5 tácticas de marketing de influencers para aumentar el compromiso de su marca (actualizado en octubre de 2018)

Publicado: 2021-08-26

Hoy en día, hay muy pocas dudas entre los especialistas en marketing sobre la efectividad de las campañas de marketing de influencers. En 2017, el 86% de los especialistas en marketing lo aprovecharon para su marketing. Y de los que lo hicieron, el 92% lo encontró muy efectivo.

No solo eso. En un estudio de Bloglovin ', el 63% de las empresas informaron que planean aumentar sus presupuestos de marketing de influencers. Esta es una clara indicación de cuán poderoso ha resultado ser el marketing de influencers.

El marketing de influencers puede ayudarlo a atraer nuevas audiencias, aumentar el compromiso, promover sus productos y aumentar los ingresos. De hecho, el contenido creado por influencers también puede ayudarte a aumentar las tasas de conversión de tus anuncios.

El uso de influencers UGC es una de las tácticas de marketing de influencers más efectivas que puede ayudarlo a aumentar la participación en sus anuncios.

Sin embargo, las marcas deben comprender que simplemente colaborar con un influencer que tiene muchos seguidores no puede garantizar el compromiso. ¿Qué pasa si terminas asociándote con un influencer falso cuyos seguidores son en su mayoría bots y cuentas falsas? Entonces puede olvidarse de aumentar el compromiso de su marca.

Entonces, ¿cómo puede aumentar realmente el compromiso de su marca con el marketing de influencers? En esta publicación, analizaremos cinco tácticas de marketing de influencers simples y efectivas para ayudarlo a aumentar el compromiso de la marca.

1. Proporcionar libertad creativa

Los influencers son un grupo de personas creativas. Conocen bastante bien a su público y sus intereses. Si es demasiado restrictivo con sus pautas de contenido, tenga la seguridad de que no podrán ofrecer su mejor trabajo. Y eso puede afectar significativamente su compromiso.

Por lo tanto, debe brindar libertad creativa a sus influencers. Brindarles suficiente espacio para la creatividad es una de las tácticas de marketing de influencers más efectivas para generar los mejores resultados.

No dude en compartir las metas y los objetivos de su campaña y la orientación que puedan necesitar. Sin embargo, asegúrese de mantenerse alejado del proceso de creación e ideación de contenido real. Por supuesto, puede solicitar una revisión final antes de que publiquen el contenido. Simplemente no interfieras ni intentes controlar el proceso de creación.

Según un estudio, las pautas demasiado restrictivas para el desarrollo de contenido son lo que menos les gusta a los influencers. De hecho, la libertad creativa es lo que más les motiva a trabajar con una marca más de una vez. El 77% de los influencers en la encuesta lo han admitido.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo la libertad creativa puede tener un impacto en el compromiso. Rosanna Pansino, una influenciadora de la comida, creó un video para promover Best Fiends y su asociación con WWF.

Con motivo del Día de la Tierra, Best Fiends introdujo adorables personajes panda en su aplicación de juegos. Y cualquier producto de la compra de esos personajes en el juego iría a WWF.

Para promocionar esta campaña, Rosanna creó un video en el que habló sobre su adicción al juego. Y para celebrar la campaña benéfica, también mostró a sus espectadores cómo hacer algunas golosinas de panda. Este video increíblemente creativo ha recibido más de 4 millones de visitas y 80 mil votos a favor en YouTube.

Rosanna creó un video: tácticas de marketing de influencers

Fuente de la imagen: YouTube

2. Sea generoso

Si realmente te importa generar un compromiso significativo a partir de tu campaña de marketing de influencers, debes ser generoso. Eso incluye, pero no se limita a, compensar a los influencers de manera justa por su trabajo. Para crear contenido atractivo, los influencers invierten gran parte de su tiempo y energía. Y es justo compensarlos por sus resultados.

Muchas marcas también ofrecen recompensas para reconocer el esfuerzo y el arduo trabajo de sus influencers con mejor desempeño. Esto no solo fortalece sus relaciones con los influencers, sino que también alienta a otros a esforzarse para desempeñarse mejor.

Sin embargo, es posible que se sorprenda al saber que hay algunas marcas que ni siquiera consideran pagar a sus influencers. Crowdtap ha encontrado esto en sus estudios. De hecho, también encontraron que el 68% de los influencers están motivados para colaborar con la misma marca cuando se les ofrece una compensación justa.

Pero, ¿qué pasa si tiene un presupuesto pequeño o es una startup con recursos de marketing limitados? Aún puede compensar el arduo trabajo de sus influencers de forma no monetaria. Por ejemplo, patrocinando unas vacaciones o dándoles productos o servicios gratuitos. Incluso puede hacer que organicen sorteos y ofrezcan un premio lucrativo a los ganadores.

Un viaje con todos los gastos pagados es una excelente manera de reembolsar a tus influencers. Será una experiencia que podrán apreciar y disfrutar de su hospitalidad y servicios. Se sentirán especiales y apreciarán el hecho de que usted esté comprometido con su bienestar. Cuando se implementan correctamente, estas tácticas de marketing de influencers pueden generar un enorme compromiso.

Por ejemplo, Air Canada proporcionó a sus influencers un viaje con todos los gastos pagados a Brisbane desde Vancouver. Para los influencers estacionados en Vancouver, la aerolínea ofreció su vuelo inaugural de forma gratuita. El objetivo de la campaña era promover el nuevo curso de vuelo de la aerolínea desde Vancouver a Brisbane.

Como resultado, los influencers comenzaron a publicar sus aventuras de viaje en Brisbane en Instagram con el hashtag #boardingbrisbane. La campaña de Instagram animó a la población de Vancouver a viajar a Brisbane a través de Air Canada.

