Instagram Reels vs.TikTok: lo que los especialistas en marketing de contenido deben saber

Publicado: 2021-01-09
Fuente: Lemonlight

Cuando Instagram lanzó Reels en 2020, surgió una pregunta para muchos especialistas en marketing y creadores de contenido: ¿Qué plataforma debo usar?

A pesar de las muchas similitudes entre las dos plataformas y el hecho obvio de que Instagram desarrolló Reels para competir directamente con TikTok, existen diferencias notables a considerar. Hoy, estamos analizando la funcionalidad de cada plataforma, analizando las formas en que se diferencian y haciendo una recomendación sobre qué plataforma priorizar en su propia estrategia de contenido.

Primero, las diferencias.

Diferencias entre Instagram Reels y TikTok

Instagram Reels y TikTok pueden construirse con el mismo objetivo final en mente — creación y consumo de contenido de video de formato corto — pero no son idénticos. Estas son algunas de las diferencias clave que debe considerar al evaluar ambas opciones para su marca.

1. Duración del video

La duración del video es la primera diferencia que puede notar cuando comienza a hacer un video en las dos plataformas. La duración máxima del video de TikTok es de 60 segundos, mientras que Reels alcanza un máximo de 30 segundos. Esto puede no parecer una diferencia crítica, pero afecta el flujo de contenido en cada plataforma. Los carretes a menudo tienen un alcance un poco más enfocado y un ritmo más rápido que los videos de TikTok, simplemente porque los creadores tienen la mitad del tiempo disponible. En TikTok, los creadores pueden profundizar un poco más en sus temas o crear historias más complejas.

Si bien es poco probable que esta diferencia por sí sola lo lleve directamente a una plataforma sobre la otra, es importante conocer las limitaciones antes de comenzar a planificar su contenido. Esta diferencia también significa que no puede publicar exactamente el mismo contenido en ambas plataformas si dura más de 30 segundos. Para transferir un TikTok de 60 segundos a Reels, deberá reducir el video para que se ajuste al período de tiempo de 30 segundos.

2. Acceso a música / sonidos

La segunda diferencia clave es el acceso de los creadores a la música o los sonidos para mejorar sus videos. Como probablemente sepa si ha pasado algún tiempo en cualquiera de las plataformas, el audio es una parte importante de la experiencia. En Reels, sin embargo, muchas cuentas (especialmente las cuentas comerciales) están actualmente bloqueadas de la biblioteca de música de Instagram, lo que significa que no pueden acceder a los archivos de audio para agregarlos al video. Además, cuando guarda un carrete en su biblioteca de fotos, el audio se omite. [Nota: con Instagram, solo puede guardar sus propios carretes, mientras que en TikTok puede guardar el video de cualquier persona si ha habilitado esa configuración].

Para una plataforma que depende tanto del audio para capitalizar las tendencias y agregar otra dimensión a la experiencia del video, Reels se está quedando atrás de TikTok en este campo. Instagram espera aumentar esta funcionalidad pronto, pero por ahora, TikTok es la mejor opción para acceder a clips de sonido.

3. Demografía

A continuación, es importante que reconozcamos que los datos demográficos de las dos plataformas son ligeramente diferentes.

Según SproutSocial, aquí está el desglose por edad de la audiencia de Instagram:

  • 75% de los jóvenes de 18 a 24 años usan Instagram
  • El 57% de las personas de 25 a 30 años usan Instagram
  • 47% de las personas de 30 a 49 años usan Instagram
  • El 23% de las personas de 50 a 64 años usan Instagram
  • El 8% de los mayores de 65 años usa Instagram

Como puede ver, la tasa de adopción más alta se aplica al rango de edad de 18 a 24 años, pero los grupos mayores también usan Instagram en grandes cantidades. Si bien no tenemos el mismo desglose para TikTok, es probable que los datos de TikTok sean un poco más recientes. Su base de usuarios está compuesta en gran parte por Gen Z y Millennials, aunque definitivamente hay usuarios en generaciones anteriores.

