Tasa de participación de influencers: ¿es importante a la hora de encontrar un influencer?

Si ha estado en la cuadra varias veces, ya habrá escuchado o sabrá sobre la tasa de participación de influencers. Pero para aquellos de ustedes que son nuevos en el vecindario, esto es lo que es:

¿Qué es la tasa de participación de influencers?

La tasa de participación de influencers es una medida que proporciona una representación de los niveles de actividad entre los creadores de contenido y sus audiencias. Se calcula en función de la cantidad de seguidores o suscriptores que tiene un influencer y la cantidad de comentarios y me gusta que recibe en sus publicaciones.

Tasa de participación alta

Una alta tasa de participación de influencers está entre el 1% y el 6%. Es raro tener tasas de participación más altas. Sin embargo, la mayoría de las veces, cuando te encuentras con un 30% de participación o incluso más, es con los microinfluencers. Suelen tener un vínculo más estrecho con su audiencia. Eso es porque tienen menos seguidores y pueden tomarse el tiempo para responder a todos sus comentarios.

Tasa de participación baja

Las tasas de participación bajas son generalmente inferiores al 1%. En algunos casos graves, encontrará publicaciones con CERO tasas de participación. Probablemente imaginaría que los influencers más pequeños y de bajo perfil tendrían tasas de participación inferiores al 1%. Pero la realidad es que muchos mega influencers tienen tasas de participación muy bajas. Tienen millones de seguidores, pero un alto porcentaje de estos influencers no interactúan activamente con sus audiencias.

Es importante tener en cuenta que el hecho de que un influencer tenga una tasa de participación baja no significa que una marca deba mantenerse alejada de ellos cuando se trata de un acuerdo de asociación.

Piénsalo. Si un influencer tiene 1 millón de seguidores en Instagram, pero su tasa de participación promedio en sus publicaciones es del 0,5%, siguen siendo 5 mil seguidores activos. Lo que significa que si tuvieras que el influencer promocionara tus productos en sus publicaciones, obtendría el amor de una audiencia de 5k.

¿Por qué es importante la participación de los influencers?

Comprender las tasas de participación de los influencers es crucial cuando llega el momento de elegir al influencer adecuado para su campaña de marketing. Saber qué tan bien se relaciona un influencer con su audiencia le da una idea aproximada de cómo serán sus esfuerzos de marketing justos.

Aquí hay algunos escenarios:

Su marca acaba de fabricar un nuevo electrodoméstico de cocina. Nunca ha habido un producto de este tipo y va a revolucionar el espacio de la cocina. Sin embargo, no habrá ningún producto como este en el mercado si no puede correr la voz sobre su revolucionario producto.

Decides invertir en marketing de influencers saludable. Los planes de marketing de contenido se han trazado y solo necesitas los influencers adecuados para presentar el producto a sus seguidores. Ahora, en el vasto mar de influencers, ¿cómo vas a reducir el campo?

¿Qué hay de dirigirse a personas influyentes que crean publicaciones relacionadas con la cocina y los aparatos domésticos? Y eliminemos a los influencers de la lista si tienen menos de 100.000 seguidores.

Ahora tienes una página de 50 influencers potenciales que podrían promocionar tu nuevo producto. Pero solo tienes un presupuesto para pagar a 5 influencers. Por lo tanto, debe reducir aún más el archivo.

Ahí es cuando comienzas a mirar las tasas de participación de estos influencers. Todos sabemos (bueno, la mayoría de nosotros) acerca de la cuenta de influencer falsa con cientos de miles de seguidores comprados. Lo último que quieres es conseguir uno de estos influencers falsos. Así que continúe y calcule sus tasas de participación (más sobre eso más adelante). Si un influencer tiene una gran cantidad de seguidores pero una tasa de participación muy baja, puede ser mejor mantenerse alejado de ellos.

Sin embargo, eso no significa necesariamente que un influencer con una alta tasa de interacción sea confiable. También pueden estar operando cuentas falsas, comprando me gusta y comentarios.

Si desea obtener más información sobre cómo detectar cuentas falsas de Instagram, LEA ESTA PUBLICACIÓN .