Instagram con #boardingbrisbane - tácticas de marketing de influencers

Fuente de la imagen - Instagram

El éxito de esta campaña de Air Canada demuestra la eficacia de estas tácticas de marketing de influencers. También puede aumentar el compromiso de su marca proporcionando una experiencia valiosa a sus influencers, como un viaje o una estadía en un hotel.

3. Promocionar historias de marca únicas

La forma en que presentas tu marca a tu audiencia es muy importante cuando intentas conectarte con ellos. Su mensaje debe transmitir su misión y valores de una manera que sus seguidores puedan entender y relacionarse. De hecho, el 45% de la percepción de una marca se deriva de lo que dice la marca y cómo lo dice.

Esto indica claramente que para un marketing exitoso, es importante vender una historia impactante y efectiva. Cuando desea establecer una conexión emocional con sus seguidores, las historias son de gran ayuda. Así que permite que tus influencers compartan tus historias en su contenido. Puede ser una de las tácticas de marketing de influencers más efectivas para generar el interés de su audiencia en su marca.

El impacto de sus historias también depende del medio en el que se comparten. Las plataformas sociales son un lugar muy eficaz para ayudar a que su mensaje llegue a una gran audiencia. Puede construir con éxito una relación entre su audiencia y su marca con la narración de historias.

El 89% de las empresas confían en influencers para crear historias auténticas sobre sí mismas. Cuando sus historias son reales y atractivas, pueden aumentar significativamente sus tasas de participación.

Por ejemplo, Amber Fillerup, es una influencer de la moda que tiene un seguimiento masivo de 1.3 millones. Marcas de moda como Nordstrom y Urban Outfitters han colaborado a menudo con ella.

Como puede ver a continuación, publicó una foto de su visita a Whistler, Canadá. Incluso sin mucha descripción en la publicación, su foto generó más de 47K me gusta. Esto implica que ella es una experta en compartir sus historias en Instagram con solo usar fotos y leyendas.

Sin embargo, encontrar un experto en su nicho que sea capaz de generar el compromiso que necesita puede ser un desafío. Aquí es donde las plataformas de marketing de influencers pueden ayudarte. Grin es genial para ayudarte a descubrir influencers relevantes.

4. Utilice hashtags relevantes

Cuando desea aumentar la visibilidad de su marca, ¿qué puede ser mejor que usar hashtags relevantes? Si su marca no es lo suficientemente visible en las redes sociales, ¿cómo espera que los seguidores interactúen con usted?

Encontrar hashtags efectivos para su marca requiere una investigación exhaustiva. Sin embargo, aunque la investigación puede exigir mucho de su tiempo, valdrá la pena. Puede generar altas tasas de participación cuando sus hashtags son más específicos para su marca o productos. También debe asegurarse de que sus hashtags sean identificables para su público objetivo.

No olvide utilizar variaciones de hashtags comunes y mezclarlos con hashtags únicos. Una vez que descubra la combinación de hashtags que funciona mejor para su marca, apéguese a ella. Utilice esta exitosa combinación de hashtags en todas sus plataformas de redes sociales y anime a los influencers a usarlos en sus publicaciones.

Muchas marcas aprovechan los hashtags relevantes y atractivos como una de sus tácticas de marketing de influencia para impulsar los resultados de la campaña.

Por ejemplo, para su campaña de influencers, Mercedes-Benz se asoció con un grupo de fotógrafos alemanes. Utilizaron el hashtag #MBdolomates para la promoción de la clase G de Mercedes-Benz. La imagen que se muestra a continuación fue tomada por Roamers alemanes. La imagen generó más de 11K me gusta y casi 140 comentarios.

La imagen que se muestra a continuación fue tomada por Roamers alemanes: tácticas de marketing de influencia

Fuente de la imagen - Instagram

5. Aprovechar a los microinfluencers

Aunque los microinfluencers tienen muchos menos seguidores que sus pares, pueden ayudarlo a generar un compromiso mucho mejor. De hecho, es más probable que el 82% de los consumidores sigan las recomendaciones de los microinfluencers que una persona promedio.

Los microinfluencers comparten relaciones cercanas y confiables con sus audiencias que les ayudan a influir en las personas. Es por eso que muchas marcas de comercio electrónico consideran trabajar con ellos como una de las mejores tácticas de marketing de influencers para impulsar más ventas de productos.

La marca de relojes de fama mundial, Daniel Wellington, aprovecha varios microinfluencers para aumentar el compromiso de la marca. Se asocian con usuarios de Instagram de moda y estilo de vida e incluso más allá.

Los microinfluencers a menudo incluyen códigos de descuento en sus publicaciones para Daniel Wellington para ayudar a la marca a impulsar las ventas y realizar un seguimiento del ROI.

Tácticas de marketing de influencers de Daniel Wellington

Imagen vía Instagram

Otra razón por la que debería elegir microinfluencers para sus campañas es que trabajar con ellos es rentable. El 84% de ellos cobran menos de $ 250 por una publicación de Instagram, mientras que el 97% de ellos cobran menos de $ 500 por lo mismo.

Tácticas de marketing de influencers de Bloglovin

Imagen a través de Bloglovin '

Si bien el marketing de influencers con micro-influencers cuesta menos, es una gran táctica para ajustar tus audiencias y aumentar el ROI de tus campañas.

Pensamientos finales

Su marca puede convertirse en un nombre familiar cuando las personas se interesan activamente en ella. Y el marketing de influencers se ha convertido en una de las mejores formas de aumentar el compromiso de tu marca.

Las tácticas de marketing de influencers mencionadas anteriormente pueden ayudarlo a aumentar su tasa de participación de manera efectiva. Si conoce otras tácticas para aumentar la participación, compártalas con nosotros en la sección de comentarios.