¿La comida para llevar aquí? Si su audiencia está compuesta principalmente por consumidores de Gen X o superior, es posible que desee centrarse más en Reels que en TikTok. Si su audiencia está compuesta principalmente por Gen Z o Millennials, es probable que cualquiera de las plataformas funcione bien.

4. Anuncios pagados

En este momento, Instagram no tiene la opción de colocar un anuncio pago a través de Reels. La solución alternativa es contratar a un creador de contenido para filmar contenido de marca que tenga la misma función que un anuncio, pero aún confía en la red de esa persona para llegar a su audiencia en lugar de capitalizar las ubicaciones patrocinadas que se alinean con sus palabras clave o datos demográficos objetivo.

En TikTok, sin embargo, hay opciones de contenido patrocinado. Si está considerando crear contenido de marca que promocione en una de estas dos plataformas, es probable que TikTok sea el ganador.

5. Monetización

Finalmente, una diferencia que es poco probable que afecte las cuentas de marca, pero que es importante: TikTok permite a sus creadores más populares monetizar su contenido, mientras que Reels no. TikTok Creator Fund permite a los usuarios que forman parte del fondo ganar dinero en correlación con las vistas de su contenido. Si bien ha habido críticas acerca de que el fondo no compensa adecuadamente a los creadores, aún supera a Reels, que actualmente no tiene ninguna opción de monetización.

Entonces, ¿debería centrarme en Reels o TikTok para el contenido de mi marca?

Con toda la información anterior en mente, nuestra recomendación es simple: crea contenido para ambas plataformas y evalúa por ti mismo cuál parece ser mejor con el tiempo.

¿Por qué? Bueno, por un lado, es demasiado pronto para saber si una plataforma será la clara ganadora con el tiempo. Por ejemplo, cuando Instagram lanzó Stories y se convirtió en un competidor directo de Snapchat, los usuarios leales de Snapchat tardaron tiempo en adoptar la función de imitación de Instagram. El mismo proceso puede suceder aquí con el tiempo, pero es demasiado pronto para saberlo con certeza.

Más allá de eso, es posible que su contenido no tenga el mismo éxito en las dos plataformas. Incluso si publica exactamente el mismo contenido en ambos lugares, es posible que uno se destaque sobre el otro.

Por ejemplo, el algoritmo de TikTok puede ayudar a que su video de TikTok se vuelva viral, o el algoritmo de Instagram puede incluir su contenido en la página "Explorar". O bien, puede desarrollar rápidamente una audiencia en una plataforma sobre la otra. También puede encontrar que su público objetivo se inclina fuertemente hacia una de las dos plataformas, lo que indica que probablemente también debería priorizar esa plataforma.

Considere también que es probable que ya tenga seguidores en Instagram, lo que puede ayudar al éxito de su contenido de Reels. Sin embargo, esta es una espada de doble filo porque es posible que ya tenga una estrategia de contenido para Instagram también.

Dado que TikTok es una plataforma más nueva, y existe por separado de cualquier otro lugar donde publique contenido, es posible que tenga más libertad creativa para probar algo nuevo y experimentar con la apariencia de su contenido. En Instagram, si ya ha estado publicando en el feed principal y en Stories, ha establecido una apariencia que su audiencia puede esperar ver continuar en su contenido de Reels. Esto tiene el potencial de sofocar su creatividad en Reels.

Finalmente, al crear contenido en ambas plataformas, aún puede elegir una en la que enfocarse en el futuro (si lo desea). Pero, en lugar de poner todos sus huevos en una canasta desde el principio, al probar ambos, obtendrá una idea de cómo su marca se alinea con cada plataforma y cuál es la mejor para usted y su audiencia. Podrá tomar una decisión informada en lugar de una decisión impulsiva.

Más allá de estas recomendaciones, todos tendremos que esperar y ver qué pasa con el tiempo. Quién sabe qué plataforma ganará al final, pero por ahora, ambas prometen. ¡Pruébalos y cuéntanos qué encuentras!