Cálculo de tasas de participación

Hay 6 métodos diferentes para calcular las tasas de participación de influencers en las redes sociales. En la mayoría de los casos, encontrará que las interacciones totales se basan en un conjunto de vistas, me gusta, comentarios, acciones, retuits y clics. Pero los cálculos dependen de la plataforma en la que se esté enfocando.

5 mejores métodos para calcular el compromiso

1. Tasa de participación por alcance (ERR)

Calcular la tasa de participación por alcance es el método más común que se utiliza al investigar a los posibles influencers. Mide el porcentaje de espectadores que decidieron tomar medidas después de ver un contenido.

Aquí está la fórmula para calcular el compromiso de una sola publicación:

ERR = (Participaciones totales por publicación / Alcance por publicación) x 100

Aquí está la fórmula para el compromiso promedio de TODAS las publicaciones combinadas:

ERR promedio = ERR total para TODAS las publicaciones / Número total de publicaciones

2. Tasa de interacción por correo postal (ER Post)

Este método es similar a ERR, excepto que la única diferencia es que mide la tasa que los seguidores de los influencers interactúan con su publicación. Este es el método preferido de muchos influencers para calcular sus propias tasas de participación.

Esta es la fórmula:

Publicación de ER = (Participaciones totales de publicaciones / Número total de seguidores) x 100

3. Tasa de participación por impresiones (impresiones de ER)

Las impresiones resaltan la cantidad de veces que un contenido aparece en las pantallas de las personas. Entonces, las audiencias no necesariamente tienen que interactuar con el contenido. De esta manera, puede comprender si su publicación es amigable con los clics en función de la comparación de impresiones con el alcance.

Aquí está la fórmula para calcular las impresiones:

Impresiones de ER = (Total de interacciones con publicaciones / Total de impresiones) x 100

4. Tasa de interacción diaria (ER diaria)

En determinadas ocasiones, es posible que desee saber cómo los seguidores interactúan con los influencers en el día a día. Pero tenga en cuenta que las tasas de participación diarias pueden variar según la frecuencia y los días en que sus posibles influencers publican nuevas publicaciones.

Esta es la fórmula:

ER diario = (Total de interacciones diarias / Número total de seguidores) x 100

5. Tasa de participación por visualizaciones (visualizaciones de ER)

Las plataformas de redes sociales que permiten contenido de video también pueden medir las tasas de participación en función del número de vistas. Sin embargo, tenga en cuenta que los cálculos tratan las vistas de video completas y las vistas parciales por igual. Por lo tanto, no sabrá si la mayoría de las vistas vieron solo 1 minuto del video o si vieron los 10 minutos completos.

Esta es la fórmula:

Reproducciones de ER = (Participaciones de video totales / Vistas totales) x 100

Calculadora de tasa de participación

¿No eres un gran fanático de hacer tus propias matemáticas? entonces, ¿tal vez te sentirías más cómodo usando una calculadora gratuita de tasa de participación de influencers? Hemos localizado algunos buenos para usted.

1. Calculadora de participación de Instagram : aquí hay una calculadora gratuita que puede usar para evaluar personas influyentes en Instagram. Solo necesita ingresar el identificador de Instagram del influencer y la herramienta hace todo el trabajo. Obtienes 3 cálculos diarios gratuitos.
2. Calculadora de participación de Instagram, YouTube y TikTok : le permite obtener informes de participación de 3 plataformas de redes sociales diferentes. Para obtener un informe completo, debe suscribirse a su boletín.
3. Calculadora de tasa de participación de Instagram : ofrece resultados detallados que incluyen gráficos e incluso muestra las publicaciones recientes de los influencers. Para obtener los resultados, solo necesita completar el nombre de usuario de los influencers.

Principales métricas al elegir un influencer

Ahora ya sabes todo sobre las tasas de participación de influencers. Pero, ¿cómo se compara con otras métricas utilizadas al decidir con qué influencers trabajar? Según las encuestas enviadas a los especialistas en marketing, la tasa de participación es la métrica preferida.

Estas son las 5 métricas principales:

• Tasa de participación (82,4%)
• Calidad del contenido (64,7%)
• Número de seguidores (55,9%)
• Lenguaje influyente (57,8%)
• Ubicación del influencer (50%)