disney Channel 'Can't Stop Singing'. El hashtag ha acumulado 215,9 millones de visitas y el sonido ha recibido 266,9K piezas de contenido generado por el usuario al momento de escribir este artículo.

Esta no es la primera vez que una tendencia narrativa como esta recibe el estatus de viral. Esto se debe a que la Generación Z, una generación caracterizada por sus 8 segundos y menos capacidad de atención, ha comenzado a reemplazar la televisión con TikTok, donde el contenido de entretenimiento de formato corto está disponible fácilmente. Los usuarios se involucran en esta tendencia simplemente porque están intrigados por la historia y quieren ver cómo termina la historia.

Fanbytes reconoció rápidamente este comportamiento de usuario y lo utilizó para mantener el impulso de la pista de JP Saxe 'Si el mundo se estaba acabando'. Pidieron a los influencers que crearan escenarios para el fin del mundo y les encargaron mostrar los recuerdos que se perdieron durante el encierro mientras tocaban la letra de 'si el mundo se acabara'.

Algunos influencers crearon videos divertidos y cómicos, mientras que otros crearon videos emotivos y sinceros. Lo único que tenían en común era que estaban contando una historia a través de su contenido y esto realmente resonó en sus audiencias y, como resultado, los mantuvo enganchados.

Fanbytes pudo obtener 400,000 vistas de influencers, más de 550,000 contenido generado por usuarios, una tasa de participación del 31.53% y gracias a su éxito viral, en parte ayudado por su campaña, irrumpió en el Billboard Hot 100 y el UK Top 20. Tabla de solteros.

Aprovechando las comunidades de influencers

Muchos de los secretos de las marcas para un alto compromiso en TikTok provienen de aprovechar las comunidades de influencers. Estos influencers viven y respiran TikTok y han construido sus seguidores a partir de la calidad del contenido que han creado. Son nativos de TikTok y saben cómo usar sus herramientas, características y tendencias para su beneficio.

Debido a esto, estas bases de fans tienden a estar muy comprometidas e interesadas en lo que tienen que decir, por lo que cuando se asocian y se afilian con su marca, se lo ve de manera igualmente positiva en asociación y se le da acceso a una audiencia que ya está entusiasmada. .

Es por eso que Fanbytes aprovechó las comunidades de influencers para hacer crecer su propia cuenta de belleza, Bytestyle. Al aprovechar las bases de fans de influencers relevantes, Bytestyle creció a más de 10,000 seguidores específicos en solo un mes. Se dirigieron a mujeres jóvenes en el Reino Unido, Canadá y los EE. UU., Utilizando una combinación de marketing influyente y anuncios pagados, y crearon un seguimiento de usuarios con un interés específico en la belleza y / o el estilo de vida.

Con una tasa de participación promedio de alrededor del 30%, la cuenta continúa creciendo semanalmente por cientos, lo que genera de manera persistente más tráfico y participación en la página y sus videos.

Utilizar las comunidades de fans existentes en TikTok también puede ayudarlo a elevar el perfil de su marca en la plataforma, que era el objetivo de la campaña de Fanbytes con una aplicación de juegos para dispositivos móviles. Abrimos una página para la aplicación en TikTok y usamos seis influencers del Reino Unido y EE. UU. Para crear contenido para ellos.

Cinco de los influencers crearon dos piezas de contenido orgánico y original: una para su propia página personal de TikTok para generar tráfico y otra para la página de la aplicación móvil. La campaña dirigida resultó en más de 26 mil seguidores para la página y más de 630 mil impresiones.

Estos increíbles resultados de las campañas anteriores confirman el poder del marketing de influencers y brindan mucha inspiración para que su marca domine la plataforma.

Mantente un paso adelante

Para estar al tanto de cómo su marca puede aplastarla en TikTok, manténgase activo en la aplicación y lo que tiene para ofrecer. Y si desea recibir actualizaciones periódicas sobre las últimas tendencias de TikTok y cómo puede usarlas en su canal directamente en su bandeja de entrada, asegúrese de suscribirse a nuestro boletín aquí.

Biografía del autor

SOBRE EL AUTOR

Shelly Chadha

Shelly es la directora de contenido de Fanbytes, una agencia de marketing de influencers galardonada que se dedica a ofrecerte los conocimientos más recientes de la Generación Z. Fanbytes ha ayudado a las principales marcas como Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov a ganarse el corazón de los jóvenes en las redes sociales. Dirige la estrategia de contenido de Fanbytes, y sus ideas se pueden ver en las principales publicaciones de marketing como The Drum & Talking Influence.